IDENTITÉ VISUELLE ET GUIDELINES FLAINE - LES CARROZ - MORILLON - SAMOENS - SIXT

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1 2015 IDENTITÉ VISUELLE ET GUIDELINES FLAINE - LES CARROZ - MORILLON - SAMOENS - SIXT

2 SOMMAIRE LE GRAND MASSIF FAIT PEAU NEUVE 3 BRAND MANAGEMENT 4 LES COMPOSANTES DE L IDENTITÉ VISUELLE 5 GUIDELINES GRAPHIQUES 6 L UNIVERS GRAND MASSIF DESTINATION 8 L UNIVERS GRAND MASSIF DOMAINES SKIABLES 10 L UNIVERS GRAND MASSIF DURABLE 12 LE GRAND MASSIF FAIT PEAU NEUVE Le Grand Massif fait partie des plus grands domaines skiables de France. La marque destination s appuie sur un territoire riche de diversité, terrain de jeu aussi varié que surprenant pour ses clients, skieurs comme non skieurs. Le repositionnement de la marque opéré en 2014 a permis la construction d un discours fort et identitaire : aujourd hui, le Grand Massif s exprime sur le thème de l inattendu, la surprise, la découverte d une expérience toujours plus étonnante et qualitative pour ses visiteurs. A l appui de ce nouveau discours de marque, une nouvelle identité visuelle : simple, évocatrice, fédératrice, elle a vocation à soutenir l ensemble des prises de parole émises par les acteurs du territoire. Ce document vous présente les règles d usage liées à l utilisation de ce nouveau territoire visuel, afin de maximiser la cohérence entre les communications émanant du territoire.

3 BRAND MANAGEMENT LES COMPOSANTES DE L IDENTITÉ VISUELLE UN TERRITOIRE, TROIS MARQUES SŒURS La nouvelle segmentation des marques autour des trois piliers du territoire permet de clarifier le discours et les prises de parole. MARQUES 1 signature «destination» commune pour les prises de parole orientées vers les pros et le grand public Laissez-vous surprendre / Meet the Unexpected Notre promesse? Non à l ennui et aux conventions, oui aux (bonnes) surprises et à l aventure, laissez-vous entraîner dans notre univers... un monde à part. 1 signature «corporate» pour les prises de parole institutionnelles Une responsabilité partagée Notre message? Le territoire du Grand Massif fédère une multitude d acteurs soucieux de véhiculer une image soudée et responsable aux institutionnels et habitants de la région. VOCATION Promotion touristique de la destination Exploitation commerciale Dimension Corporate UTILISATION 4 Formation et Communication TO (aide à la vente ) Communication grand public, (brochures touristiques, salons, campagnes publicitaires)... Communication produit Informations pratiques domaine skiable Animations et événements domaine skiable... Communication institutionnelle, RSE Communication interne destination Recrutement Projet de territoire Les stations, un levier de notoriété à ne pas négliger Lorsque la notoriété de la marque n est pas acquise par la population ciblée, l identité visuelle doit intégrer les composantes du territoire : l intégration systématique des noms des 5 stations est recommandée. TYPOGRAPHIE : Trade Gothic - Bold Condensed No. 20 FLAINE - LES CARROZ - MORILLON - SAMOENS - SIXT dans la couleur du logo utilisé FLAINE - LES CARROZ - MORILLON - SAMOENS - SIXT FLAINE - LES CARROZ - MORILLON - SAMOENS - SIXT 5

4 GUIDELINES GRAPHIQUES COULEURS TYPOGRAPHIE QUADRI C 37% M 100% J 0% N 0% C 100% M 29% J 35% N 0% C 41% M 0% J 100% N 18% Trade Gothic - Medium Trade Gothic - Light Amasis - MT Light C 37% M 100% J 0% N 49% C 71% M 0% J 0% N 69% C 41% M 0% J 100% N 55% Trade Gothic - Oblique Trade Gothic - Light Oblique Amasis - MT Medium PANTONE Trade Gothic - Bold Condensed No

5 L UNIVERS GRAND MASSIF DESTINATION La marque Grand Massif Destination a pour vocation la promotion et la commercialisation du territoire. MARQUE PRODUIT ASSOCIÉE, DÉCLINÉE EN COHÉRENCE AVEC CET UNIVERS VISUEL : GRAND MASSIF & FRIENDS Vocation : fédérer et animer la communauté des amoureux du Grand Massif, principalement sur le web et sur le territoire. GLOSSAIRE DES LOGOS Noir Deux couleurs Noir Négatif Négatif Noir Noir Deux couleurs utilisation Broderie 8 Négatif 9

6 L UNIVERS GRAND MASSIF DOMAINES SKIABLES La marque Grand Massif Domaines Skiables a pour vocation l exploitation du domaine skiable. MARQUE PRODUIT ASSOCIÉE, DÉCLINÉE EN COHÉRENCE AVEC CET UNIVERS VISUEL : SKILLICO Vocation : promouvoir et commercialiser la nouvelle formule ski, qui fonctionne comme un télépéage (anciennement Happy Ski). Signature : Le ski comme j en ai envie GLOSSAIRE DES LOGOS Négatif Négatif Noir Noir Deux couleurs Noir 10 Négatif C 100% M 29% J 35% N 0% Pantone 7712 C 100% M 0% J 25% N 0% Pantone

7 L UNIVERS GRAND MASSIF DURABLE La marque Grand Massif Durable a pour vocation de véhiculer une image responsable sur tous les sujets institutionnels, sociétaux et économiques du territoire. GLOSSAIRE DES LOGOS MARQUES PRODUITS ASSOCIÉES, DÉCLINÉES EN COHÉRENCE AVEC CET UNIVERS VISUEL : OBSERVATOIRE DE L ENVIRONNEMENT Vocation : observer, préserver et protéger la faune et la flore du territoire du Grand Massif. Signature : Observer, Comprendre, Agir. ORIGINE GRAND MASSIF Vocation : promouvoir et faire connaître le savoir-faire des artisans et producteurs locaux et les produits du terroir. Signature : Territoire de Talents Négatif Négatif Noir Noir Deux couleurs Négatif Négatif Noir Noir Trois couleurs Deux couleurs Noir 1/20 le diamétre du logo 1/10 le diamétre du logo 12 Négatif 13 proche de la couleur utiliser le logo mono chrome 14

8 DES QUESTIONS? L ÉQUIPE GRAND MASSIF DESTINATION EST LÀ POUR VOUS GUIDER! Pilote projet : Grand Massif Domaines Skiables destination@grand-massif.com