QUE SIGNIFIE "OPTIMISER POUR LES MOTEURS DE RECHERCHE"?

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1 Elearning > Les bonnes pratiques du référencement L'OPTIMISATION DES PAGES DU SITE Programme du cours : Optimiser les titre de vos billets et de vos produits Optimiser les contenus de vos textes Travailler sur vos thématiques pour créer des pages dédiées pour le référencement Vous entendrez souvent l'expression "optimisez vos contenus" lorsque vous aborderez des questions de référencement ; ce terme définit l'ensemble des méthodes qui consistent à rendre vos pages plus facilement visibles par les moteurs de recherche. Avec ce cours, vous saurez : - Comment rédiger de bons titres - Comment rédiger des textes orientés référencement - Comment utiliser les tags pour créer des pages dédiées QUE SIGNIFIE "OPTIMISER POUR LES MOTEURS DE RECHERCHE"? Lorsqu'un moteur de recherche "scanne" un site internet, il inspecte l'ensemble de ses contenus, aussi bien ce que vous voyez sur les pages (les textes) que ce que vous ne voyez pas (le code source). Cette partie invisible est constitué de plusieurs éléments qui permettent la mise en forme du texte, que l'on appelle balises html. Ces balises peuvent aussi donner une importance relative à certaines expressions. Par exemple, les mots contenus dans des balises <title> ou <h1> auront plus de poids aux yeux des moteurs de recherche que les autres mots présents sur la page. Si vous vous sentez un peu perdu avec cette notion de balises, ne cherchez pas plus à comprendre leur fonctionnement pour le moment ; votre blog-boutique en générera automatiquement lorsque vous écrirez avec l'éditeur de texte. Retenez simplement que certaines expressions peuvent avoir plus de poids que d'autres, et que c'est vous qui définirez quels mots devront peser plus que d'autres. Les idées reçues sur certaines balises Vous avez probablement déjà entendu parlé des fameuses balises "meta keywords" et "meta description" ; elles se trouvent généralement tout en haut d'une page web, et contiennent respectivement une série de mots clé, et la description du site. Il y a quelques années, ces balises étaient très utilisées par les moteurs de recherche, qui utilisaient leur contenu pour positionner les pages en fonction des expressions qu'elles contenaient. Ainsi, un site qui contenait une balise "meta keywords" avec les mots "Jeux, jouets, amusements, enfants" ressortait sur ces termes lorsqu'un internaute effectuait une recherche. Or, depuis, les moteurs de recherche se sont nettement améliorés, et ils n'ont plus besoin de l'aide de ces balises pour indexer correctement les pages web. De plus, de nombreuses personnes en abusaient en incluant des termes qui n'avaient rient à voir avec le contenu propre du site, ce qui faussait les résultats affichés. La balise "description" a encore son utilité, mais simplement pour informer l'internaute sur ce que contient le site. Les moteurs de recherche ne prennent tout simplement plus en compte son contenu dans le classement

2 site. Les moteurs de recherche ne prennent tout simplement plus en compte son contenu dans le classement des résultats. L'optimisation en une phrase Pour résumer, optimiser une page, c'est la mettre en forme intelligemment en utilisant des balises utiles et en rédigeant des textes relatifs à l'objet du site. OPTIMISEZ LES TITRES DES BILLETS ET DES PRODUITS Ne négligez pas les titres de vos billets ou de vos produits ; c'est l'un des éléments les plus importants dans le référencement de votre site. Sur votre blog-boutique, le champ «Titre» d'un billet permet d'éditer sa balise «title». Cette balise est très importante dans la mesure où c'est l'une des premières choses vue par les moteurs de recherche; il faut donc la soigner au maximum. Insérez un maximum de mots clés, sans faire de phrase à rallonge : un titre court avec quelques mots donne plus de poids à chacun des termes qu'un titre long. Cependant, n'oubliez pas non plus que vos billets sont fait pour être lus, ne rédigez pas n'importe quoi! En effet, le titre d'une page est également la première information affichée lorsqu'un internaute effectue une recherche sur Google Il vous faut donc travailler vos titres de façon à ce qu'ils soient compréhensibles et cohérents pour les internautes, mais également pertinents pour les moteurs de recherche. Voici quelques conseils pour optimiser votre balise <title> - Insérez des mots clés déterminants et caractéristiques de votre activité, mais sans tomber dans l'excès (entre 3 et 9 mots clés suffisent, sans compter les "a" "le" "les") - Évitez les titres du style "Bienvenue sur mon site de vente en ligne" - Évitez d'écrire en plusieurs langues dans un même titre - Le titre doit correspondre au contenu de la page - Chaque page de votre site doit avoir son propre titre

