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1 Li ti d f ti G I t iti SAS Listing des formations - Groupe Intuiti SAS 2010 Tous droits réservés

2 Présentation d Intuiti Identité SAS au capital de euros Siège social à Nantes et bureaux commerciaux à Paris 20 consultants ts internes es et un réseau d expertises externes es Agrément Formation : Membre du GTA (Groupe de Travail Accessibilité) de l association Braillenet depuis 2004 Certifié Google advertising company Les expertises métiers de l agence : CONSEIL & STRATEGIE : Conseil et stratégie interactive Conseil et recommandations en optimisation de trafic (stratégie SEO, plan média online, web social) Conseil et recommandations en optimisation des conversions sur site Conseil et recommandations en accessibilité numérique Transfert de compétences et formations CREATION & ACCOMPAGNEMENT Conception, création web et développement Assistance à maîtrise d ouvrage (AMOA), Assistance à maîtrise d œuvre (AMOE) Assistance au déploiement du site selon les normes d accessibilité numérique VISIBILITE & DISPOSITIFS WEBMARKETING SEO & web social (recommandations, net linking, animation de contenu ) Webmarketing : plan média, opération e-marketing (adwords, jeux concours, affiliation ) Mesure et analyse d audience et de la performance (ROI) Intuiti SAS I Formations PAGE 2

3 Listing des formations Intuiti Formation stratégie web Page 4 Formation référencement naturel Page 6 Formation netlinking (maillage) Page 8 Formation ergonomie web Page 10 Formation webmarketing Page 12 Formation accessibilité non technique Page 14 Formation accessibilité technique Page 18 Formation à l e-réputation Page 21 Formation à l écrit web Page 23 Formation à Google Analytics Page 25 Formation à Google Adwords Page 27 Formation Wordpress Page 29 Formation échanges web social Page 32 Intuiti SAS I Formations PAGE 3

4 Formation Stratégie Web Définition Mettre en place un stratégie Web ne se résume pas à la mise en ligne d un site Web, aussi esthétique soit-il. Développer une activité commerciale en ligne nécessite une véritable réflexion, allant au-delà d une analyse concurrentielle directe. Avant même d envisager la création d un ou plusieurs support(s) technique(s), une série de paramètres internes et externes à l activité traitée doit être appréhendée. Le développement d outil(s) ne devient alors qu un moyen de remplir des objectifs clairement définis, et non plus une finalité. Enjeux Définir une vraie stratégie Web nécessite une analyse préalable du marché lié au Web (acteurs, cibles, tendances, opportunités, etc.) ainsi qu une maîtrise des principes d utilisation de l ensemble des supports que propose la toile (site institutionnel, vitrine, i e-commerce, blog, etc.). La formation en Stratégie Web dispensée par Intuiti vous permet de vous approprier une méthode professionnelle en matière d orientation de recherches, réflexions & analyses, le tout sans perdre de vue vos objectifs finaux. Lors de cette journée, les sujets abordés seront les suivants : - Internet aujourd hui > Indications chiffrées sur le Web, Position du e-commerce en France, Place et l importance de Google. - Méthodologie > Phases préliminaires d audit, Phases de conception et de développement technique, Phases de promotion et de reporting. - Conception et développement de visibilité : Optimisation d'un support pour les moteurs de recherche, Utilisation du Web 2.0 et médias sociaux, Synthèse des paramètres pour un maillage performant et durable. Intuiti SAS I Formations PAGE 4

