JARDINS : UN RETOUR VERS LE FUTUR HUSQVARNA DEVOILE LES TENDANCES FUTURES EN MATIÈRE DE JARDINAGE DANS UN NOUVEAU RAPPORT

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1 INFORMATION PRESSE AVRIL 2009 JARDINS : UN RETOUR VERS LE FUTUR HUSQVARNA DEVOILE LES TENDANCES FUTURES EN MATIÈRE DE JARDINAGE DANS UN NOUVEAU RAPPORT Leader mondial des équipements d extérieur motorisés, HUSQVARNA révèle aujourd'hui les enseignements d'un rapport international réalisé en collaboration avec la célèbre agence de prévision de tendances «The Future Laboratory». Le rapport HUSQVARNA sur les tendances en matière de jardinage s appuie notamment sur les interviews de plus de 6000 personnes de huit pays différents* qui ont répondu à une série de questions sur le jardinage et la manière dont les progrès technologiques pourraient influencer leurs comportements futurs. Ces analyses de tendances ont été élaborées avec l avis éclairé et les commentaires de certains des leaders d opinion dans les domaines de l architecture, des jardins paysagés, du design et de l horticulture**. Les résultats de cette étude ont permis de définir 3 tendances surprenantes du jardinage du futur concernant l utilisation de nos espaces extérieurs et l incidence des avancées technologiques sur leur aménagement. Ces différentes tendances prennent en compte les préoccupations sociales et culturelles, notamment en matière d économie et d environnement. L intégralité du rapport international HUSQVARNA et les 3 tendances en matière de jardinage du futur seront disponibles début avril, mais nous vous présentons dès maintenant la deuxième d entre elles.

2 La Maison «Bio» Qu est-ce que la Maison «Bio»? Ce terme désigne la maison véritablement «verte» du futur. Les espaces disponibles sont limités et la maison «verte» les utilise afin de maximiser le potentiel économique du jardin. Au moyen de toits et de murs végétalisés, de systèmes de récupération des eaux de pluie, la maison «bio» ne fournirait pas seulement des aliments de subsistance, mais offrirait également un degré non négligeable d autosuffisance. La maison «bio» de demain verra l intégration parfaite de l environnement végétal dans la vie de ses habitants, les technologies de base de la maison associant naturellement la culture hydroponique*** à l installation électrique et à la plomberie. Fusion entre l habitation et l espace consacré au jardin, la maison «bio» rapprochera aussi au maximum la zone de préparation des aliments et les produits cultivés à l extérieur. L économie a joué un rôle majeur dans le changement des comportements de jardinage et jouera un rôle essentiel à l'avenir. Le recours croissant au «système D», qui s explique par des inquiétudes grandissantes concernant le crédit, l augmentation du prix des aliments et la baisse du pouvoir d achat ont développé le besoin et l envie de devenir autonome. D après Richard Reynolds****, la forte augmentation des ventes de graines de légumes est à mettre en corrélation avec la hausse du prix des produits alimentaires. «Il semblerait que, dans la

3 mesure où il est devenu plus difficile de changer de standing de maison, les gens se tournent vers leur jardin comme lieu d'épanouissement où ils sont prêts à investir». Les changements culturels et sociaux poussent également à «une vie plus saine». Les gens veulent savoir ce qu ils mangent, et certaines personnes ont une réaction violente face au manque d'authenticité des aliments issus d Organismes Génétiquement Modifiés (OGM), sans oublier les conséquences inconnues de ces cultures pour l environnement. En réaction, un réel engouement pour les produits provenant de cultures biologiques s est fait jour, et influe directement sur la manière dont les gens perçoivent l aspect «productif» de leur jardin. Les jardins devenant des sources essentielles d aliments, de protection et d apaisement, le design prend une place incroyablement importante. «Un jardin réussi doit équilibrer design ou structure et plantes intéressantes et inhabituelles, sinon ce n est rien de plus qu un ensemble informe. Avec cette tendance à l autosuffisance, les gens seront de plus en plus en demande de connaissances en horticulture. Il ne s agit pas simplement de faire pousser des plantes, mais également de savoir où les disposer et comment les soigner afin d assurer un succès à long terme» déclare Chris Stocks, auteur de Foreign Fruits. Le rapport international HUSQVARNA sur les tendances en matière de jardinage sera disponible début avril. Il révèle de nouveaux éléments qui ont permis de définir trois visions surprenantes du jardinage du futur concernant l utilisation de nos espaces extérieurs et l incidence des avancées technologiques sur leur aménagement. Selon Chris Walshaw, Vice-Président Directeur du département Marketing de HUSQVARNA, «il se dégage clairement de cette tendance à venir que l environnement et la responsabilité écologique seront au centre des préoccupations des consommateurs. En tant que premier fabricant au monde de tondeuses à gazon et de tronçonneuses, Husqvarna a une responsabilité environnementale. Placée au cœur de toutes nos opérations, cette responsabilité couvre l ensemble de nos activités : processus de production ; consommation de matières premières et d énergie ; caractéristiques (émissions de gaz nocifs, niveau sonore, emballage ) et recyclabilité des produits.»

