IUT de CAEN DEPARTEMENT GEA - Pratiques de la communication écrite et orale S 2 mardi 29 mars 2016

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1 IUT de CAEN DEPARTEMENT GEA - Pratiques de la communication écrite et orale S 2 mardi 29 mars 2016 Durée : 1 heure 30 I. Analyse de campagnes publicitaires. Consignes 1. Décrivez (sous tous ses aspects : composition de l'image, personnages, etc.) et analysez le sens de la campagne KRYS 2009 (quelle est la cible, quels sont les objectifs?), en utilisant tous les éléments dont vous disposez et que vous jugez utiles (documents 1 à 8). Ne répétez pas systématiquement ce qui est récurrent et ne vous attardez que sur ce qui est pertinent (5 points). 2. Déterminez et analysez les points communs et les différences de cette campagne avec celles d'afflelou, d'optic 2000 et de Générale d'optique (5 points). Les éléments textuels peu visibles sont recopiés ci-dessous : - Document 1 : «AVANT J'AVAIS LES OREILLES DECOLLEES». - Document 2 : «AVANT J'ETAIS NUE». - Document 3 : «AVANT J'AVAIS DES TACHES DE ROUSSEUR». - Document 4 : «AVANT J'ETAIS TIMIDE» - Document 5 : «AVANT J'ETAIS BLONDE» - Document 6 : «AVANT J'AVAIS UNE GRANDE BOUCHE» - Document 7 : «AVANT J'ETAIS CHAUVE» - Document 8 : «AVANT J'ETAIS RONDE» Documents 1 à 8 : publicité Krys (2009) Document 1 Document 2 Document 3 Document 4

2 Document 5 Document 6 Document 7 Document 8 Documents 9 à 10 : publicités Afflelou ( ) Document 9 Document 10

3 Documents 11 et 12 : publicités Optic 2000 (2011 et 2012) Document 11 Document 12 Documents 13 à 15 : publicités Générale d'optique (2014) Document 13 Document 14 Document 15

4 II. L'identité visuelle d'une entreprise. 1) Analysez l'évolution du logo de l'entreprise BNP Paribas (police de caractères, formes, couleurs) en vous appuyant sur les documents 1 à 3 (5 points). Document n 1 : évolution du logo de BNP PARIBAS Logo de Paribas de 1962 à 1968 Logo de Paribas de 1978 à 1999 Document n 2 : évolution du slogan et de la signature de BNP-PARIBAS BNP : : «Pour parler franchement, votre argent m'intéresse» : «La banque est notre métier» : «BNP c'est gagner» : «Grandissons ensemble» : «À chaque instant on doit pouvoir compter sur sa banque» 1998 : «Parlons d'avenir» Logo de BNP de 1975 à 1986 BNP-PARIBAS : Jusqu'en 2015 : «La banque d'un monde qui change», puis «La banque et l'assurance d'un monde qui change» Logo de BNP de 1986 à 1999 Logo de BNP Paribas lors de la fusion de la BNP et Paribas (en 2000), jusqu'en mars 2007 Logo de BNP Paribas de mars 2007 à février 2009 Logo de BNP Paribas depuis février 2009 Document n 3 : histoire de BNP PARIBAS (source : wikipédia) PARIBAS : La banque est nationalisée en 1982 par le gouvernement de Pierre Mauroy, sous François Mitterrand. La loi du 13 février 1982 décide la nationalisation de cinq grandes sociétés industrielles, de trente-neuf banques inscrites et des deux compagnies financières, Suez et Paribas. La banque est privatisée en janvier 1987 par le gouvernement Chirac, par une OPV. Paribas compte désormais 3,8 millions d'actionnaires individuels. À partir de 1996, la Banque Paribas mène une politique active d'acquisitions et de cessions : après avoir cédé la Banque ottomane au groupe turc Dogus, elle lance en 1997 des OPE sur le Cetelem et la Compagnie bancaire dont elle est le principal actionnaire depuis Elle cède dans le même temps le Crédit du Nord à la Société générale et vend ses filiales à réseau en Belgique et aux Pays-Bas au groupe belge Bacob-Arco. La banque fusionne le 23 mai 2000 avec la BNP pour former BNP Paribas. BNP : En 1999, une bataille boursière oppose la BNP et la Société générale pour le contrôle de Paribas. Si l'ope de la BNP sur la Société générale échoue, celle sur le groupe Paribas réussit, grâce au soutien d'axa notamment. L'assemblée générale mixte du 23 mai 2000 entérine la création du nouveau groupe BNP Paribas. Celui-ci se classe dès lors dans les tout premiers rangs tant français qu'européens. En mai 2001, BNP Paribas acquiert les 55 % de BancWest, qui devient alors une filiale à 100 %. En 2005, BNP Paribas poursuit sa stratégie de croissance ciblée et annonce l'acquisition, via sa filiale BancWest, des banques

