Analyse des flux de consommation des ménages. Louvigné Communauté

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1 Analyse des flux de consommation des ménages Septembre 2014

2 Présentation de l Observation Economique du Commerce et de la Consommation

3 Périmètre de l étude 1 zone d enquête sur le canton de Pontorson 2 zones : cantons de Gorron-Landivy, canton de Ernée Arrondissement de Saint Malo (720 enq.) 22 zones d enquêtes Dont Saint-Malo découpé en 7 zones Arrondissement de Fougères(380 enq.) 11 zones d enquêtes Dont Fougères découpé en 2 zones Zones limitrophes hors Bretagne(100 enq.) Cantons de Pontorson / Cantons de Gorron et Landivy / Canton de Ernée Et en Bretagne : enquêtes dans le Finistère, dans les Côtes d Armor, dans le Morbihan 2500 dans le reste de l Ile-et-Vilaine

4 Mode de collecte 1- Échantillonnage : ménages ont été interrogés pour collecter le lieu de leur dernier acte d achat Enquêtes par téléphone aux mois de mars et avril 2013 Échantillon représentatif au sens socio démographique sur chacun des bassins de vie (taille du ménage, CSP du référent) 2- Questionnaire : Panel de 44 produits de consommation courante Mode de questionnement : La dernière fois que vous avez acheté des meubles... où était-ce? Recueil des déclarations de lieux de consommation pour chaque produit enquêté ( actes d achat)

5 Liste des produits enquêtés Alimentaire 1. Pain - patisserie 2. Viande - volaille 3. Charcuterie - traiteur 4. Poissons - crustaces frais 5. Fruits - legumes 6. epicerie - boissons non alcoolisees 7. Cremerie 8. Glaces - produits surgeles 9. Vins - alcools Équipement de la personne 10. Layette - puericulture 11. Pret-a-porter enfant (3-14 ans) 12. Pret-a-porter masculin (15 ans et +) 13. Pret-a-porter feminin (15 ans et +) 14. Lingerie - bonneterie - sous-vetements 15. Chaussures villes 16. Vetements de sport 17. Chaussures de sport 18. Maroquinerie 19. Horlogerie bijouterie bijouterie fantaisie 20. Parfums et produits cosmetiques 21. Optique medicale et solaire Équipement de la maison 22. Literie-salons - meubles meublants 23. Arts de la table - decoration - luminaires 24. Petit et gros electromenager 25. TV - Hifi - materiel photo et video Équipement de la maison 26. Tissus, voilages, linge de maison, mercerie 27. Revêtements sols et murs 28. Bricolage (outillage, quincaillerie, matériaux) 29. Jardinage (végétaux, outillage, mobilier) Culture, loisirs 30. CD, DVD, Blue Ray 31. Téléphonie 32. Livres 33. Jeux - jouets (hors jeux vidéo) 34. Micro informatique logiciels Jeux Vidéo 35. Papeterie - fournitures de bureau 36. Articles de sport - cycles - pèche et chasse Services et autres produits banals 37. Produits d entretien ménager 38. Produits de toilette - Hygiène corporelle 39. Pharmacie - parapharmacie 40. Pressing - cordonnerie - clés minute 41. Fleurs coupées - compositions florales 42. Coiffure - soins esthétiques 43. Journaux - revues - magazines 44. Equipement - pneumatique et petit entretien auto

6 1. Données économiques

7 Données statistiques Les Ménages Source : Insee 2010 Les ménages selon la catégorie socio-professionnelle de la personne de référence Les ménages selon leur taille Pays de Fougères Ille-et- Vilaine Agriculteurs exploitants 7,4% 3,9% 1,7% Artisans. Comm. chefs d'ent. 5,0% 4,7% 4,3% Cadres et professions intellectuelles supérieures 2,5% 5,7% 12,2% Professions intermédiaires 8,4% 11,8% 15,2% Employés 5,2% 7,8% 10,8% Ouvriers 21,5% 23,7% 18,2% Retraités 46,6% 38,7% 30,3% Autres personnes sans activité professionnelle 3,4% 3,8% 7,2% Ensemble 100,0% 100,0% 100,0% Pays de Fougères Ille-et- Vilaine 1 personne 31,1% 31,6% 35,1% 2 personnes 36,9% 34,7% 32,5% 3 personnes 14,1% 13,6% 13,1% 4 personnes 11,6% 13,6% 13,0% 5 personnes 4,9% 5,4% 5,1% 6 personnes ou plus 1,3% 1,2% 1,2% Ensemble 100,0% 100,0% 100,0%

