Eco communication : comment limiter les impacts environnementaux de nos actions de communication?

Transcription

1 Eco communication : comment limiter les impacts environnementaux de nos actions de communication? Réunion Réseau Régional Energie Climat Florence BARBETT Le 27 mars 2012

2 Le secteur de la communication en France Quelques chiffres : En France, le secteur de la communication représente : 30 milliards d euros de CA pour la publicité en 2008, 28 milliards d euros de CA pour l édition, environ 6 milliards d euros de CA pour l évènementiel, soit un chiffre d affaires global pour l ensemble des activités communication qui peut être estimé à environ 66 milliards d euros annuel.

3 Quels sont les enjeux régionaux? 2200 entreprises en Rhône-Alpes (agences de communication, relations presse, évènementiels ). Environ personnes travaillent dans le secteur de la communication en Rhône-Alpes (en entreprises, en agences ou au sein des collectivités locales.)

4 Pourquoi s intéresser aux impacts environnementaux de vos actions de communication? Pour être en cohérence avec la politique de développement durable engagée (Plan Climat, Agenda 21 ). Pour donner plus de sens et de valeur ajoutée à votre communication. Pour valoriser le territoire et l image de la collectivité. Pour favoriser une meilleure gouvernance des actions de communication.

5 Les impacts environnementaux des actions de communication Consommation de ressources naturelles Énergie : équipements informatiques, éclairage, chauffage Papier : plaquettes, invitations Plastique : CD, DVD Utilisation de produits polluants Encres, solvants Production de déchets Déchets de papier, d équipements électriques, électroniques Pollution liée au transport Transport de marchandises Déplacements générés par l organisation d un évènement Pollutions visuelle, lumineuse

6 Quelques exemples Energie 15 teq CO 2, litres de fioul pour faire fonctionner les groupes électrogènes d un festival de personnes pendant 3 jours, Déchets 60 teq CO 2, 250 tonnes de déchets pour un évènement de personnes sur 8 jours, Alimentation repas et 30 tonnes de produits pour la restauration d un festival de personnes.

7 Qu est ce que l éco communication? Une démarche d amélioration continue visant à réduire au maximum tous les impacts environnementaux des actions de communication, tout en valorisant le territoire et les acteurs.

8 Conception et réalisation d éditions (lettre d information, brochures, journal municipal ) Organisation d évènements (conférence, compétition sportive, fête d école ) Campagne de communication (affichage, prospectus ) Relation presse

9 Eco concevoir ses messages de communication

10 Comment utiliser l argument écologique à bon escient dans une campagne de communication? Utiliser un argument écologique vérifié pour informer le consommateur et lui permettre de choisir en toute connaissance de cause. Donner une information environnementale la plus complète, étayée, véridique et objective possible.

11 Le travail mené par l ADEME et l ARPP (ARPP : Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) L analyse porte sur le contenu des messages, pas sur les produits promus par la publicité. Attention portée aux critères suivants : -clarté des termes, -précision de l'information, -proportionnalité, -loyauté du message. Avis négatif pour : -promesse excessive, -visuel confus, -absence d argumentaire.

12 Eco concevoir ses éditions

13 Dès la phase de conception, les choix déterminent la qualité environnementale de l édition. Les bonnes questions : * Quels sont les objectifs à atteindre? * Quelle diffusion pour cette édition? * Quelle sera sa durée de vie?

14 Les labels Papier Textile Hébergement touristique Cahiers Enveloppes Mobilier

15 Gestion durable des forêts Imprimeur engagé

16 Eco concevoir ses évènements

17 Une approche en 10 étapes Etape 1 : choisir un site Etape 2 : définir le programme Etape 3/4 : évaluer les besoins techniques et la gestion des flux Etape 5 : communiquer et promouvoir son évènement Etape 6 : organiser le montage Etape 7 : sensibiliser les participants Etape 8 : contrôler la démarche éco-responsable Etape 9 : organiser le démontage Etape 10 : réaliser une évaluation et un bilan

18 La stratégie de l ADEME en matière d éco communication

19 En Rhône-Alpes, l ADEME sensibilise les professionnels de la communication (interventions diverses) les accompagne techniquement (Championnats du monde de ski à Val d Isère (2009), Marathon de Lyon (2008 et 2009), GL Events, agences de communication ) diffuse son expertise et partage ses expériences élabore en partenariat des outils spécifiques (site des évènements éco responsables)

20 et diffuse les outils élaborés par le siège : Le guide éco communication de l ADEME La rubrique éco-communication du site ADEME : La formation écocommunication de l ADEME L outil ADERE Autodiagnostic Environnemental pour les Responsables d Evénements)

21 ADERE Les objectifs de l outil : - cerner les principaux impacts - proposer des pistes d actions - apprécier votre progression année après année Pour qui? Les organisateurs d événements sportifs, culturels, professionnels de toutes tailles. Par qui? «Le Collectif pour des événements responsables» (ADEME, ANAé (Association des Agences Evènementielles), FNH, Mountain Riders, UFOLEP (Union Française des Œuvres Laïques d Education Physique))

22 Pour toute information complémentaire, Florence BARBETT ADEME Rhône-Alpes Merci de votre attention et à vous de jouer!