MS MARKETING, DESIGN & CREATION. www. a u d e n c i a. c o m -

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1 ECOLE DE MANAGEMENT MS MARKETING, DESIGN & CREATION Une formation co-accréditée Audencia et Ecole Centrale de Nantes et en partenariat avec l Ecole de Design de Nantes Atlantique www. a u d e n c i a. c o m -

2 Les Mastères Spécialisés MS Marketing, Design et Création Les Mastères Spécialisés sont des formations d expertise qui visent à apporter des connaissances approfondies dans un domaine d activité ou de compétence spécifique. Ils sont conçus dans une optique professionnelle, en lien étroit avec les entreprises. Ils doivent respecter les normes de qualité édictées par la Conférence des Grandes Ecoles à la fois sur le contenu de la formation et sur le niveau de recrutement des participants. >> Le programme d enseignement comprend : un ensemble structuré d enseignements thématiques de 350 heures minimum des travaux pratiques d application (enquêtes, groupes d étude, projet...), une mission en entreprise d une durée minimale de 4 mois, donnant lieu à la rédaction d un mémoire et d une soutenance. La mission en entreprise elle se déroule dans une entreprise privée ou d une organisation publique ou associative sur une période allant de mai à septembre. les participants bénéficient de l assistance du Service Relations Etudiants/Entreprises des Ecoles Partenaires pour tout ce qui relève de la recherche liée à la mission. >> RECRUTEMENT Le recrutement est ouvert aux titulaires : d un diplôme d ingénieur habilité par la Commission des Titres d Ingénieurs, d un diplôme d une des Ecoles de gestion dont la liste est arrêtée par la Conférence des Grandes Ecoles, d un diplôme de 3 e cycle (DEA, DESS, Master) ou diplôme équivalent. Sont également recevables les candidatures : d étudiants titulaires d un diplôme étranger équivalent aux diplômes français exigés ci-dessus, de candidats titulaires d une maîtrise (ou équivalent) et justifiant d au moins trois ans d expérience professionnelle. A titre dérogatoire le Directeur pourra considérer comme recevables les candidatures qui, tout en ne répondant pas aux critères formels énoncés ci-dessus, lui apparaîtraient exceptionnelles au vu du dossier. La thèse professionnelle Les Mastères Spécialisés constituent un cadre adapté pour assurer une formation par la recherche. La thèse professionnelle représente non seulement un moyen privilégié d'acquisition de connaissances mais aussi l'occasion de préparer une entrée efficace dans la vie active en développant un projet professionnel. L élaboration de la thèse professionnelle passe ainsi par trois moments clés : le choix d un thème d étude dès le début du cursus le choix d une mission en entreprise adaptée au thème de la thèse la soutenance publique devant un jury composé de professeurs des Ecoles Partenaires. Pour mener à bien leur thèse professionnelle, les participants des Mastères Spécialisés bénéficient de l expertise de la Direction de la Recherche d AUDENCIA, des quatre laboratoires CNRS de l Ecole Centrale de Nantes ainsi que de l encadrement de professeurs permanents.

3 Marketing, Design & Création Mastère Spécialisé accrédité par la Conférence des Grandes Ecoles Contexte de la formation Le défi que constitue l'élaboration de stratégies internationales pour le marketing, le design et toutes les fonctions managériales de l'entreprise, a suscité une recherche importante sur le Design, le Marketing et les Sciences de l Ingénieur envisagés dans une perspective conjointe. Certaines organisations ont depuis longtemps mis en oeuvre une politique qui rattache le design à la direction générale et donne aux designers un pouvoir de décision à parts égales avec les responsables de la recherche et développement, et du marketing. Par ailleurs, l internationalisation des marchés, l intensification de la concurrence, la banalisation des produits de grande consommation rendent nécessaire une démarche de création et d innovation permanente pour affirmer des positionnements différenciateurs et générer de la valeur ajoutée. Le design consacre une compétence managériale liée à la création et à la gestion de projets nouveaux et plus généralement à la stratégie de développement de l entreprise innovante. Le caractère prospectif du Design comme réflexion sur la fonction, l utilité et l esthétique des produits de demain donne à ce programme une approche à la fois économique et culturelle, deux dimensions qui doivent dorénavant inspirer les managers. Objectifs de la formation Il s agit d appréhender les théories du Marketing, du Design et de la Création ainsi que l interactivité de ces paramètres tant sur le plan tactique que stratégique : comprendre une structure, une organisation et les objectifs stratégiques fixés dans le cadre d un plan de développement, analyser le rôle du Design comme activité transversale transcendant et fédérant toutes les fonctions de l entreprise, comprendre et communiquer la nature et la valeur ajoutée de la démarche Design, promouvoir la culture Design dans l entreprise et l intégrer dans l organisation, connaître l évolution des marchés, des modes, des tendances, des matériaux et leur application sur l environnement des produits, leur utilisation, leur consommation et cela dans une perspective internationale, utiliser les outils méthodologiques de création et de lancement de produit, identifier les signes, le sens et l image globale de l entreprise, appliqués aux éléments de son environnement visuel (du produit jusqu à la PLV - Publicité sur le Lieu de Vente), décoder les signes inhérents aux marchés internationaux et avoir une démarche design permettant une prise en compte des marchés internationaux, faire de la création et de l innovation un moteur de la motivation des hommes et des structures, développer ses capacités de créativité. 2

