culture au quai le marché des sorties culturelles

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1 culture au quai le marché des sorties culturelles

2 UN CONCEPT FORT ET UNIQUE CULTURE AU QUAI, c est le marché des sorties culturelles, chaque année à la fin du mois de septembre. Créée en 2008, la manifestation repose sur une promesse unique : faire découvrir la saison culturelle de l année de manière gratuite et festive. Après trois premières éditions sur les berges du Port de la Gare dans le 13 ème, CULTURE AU QUAI investit depuis 2011 le quai de Loire sur le célèbre bassin de la Villette, dans le 19 ème arrondissement de Paris. Les acteurs de la culture y viennent en masse présenter leurs programmes, sur leur stand et sur les scènes, avec des extraits de spectacles et rencontres. Ils proposent aux visiteurs de bénéficier de leurs meilleurs tarifs pour organiser leur année de sorties VISITEURS 209 EXPOSANTS PARTICIPANTS 4 VILLAGES BILLETS VENDUS

3 200 LIEUX CULTURELS AU RENDEZ-VOUS

4 DES LIEUX CULTURELS FIDÈLES... En 2014, la manifestation a regroupé 209 participants. Si 80% d entre eux avait déjà participé aux précédentes éditions, c est que CULTURE AU QUAI leur permet de faire connaitre leur structure, de rencontrer un nouveau public et de vendre des places, le tout dans une ambiance festive et conviviale. Près de billets y ont été vendus ou offerts sur le week-end, avec des records pour le Kiosque Jeune, le Point Virgule, l Odéon, le Théâtre du Funambule ou encore pour les concerts de Radio France. QUI SE METTENT EN SCÈNE CULTURE AU QUAI, c est aussi 50 animations gratuites. Rencontres, concerts, extraits de spectacle ou ateliers pour enfants... chaque lieu culturel propose de découvrir sa programmation en 30 minutes sur l une des 4 scènes thématiques. En 2015, CULTURE AU QUAI souhaite enrichir sa fonction de marché et proposera dès l entrée de la manifestation un pass culture offrant entrées gratuites, réductions spéciales, invitations VIP et remises annuelles. 208 participants dans 4 villages, venant de toute l Île-de-France, fidèles à la manifestation, et de tous horizons. 7% FAMILLE 15% CONCERT 36% EXPO ESCAPADE 43% SPECTACLE 21% FRANCILIENS 7% PROVINCE ÉTRANGER 72% PARISIEN 5% DÉJÀ VENU 21% NOUVEAU VENU 75% PRÉSENT EN % AUTRE 8% MEDIA 12% COLLECTIVITÉ 12% SALLE DE CONCERTS 19% CHATEAU MUSÉE 35% SALLE DE SPECTACLES 8% PRODUCTION

5 INSTITUTIONS ET ENTREPRISES ASSOCIÉES

6 L OCCASION DE VALORISER UNE POLITIQUE TERRITORIALE... Rassemblement festif au cœur de Paris, CULTURE AU QUAI offre une opportunité inégalée de valoriser des politiques territoriales. Villes, communautés d agglomération, départements, comités régionaux de tourisme, les institutions territoriales mettent en place des dispositifs et outils pour présenter leurs offres culturelles et patrimoniales. Elles font ainsi connaitre leur destination aux franciliens pour une escapade le temps d un week-end.... MAIS AUSSI DES PRODUITS OU DES SERVICES La manifestation qui rassemble visiteurs autour de la sortie culture et loisirs est aussi l opportunité pour les marques de travailler leur image, de rencontrer leurs clients et d en conquérir de nouveaux, car le public présent est curieux et ouvert. Les formes sont variées et sur mesure : construction d un stand aux couleurs de la marque, association au plan média, mise en place d un jeu concours ou de happenings, labellisation du sac visiteur, distribution d échantillons... SEMAVIP STIF NIVEA MGEN Objectif : sensibiliser à l aménagement de la zone Paris Nord Est. Solution : stand design présentant la maquette de la zone, en association avec les promoteurs du quartier. Objectif : valoriser le lien entre transports publics et culture. Solution : réalisation d une carte des transports en Île-de-France et des lieux culturels, diffusée pendant le week-end. Objectif : valoriser l implication de NIVEA dans le recyclage et le tri sélectif. Solution : stand découverte exposant les créations d étudiants designers à partir de packaging NIVEA. Objectif : s associer à une manifestation culturelle qui attire le milieu enseignant. Solution : sacs en papier recyclé distribués aux visiteurs, aux couleurs de la marque.

