Identité visuelle & charte graphique du Conseil général du Finistère

Transcription

1 Identité visuelle & charte graphique du Conseil général du Finistère

2 Présentation de la charte graphique unifiée pour les outils d information et de communication du Conseil général du Finistère Opter pour une nouvelle charte graphique des supports permet d affirmer, de valoriser les missions et les actions du Conseil général. Fédérer visuellement les différents services de l institution donne de la cohérence et de la lisibilité. L identité visuelle du Conseil général du Finistère doit être fortement marquée pour être perçue et reconnue ; son identification immédiate et claire. De cette nécessité est né le nouveau logotype, véritable socle de la personnalité graphique de l institution. Une charte graphique puise toute sa force dans la rigueur, le respect et la constance de son utilisation. Voici quelques extraits de la charte présentant le parti pris conceptuel et créatif, le traitement iconographique et graphique, la marque promotionnelle au nom du département, le principe de déclinaison sur les divers supports de communication : charte des éditions, signalétique, principe de signature, autocollant de voiture, Synthétiser et identifier sont des objectifs primordiaux pour unifier la production graphique.

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4 1 - L évolution graphique du logotype Qu il soit vertical ou horizontal, le logotype est homogène car sa structure est faite de deux modules rectangulaires identiques. L intérêt de ce système est un principe graphique simple et souple dans son utilisation. Il apporte un impact visuel fort et reste toujours bien construit et protégé lors d application sur des supports complexes en information. L importance des textes dans le logotype nécessite un dessin typographique sobre et très lisible. La typographie TAZ est le caractère officiel de l institution. Les symboles du logotype sont bien identifiés par les Finistériens. Éléments essentiels de l identité, ces signes sont conservés dans le nouveau logotype. Pour autant, un logotype se doit d évoluer dans son langage graphique afin de le pérenniser dans son utilisation et dans son appropriation auprès des publics (notamment le jeune public). Cette évolution passe par la simplification et la modernisation des dessins d emblèmes. La forme du blason est devenue plus synthétique. Les lignes droites donnent un style contemporain. Les dessins simplifiés et reproportionnés des cinq hermines, du lion et du bélier assurent une meilleure lisibilité, notamment pour une utilisation en taille réduite ou en signalétique. L affirmation du noir et blanc rappelle les couleurs de référence de la Bretagne.

5 2 - Les couleurs du logotype Le logotype s offre une segmentation colorée qui symbolise la pluralité des champs d action du Conseil général, tout en conservant le même socle graphique. Le logotype institutionnel est utilisé dans les supports généralistes internes ou externes de l institution (brochure institutionnelle, bilan d activités, supports Agenda 21 ) ou en marquage générique (drapeaux du Conseil général, signalétique de la Maison du Département ). Les couleurs complémentaires vont permettre de personnaliser les différents messages de communication (politiques et champs d action). Cette segmentation couleur enrichit l identité graphique du Conseil général. Le logotype devient évolutif et personnalisé sans affaiblir l identification et la cohérence de la marque. Communication institutionnelle Vie scolaire / Enfance / Jeunesse Développement local / Logement / Habitat Action sociale de proximité / Personnes âgées Personnes handicapées Environnement Culture / Sports / Loisirs Économie / Insertion / International Déplacements

6 3 - Le logotype dans sa version «territoriale» L application de l identité du Conseil général à une communication plus promotionnelle met en avant le nom du département (communication d événements extérieurs au département). La composition plus rythmée du mot «Finistère» notamment par les effets de césure et du corps des lettres accroît l impact visuel et la modernité du graphisme (particulièrement adaptée à l application sur des drapeaux ou sur des totems). Pour des applications de la marque sur des supports destinés à l international, le nom «Penn-ar-Bed» est remplacé par le nom «Bretagne» ou «Brittany», dans l objectif d une meilleure identification et localisation.

7 4 - La ligne graphique des supports d édition Les trois éléments essentiels de la ligne graphique des couvertures de documents sont le logotype (toujours placé dans l angle supérieur gauche), le visuel principal et le bloc-titre (comprenant un titre, voire un surtitre ou un sous-titre). La marge blanche tournante est un élément primordial de la composition. Son rôle est à la fois de personnaliser les éditions et de faciliter les mises en page > 2012 Repères, orientations et actions Document représenté à 22% de sa taille réelle Handicap La Maison des Personnes Handicapées du Finistère Dépliant "Personnes handicapées" représenté à 32% Guide de la formation du personnel du Conseil général Un patrimoine à préserver Pointe du Van Commune de Cleden-Cap-Sizun Document institutionnel représenté à 32% de sa taille réelle (A4) Dépliant "Environnement" représenté à 32%

8 5 - Panneaux de signalisation (Agence technique départementale) et signalétique des collèges La segmentation couleur dans le logotype est appliquée aux différents domaines (ici, les «transports» et la «vie scolaire»), en cohérence avec la charte. Les textes sont ferrés à gauche pour gagner en rapidité de lecture. Travaux réalisés par le Conseil général du Finistère

9 6 - Application à la marque «Réseau Penn-ar-Bed» et autocollant pour le grand public Évolution de la livrée départementale des autocars départementaux F AB-344-CG 29 F AB-344-CG 29

10 Direction de la Communication Contact : Jean-Emmanuel Bouley T Conception de l identité visuelle et de la charte graphique : Oui design! (