4 Le cursus MS Marketing, Design et Création Enseignements et projets d étude Le programme s articule autour de 5 modules représentant environ 480 heures d enseignement qui se déroulent d octobre à avril. La mission en entreprise est effectuée de mai à septembre. Le programme débute par un séminaire inaugural de 3 jours qui s appuie sur des témoignages d entrepreneurs, de designers, de designers-managers, sur un cas pratique et une synthèse proposant le Design comme facteur clé du management et de la création. Un séminaire d infographie (3 jours) permet de présenter les principaux outils utilisés par les créateurs ainsi que les problématiques liées à l imagerie virtuelle. Marketing et Création LES THEORIES ET PRATIQUES DU MARKETING AU SERVICE DE LA CREATION ET DU DEVELOPPEMENT DE L'OFFRE DE L'ENTREPRISE. module 1 module 2 Le Marketing Stratégique de la création Les Recherches Exploratoires et Etudes de Marchés Le Comportement du Consommateur Innovateur Le Développement de l'offre créatrice de la firme La Communication et la Promotion de l'innovation les Marchés Tests La Distribution et Innovation Design et Création LES THEORIES ET PRATIQUES DU MARKETING AU SERVICE DE LA CREATION ET DU DEVELOPPEMENT DE L'OFFRE DE L'ENTREPRISE. Tendances sociales et Modes Ergonomie et Fonctionnalisme Esthétique et Formalisme Graphisme, CAO, DAO, etc.. Pratiques du Design module 3 Marketing et Design DIFFERENCES, COMPLEMENTARITE, DIALOGIQUE ET SYNERGIE ENTRE LE DESIGN ET LE MARKETING AU BENEFICE DE LA CREATION ET DU DEVELOPPEMENT DE L'OFFRE DE L'ENTREPRISE. Représentations et Mise en Scène du Produit : Aspects Cognitifs et Esthétiques LES THEORIES DU MARKETING ET DU DESIGN APPLIQUEES A LA CREATION ET AU DEVELOPPEMENT DE L OFFRE Etudes de marchés Produits et Services en situation Capital marque Communication et Promotion Espaces de vente 3

5 Marketing, Design & Création Mastère Spécialisé accrédité par la Conférence des Grandes Ecoles module 4 Multimédia, Nouvelles Technologies et Création Etat de l'art des Nouvelles Technologie de l'information Créer avec les Nouvelles Technologies (site internet, services et produits) Réalité virtuelle Management, Technologie de Conception et aspects Juridiques de la Création LE MANAGEMENT DE PROJET, LES SCIENCES DE L'INGENIEUR ET LES ASPECTS JURIDIQUES AU SERVICE DE LA CREATION ET DU DEVELOPPEMENT DE L'OFFRE DE L'ENTREPRISE. module 5 Recherche et Développement Gestion de Projet de Création Connaissance générale des matériaux et leur utilisation Chaine Numérique de conception (Logiciel, maquettage, prototype, etc ) Protection Industrielle et Dépôts des Marques et Modèles Prototype Industriel, Industrialisation et Assurance de la Qualité Financement et création Management par objectif projet d étude Le Projet C. M. D. Création-Marketing-Design APPLICATION DES THEORIES ET PRATIQUES VISANT A FACILITER LES STRATEGIES DE CREATION DE L'OFFRE ET DE L'IMAGE DE L'ENTREPRISE. Le tutorat est assuré par une équipe pédagogique Marketing-Design. Il s'agit de gérer, par groupe d étudiants, des Projets de Création ou d'innovation pendant la durée de la formation. Chacun des modules de formation viendra compléter les acquis théoriques nécessaires à l'accomplissement du produit réalisé. 4

