PROPOSITION DE PARTENARIAT A L'OCCASION DU FESTIVAL DE CANNES 2010
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- Eveline Landry
- il y a 8 ans
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1 PROPOSITION DE PARTENARIAT A L'OCCASION DU FESTIVAL DE CANNES 2010 Février 2010
2 CONTEXTE Du 12 au 23 mai 2010 se tiendra la 63 ème édition du Festival de Cannes Cannes, l'événement phare du cinéma : 10 jours de glamour, de rêve et de passion Une forte résonnance médiatique : en 2009 près de journalistes ont été accrédités (contre au Sommet de Copenhague) Un rendez-vous plébiscité par le public : En 2009, Le Grand Journal à Cannes de Canal+ a enregistré 10.7% de PDA pour la cérémonie de clôture 2009, plaçant la chaîne devant M6 à l'audimat Le Festival de Cannes, un effet booster pour les ventes de la Presse Cinéma : +9% vs les ventes au numéro moyennes de l'année Sources : OJD DSH 2009
3 POURQUOI STUDIO CINE LIVE UNE MARQUE RÉFÉRENTE Lancé en janvier 2009, Studio Ciné Live est déjà, après seulement un an d'existence, la référence du cinéma, avec : lecteurs chaque mois Une DFP de exemplaires, supérieure à nos objectifs La plus forte Diffusion Individuelle Payée de la Presse Cinéma V.U UNE AUDIENCE QUALIFIÉE Un lectorat mixte 53% hommes, 47% femmes 52% des lecteurs sont foyers CSP+ UNE COUVERTURE EXCEPTIONNELLE DU FESTIVAL Parution d'un numéro Spécial Cannes le jour de l'ouverture du Festival Une forte présence de la marque à Cannes : Studio Ciné Live est partenaire de la plage du Majestic, avec présence de la rédaction (interviews, shootings...) Sources : AEPM 2008/09, OJD DSH 2009 (DIP : VAN+Abonnements), Nielsen NetRatings Tous lieux Déc lexpress.fr/culture
4 POURQUOI LEXPRESS.FR/CULTURE 3 MARQUES, 1 EXPERTISE Studio Ciné Live s'est associé à L'Express et Lire pour proposer un portail culturel : lexpress.fr/culture Lancé en novembre 2009, lexpress.fr/culture s'appuie sur trois piliers, et couvre six rubriques : Littérature, Cinéma, Musique, mais aussi Télé, Scènes et Art. Un contenu expert et référent, réalisé par les spécialistes de chaque rubrique, issus des rédactions de L'Express, Lire et Studio Ciné Live Une base de données exhaustive : plus de œuvres critiquées, et fiches personnalités Un espace de conversation unique autour d'un sujet par essence l'un des plus disposés aux débats et aux échanges passionnés. LANCEMENT RÉUSSI A peine deux mois après son lancement, lexpress.fr/culture a réuni, en décembre, visiteurs uniques, soit deux fois plus qu'en octobre Le plus CSP+ des sites Culture, avec 52% de CSP+ (source : Nielsen NetRatings décembre 2009) LA CULTURE NE VAUT QUE SI ELLE EST Lexpress.fr/culture, la culture ne vaut PARTAGÉE que si elle est partagée
5 POURQUOI LEXPRESS.FR/CULTURE A CANNES UNE COUVERTURE 24/7 DU FESTIVAL DE CANNES Collaboration L Express/StudioCinelive dans un mini-site dédié, richesse des contenus, innovation dans le traitement de l info : «Twitter» l événement live nous avait permis d être perçus par la blogosphère (grosse pourvoyeuse d audience!) comme marques «innovantes» dans le traitement de l info Application iphone dédiée au festival de Cannes OBJECTIF : Multiplier par deux les objectifs de l an passé en terme de succès d audience (rappel : 2 millions de PAP, visiteurs)
6 NOTRE PROPOSITION S'associer à une marque référente du Cinéma Jouer la proximité avec un public de cinéphiles Multiplier les points de contacts avec la cible Présence dans le numéro Spécial Cannes de Studio Ciné Live Présence sur le mini-site dédié de lexpress.fr/culture/festival-cannes Présence sur l'application iphone événementielle Studio Ciné Live/Cannes
7 STUDIO CINE LIVE SPECIAL CANNES Un numéro pour tout savoir du Festival de Cannes : -La sélection officielle et parallèle -Les films en compétition et hors compétition -La présentation du jury -L'interview du Thierry Frémaux, Délégué Général du Festival -Les endroits incontournables de la Croisette pour vivre le festival night & day
8 DISPOSITIF PRINT Dans le numéro Spécial Cannes de Studio Ciné Live (parution le 12/05) : Double Page sous forme de Publi "Votre marque et le 7 ème Art" Petits modules "Suivez Cannes sur votre iphone avec votre marque" dans le magazine : présence dans le sommaire, les news, la sélection du Festival...