8 L offre commerciale de Source : CCI Saint-Malo Fougères Fichier Classement Observatoire Régional du Commerce Nombre d établissements dé c.-06 dé c.-07 dé c.-08 dé c.-09 dé c.-10 dé c.-11 dé c.-12 Com m unauté Alimentaire Autres Culture et sport Equipement maison Equipement personne Généralistes Hygiène et santé Services Nombre de commerces pour 1000 habitants (hors CHR) Côte d'emeraude 12,1 Saint-Malo Agglomération 11,5 C.C Pays de Dol de B. Bretagne Romantique 4,9 9,2 C.C Pleine Fougères 4,1 Antrain 4,3 C.C. St Aubin du Cormier 4,8 Coglais 5,3 5,1 Fougères 8,9 Densité commerciale

9 L offre commerciale de Source : CCI Saint-Malo Fougères Fichier Classement Observatoire Régional du Commerce Etablissements commerciaux du 300m2 ou plus au 31/12/12 Arr. Fougeres Ille et Vilaine Bretagne Nb de com. Surface en m² Densité (m2/1000 hab) Densité 2012 Densité 2011 Densité 2011 Alimentaire Equipement de la personne Equipement de la maison Culture - loisirs Divers Grands magasins TOTAL Secteur d'activité R aiso n So ciale Enseigne C o mmune Surf. to tale en m² Alimentaire VANDIS SA SUPER U LOUVIGNE-DU-DESERT 1854 Alimentaire BARON Yves M ARCHE U SAINT-GEORGES-DE-REINTEM BAULT 300 Equipement de la maison DISTRICO POINT VERT LOUVIGNE-DU-DESERT 1294 Equipement de la maison GUENEE M ATERIAUX GEDIM AT LOUVIGNE-DU-DESERT 450

10 2 - Analyse des comportements d achat des ménages de

11 Indices locaux de disparité de la consommation Source : IDC 2010 Famille de produits Arr. Fougères Ille-et-Vilaine Alimentaire 93,8 94,2 98,2 Non alimentaire 87,6 89,7 98,9 Equipement de la personne Equipement de la maison 77,3 81,2 93,6 93,9 95,6 101,9 Culture, loisirs 75,9 82,9 100,4 Services et autres produits banals 95,5 94,5 100,3 TOTAL 90,1 91,5 98,6 Aide à la lecture : Un indice de 93,8 dans le secteur alimentaire signifie qu un ménage habitant consomme en moyenne 6,2% de moins par rapport à un ménage français au niveau national.

12 Marché de consommation annuel Dépenses moyennes par ménage Source : IDC 2010 Calcul AID Famille de produits Arr. Fougères I&V France Alimentaire Non alimentaire Equipement de la personne Equipement de la maison Culture, loisirs Services et autres produits banals TOTAL Aide à la lecture : En moyenne un ménage de consomme 5 635/ par an en Alimentaire.

13 Marché annuel de consommation par famille de produits Source : IDC 2010 Calcul AID : un marché global de 49,3 M sur le périmètre de produits étudiés 42,8% 14,1% 17,0% 6,0% 20,1% Arr. Fougères (485 M ) 42,2% 14,6% 17,0% 6,5% 19,7% I&V (6 554 M ) 40,9% 15,6% 16,8% 7,3% 19,4% France 41,0% 16,5% 16,5% 7,0% 19,0% Alimentaire Equipement de la maison Services et autres produits banals Equipement de la personne Culture et loisirs

