COMMENT DRESSER UNE LISTE DE MOTS CLÉS EFFICACE?

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1 Elearning > Vendez tout de suite grâce à Adwords LANCEMENT - CHOISIR LES BONS MOTS CLÉS Pour faire apparaitre vos annonces dans un contexte qui correspond à ce que vous proposez sur votre site, il faut "indiquer" à Google les personnes qui vous intéressent le plus : dans ce cours vous verrez comment mettre en place un ciblage par mots clés et par emplacement. Comment dresser une liste de mots clés efficaces Le générateur de mots clés d'adwords Adapter le budget des mots clés à la concurrence L'état des mots clés et le score de qualité COMMENT DRESSER UNE LISTE DE MOTS CLÉS EFFICACE? Lorsque vous créez une liste de mots clés, essayez d'abord de penser comme un internaute qui effectue une recherche précise. Vous devez trouver quels sont les termes les plus utilisés pour décrire ce que vous vendez. Dès que vous avez listé un ensemble de mots clés, vous pouvez l'étoffer en ajoutant des variantes de vos mots : pluriels, synonymes, fautes d'orthographe, fautes de frappe... Il ne faut pas chercher à vous positionner sur des termes trop génériques. L'emploi de mots clés trop vastes aura pour conséquence de vous apporter un trafic considérable mais assez peu de conversions au final. Soyez donc le plus précis possible pour renforcer la pertinence de vos mots clés. Cherchez dans un premier temps à vous placer sur des requêtes ciblées, comme "téléphone portable 3g" plutôt que "portable" ou "téléphone" si vous vendez des téléphones. Plus vos mots et expressions clés seront proches de ce que vous vendez, plus vous obtiendrez de clics et de visites qualifiées. Où trouver des idées de mots clés? Pour trouver des mots clés, il faut d'abord avoir une bonne vue d'ensemble de votre site : quelles sont ses thématiques? Quels produits sont référencés dans le catalogue? Quelles sont vos catégories? Tous ces éléments vous aider à établir une liste de mots sur lesquels vous positionner, sans oublier qu'il faut toujours réfléchir comme un internaute "lambda" ; essayez d'imaginer quels sont les mots les plus souvent tapés dans un moteur de recherche et qui correspondent le mieux à ce que vous proposez sur votre site. Le générateur de mots clés développé pour Adwords ( ou "Adwords Keyword Tool") peut vous servir pour vous fournir des termes supplémentaires. Il ne convient évidemment pas de reprendre exactement tout ce qu'il vous propose, ne gardez que les termes qui se rapprochent le plus de votre site. Vous pouvez également choisir quels sont les termes à exclure afin d'empêcher le générateur de vous proposer des réponses en décalage avec ce à quoi vous vous attendez. LE GÉNÉRATEUR DE MOTS CLÉS Le générateur de mots clés du programme Adwords vous permet de définir la liste d'expressions sur lesquelles il serait intéressant de travailler votre positionnement. En plus de fournir des idées sur les mots à employer, le générateur vous indique également le prix moyen du coût par clic de chaque mot clé, la concurrence potentielle, mais aussi sa fréquence d'utilisation. Ainsi, vous allez pouvoir dresser rapidement un tableau qui regroupe l'ensemble des mots les plus pertinents pour le lancement de votre campagne Adwords. Si vous avez déjà lu le cours relatif aux mots clés dans le module dédié au référencement, vous trouverez quelques similitudes, et c'est tout à fait justifié : l'outil utilisé est le même. Cela dit, la finalité est différente : ici, il s'agit d'utiliser le générateur d'adwords pour ce à quoi il a été conçu : bâtir une campagne de liens sponsorisés à partir de mots clés spécifiques.