5 Formation Stratégie Web Durée Supports spécifiques 1 journée Formation Stratégie Web Comprendre dans quelle dynamique est le web d aujourd hui et savoir orienter son projet ou sa stratégie en fonction de ses objectifs. Diaporama + internet Internet aujourd hui gi Prendre conscience de l intérêt que suscite internet t aujourd'hui à travers différentes données. Indications chiffrées sur le web afin de visualiser son ampleur. Position du e-commerce en France, quels marchés? Quelles proportions? Place et importance de Google, principal moteur de recherche, et comment se placer sur celui-ci. Méthodologie Appréhender les questions et les problématiques de conception, de mise en ligne et de visibilité d un site web. Phases préliminaires d audit audit, de recommandation. Phases conceptuelles de conception et de développement technique. Phases de promotion et de reporting pour remplir les objectifs définis préalablement. Méthodologie Concevoir et travailler sa visibilité Optimisation par les moteurs (SEO, Netlinking, référencement naturel ). Web 2.0 et médias sociaux (Facebook, e-reputation, médias sociaux ), comment s y engager. Synthèse des paramètres pour un maillage performant et durable. Intuiti SAS I Formations PAGE 5

6 Formation Référencement Définition Aujourd hui le référencement naturel dépasse de loin la simple notion de positionnement. Au-delà d une visibilité sur les moteurs de recherche, une véritable stratégie de référencement doit également permettre de répondre aux objectifs de conversion de l entreprise. Englobant tout le processus de conception et de développement, la politique de référencement est intégrée en amont d un projet web et permet de définir des orientations stratégiques globales en termes d outils, de contenu et d animation éditoriale. En ligne de mire : la génération de contacts qualifiés et l augmentation du ROI. Enjeux Cette formation vous permettra d appréhender les principales expertises et savoir-faire liées au référencement naturel afin d améliorer les positions de votre site sur un certain nombre de termes qualifiés : >> identifier les barrières techniques qui peuvent pénaliser votre visibilité sur les moteurs >> maîtriser les techniques de codage et d optimisation sémantique >> savoir écrire pour être lu et référencé >> bâtir une stratégie de contenu en fonction d un inventaire de mots-clés générateurs de trafic qualifié >> mettre en place des actions de maillage et de développement de trafic complémentaire >> réaliser des bilans de positionnement et étudier le retour sur investissement Intuiti SAS I Formations PAGE 6

7 Formation Référencement Durée Supports spécifiques Public concerné Formation Référencement 1 journée Assimiler les techniques et les outils visant à développer et mesurer la visibilité naturelle d'un site Diaporama + internet Responsable marketing, communication, éditorial, webmaster // Aucun pré-requis n est nécessaire pour suivre cette formation Le référencement technique Le Référencement éditorial Le maillage L'analyse d'audience Assimiler les aspects techniques et structurels liés au référencement naturel Fonctionnement d'un moteur de recherche Optimisation du code source, des balises et métadonnées Optimisation et structuration du texte, optimisation du maillage interne Pré-requis pour un référencement à l'international Savoir sélectionner un inventaire de mots-clés stratégique et définir une ligne éditoriale adaptée structuration de son univers sémantique connaître les mots-clés générateur de trafic qualifié l'écrit web / écrire pour être lu et référencé Savoir développer le maillage naturel de son site Principe du maillage, fonctionnement du PageRank et du Trust Rank Les outils pour connaitre ses liens référents éé Les techniques d'optimisation et de développement de liens référents Savoir comprendre et interpréter les résultats de la mesure d'audience pour renforcer l'efficacité des dispositifs online Qualification du trafic Processus de conversion & Identification des pages critiques Mesure des résultats Intuiti webmarketing I Formations PAGE 7

8 Formation Netlinking Définition Le netlinking (ou maillage) correspond à l ensemble des liens provenant d autres sites qui mènent vers le votre. La qualité de votre maillage (le nombre et la qualité des liens référents) est l un des paramètres les plus influants dans les critères de positionnement des moteurs de recherche. En effet, pour Google et la plupart des grands moteurs, plus un site possède de liens référents, plus il est considéré comme «populaire». Cette popularité est pour les moteurs synonyme de pertinence, pertinence qu ils récompensent en faisant remonter un site dans leur classement. L optimisation sémantique des liens référents et des liens internes permet quand à elle d exploiter cette popularité sur un univers sémantique stratégique. Enjeux À la fois levier de trafic et de positionnement pur (le nombre et la qualité des liens entre en jeu dans l algorithme des moteurs) le maillage fait partie intégrante du dispositif de croissance d une entreprise et ne doit pas être traité de manière sporadique. Mis en place une fois les optimisations techniques et éditoriales d un site effectuées, le maillage est une action chronophage nécessitant un travail de mise en œuvre et de suivi régulier. Cette formation vous aidera à comprendre le fonctionnement du maillage, à maîtriser les outils et les techniques et vous orienter vers une méthodologie efficace : comment recenser les liens existants et les liens potentiels, comment tirer parti de ses partenariats, comment connaitre les liens référents de ses concurrents, comment optimiser et contrôler les optimisations, puis enfin comment développer une stratégie d acquisition de liens sur le long terme. Intuiti SAS I Formations PAGE 8