7 VISITEURS CHAQUE ANNÉE

8 LA MANIFESTATION GRATUITE QUI SÉDUIT LES FRANCILIENS En 2014, ce sont personnes qui ont parcouru les villages concert, spectacle, expo-escapade et famille. Ce dernier, nouveauté de l année, a rencontré un vif succès et a modifié le profil de nos visiteurs : les familles et les enfants sont encore plus présents dans les allées. En 2015, les pratiques amateurs seront à l honneur à travers des ateliers, rencontres et débats. Chant, musique, peinture, théâtre, impro... quelle que soit la discipline, CULTURE AU QUAI prépare aux feux de la rampe! La 8 ème édition verra aussi naître une agora, grand espace au sein duquel chacun pourra venir échanger coups de cœurs et bons plans à travers des débats, des revues de presse et des rencontres. QUI CROISE-T-ON DANS LES ALLÉES? DEUX PROFILS DE VISITEURS La consommatrice de culture aguerrie : cette femme (comme 63% des visiteurs) a 40 ans et vit en Île-de- France. CSP+, elle revient chaque année faire son marché culturel. Le jeune curieux : étudiant ou jeune actif, il vient s imprégner des tendances culturelles et profiter des bons plans en savourant l ambiance festive de la manifestation. Toutes les tranches d âges sont représentées, plus d un visiteur sur deux est déja venu, deux visiteurs sur trois sont parisiens, un visiteur sur trois est cadre. 29% + DE 45 ANS 38% 31>45 ANS 33% - DE 30 ANS 44% PREMIÈRE FOIS 28% HABITUÉS 28% OCCASIONNEL 29% FRANCILIENS 8% PROVINCE ÉTRANGER 32% VOISINS (75019) 31% AUTRES PARISIENS 15% RETRAITÉ 38% CADRE 15% ETUDIANT 23% EMPLOYÉ 9% FONCTIONNAIRE

9 UN PLAN MEDIA LARGE ET PUISSANT

10 UN PLAN MEDIA VALORISÉ À E L audience cumulée du plan média 2014 est de 70M de contacts, sur plus de 50 supports média différents, hors RP. AFFICHAGE : faces dans tout Paris pendant 15 jours. Affichage senior 320x240 (350 faces), Mupi 120x176 (100 faces), 40x60 (4.200 faces dans les réseaux Insert, Polyférence, commerces, lieux culturels et municipaux). STREET : le réseau «Carte sur table» et programmes flyers dans 400 présentoirs en commerces de proximité. PRESSE ÉCRITE : des publications prestigieuses Télérama (1/2 p), Métro (2 x 1/4 p), Libération (bandeau), Pariscope (pastille + 2 PQ), Vivre Paris (PQ), Têtu (1/2 p), expo in the City (PQ)... TÉLÉVISION & VIDÉO : diffusions Diffusion de 12 spots sur France 3 IDF, spots sur 3 lignes du Transilien (3.200 écrans), 240 spots dans le réseau Visioscène (18 théâtres et écrans des Club Med Gym) RADIO : 40 spots sur les antennes de Radio France France Inter (12), France Info (12), France Bleue (16) WEB : présence sur plus de 6 millions de newsletters Time out, toute la Culture, paris.fr, Citizen Kids, concert classic, etudiantdeparis.fr... La FÊTE des SoRTiES CuLTuRELLES 27 & 28 SEPTEMBRE 2014 Quai de LoiRE. M JauRèS, PaRiS 19 e. 7 e édition Tout le programme sur GRaTuiT LE PROGRAMME, DIFFUSÉ À EXS EX. POUR LES AMATEURS DE CULTURE Tout le mois de septembre, le programme est disponible dans plus de 900 lieux culturels franciliens, théâtres, opéras, salles de concerts, bibliothèques, mairies, conservatoires EX. DISTRIBUÉS DURANT LE WEEK-END PARTENAIRES MEDIAS PARTENAIRES INSTITUTIONNELS PARTENAIRES PROFESSIONNELS Paris Ile-de-France

11 RENDEZ-VOUS LES SAMEDI 26 ET DIMANCHE 27 SEPTEMBRE 2015, QUAI DE LA LOIRE, PARIS 19. Résidence Créatis. 226, rue St-Denis, Paris. Tél. : Pauline Gouzenne. Claire Ruszniewski.

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