2 Utiliser le Générateur de mots clés d'adwords et comprendre les résultats VIDÉO : LE GÉNÉRATEUR DE MOTS CLÉS Cliquez sur l'image ci dessous pour lancer la vidéo. Le générateur de mots clés de votre groupe d'annonces vous permet d'obtenir une liste en fonction des paramètres de votre campagne et de l'historique des performances de votre compte. Pour trouver le générateur de mots clés, choisissez la campagne et le groupe d'annonces concernés, cliquez sur l'onglet "Mots clés" puis allez sur "Générateur de mots clés". Dans le champ intitulé "Comment souhaitez-vous générer des idées de mots clés?", vous pouvez choisir d'utiliser les options intitulées Expressions ou termes descriptifs, Contenu de site Web, ou Mot clé existant pour créer une liste de mots clés. Expressions ou termes descriptifs Si vous choisissez cette option, vous allez pouvoir connaitre le potentiel des mots et expressions que

3 Si vous choisissez cette option, vous allez pouvoir connaitre le potentiel des mots et expressions que vous avez en tête ; de plus, l'outil va vous générer une liste de synonymes qui entrent dans leur thématique. Contenu de site Web : En utilisant cette option, l'outil va scanner une ou plusieurs pages de votre site pour en extraire ses mots clés et thématiques automatiquement. Il s'agit de la "solution simple" pour ne pas avoir à rechercher soi même les mots clés à utiliser. Cependant, prenez bien connaissance de la liste générée, peut-être que d'autres expressions vous viendrons à l'esprit et seront à ajouter en plus de celles déjà présentes. Le tableau généré : Voyons maintenant comment utiliser les résultats générés dans le tableau, en s'inspirant de la documentation officielle de Google Adwords à ce sujet : Tout d'abord, vous pouvez afficher ou masquer certaines colonnes du tableau des statistiques de chaque groupe à l'aide du menu déroulant intitulé "Sélectionnez les colonnes à afficher" en fonction des renseignements dont vous avez besoin. Si vous affichez les colonnes Position prévisionnelle de l'annonce ou CPC moyen prévisionnel, un champ intitulé Calculer les prévisions à l'aide du CPC maximum apparaît. Si vous laissez ce champ vide, les prévisions de ces deux colonnes seront basées sur l'enchère de coût par clic maximum qui placera le plus probablement vos annonces en première, seconde ou troisième position sur une page de résultats de recherche Google. Pour voir comment les prévisions varient, entrez un CPC maximum différent et cliquez sur Recalculer. Utilisez le menu déroulant de la colonne Type de ciblage si vous souhaitez changer le type de ciblage pour tous les mots clés générés. Par défaut, les mots clés sont associés à un ciblage en requête large (c'est à dire sur des requêtes formulées par des internautes incluant un ou plusieurs mots de l'expression choisie) Cliquez sur Ajouter pour ajouter un mot clé à la liste de la zone ombrée (colonne de droite au fond vert). Utilisez le menu déroulant situé en face de l'option Ajouter si vous souhaitez d'abord modifier le type de ciblage d'un mot clé. Les mots clés déjà inclus dans un groupe d'annonces sont signalés comme tels et vous ne pouvez pas les déplacer. Ajouter des mots clés personnels vous permet d' ajouter les mots clés qui vous viennent à l'esprit. Cliquez ensuite sur Ajouter à la liste lorsque vous avez terminé. Obtenir d'autres mots clés connexes permet d'obtenir d'autres mots clés supplémentaires basées sur ceux que vous avez choisis pour vos groupes d'annonces. Cette fonctionnalité s'avère très utile pour affiner les résultats initiaux obtenus par le Générateur de mots clés. Vous pouvez télécharger la liste de mots clés en cliquant sur les options texte,.csv (pour Excel) ou.csv. Vous aurez besoin d'un tableur (excel, open office...) pour ouvrir un fichier.csv. Cliquez sur Enregistrer dans un autre groupe d'annonces si vous souhaitez enregistrer vos mots clés dans un groupe d'annonces différent de celui à partir duquel vous avez accédé à l'outil. Sélectionnez la campagne et le groupe d'annonces de votre choix dans les menus déroulants. Cliquez sur Prévoir le trafic de recherche pour voir les prévisions de trafic associées à la liste de mots clés créée