9 Formation Netlinking Durée Supports spécifiques Public concerné Formation Netlinking 1 journée Assimiler les techniques et les outils visant à développer le maillage d'un site Diaporama + internet Responsable marketing, communication, éditorial, webmaster // Aucun pré-requis requis n est nécessaire pour suivre cette formation Principes généraux Découvrir les préalables techniques et sémantiques préalable aux actions de netlinking Savoir créer et identifier un lien optimisé Reconnaître un lien optimisé d'un lien non-optimisé Structure et emplacement d'un lien référent qualitatif Les outils et les autres supports de visibilité Connaître et savoir utiliser les différents outils et plateformes en ligne la soumission annuaire Les communiqués de presse réseaux sociaux et e-réputation le linkbaiting Méthodologie Maîtriser les étapes successives à la mise en place d'une stratégie de maillage Savoir lister ses liens existants Identifier les potentialités de linking étudier le maillage de ses concurrents Savoir négocier un lien référent optimisé Contrôler et suivre les optimisation et les retours sur investissement Intuiti SAS I Formations PAGE 9

10 Formation Ergonomie web Définition L ergonomie ou plus précisément l utilisabilité ne s attache pas à l aspect fonctionnel d un site mais à sa capacité à satisfaire ses utilisateurs cibles et à remplir efficacement des objectifs de transformation (vente, contact, fidélisation, téléchargement de document, inscription, consultation de pages, etc.) Le souci de l internaute est ici un élément déterminant. De l arborescence à la structure des pages, en passant par le langage visuel, tout doit être pensé pour suivre la logique de l utilisateur, s adapter aux différentes situations d utilisation et finalement le guider vers ce qui nous intéresse : la conversion. En définitive, rien de plus efficace que des tests réels effectués par des utilisateurs cibles, définis précisément en amont, pour évaluer la pertinence d un site. Si les tests paraissent à première vue simples à effectuer, l expérience nous démontre qu une méthodologie rigoureuse est indispensable pour ne pas biaiser les résultats et satisfaire l ensemble des enjeux. Enjeux S appuyant sur des nombreux exemples concrets la formation se décline selon les axes suivants : > Comprendre les mécanismes de structuration de l esprit afin de concevoir une interface intuitive > Connaitre les différents points d analyse ergonomique d un site et savoir définir des axes d amélioration > Appréhender les différentes techniques d évaluation d un site et assimiler la méthodologie des tests utilisateur Intuiti SAS I Formations PAGE 10

11 Formation Ergonomie web Durée Supports spécifiques Public concerné 1 journée Formation Ergonomie Appréhender les grands principes d'ergonomie pour le web et connaître les différentes méthodes d'évaluation orientées utilisateur Diaporama + internet Responsable marketing, communication, éditorial, webmaster // Aucun pré-requis n est nécessaire pour suivre cette formation Les théories de la forme (Gestalttheorie) Les critères ergonomiques Les méthodes d'évaluation Connaître les règles fondamentales de structuration visuelle et perceptive Loi de proximité Loi de la similarité Loi de la continuité visuelle & loi de clôture Loi de Fittz L affordance Savoir identifier les problèmes d'utilisabilité d'un site web et améliorer ses taux de conversion Compatibilité Guidage & Architecture de l information Homogénéité et cohérence Flexibilité & contrôle utilisateur Gestion des erreurs Tour d'horizon des différentes méthodologies d'évaluation d'un site selon les différentes étapes de conception Persona & Focus group Story board & Tests de perception Tri de carte & Tests utilisateur Intuiti SAS I Formations PAGE 11

