2009, UNE ANNÉE SANS GAGNANT

Dimension: px

Commencer à balayer dès la page:

Download "2009, UNE ANNÉE SANS GAGNANT"

Marie-Jeanne St-Gelais
il y a 8 ans
Total affichages :

1 2009, UNE ANNÉE SANS GAGNANT 26 January 2010

2 POINT MÉTHODOLOGIE Le pôle Investissements Publicitaires de KANTAR MEDIA recense et valorise les campagnes publicitaires plurimedia (presse, radio, télévision, publicité extérieure, cinéma, internet et media tactiques) par secteur, par annonceur, par marque et par support. Le volume publicitaire est valorisé sur la base des plaquettes tarifaires en euros (valeur brute), hors taxes et hors dégressifs. KANTAR MEDIA effectue la mesure des investissements publicitaires en propre pour la presse, la radio, la télévision et centralise les déclaratifs des régies de la publicité extérieure, du cinéma, d internet et des media tactiques. L analyse est réalisée hors auto-promotion et abonnements des supports. 2

3 POINT MÉTHODOLOGIE Une couverture media inégalée Le plurimedia : une veille exhaustive nationale et locale sur 6 media dont : Presse : 700 titres ( supports) Une veille nationale : PQN, Presse Magazine, Presse Professionnelle Une veille régionale et locale : une sélection de titres de PQR TED / RDL et la Presse Gratuite d Informations dont toutes les éditions locales. Une veille des magazines de marques Télévision : 95 chaînes Une veille nationale : 6 Chaînes hertziennes analogiques, 10 chaînes TNT et 89 chaînes Thématiques Valorisation des opérations de Parrainage TV pour les chaînes Nationales et pour la TNT Radio : 35 stations Une veille nationale : 19 stations : 5 généralistes, 11 musicales, 3 thématiques Une veille régionale : 16 stations ou décrochages locaux IDF Internet 40 régies déclarent auprès de TNS soit 818 sites La Publicité Extérieure : 11 afficheurs Une Veille Nationale Une Veille Régionale et Locale Cinéma 2 régies 3

4 1.0 MARCHÉ PUBLICITAIRE EN VALEUR BRUTE Un chiffre peut en cacher un autre 26 January 2010

5 LE MARCHE EN 2009 UNE ANNEE SINISTREE EN RECETTES BRUTES % évolution des investissements plurimedia année par année +12,9% +11,0% +10,1% +9,1% +4,0% +4,5% +6,5% +5,3%* +1,4% -1,0% 0096 vs vs vs vs vs vs vs vs vs vs vs vs 08 *chiffres redressés 5

6 LE MARCHE EN 2009 LE DEUXIÈME SEMESTRE SAUVE LES APPARENCES Évolution trimestrielle des investissements plurimedia +8,9% +2,6% -4,3% -3% 1 er trim 09 vs 1 er trim 08 2 ème trim 09 vs 2 ème trim 08 3 ème trim 09 vs 3 ème trim 08 4 ème trim 09 vs 4 ème trim 08 6

7 LE MARCHE EN 2009 LE SECOND SEMESTRE PROFITE AUSSI D UN EFFET DE BASE Évolution semestrielle des investissements plurimedia +6,3% +2,9% 2 ème sem 2008 vs 2 ème sem ème sem 2009 vs 2 ème sem vs vs

8 LE MARCHE EN 2009 UN MARCHÉ EN TRÈS FAIBLE PROGRESSION Montant et évolution des investissements publicitaires plurimedia 2009 vs 2008 Année ,2 +1,4 % 1 er semestre ème semestre ,9 13,2-3,6% +6,3% Milliards d euros 8

9 LE MARCHE EN 2009 LE COURRIER, UN MEDIA DE POIDS montant et évolution des investissements publicitaires sur le courrier 2009 vs ,6milliards d -0,5% 9

10 2.0 ANNONCEURS Un marché en recomposition? 26 January 2010

11 LES ANNONCEURS EN 2009 UNE PERTE IMPORTANTE D ANNONCEURS ACTIFS Nombre d annonceurs plurimedia Année % 11

12 LES ANNONCEURS EN 2009 UNE PERTE CONTINUE D ANNONCEURS ACTIFS Nombre d annonceurs plurimedia Année % 1 er semestre è semestre ,3 % -4,9 % 12