3 VIDÉO : OPTIMISER LES TITRES Cliquez sur l'image ci dessous pour lancer la vidéo. OPTIMISEZ LES TEXTES Un seul thème par billet Chaque billet doit avoir une thématique bien précise et être rangé dans une catégorie qui regroupe l'ensemble des billets de cette thématique ; en rangeant ainsi vos pages, vous créez des rubriques dédiées à tel ou tel thème, ce qui permettra aux moteurs de classer plus facilement et surtout plus efficacement les pages de votre site dans leur index. Mettez vos mots clés en valeur Pour faire ressortir le contenu essentiel, mettez en gras les mots et expressions clés en utilisant le "B" (pour "bold", "gras" en anglais) de l' éditeur de texte, pour donner plus de "poids" au mot. Ne mettez pas non plus tout votre texte en gras : cela risque d'être très inconfortable pour vos lecteurs. Rappelez vous que vous écrivez pour des internautes avant tout! Mettez également des liens sur vos mots-clés : pour tous les moteurs, un mot cliquable est important. Le but d'un agent de recherche est d'indexer les pages ; pour ce faire, il parcoure tous les liens qu'il trouve, et "récompense" en quelques sortes les sites qui jouent le jeu. Un lien sur le mot "Loisirs créatifs" par exemple donnera du poids à cette expression au sein de la page et améliorera également le positionnement de la page cible (c'est ce qui permet de définir sa "réputation"). En résumé, les conséquences seront les suivantes : la page contenant ce lien sera mieux référencée sur l'expression "Loisirs créatifs", et la page cible sera assimilée à une page dont la thématique est "Loisirs créatifs" aux yeux des moteurs de recherche, ce qui contribue à l'efficacité de son référencement naturel.

4 créatifs" aux yeux des moteurs de recherche, ce qui contribue à l'efficacité de son référencement naturel. Ainsi, évitez également les diverses expressions du genre "cliquez ici" qui n'ont aucun intérêt en terme de référencement, tant pour la page qui comprend l'expression que la page ciblée. Important S'il y a bien une règle à respecter en matière de référencement, c'est bien celle là : évitez les abus. Cette recommandation est valable pour tous les conseils que vous lirez dans ce module. Lorsque l'on dit "mettez des liens sur vos mots clés", n'en abusez pas : faites votre texte normalement, insérez-y quelques liens, mais sans plus. Il ne faut pas tomber dans l'excès pour "optimiser à fond son référencement". Sur un billet de 350 mots, ne mettez pas 150 liens : contentez-vous d'en insérer une dizaine sur les mots les plus pertinents, cela suffira largement. Les moteurs de recherche savent déceler toute forme d' abus, et risquent de littéralement "mettre de côté" votre site ; vous risquez alors de ne plus apparaître dans leur index! Utilisez les niveaux de titre Pour mettre en avant certains éléments de vos billet, et même hiérarchiser l'ensemble du contenu, vous pouvez utiliser les niveaux de titre avec votre éditeur de texte. Ces niveaux de génèrent des balises <h>, dont le contenu est important aux yeux des moteurs de recherche (plus encore que les mots en gras). N'hésitez donc pas à y insérer là aussi plusieurs mots clés. Faites attention toutefois à ne pas abuser des niveaux de titre : créez-en pour séparer deux paragraphes, mais évitez d'en mettre plus que du texte normal. VIDÉO : OPTIMISER LES CONTENUS Cliquez sur l'image ci dessous pour lancer la vidéo.