12 Formation Webmarketing Définition Le webmarketing est une adaptation du marketing traditionnel au web. Il consiste à promouvoir un site, un produit, un service, ou une marque par un ensemble de dispositifs et de méthodes. Il a pour vocation de développer l activité d une entreprise sur le web, ce qui passe par : > Développer une visibilité maximale > Attirer des internautes qualifiés (en lien avec la cible) > Optimiser les conversions (transformer un prospect en client) Enjeux S appuyant sur de axes théoriques et des exemples concrets la formation a pour objectif de : > Présenter le webmarketing, ses enjeux et ses évolution > Lister de façon exhaustive les dispositifs d acquisition de trafic > Savoir mesurer le retour sur investissement des actions entreprises Intuiti SAS I Formations PAGE 12

13 Formation Webmarketing Durée Supports spécifiques Public concerné 1 journée Formation Webmarketing Comprendre les mécaniques et les outils de génération de trafic dans un objectif de retour sur investissement Diaporama + internet Responsable marketing, communication, éditorial, webmaster // Aucun pré-requis n est nécessaire pour suivre cette formation Le webmarketing Introduction sur les objectifs et l historique du webmarketing Définition Présentation des acteurs et de la filière Historique et évolutions Les dispositifs Connaitre les différents leviers de visibilité et d acquisition de trafic Achat de mots clés epublicité Affiliation Co registration ing Comparateurs de prix Buzz marketing Jeu concours Réseaux sociaux La mesure de la performance Mesurer le retour sur investissement i des actions mises en œuvre Le principe du trackig Les outils existants Intuiti SAS I Formations PAGE 13

14 Formation à l accessibilité numérique Définition L'accessibilité numérique peut être définie comme la possibilité donnée à tous, et notamment aux personnes handicapées, d accéder aux services fournis sous forme numérique. Pratiquer l accessibilité numérique consiste par exemple à faciliter l utilisation l d Internet aux personnes souffrant de handicaps visuels, auditifs ou moteurs. De même qu'il existe des rampes d'accès aux bâtiments pour éviter les escaliers, les bonnes pratiques ouvrent des voies technologiques nouvelles et universelles. En effet, on a souvent tendance à limiter le cadre de réflexion de l accessibilité aux adaptations physiques de la voirie, des transports t ou des bâtiments t sans mesurer l impact culturel, l social et professionnel des supports numériques : une connexion à Internet plutôt qu un guide horaire de bus en braille, un accès égal aux ressources de l Intranet d une société ou le droit à l information des espaces scolaires et culturels. Enjeux > L accessibilité des sites Internet et Intranet est aujourd hui une obligation légale en France et en Europe pour les sites publics. Avec la loi du 11 février 2005 (Loi pour L égalité des chances) votée par le parlement français, le législateur a instauré "un devoir d'accessibilité" pour les sites publics. Le 16 mai 2009, la loi a été suivi par un décret obligeant les collectivités à se soumettre aux règles d accessibilité sous 3 ans. > Parallèlement, de plus en plus d'acteurs privés sont engagés dans une réflexion visant à utiliser l'accessibilité sur Internet comme vecteur de communication positive. > Mais la notion d'accessibilité d'un site Internet est souvent mal appréhendée et ses implications techniques, fonctionnelles, créatives et économiques mal maîtrisées. L'accessibilité numérique ne se résume pas à la prise en compte d'un simple handicap. Et contrairement à une autre idée reçue, l'accessibilité d'un site peut répondre à une logique économique de retour sur investissement. > Par cet éventail de formations, Intuiti vous propose - acteurs publics, associatifs ou privés - de mieux comprendre les enjeux et les méthodes de la prise en compte de l'accessibilité numérique. > Décideurs, Webmestres, responsables éditoriaux, chefs de projet Internet fonctionnel ou technique, responsables de communication, ces formations seront autant de clés pour mener à bien vos projets citoyens. Intuiti SAS I Formations PAGE 14