9 LEXPRESS.FR/CULTURE/FESTIVAL-CANNES Une couverture 24/7 du festival de Cannes, avec : Des envoyés spéciaux des rédactions print et web de Studio Ciné Live et de L'Express Un traitement au plus près des coulisses du Festival, via les fils Twitter de nos journalistes Des contenus photos et vidéo (partenariat contenu avec Arte.TV) : -12 vidéos par jour dans le cadre d un échange de visibilité Une forte visibilité avec un partenariat avec Dailymotion -Intégration de notre compte DailyMotion dans leur corner événementiel DailyCannes qui bénéficie d une grande visibilité (10M de VU) Un jeu concours avec un an de cinéma à gagner
10 DISPOSITIF WEB Interstitiel d entrée sur le site Footer expand "Votre marque et le 7 ème art" Espace dédié à votre marque Plan display + plan co-brandé "SCL vous présente le festival de Cannes avec votre marque" Billboard d entrée de tous les contenus vidéos Partenariat sur le jeu concours
11 APPLICATION iphone le Festival Embedded : LES NEWS flux reprenant les news de lexpress.fr/culture + les fils Twitter des journalistes le Festival Glamour : LES PHOTOS/VIDEO montée des marches, rencontres avec les réalisateurs... le Festival du Cinéma : LA SELECTION OFFICIELLE les films en compétition, le jury... (reprise des infos print & web + trailers) le Festival à Vivre : LE GUIDE PRATIQUE l'agenda des projections, la montée des marches / se loger, se restaurer, faire la fête à Cannes le Buzz autour du Festival : LE COMMUNAUTAIRE - "J y étais" (placement d'objets) : photos avec les stars sur les marches, affiches de ciné... Où l on peut remplacer les visages détourés par sa propre photo - vote pour la star la plus glamour, quiz sur le Festival... - possibilité de partager + renvoi vers la page Facebook de lexpress.fr/culture...
12 DISPOSITIF APPLICATION Interstitiel au lancement de l'appli Bandeau sur chaque page Présence dans le placement de produit Demande d'essai Adresses des boutiques dans la partie Guide Pratique
13 PROMOTION DE L'OPERATION PRESSE -Promotion dans les titres du Groupe Express Roularta (L'Express, L'Express Styles, A Nous, L'Etudiant) -Studio Ciné Live : Promotion + annonce dans le sommaire du numéro Spécial Cannes WEB -Promotion sur les sites GER (lexpress.fr, letudiant.fr, cotemaison.fr) et les sites partenaires de Studio Ciné Live (pixmania.com, purepeople.com, leblogducinema.com, nord-cinema.com...) -Envoi d'un mail push aux abonnés de la newsletter de lexpress.fr/culture A CANNES Affichage kiosque Distribution de flyers B2B Communiqué de presse Envoi de 3 newsletters au marché publicitaire (annonceurs/agences medias) Un plan promo valorisé à 255K brut HT
14 RETROPLANNING 23/04/10 Lancement de l'appli 12/05/10 Ouverture du Festival 23/05/10 Clôture du Festival Promo Presse Promotion dans les titres GER (L'Express, L'Express Styles, A Nous, L'Etudiant) Studio Ciné Live Autopromo Annonce dans le sommaire Promo Web Promotion sur les sites GER (lexpress.fr, letudiant.fr, cotemaison.fr) + sites partenaires de Studio Ciné Live (pixmania, purepeople, leblogducinema, nord-cinema...) Envoi d'un mail push aux abonnés de la newsletter lexpress.fr/culture Mobile Cannes Affichage kiosque + distribution de flyers B2B Communiqué de Presse Newsletter Régie ERS Newsletter SCL Newsletter Digitale Régie 23/04 : Lancement de l'application à l'occasion de la Conférence de Presse du Festival
15 CONTACTS Caroline Ferreira-Pages Matthieu Le Cann
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