5 LES PAGES DÉDIÉES Dans la première leçon sur le référencement, nous avons vu qu'il était important pour vous d'avoir saisi les principales thématiques que vous souhaitez aborder. Dans une boutique en ligne, vous avez deux sortes de pages : des pages faites pour inciter les internautes à acheter (fiches produits, billets...) mais également des pages dédiées au référencement, qui s'affichent plus facilement dans les résultats de recherche de par leur optimisation. Page d'accueil et pages d'atterrissage ("landing pages") Vous savez probablement ce qu'est la page d'accueil sur un site internet. Il s'agit de la première page que vos visiteurs découvrent lorsqu'ils entrent l'adresse de votre site dans leur navigateur. A partir de cet endroit, ils doivent naviguer vers vos pages profondes, c'est à dire l'ensemble des pages qui constituent votre site. On les appelle ainsi parce qu'elles apparaissent à des niveaux "inférieurs" à votre page d'accueil dans l'arborescence générale de votre blog-boutique. Une "page d'atterrissage", ou "landing page", est une autre forme de "page d'accueil" ; sauf qu'au lieu de découvrir votre site en tapant votre nom de domaine dans leur barre d'adresse, vos visiteurs atterrissent sur cette landing page après une recherche effectuée sur internet ; ils entrent par une autre porte, qui est faite pour les guider selon leur recherche. Ces landing pages doivent être travaillées pour être efficaces ; contrairement aux fiches produits ou aux pages "classiques" (présentation de votre société, mentions légales, etc...), elles ont beaucoup plus de chance de ressortir dans la mesure où elles concentrent plusieurs billets dans un thème précis de votre boutique. En quoi ce genre de page apporte une aide au référencement? En matière de référencement, les nuages de tags apportent de nouveaux mots clés au contenu tout en créant de nouvelles pages thématiques, ce qui permettra l'indexation de plusieurs autres pages et donc amènera potentiellement plus de trafic. Ajoutez à cela le fait que l'ancre des liens est optimisée (un mot clé renvoie à une page du site) et vous pouvez être sûr que votre nuage de tags aura des répercussions sur votre positionnement. LES TAGS Lorsque vous créez un article, vous pouvez le classer dans une catégorie; cela vous permet de ranger vos billets selon des thèmes différents et de structurer véritablement l'ensemble du site de façon logique.

6 logique. Les Tags ("étiquette" en anglais) s'utilisent de la même manière : vous pouvez regrouper des billets en les attachant à des mots clés ; lorsqu'une personne clique sur ce mot clé (généré dans le «nuage de tags»), elle retrouve tous les articles qui lui sont attachés. Cependant, les pages de tags doivent obéir à une autre logique que celle de la "catégorisation" ; elles doivent être utilisées dans une logique de rangement par thématique, qui s'adresse non pas à tout le monde, mais à un cercle restreint de personnes qui effectuent des recherches précises. Lorsque vous utilisez les tags, gardez ce schéma en tête : d'un côté, les catégories regroupent surtout des "types" de produits, d'un autre, les tags regroupent des produits dans une thématique particulière propre à ce que pourrait rechercher un internaute sur un moteur de recherche. Sur quelles thématiques travailler? Il suffit de reprendre le travail que vous avez normalement effectué au tout début de votre réflexion sur la stratégie de référencement à adopter. Il peut s'agir d'une marque, d'une expression souvent tapée, d'un produit star... Exemple de l'efficacité d'une page d'atterrissage : Allez sur Google, et faites une recherche sur le mot "Kanellia". Dans les premiers résultats, vous pouvez apercevoir le site baume-et-pastille.fr ; comme vous pouvez le voir dans l'url qui s'affiche, la page qui est mise en avant est une page de tags sur la marque "Kanellia". Le tag Kanellia contient tous les billets en rapport avec les produits de cette marque ; les personnes désirant avoir des renseignements sur cette marque arriveront donc directement sur une landing page parfaitement

7 avoir des renseignements sur cette marque arriveront donc directement sur une landing page parfaitement optimisée, dans la mesure ou tous les billets sont regroupés dans la thématique correspondant à leur recherche initiale. Comment créer un tag avec votre blog boutique? Lorsque vous avez rédigé un billet, vous pouvez lui attribuer un ou plusieurs "tags" ; pour ce faire, cliquez sur "ajouter un tag", en bas à droite de votre écran Lorsque vous ajoutez vos thématiques, elles apparaissent au fur et à mesure dans la liste qui se génère alors : Une fois le billet enregistré et publié, coté public la liste des tags apparaît comme suit : Si une personne clique sur l'un des tags du nuage, elle retrouvera tous les articles auxquels il est attaché. A noter : Vous devez activer les tags dans la rubrique "widgets de présentation", en les glissantdéposant dans la colonne de votre choix. Attention Il y a cependant quelques risques à prendre en compte lorsque vous utilisez des tags : la création de pages en doublon, que les moteurs pourraient assimiler à de la duplication de contenu, avec toutes les pénalités que cela engendre (désindexation des pages en double). Pour parer à cela, essayez de ne pas créer un tag différent à chaque fois que vous rédigez un billet mais bien de regrouper plusieurs billets sous un même tag ; de même, évitez d'attribuer toujours le même tag aux billets d'une même catégorie ; vous pourrez ainsi générer de nouvelles pages à contenu différent et optimisé dans le thème des billets qu'elles contiennent. Nous l'avons vu, le but est de créer de nouvelles pages thématiques qui doivent se distinguer clairement des pages de catégories. VIDÉO : TAGS ET PAGES DÉDIÉES Cliquez sur l'image ci dessous pour lancer la vidéo.

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