15 Formation non technique à l accessibilité Formation - Sensibilisation à l'accessibilité Durée 1 /2journée Comprendre le concept de l accessibilité numérique pour son projet numérique Supports spécifiques Diaporama + internet Public concerné Tous publics // Aucun pré-requis n est nécessaire pour suivre cette formation Sensibilisation à l accessibilité Comprendre le concept de l'accessibilité numérique. Comprendre les impacts et les conséquences de la prise en compte de l accessibilité sur un support numérique. Échanger sur son projet internet et obtenir des réponses aux questions que l'on se pose. Définition des différents aspects de l accessibilité. Contexte légal en France et à l étranger. Du poste de travail à la commande en ligne, trois exemples de personnes en situation de handicap. Stratégie de mise en place, les questions essentielles à se poser avant la conception d un site : - Quelles cibles? - Quels choix technologiques? - Quels choix ergonomiques et éditoriaux? Cas pratiques au cours desquels sont étudiés et commentés des sites accessibles et non accessibles, Phase de questions / réponses et de discussion autour des projets des participants. Intuiti SAS I Formations PAGE 15

16 Formation non technique à l accessibilité Durée Supports spécifiques Public concerné Formation Accessibilité, contribution et contenu éditorial 1/2 journée Comprendre le concept de l accessibilité numérique pour son projet numérique Diaporama + internet Contributeurs éditoriaux, responsables communication, chef de projet Internet et intranet, Webmestres. Expérience de mise en ligne de contenus Web // Aucun pré-requis n est nécessaire pour suivre cette formation Accessibilité, contribution et contenu éditorial» Comprendre les problèmes rencontrés par les personnes handicapées lorsqu'elles naviguent sur Internet. Connaître les principes pour la rédaction de contenus Web accessibles. Cette formation introduit les principes de l'accessibilité, présente les normes, outils et ressources disponibles, et permet d'acquérir les connaissances nécessaires pour la rédaction de contenus Web accessibles. Intuiti SAS I Formations PAGE 16

17 Formation non technique à l accessibilité Durée Supports spécifiques Public concerné Formation - Accessibilité, conception et production d un projet Web 1 journée Comprendre le concept de l accessibilité numérique pour son projet numérique Diaporama + internet Webmestres, responsables techniques, responsables éditoriaux, contributeurs, chefs de projet, Directeurs Artistique et graphistes. // Quelques connaissances des techniques et ergonomiques sont nécessaires. Accessibilité, conception et production d un projet Web Comprendre les impacts et les conséquences de la prise en compte de l accessibilité sur la réalisation d un projet Web lors du travail de formalisation, de conception, de production et de gestion des contenus d un site internet. Contenu du module 1 Problématiques et contraintes, les questions essentielles à se poser lors de la production d un site : - L ergonomie est-elle adaptée? - L accessibilité freine-t-elle la conception graphique? - Gestion des contenus et contributeurs vers un même objectif? - Les standards du Web (XHTML et CSS2) favorisent-ils l accessibilité? - JavaScript, DHTML, Flash, faut-il les éviter? Période de questions et de réponses. Intuiti SAS I Formations PAGE 17

18 Formation technique à l accessibilité numérique Durée Supports spécifiques Diaporama + internet t Public concerné Formation - Développez un site internet accessible 1 journée Comprendre le concept de l accessibilité numérique pour son projet numérique Développeurs et intégrateurs HTML, ergonomes, responsables de site Web, chef de projet Internet, Webmestres. // Connaissances des techniques et des langages nécessaires à la création de sites Internet. Développez un site internet accessible Connaître les normes et ressources disponibles sur l'accessibilité. Acquérir les connaissances nécessaires pour prendre en compte les critères d'accessibilité lors de développements web. Contenu du module 1 Principes généraux de l'accessibilité, présente les normes, outils et ressources disponibles, et permet d'acquérir les connaissances nécessaires pour prendre en compte l'accessibilité lors de développement d'applications internet. Intuiti SAS I Formations PAGE 18