14 ENSEMBLE DES PRODUITS - Emprise des formes de distribution Famille de produits Commerce de moins de 300m² Arr. Fougères 30,2% 26,6% Grande surface 56,5% 60,7% Hypermarché 19,7% 32,5% Supermarché 20,5% 9,1% Hard Discount 1,0% 3,2% Grande surface spécialisée 14,0% 15% Autre grande surface 1,3% 0,9% Drive - - Commerce non sédentaire 1,8% 1,1% Vente à distance 3,5% 3,5% Autre forme 8,1% 8,1% TOTAL 100% 100% Aide à la lecture : Arr.Fougères, 26,6% des achats (en ) sont réalisés dans des commerces de moins de 300m2 Basé sur actes d achats pour

15 ALIMENTAIRE- Emprise des formes de distribution Famille de produits Commerce de moins de 300m² Arr. Fougères 23,4% 16% Grande surface 70,1% 79,6% Hypermarché 27,9% 53,9% Supermarché 40,4% 17,9% Hard Discount 1,8% 6,9% Grande surface spécialisée - 0,8% Autre grande surface - 0,1% Drive - 0,1% Commerce non sédentaire 2,7% 1,9% Vente à distance 1,4% 0,6% Autre forme 2,5% 2% TOTAL 100% 100% Aide à la lecture : Arr.Fougères, 16% des achats (en ) sont réalisés dans des commerces de moins de 300m2 Basé sur 255 actes d achats pour

16 NON ALIMENTAIRE- Emprise des formes de distribution Famille de produits Commerce de moins de 300m² Arr. Fougères 35,4% 34,4% Grande surface 46,2% 46,9% Hypermarché 13,6% 16,9% Supermarché 5,7% 2,7% Hard Discount 0,3% 0,5% Grande surface spécialisée 24,4% 25,4% Autre grande surface 2,2% 1,4% Drive - -% Commerce non sédentaire 1,1% 0,5% Vente à distance 5% 5,6% Autre forme 12,3% 12,6% TOTAL 100% 100% Aide à la lecture : Arr.Fougères, 34,4% des achats (en ) sont réalisés dans des commerces de moins de 300m2 Basé sur 817 actes d achats pour

17 EQUIPEMENT DE LA PERSONNE- Emprise des formes de distribution Famille de produits Commerce de moins de 300m² Arr. Fougères 59% 56% Grande surface 34,2% 35% Hypermarché 11,4% 11,3% Supermarché 2,8% 1,4% Hard Discount - 0,1% Grande surface spécialisée 18,5% 20,1% Autre grande surface 1,5% 2,1% Drive - - Commerce non sédentaire 1,6% 1% Vente à distance 4,8% 6,6% Autre forme 0,5% 1,5% TOTAL 100% 100% Aide à la lecture : Arr.Fougères, 56% des achats (en ) sont réalisés dans des commerces de moins de 300m2 Basé sur 286 actes d achats pour

18 EQUIPEMENT DE LA MAISON- Emprise des formes de distribution Famille de produits Commerce de moins de 300m² Arr. Fougères 16,2% 17,1% Grande surface 75,2% 73,8% Hypermarché 13,1% 14,7% Supermarché 1,5% 1,3% Hard Discount 0,5% 0,3% Grande surface spécialisée 54,8% 55,1% Autre grande surface 5,5% 2,4% Drive - - Commerce non sédentaire 2,4% 0,7% Vente à distance 4,2% 5,5% Autre forme 1,9% 2,9% TOTAL 100% 100% Aide à la lecture : Arr.Fougères, 17,1% des achats (en ) sont réalisés dans des commerces de moins de 300m2 Basé sur 179 actes d achats pour

19 CULTURE LOISIRS- Emprise des formes de distribution Famille de produits Commerce de moins de 300m² Arr. Fougères 21,6% 19,5% Grande surface 65,2% 68,8% Hypermarché 31% 31% Supermarché 2,8% 2,0% Hard Discount - 0,2% Grande surface spécialisée 29,2% 34,2% Autre grande surface 2,2% 1,3% Drive - - Commerce non sédentaire 0,4% 0,1% Vente à distance 13,0% 10,8% Autre forme 0,2% 0,8% TOTAL 100% 100% Aide à la lecture : Arr.Fougères, 19,5% des achats (en ) sont réalisés dans des commerces de moins de 300m2 Basé sur 133 actes d achats pour