5 américaines Commercial Federal Corporation et la United California Bank. En 2006, BNP Paribas acquiert la banque italienne Banca Nazionale del Lavoro (BNL). L'Italie devient alors le second marché domestique de la banque. L'établissement prend désormais une dimension mondiale. Il est présent sur les cinq continents, dans 85 pays, il compte désormais plus de collaborateurs, dont 60 % hors de France, et près de agences. BNP Paribas est devenue la première banque de la zone euro. Le 9 août 2007, au début de la crise des subprimes, BNP Paribas annonce le gel de 3 fonds de placement. Le 29 avril 2009, BNP Paribas obtient l'aval des actionnaires de Fortis Holding pour l'acquisition de la banque belge Fortis. Le processus d'intégration en cours qui devrait être terminée fin 2011 est complexe, la banque belge pesant 25 % du total des activités de BNP Paribas. En décembre 2009, 900 millions d'euros de synergies annuelles ont été annoncées. Fortis Banque devient alors BNP Paribas Fortis. Par ailleurs BNP Paribas prend également une part de 25 % du capital de Fortis Assurances Belgique, rebaptisée AG Insurance. La même année, le groupe acquiert 66 % de la BGL au Luxembourg ce qui lui permet d'être un opérateur majeur sur 4 marchés domestiques : la Belgique, la France, l'italie et le Luxembourg. En 2013, BNP Paribas est déclaré banque de l'année par le journal spécialisé IFR (International Financing Review) pour la réduction considérable de son ratio d'endettement (deleveraging). Le 17 juin 2013, BNP Paribas lance sa banque en ligne baptisé Hello Bank! 2) Comparez le logo le plus récent de BNP Paribas et celui de l'entreprise concurrente Société Générale (police de caractères, formes, couleurs) (5 points) : Document n 4 : évolution du logo de la Société Générale Evolution jusqu'en Document n 5 : logo et signature de la Société Générale (depuis 2005) Document n 7 : présentation de la Société Générale (source : andill.com) La société générale a été créée le 4 mai 1864, c'est la plus ancienne banque française avec le LCL. Elle a été créée par un groupe industriel et la famille Rothschild dans le but de favoriser le développement de l'industrie française. Le cœur d'activité historique de la société générale est donc le commerce et l'industrie française. Cependant au début du XXème siècle, la banque se diversifie et propose aux particuliers ses services de placement de titres. Dans les années folles et au lendemain de la deuxième guerre mondiale, la société générale devient la première banque française en terme de chiffre d'affaire et de la taille de son réseau. En 1945 la société générale est nationalisée, période durant laquelle la banque profite de la croissance forte en France et s'internationalise. Ce n'est qu'en 1987 et son entrée en bourse que la société générale est privatisée. Depuis sa privatisation la société générale n'a cessé de faire de la croissance externe pour se développer à l international notamment en Europe centrale (Roumanie, Bulgarie ). Depuis les années 2000 la société générale est toujours un acteur majeur de la finance française et internationale (avec une 9ème place au rang du classement mondial des banques en terme de chiffre d'affaires). Document n 6 : publicité Société Générale 2011