4 liste de mots clés créée Supprimez les mots clés qui vous semblent inutiles Une fois satisfait de votre liste de mots clés, cliquez sur Enregistrer les modifications en bas de la page. Vos nouveaux mots clés seront perdus si vous cliquez sur Annuler. Je vous conseille alors de ne pas cliquer sur Prévoir le trafic de recherche avant d'avoir terminé de créer votre liste de mots clés Si vous n'accédez pas à la page Prévoir le trafic de recherche, enregistrez vos mots clés en cliquant sur Enregistrer dans le groupe d'annonces dans la colonne de droite. Il convient par la suite de définir vos mots clés en utilisant les options de ciblage mis à votre disposition : mots clés en requête large, expressions exactes, mots clés exacts et mots clés à exclure. Requête large, expression, et mot clé exact Requête large - La requête large est l'option par défaut. Si votre groupe d'annonces contient le mot clé en requête large "bijoux en argent", vos annonces pourront s'afficher pour toutes les requêtes comprenant les mots "bijoux" et "argent", quel que soit l'ordre dans lequel ils sont saisis par l'utilisateur et ce, même si la requête comprend d'autres termes. La diffusion des annonces peut également être déclenchée par des synonymes, déclinée au pluriel ou au singulier ou d'autres variantes pertinentes. Expression exacte - Si vous indiquez une expression entre guillemets votre annonce s'affiche lorsqu'un utilisateur lance une recherche sur l'expression telle qu'elle est écrite, avec éventuellement d'autres termes dans la requête. Par exemple, si vous entrez "bijoux en argent", votre annonce apparaitra aussi bien sur la recherche effectuée sur le terme "bijoux en argent" que "nettoyage bijoux en argent" ou "bijoux en argent tarifs" Mot clé exact : si vous indiquez un mot clé entre crochets [ ], votre annonce est alors diffusée lorsqu'un utilisateur lance une recherche à l'aide de l'expression telle qu'elle est écrite, dans cet ordre exclusivement et sans aucun terme supplémentaire. Avec les mots clés exacts, le nombre d'impressions, de clics ou de conversions sera probablement moins important qu'avec la requête large. Cependant, si vous avez correctement généré une liste complète de mots clés, le trafic reçu sera probablement plus ciblé sur votre produit ou service. Mots clés à exclure - Vous pouvez également utiliser des mots clés à exclure pour éliminer les recherches inappropriées. Pour définir un mot clé à exclure, il suffit de le faire précéder du signe moins (-). Si votre mot clé est chaussure de tennis et si vous ajoutez le mot clé à exclure bon marché, votre annonce ne s'affichera pas lorsqu'un utilisateur lancera une recherche portant sur chaussure de tennis bon marché. Vous pouvez appliquer cette option aux mots clés définis au niveau des groupes d'annonces ou d'une campagne. Les expressions en requête large vont ainsi vous permettre de générer un grand nombre d'impressions, mais sans pour autant avoir systématiquement un clic. En revanche, les expressions plus ciblées, ou "exactes" entraineront moins d'impression mais très probablement un taux de clics plus élevé. En appliquant des options de ciblage plus spécifiques à vos mots clés, vous pouvez atteindre les clients qui vous intéressent le plus, réduire votre coût par clic (CPC) et augmenter votre retour sur investissement (ROI). Les risques du ciblage large : cas concret illustré En mode "ciblage large" (sans syntaxe particulière), vous risquez d'apparaitre sur des mots clés qui ne correspondent pas assez à ce que votre site propose. Dans l'exemple qui suit, l'annonceur G3matières se positionne en ciblage large sur l'expression "Béton ciré Rouen".