13 LES ANNONCEURS EN 2009 LE TOP 100 INVESTIT DAVANTAGE Évolution des investissements plurimedia du top 100 annonceurs +8,7 % Marché plurimedia +1,4% 13

14 LES ANNONCEURS EN 2009 LE MARCHÉ PUBLICITAIRE SE CONCENTRE DONC UN PEU PLUS Poids des 100 premiers annonceurs au sein du plurimedia en valeur Année 2008 Année ,2 % 41,8 % 14

15 LES ANNONCEURS EN 2009 UN PALMARÈS AUX ÉVOLUTIONS CONTRASTÉES Top 10 annonceurs investissements publicitaires en millions d euros 2009 vs 2008 Évolution Renault Orange SFR Peugeot Carrefour Unilever Bouygues Telecom Citroën Procter & Gamble Leclerc ,3% ,3% ,6% ,4% 266-9,3% ,5% 238-8,6% ,4% ,6% 211-9,1% 15

16 3.0 SECTEURS Une année mouvementée 26 January 2010

17 LES SECTEURS EN SECTEURS ORIENTES A LA HAUSSE Top 10 secteurs en % des investissements publicitaires plurimedia 2009 vs 2008 Distribution Automobile Alimentation Culture et loisirs Télécommunications Ets Financier-Assurance Hygiène-Beauté Information Media Services Voyage tourisme 12,8% 9,3% 8,6% 7,6% 7,5% 7,0% 6,8% 5,7% 5,3% 4,6% Évolution +1,4% -3,1% +17,7% +7,8% +1,9% +1,5% +5,6% +4,3% +11,2% +0,8% Rang en hausse Rang en baisse 17

18 4.0 MEDIA État des lieux 26 January 2010

19 ÉVOLUTIONS MEDIA 2 MEDIA FORTEMENT PÉNALISÉS Évolution des investissements publicitaires 2009 vs ,1% +9,1% +8,2% Rappel marché : +1,4% +4,7% -5,1% Cinéma Radio Internet Télévision Presse -8,7% Publicité extérieure 19

20 EVOLUTIONS MEDIA LES OPERATIONS DE TRAFIC PROFITENT A LA PNA Evolution des investissements publicitaires sur le media courrier 2009 vs 2008 Courrier adressé Imprimé publicitaire -3,6 % +3,2 % 20

21 ÉVOLUTIONS MEDIA LA TÉLÉVISION DEVIENT LE PREMIER MEDIA EN RECETTES BRUTES Investissements publicitaires en millions d euros Télévision Presse Internet Radio Publicité extérieure Cinéma 21

22 ÉVOLUTIONS MEDIA SEULE LA RADIO A RECRUTE Évolution du nombre d annonceurs 2009 vs ,7% -0,5% -1,7% -2,8% -3,3% -7,5% Radio Internet Télévision Cinéma Presse Publicité extérieure 22

23 ÉVOLUTIONS MEDIA SEULE LA RADIO A PU ENCORE RECRUTER Évolution du nombre d annonceurs 2009 vs ,7% +0,8% -0,5% -1,7% -2,8% -3,3% -7,5% -12% Radio Courrier adressé internet Télévision Cinéma Presse Publicité extérieure Imprimé publicitaire 23

24 CONCLUSION 2009 Un marché très chahuté pour l ensemble des acteurs et des media Un repli inquiétant du nombre d annonceurs Un marché qui se concentre encore un peu plus Des phénomènes qui ne peuvent être mesurés par la valeur brute : tarifs dégradés, généralisation des gracieux 2009, une année sans gagnant 24

Documents pareils

Des chiffres pour comprendre : les investissements dédiés à la Conquête

Des chiffres pour comprendre : les investissements dédiés à la Conquête Afin de mieux comprendre les enjeux liés à la conquête, il est souhaitable de connaître l importance des dépenses réalisées en la