19 Formation technique à l accessibilité numérique Durée Supports spécifiques Public concerné Formation - Accessibilité et DreamWeaver 1 journée Comprendre le concept de l accessibilité numérique pour son projet numérique Diaporama + internet Responsables de site Web, chef de projet Internet et intranet, Webmestres éditoriaux // Connaissances des techniques et des langages nécessaires à la création de sites Internet et bonne pratique du logiciel DreamWeaver. Accessibilité et DreamWeaver Produire du contenu accessible en utilisant les fonctionnalités de DreamWeaver. Contenu Contenu du module 1 Cette formation introduit les fonctionnalités d'accessibilité du logiciel tout en présentant les limites. Cette formation pratique présente comment intégrer les différents critères d'accessibilités du référentiel de l'adae/dgme et comment les évaluer avec les différents outils d'analyse. Intuiti SAS I Formations PAGE 19

20 Formation technique à l accessibilité numérique Durée Supports spécifiques Public concerné Formation Accessibilité, normes et standards 2 journées Comprendre le concept de l accessibilité numérique pour son projet numérique Diaporama + internet Webmestres, responsables techniques, développeurs. Solides connaissances techniques. Accessibilité, normes et standards Informer sur l impact de l application des technologies XHTML et CSS2 standards du Web (W3C). Comprendre l'intérêt et les enjeux associés aux CSS, leur importance pour créer un site accessible. Comprendre toute les potentialités des CSS. Pouvoir utiliser des CSS pour concevoir des modèles de pages et créer des mises en page. Cette formation introduit le principe des feuilles de style, présente leurs potentialités et permet d'acquérir les connaissances nécessaires pour les utiliser lors de conception et de mise en forme de pages HTML. Contenu du module 1 Définition des technologies XHTML et CSS2. Les avantages et les limites. Études de cas. Période de questions et de réponses. Intuiti SAS I Formations PAGE 20

21 Formation e-réputation Définition : 76 % des internautes considèrent que les marques mentent et ne sont pas crédibles. De fait, les espaces de discussions se développent et créent un dialogue différent, non maîtrisée par les marques elles-mêmes et pouvant avoir une influence décisive sur un acte d achat ou une adhésion à une marque. Pire, ces discussions sont archivées par Google et peuvent détruire le travail de communication d une marque engagée depuis des mois. De fait, on parle autant de ROI (Retour sur Investissement) que de ROI (Retour sur Influence). Les logiques de réputation en ligne bouscule les attitudes souveraines des entreprises et nécessite une meilleure cohérence entre ses dires et ses faits. Enjeux : > Comprendre les enjeux associés à la gestion de sa réputation en ligne à travers l analyse des comportements des internautes. > Savoir veiller, constater, analyser son influence sur Internet grâce aux outils à disposition. > Savoir autant réagir en temps de crise que d organiser sur le moyen et long terme sa bonne réputation pour prévenir des situations à risques et créer une image positive de la marque. > Appréhender les conséquences de cette démarche en interne (quel recrutement, quel organisation, quelle attitude). Intuiti SAS I Formations PAGE 21

22 Formation e-réputation Durée Supports spécifiques Public concerné Introduction Audit, analyse d une situation Réaction, contenu, ligne de comportement Impacts quant à l organisation interne 2 journées Formation e-réputation Assimiler les enjeux liés à l e-réputation et définir les outils permettant de suivre et accompagner la construction de sa réputation en ligne. Diaporama + internet Responsable marketing, communication, éditorial, webmaster // Aucun pré-requis n est nécessaire pour suivre cette formation Assimiler les enjeux associés à l e-réputation les nouveaux comportements sur le web les services 2.0 le social media marketing le community management Savoir constater et analyser sa réputation en ligne Etude de la présence web d un site Recherche d information et monitoring Analyse des conversations en rapport avec la marque Quand et comment intervenir sur un forum? Savoir réagir en terme de contenu et de ligne éditoriale Atelier rédaction (commentaires, articles) Réflexion sur la stratégie éditoriale, brainstorming Appréhender les conséquences en terme d organisation interne, recrutement, comportement Réflexions communes Temps d échange et de réflexion Plan d action du community manager Apports méthodologiques complémentaires Intuiti SAS I Formations PAGE 22