4 Quelques données issues de l'étude concernant le jardinier français : - 38 % des personnes interrogées disent posséder «un grand jardin» % déclarent entretenir leur jardin «de temps en temps» et aimer s informer sur les plantes. 46 % des personnes interrogées disent «consacrer beaucoup de temps» à l entretien de leur maison et de leur jardin. 34 % «sont fiers» de l aménagement et de l entretien de leur jardin. - Les 65 ans et plus (59 %) sont de loin ceux qui s investissent le plus dans leur jardin. Les jeunes ont plus tendance à «être fiers de la conception» de leur jardin (42 % des ans et 39 % des ans contre 21 % pour la tranche des ans). - Le changement climatique apparaît comme le facteur le plus susceptible de modifier à l avenir leurs habitudes de jardinage (34 %) suivi par le désir de cultiver des fruits et des légumes (32 %). - Les inquiétudes financières ne constituent pas un facteur déterminant (7 %). - La majorité des personnes interrogées considèrent leur jardin comme une extension de leur habitation (55 %), tandis qu un tiers se servent du jardin pour cultiver fruits et légumes. - À l avenir, 44 % des personnes interrogées voient le jardin comme un espace de tranquillité, un chiffre qui augmente avec l âge. Cependant, les jeunes sont les plus disposés à faire de leur jardin un écosystème personnalisé (40 % des ans, contre 30 % en moyenne). - Les jeunes sont plus enclins à penser que la technologie améliorera le jardin (23 % contre une moyenne de 17 % tous âges confondus). - Quand on leur demande quelle technologie ils seraient de préférence susceptibles d acheter, sans considération de prix, la plupart (40 %) mentionnent la technologie qui les aiderait à cultiver fruits et légumes. Ils mentionnent en second lieu les systèmes de production d eau (34 %), de compost (28 %) et d électricité (27 %). * Royaume-Uni, France, Finlande, Norvège, Suède, Danemark, Russie, Etats-Unis ** Suède : Bo Rappne at Ulriksdals trädgårdar ( France : Patrick Blanc ( Royaume-Uni : Neil Porter ( Russie : Alexander Grivko (Landscape Designer) Royaume-Uni : Chris Stocks ( États-Unis : Tim Richardson (Author of Avant Gardeners) Royaume-Uni : Nigel Dunnett ( Suède : Towe Ressman, Husqvarna Global Head of Design Royaume-Uni : Richard Reynolds ( *** Culture hydroponique - Méthode de culture de plantes utilisant des solutions nutritives, hors-sol. Les plantes terrestres (celles qui poussent dans la terre) peuvent être cultivées en laissant baigner leurs racines dans une solution d'éléments minéraux ou en les fixant dans un milieu inerte, tel que la perlite, du gravier ou de la laine minérale. **** Richard Reynolds est l initiateur du mouvement des «jardiniers guérilleros» (Guerilla Gardening) qui vise à se réapproprier les espaces urbains désaffectés par des actions de plantations clandestines dans le but d améliorer les quartiers et de créer un esprit de communauté.

5 HUSQVARNA est le premier producteur mondial de tondeuses à gazon, de tracteurs de pelouse, de tronçonneuses et d équipements portables à alimentation thermique pour le jardin, comme des taille-haies et des aspirateurs-souffleurs. Le groupe est également l un des leaders mondiaux des outils diamantés et des équipements de découpe pour la construction et l industrie de la pierre. Avec employés, HUSQVARNA a réalisé, en 2007, un chiffre d affaires net de plus de 33,3 milliards de SEK. Étude disponible sur demande : PRIMAVERA COMMUNICATION Tél. : primavera@primavera.fr Retrouvez toutes les informations presse et les visuels HUSQVARNA sur notre site Internet : - Rubrique : Espace Presse - mot de passe : rp07vera ou, sur simple demande, au Tél. : ou primavera@primavera.fr HUSQVARNA France SAS Parc les Barbanniers 9-11, allée des Pierres Mayettes Gennevilliers cedex Tél. : Service Presse PRIMAVERA COMMUNICATION Nathalie COËFFÉ Claudia VAUDOIS Tél. : primavera@primavera.fr