6 ECOLE DE MANAGEMENT PÔLE EUROPÉEN DE FORMATION ET DE RECHERCHE EN MANAGEMENT, AUDENCIA NANTES ACCUEILLE CHAQUE ANNÉE PRÈS DE ÉTUDIANTS SUR SON CAMPUS ( m 2 ). >> PARMI LES LEADERS EN FRANCE Ecole régulièrement classée parmi les meilleures grandes écoles de management Ecole la plus demandée par les élèves des classes préparatoires >> UNE ECOLE INTERNATIONALE 61 partenaires universitaires dans 25 pays une période d études à l étranger obligatoire pour tous les étudiants 250 étudiants étrangers sur le campus 42% des enseignants-chercheurs permanents sont de nationalité étrangère des masters internationaux, des filières à l étranger, des programmes en anglais >> UN ENSEIGNEMENT D EXCELLENCE 64 enseignants-chercheurs permanents 300 experts d entreprise associés au corps professoral un Centre de Recherche en management : plus de 100 publications chaque année >> UNE PÉDAGOGIE FONDÉE SUR LES COMPÉTENCES une évaluation des enseignements en termes de contribution aux compétences clés du manager un Portfolio des Compétences : outil d auto-évaluation des compétences développées >> L ENTREPRISE ET L ENTREPRENEURIAT : AXE FORT DU DEVELOPPEMENT un Espace Commun des Entrepreneurs une spécialisation Dirigeants et Entrepreneurs un Centre de Formation Continue Tél : Fax :

7 CENTRALE NANTES Centrale Nantes, une formation pour l entreprise parmi les meilleures écoles d ingénieurs en France. ÉCOLE CENTRALE DE NANTES, 1 rue de la Noë - BP Nantes Cedex 3 Tél. : +33 (0) Fax : +33 (0) Membre du Groupe des Écoles Centrale Qualifications issues des formations Diplôme d ingénieur Centrale Nantes. Double diplôme : Ingénieur Centrale Nantes + Université partenaire. Mastère spécialisé Marketing, Design et Création, en partenariat avec Audencia Master Sciences Mécaniques Appliquées Master Automatique et Systèmes de Production Master Mécanique des Fluides Appliquée et Génie Océanique Master Génie des Systèmes Industriels. Doctorats en Mécanique et en Automatique et Informatique Appliquée. t Missions Former des ingénieurs Centraliens, ingénieurs généralistes pour l entreprise. Contribuer au développement industriel. Participer au rayonnement de la recherche, aux projets et aux réseaux d excellence européens. t 7 domaines de compétences 1. Ingénierie des systèmes industriels 2. Automatique 3. Informatique 4. Productique 5. Mécanique des fluides, Énergétique & Génie Océanique 6. Mécanique, Matériaux & Génie Civil 7. Connaissance du monde de l entreprise t un pôle de recherche t 4 laboratoires de recherche GeM - Institut de Recherche en Génie Civil et Mécanique (UMR CNRS 6183). IRCCyN - Institut de Recherche en Communications et Cybernétique de Nantes (UMR CNRS 6597). Laboratoire de Mécanique des Fluides (UMR CNRS 6598). Laboratoire de Mathématiques Jean Leray (UMR CNRS 6629). t Plus de 6 millions d euros de contrats de recherche réalisés chaque année avec des partenaires industriels. t 2 Écoles Doctorales en partenariat avec l Université de Nantes ED-STIM : Sciences et Technologies de l Information et des Matériaux. ED-MTGC : Mécanique, Thermique, Génie Civil. t 3 Masters Recherche Master Sciences Mécaniques Appliquées. Master Automatique et Systèmes de Production. Master Génie des Systèmes Industriels. Formation continue réalisée "à la carte" à la demande des t ouverture internationale Des accords avec 60 écoles et universités dans le monde t Doubles diplômes dans le cadre : du réseau TIME Top Industrial Managers for Europe : 40 écoles et universités dans 15 pays européens de TIME overseas : relations privilégiées avec 4 universités chinoises, 6 universités brésiliennes, 1 université japonaise t Séjours d Études en universités partenaires : en Europe, en Amérique du Nord, en Amérique du Sud (Brésil et Mexique), en Asie (Japon, Chine et Corée). QUELQUES CHIFFRES diplômés 900 élèves-ingénieurs 120 étudiants de Master 120 doctorants 120 enseignants permanents 250 intervenants extérieurs 120 personnels administratifs et techniques industriels par les départements d'enseignement. Formation continue réalisée au sein des filières "Mécanique" et "Bâtiment, Travaux publics" de la formation d'ingénieur ITII des Pays de la Loire, diplômes délivrés par Centrale Nantes. 6

8 ECOLE DE MANAGEMENT >> contacts AUDENCIA Nantes Ecole de Management : Professeur Jean-Pierre MATHIEU Directeur du Mastère Spécialisé Marketing, Design et Création Ecole Centrale de Nantes : Jean-François PETIOT Maître de conférence HDR Tel. : Ecole de Design Nantes Atlantique Tel. : Christian GUELLERIN Directeur Tel. : DOSSIER DE CANDIDATURE : A télécharger sur le site : design01/ag.c&i - 06/05

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