20 SERVICES A LA PERSONNE*- Emprise des formes de distribution Famille de produits Commerce de moins de 300m² Arr. Fougères 88% 85,8% Grande surface 9,8% 12,4% Hypermarché 4,6% 8,7% Supermarché 5,2% 3,1% Hard Discount - -% Grande surface spécialisée - 0,5% Autre grande surface - 0,1% Drive - - Commerce non sédentaire - 0,1% Vente à distance 2,2% 1,3% Autre forme - 0,5% TOTAL 100% 100% Aide à la lecture : Arr.Fougères, 85,8% des achats (en ) sont réalisés dans des commerces de moins de 300m2 *Pharmacie parapharmacie,pressing - cordonnerie - clés minute, fleurs coupées - compositions florales, coiffure - soins esthétiques, journaux - revues - magazines Basé sur 130 actes d achats pour

21 3. L activité commerciale du Territoire

22 Maillage Commercial de l Ille-et-Vilaine Activité commerciale départementale : 6 334M Dont Agglomération Rennaise : 50,8%

23 ENSEMBLE DES PRODUITS Activité commerciale 40,3 59,7 Part de l Alimentaire dans le Chiffre d Affaires global (en %) Part du Non Alimentaire 52,9 47,1 41,3 58,7 42,2 44,6 55,4 57,8 Basé sur actes En % En volume Antrain Communaute 3,5% 15,4 M Coglais Communaute 11,8% 52,2 M Fougeres Communaute 71,2% 314,4 M Louvigne Communaute 5,7% 24,9 M Pays de Saint-aubin du cormier7,8% 34,6 M Total 100,0% 441,5 M

24 15,2 M Attractivité Evasion principaux flux Ensemble des produits Manche 1,7 M Vente à Distance. 20,3 M Mayenne Activité commerciale Potentiel 49,3 M évasion - 29,0 M + attractivité + 4,6 M = 24,9 M Rennes Agglomération Fougères

25 4,3 M Attractivité Evasion principaux flux Alimentaire Manche 0,3M Vente à Distance. 11,9 M Mayenne Activité commerciale Potentiel 21,0 M évasion - 9,1 M + attractivité + 3,0 M = 14,9 M Fougères

26 10,9 M Attractivité Evasion principaux flux Non Alimentaire Manche 1,4 M Vente à Distance. 8,3 M Mayenne Activité commerciale Potentiel 28,2 M évasion - 19,9 M + attractivité + 1,7 M = 10,0 M Rennes Agglomération Fougères

27 Activité commerciale sur 24,9 M de dépenses sur Produits alimentaires 14,9 M 59,8% Equipement de la personne 1,4 M 5,6% Equipement de la maison 1,9 M 7,6% Culture et loisirs 0,3 M 1,2% Services et autres produits banals 4,6 M 18,5% Auto 1,8 M 7,2% Total 24,9 M 100,0%

28 Activité commerciale sur 24,9 M de dépenses sur LOUVIGNE DU DESERT 21,6 M ZONE SUPER U 11,6 M CENTRE VILLE 8,3 M DIFFUS 1,7 M ST GEORGES DE REINTEMBAULT 1,5 M AUTRES COMMUNES 1,8 M Total 24,9 M 86,7%

29 Principales conclusions

30 Autres analyses envisageables ou à venir Un territoire rural, avec une forte proportion de ménages retraités (46,8% de ménages dont la personnes de référence est retraitée contre 30,3% pour l ensemble de l Ille-et- Vilaine) Un niveau de consommation 9% en dessous du niveau départemental Une activité commerciale principalement orientée sur l alimentaire et les services de proximité Un niveau d évasion important qui s explique par une offre commerciale manchoise aux frontières du territoire, et l offre commerciale fougeraise.

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