23 Formation à l écriture Web Définition : Le référencement naturel est une compétence qui, au-delà des éléments techniques, est surtout dirigée par la sémantique et les logiques éditoriales. Sur beaucoup d aspects les intérêts des internautes et les critères de pertinence des outils de recherches se confondent et imposent aux rédacteurs d adapter son contenu pour fidéliser et animer un lectorat. Pour cela, la maîtrise des fondamentaux est impératif. Cette formation vous permettra d appréhender les principales expertises que sont le référencement naturel, l utilisabilité, le social marketing, le tout englobé autour d un axe éditorial, qui reste le cœur d une stratégie Web sur le long-terme. Enjeux : > Comprendre les fondamentaux de l écrit Web, sous le prisme du référencement et du social marketing Aujourd hui, un contributeur-rédacteur est à la fois un maître des mots, mais aussi un metteur en texte accessible. En effet, Google n est pas le seul non-voyant. Plus de 5 millions de personnes ont besoin de cette mise en accessibilité. Intuiti SAS I Formations PAGE 23

24 Formation à l écriture Web Durée Supports spécifiques 1 journée Formation à l'écriture web Concevoir une stratégie éditoriale répondant à des objectifs de référencement et d'ergonomie Diaporama + internet Le Référencement technique et architectural Assimiler les aspects techniques et structurels liés au référencement naturel Fonctionnement d'un moteur de recherche Optimisation des balises et métadonnées, optimisation et structuration du texte, optimisation du maillage interne Référencement éditorial et conception sémantique du site Savoir sélectionner un inventaire de mots-clés stratégique et définir une ligne éditoriale adaptée L'ergonomie éditoriale Promouvoir son contenu structurer son univers sémantique connaître les mots-clés générateur de trafic qualifié le principe de la longue traîne la concurrence sémantique construire son arborescence enfonctiondesesmots-clés Comment rédiger ses billets pour la lecture et le référencement. Comment développer et fidéliser son audience par un contenu à valeur ajoutée. Comment définir sa ligne éditoriale dans le temps : Conseils et Pratique La lecture à l écran La structure du contenu : Liens, maillage interne et mise en forme des paragraphes L ergonomie des titres Le principe de la pyramide inversée Exercice d optimisation d un texte La diffusion et la viralisation de ses billets sur la toile, la valorisation de son ecosystème numérique : Techniques et méthodologie Diffuser ses billets, FeedBurner : un outil pour suivre ses abonnés L import des tweets, l export des billets dans Facebook, promouvoir sa page facebook sur son blog Intuiti SAS I Formations PAGE 24

25 Formation à Google Analytics Définition : L analyse des statistiques représentent la pierre angulaire de toute stratégie web et webmarketing. Il s agit de «tracker» le comportement des internautes depuis leur arrivée sur le site jusqu à leur sortie. La maîtrise de l analyse statistique permet d une part, de déterminer les éléments clefs d amélioration du trafic via différentes sources (outils de recherche, liens, affilitation, ing, epub ) et, d autre part, de mettre en évidence les leviers permettant d optimiser les conversions sur le site. Il existe une multitude d outils d analyse statistique ti ti sur le marché. Google Analytics est aujourd hui le leader du fait d abord de sa gratuité mais également de la pertinence de l outil. Enjeux : > Il s agit pour le stagiaire de savoir configurer l outil Analytics sur son site > Maîtriser les fonctionnalités de l outil pour permettre une analyse pratique des résultats de son site web et pouvoir ensuite ajuster les leviers de développement. Intuiti SAS I Formations PAGE 25

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