5 Conséquence : même lorsqu'on n'effectue qu'une recherche sur le mot "Rouen", son annonce apparait... Ce qui risque d'entrainer des clics très peu qualifiés et donc d'entrainer des coûts qui auraient pu servir pour d'autres visites plus qualifiées. Evitez donc de recourir au ciblage large, du moins pour des expressions qui contiennent un mot non pertinent. ADAPTEZ LE BUDGET DE VOS MOTS CLÉS À LA CONCURRENCE Vous pouvez définir un budget à ne pas dépasser pour l'ensemble de vos mots clés. Il suffit simplement de préciser la limite à ne pas dépasser lorsque vous créez votre liste de mots clés sur lesquels vous positionner. Affichez le tableau des mots clés. La colonne "enchère actuelle" renseigne sur le montant maximum alloué à chaque mot clé. Ce chiffre correspond au paramètre définit lors de la création de votre campagne ; il se peut que, pour certains de vos mots clés, cette somme ne suffise pas. Il vous faut alors l'adapter en fonction du cout minimum recommandé par Google pour être affiché dans les premiers résultats. Vous pouvez décider de ne pas augmenter ce montant ; dans ce cas, votre annonce s'affichera quand même, mais moins souvent, la priorité allant aux annonceurs qui prévoient le plus de budget sur leurs annonces. Dans la colonne "paramètre" qui correspond au mot clé à changer, cliquez sur "modifier" ; à partir du formulaire qui s'affiche alors, vous allez pouvoir définir l'enchère maximum que vous êtes prêt à dépenser pour ce mot en particulier. Augmentez-la ou réduisez-la en fonction du rapport généré : vous pourrez ainsi optimiser sa visibilité et son efficacité. Vous pouvez également choisir les pages d'atterrissages vers lesquelles vont renvoyer les mots clés ; par défaut, il s'agit de la page attribuée à l'ensemble du groupe d'annonce ; cela dit, vous pouvez aussi choisir d'afficher d'autres pages en fonction des mots clés recherchés par les internautes. L'ÉTAT DES MOTS CLÉS ET LE SCORE DE QUALITÉ A coté du mot ou de l'expression clé, vous remarquez une petite icône représentant une loupe à côté de chacun de vos mots clés ; en cliquant dessus, vous allez avoir des renseignements très intéressants qui concernent son état (si le mot clé est utilisé et déclenche oui ou non l' apparition de vos annonces) et surtout son score de qualité, indice permettant de savoir si le choix de cette expression est judicieux dans le cadre de votre campagne. Dans le prochain cours, nous détaillerons plus précisemment ce qui détermine ce score de qualité qui, vous le verrez, est un élément très important dans votre campagne. LE CIBLAGE PAR EMPLACEMENT : ANNONCER SUR D'AUTRES SITES En plus d'afficher vos annonces sur les pages de résultats de recherche, vous pouvez également choisir de vous positionner directement sur des sites, dans des encarts Adsense. C'est ce qu'on appelle le ciblage par emplacement. Le principe est simple : un webmaster installe sur son site ou son blog un script Google Adsense afin de le monétiser. Dans l'encart Adsense généré, on retrouve des annonces diffusées par le programme Adwords. Les

6 monétiser. Dans l'encart Adsense généré, on retrouve des annonces diffusées par le programme Adwords. Les internautes qui cliquent sur ces annonces permettent au webmaster qui a installé adsense sur son site de gagner quelques centimes qui font partie du coup par clic payé par l'annonceur - dont vous. L'intérêt d'opter pour ce type de ciblage est que vous allez pouvoir apparaitre dans des sites dont l'audience correspond tout à fait à votre cible. Par exemple, si vous vendez des articles de sport, il serait intéressant de vous placer sur des sites d'actualités sportives par exemple. Le ciblage par emplacements est particulièrement adapté aux entreprises qui souhaitent promouvoir une marque existante ou un nouveau produit auprès d'un public bien défini. Vous pouvez également associer les emplacements et mots clés pour tirer pleinement parti des avantages des deux modes de ciblage sur le réseau de contenu. PIÈCES JOINTES Aucune pièce jointe NOTEZ CE COURS: Fini Revenir plus tard

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