Les Budgets de communication. Communiquance

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1 Les Budgets de communication

2 Liste des fonctions externes Les relations publiques Les relations avec la presse La liaison avec le marketing La Publicité et la Communication Produit La communication institutionnelle La communication professionnelle La communication financière La communication de crise Le mécénat Le parrainage La presse d entreprise (Print) L édition multimédia L édition hypermédia interactive La communication événementielle Les médiations extérieures La constitution de réseaux d information multimodaux La communication internationale

3 Liste des fonctions internes Les relations humaines La formation La liaison avec le management et les RH Le marketing interne et la prospective La communication sociale La communication de proximité et de réseau La communication financière La communication de crise Le mécénat Le parrainage La négociation à l externe La presse d entreprise (Print) L édition multimédia L édition hypermédia interactive La communication événementielle Les médiations extérieures L animation de réseaux d information La création et la gestion des groupes de pression

4 Liste des fonctions globales Analyse stratégique - Positionnement Analyse de l identité - Valeurs Analyse de l image (voulue, perçue, vécue) Analyse des enjeux - Contexte Audit Bilan social Diagnostic de communication Recommandations stratégiques et globales Conseil au Comité de direction Coaching et Team-Building des dirigeants Conseil interne - Soustraitance interne

5 Répartition Externe/Interne FONCTIONS EXTERNES FONCTIONS iinternes FONCTIONS GLOBALES

6 Evolution des budgets privés FONCTIONS EXTERNES FONCTIONS iinternes FONCTIONS GLOBALES

7 Evolution dans le secteur public FONCTIONS EXTERNES FONCTIONS iinternes FONCTIONS GLOBALES

8 Evolutions dans le secteur industriel FONCTIONS EXTERNES FONCTIONS iinternes FONCTIONS GLOBALES CONQUETE STATU QUO DEFENSE

9 Evolutions dans le secteur tertiaire FONCTIONS EXTERNES FONCTIONS iinternes FONCTIONS GLOBALES CONQUETE STATU QUO DEFENSE

10 Répartition au sein de la com EXTERNE (industriel) Communication produits - Publicité Edition multimédia interactive externe Relations Presse Presse d'entreprise externe (écrite) Edition multimédia externe Lobbying Relations publiques Communication événementielle externe Communication externe de crise Mécénat Communication internationale Communication institutionnelle ( Corporate ) Business to business Communication financière externe Parrainage Médiations extérieures (salons, réunions,) Gestion de documentation Liaisons avec le marketing Constitution de réseaux d'information multimodaux Négociation à l'externe

11 Répartition au sein de la com EXTERNE (tertiaire) Communication produits - Publicité Edition multimédia interactive externe Presse d'entreprise externe (écrite) Relations Presse Communication événementielle externe Business to business Edition multimédia externe Mécénat Parrainage Médiations extérieures (salons, réunions) Communication internationale Lobbying Communication institutionnelle ( Corporate ) Communication financière externe Relations publiques Liaisons avec le marketing Communication externe de crise Constitution de réseaux d'information multimodaux Gestion de documentation Négociation à l'externe

12 Répartition au sein de la com INTERNE (tertiaire) Edition multimédia interactive externe Presse d'entreprise externe (écrite) Communication événementielle externe Edition multimédia externe Mécénat Parrainage Communication financière externe Relations Presse Business to business Communication externe de crise Communication produits - Publicité Communication institutionnelle ( Corporate ) Médiations extérieures (salons, réunions) Communication internationale Relations publiques Liaisons avec le marketing Constitution de réseaux d'information multimodaux Négociation à l'externe Lobbying Gestion de documentation es

13 Répartition au sein de la com INTERNE (industrielle) Edition multimédia interactive interne Presse d'entreprise interne (écrite) Edition multimédia interne Communication événementielle interne Mécénat Parrainage Communication financière interne Communication interne de crise Formation Marketing interne, prospective Communication de proximité et de réseau Médiations extérieures (réunions, débats) Animation de réseaux (cercles, clubs) Négociation à l'interne Relations humaines Liaison avec le management et la DRH Communication sociale Communication du management interculturel Lobbying Gestion de documentation tinentes 0 7,5 15,0 22,5 30,0

14 Attitude vis-à-vis de la stratégie Analyse stratégique - Positionnement Audit Coaching et Team-Building des dirigeants Conseil interne - Soustraitance interne Analyse de l identité - Valeurs Analyse de l image (voulue, perçue, vécue) Bilan social Analyse des enjeux - Contexte Diagnostic de communication Recommandations stratégiques et globales Conseil au Comité de direction

15 Part du budget communication EXTERNE INTERNE PART DU CA PME/PMI standard

16 Part du budget communication EXTERNE INTERNE PART DU CA Banque/Assurance globalisée

17 Part du budget communication EXTERNE INTERNE PART DU CA PME High Tech

18 Part du budget communication EXTERNE INTERNE PART DU CA Ville moyenne

19 L Accompagnement de la communication Diagnostic de communication Valeurs Identité réelle Identité symbolique Images réelles voulues Images réelles perçues Images réelles vécues Images symboliques vécues Images symboliques perçues Images symboliques voulues Culture Distanciation des acteurs Compétences Identification Cohérence Vision PCC SPID Stratégie générale Stratégie de communication Fonctions mobilisées Missions Tâches requises Allocations de ressources Management des communicants Evaluations Dircom Dirigeant Communicants

20 DIAGCOM Un chek up des grandes variables. Un moyen de crédibiliser l audit par le diagnostic de communication. Une modélisation paramétrable. Un système d assistance au diagnostic DIAGCOM - Budget : une assistance à la conception de budgets de communication globale