Danielle Romagnoli. Chef de projet ViaRhôna au sein de Rhône Alpes Tourisme AG DROME TOURISME 03 JUIN2013

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1 Danielle Romagnoli Chef de projet ViaRhôna au sein de Rhône Alpes Tourisme AG DROME TOURISME 03 JUIN2013

2 Mise en tourisme Stratégie touristique : Direction Tourisme Montagne et Parcs (DTMP) +participation (élaboration et mise en œuvre) Rhône-Alpes Tourisme Communication touristique : Rhône-Alpes Tourisme (concertation services RRA) En collaboration avec les territoires, les organismes régionaux, départementaux et locaux de tourisme 1 ère réunion de concertation Drôme Ardèche à Valence le 16 avril 2013

3 Schéma régional vvv 60

4 Eurovélo 60

5 Chiffres clés France 22 millions de Français pratiquent le vélo régulièrement 90 km parcourus/ha/an contre 300 km /moyenne des européens 8 millions de séjours touristiques, 2ème activité physique des touristes français 1 d'investissement engendre au moins 1 de recettes touristiques annuelles pour le territoire Loire à Vélo cyclistes en 2012 Investissement 50 M Moyenne de 68 de dépenses/jour pour les touristes à vélo Étrangers : 89 (36% de la fréquentation 1) NL 2) D Excursionnistes : pas de dépenses pour 82 %

6 Chiffres clés ViaRhôna 700 km de véloroute voie verte, du Léman à la Méditerranée = aménagement structurant support de lancement d une nouvelle destination touristique interrégionale 3 comités régionaux de tourisme 12 organismes départementaux du tourisme 43 offices de tourisme En Rhône Alpes, 225 km réalisés début 2013 sur 443 km Plus de offres touristiques ViaRhôna Pas d outil d observation mis en place à ce jour à l échelle de l ensemble de l itinéraire ViaRhôna, des études quanti et quali à prévoir dans le cadre de la mise en tourisme

7 Communication touristique Objectifs : réaliser des outils opérationnels pour le début juin 2013 et notamment pour ViaRhôna en Fête le 02 juin pérenniser l ensemble du dispositif pour les années à venir. Fil conducteur => Le Rhône, fleuve des civilisations, depuis plus de 2000 ans, voie d échanges et de rencontres Méditerranée / Europe

8 Communication touristique Temps 1 : de fin février à fin mai 2013 Le magazine ViaRhôna N 1 (Dauphiné Libéré) document fondateur ex avec 1 ère carte touristique dédiée au territoire ViaRhôna, outil fédérateur pour diffusion notamment dans les offices de tourisme ( ex supplémentaires) Vente en kiosque au prix de Commande en nombre de la carte auprès de : site web version française dédié à la promotion touristique, déclinaison en marque blanche du site France Vélo Tourisme (version anglaise fin 2014) Cartes du tracé par étapes renseignées à partir des informations touristiques de la base de données d information touristique SITRA. + Le film ViaRhôna version 2mn30 et version 30s Les réseaux sociaux : Création de 2 communautés rassemblant les acteurs du tourisme et les usagers sur Facebook et Twitter

9 Numéro spécial ViaRhôna Edition Dauphiné Libéré été 2013

10 Carte touristique

11 Communication touristique Temps 2 : 2014 Pérennisation et développement des outils Magazines ViaRhôna N 2 (mars 2014) et N 3 (septembre 2014) avec chacun une nouvelle carte de l itinéraire + nouveaux contenus Une chaine ViaRhôna.TV dans le cadre de la plateforme Rhône-Alpes Images Une application mobile ludique, en lien avec les réseaux sociaux et pratique pour circuler sur la ViaRhôna

12 Promotion touristique Source enquête DGCIS printemps 2012 Analyse de la programmation TO L'analyse des séjours à vélo proposés en France par les tour-opérateurs français et étrangers est un révélateur de tendances et donne un aperçu des motivations de leurs clientèles. Elle nous renseigne sur leurs destinations favorites et le type de séjours consommés. Si ces clientèles ne représentent qu'une petite partie de l'ensemble des touristes qui découvrent la France à vélo, leurs motivations sont représentatives de l'ensemble.

13 Promotion touristique Avantages concurrentiels ViaRhôna Analyse de la programmation TO 2012 Entre les plus importantes destinations de tourisme à vélo de France (Val de Loire-Provence Camargue- Bourgogne Beaujolais) Proximité des Alpes (destination n 1 du cyclo sportif) Perspective itinéraire transnational eurovelo avec la continuité route du Rhône en Suisse (du glacier du Rhône à la Méditerranée en passant par le Léman, le plus grand lac naturel d Europe de l Ouest) Perspective de rejoindre notamment, - Par la vallée de la Saône et par le département de la Loire l Eurovelo 6 de l Atlantique à la Mer Noire - Par l Eurovélo 15, route du Rhin + route du Rhône en Suisse, la Mer du Nord à la Méditerranée

14 Promotion touristique Analyse de la programmation TO 2012 Marge de progression ViaRhôna sur les séjours vélo+bateau 92 offres : là encore ViaRhôna se situe entre les 2 principales destinations (Provence-Camargue et Bourgogne) avec en plus l atout du lac Léman voire des lacs du Bourget et d Annecy grâce aux boucles locales Les séjours sont des : -circuits à faire au choix à vélo ou en bateau -circuits qui alternent quelques jours à vélo puis quelques jours en bateau -séjours ou le bateau ne sert que d hébergement

15 Illustration de l intérêt déjà porté à l international avec l exemple de la presse norvégienne Tournée médiatique en Scandinavie en mars 2013 (Oslo, Copenhague et Stockholm) environ 40 journalistes, dont une dizaine sur Oslo. Intérêt important pour le vélo et le cyclotourisme entre le Tour de France, très connu en Norvège (100ème édition cette année) et le projet ViaRhôna 4 accueils presse 2013 dont un en juin pour un reportage sur l éco-tourisme en Isère et Drôme dont découverte de deux parties de la ViaRhôna. En juillet un journaliste écrivant pour 2 magazines, l un spécialisé vélo et l autre vins prévoit de faire un reportage 100% ViaRhôna. L idée d une véloroute bordant les vignobles l a séduite et il aura quatre jours pour découvrir entre autre les tronçons du Bugey et de la Vallée du Rhône!!!!

16 ViaRhôna Une formidable opportunité pour Un nouveau positionnement de l attractivité touristique de et autour de la voie d eau, du Léman à la Méditerranée Le lancement d une nouvelle destination à même de se différencier des grands itinéraires européens et de faire évoluer positivement l image de la Vallée du Rhône La mise en place d une gouvernance partagée qui crée une dynamique d acteurs publics, associatifs et privés, regroupés dans l action à des échelles pertinentes Une mise en marché cohérente sur des cibles clairement identifiées en partenariat avec l ensemble des acteurs du territoire concerné

17 ViaRhôna Une formidable opportunité pour La production d une offre innovante ciblée sur l itinérance (vélo, modes doux, navigation ) adaptée aux attentes des publics, pour une découverte intelligente et sensible des milieux et des hommes (paysages, produits régionaux, patrimoine ) Des retombées économiques significatives générées par la consommation des services et prestations proposés par les territoires traversés (axe principal) et les territoires de proximité (boucles locales, affluents) Développement durable grâce à une évaluation coordonnée, systématique et régulière des impacts économiques, sociaux, et environnementaux actions (bilans) et de la fréquentation (compteurs, enquêtes )

18 Pour en savoir plus Merci pour votre attention, votre intérêt et A bientôt sur

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