Manuel d utilisation de l identité visuelle

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1 Manuel d utilisation de l identité visuelle Janvier 2016

2 Manuel d utilisation de l identité visuelle Janvier 2016

3 SOMMAIRE Avant-propos 04 Le logotype 05 L'univers chromatique 14 Le style typographique 16 Le PNR Marais poitevin se dote d un nouveau site touristique et s offre à l occasion une identité propre à la destination touristique. Le rôle de cette charte est de garantir la cohérence visuelle de l identité au fil du temps et d encadrer les futures créations graphiques liées.

4 Avant-propos Découvrez le guide de la marque : un logo et un slogan, symboles de notre territoire, mis à la disposition de tous. Ils sont destinés à exprimer globalement un message cohérent afin de renforcer la visibilité de la destination dans un univers concurrentiel encombré et de plus en plus large en affirmant notre identité, notre personnalité et nos valeurs. Plus nous serons nombreux à adhérer à cette stratégie de marque touristique, plus elle aura de sens et d'effet, au bénéfice de tous. La démarche est simple et accessible à tous. Vous transmettrez à votre agence, à votre imprimeur ou à votre prestataire web les éléments graphiques tels qu ils sont proposés pour qu'il les adapte et les intègre selon vos souhaits à vos propres supports de communication. Ainsi, en toute simplicité, votre offre ne sera plus seulement une offre dispersée parmi d'autres, mais une offre Marais Poitevin, identifiée comme telle dans un ensemble cohérent. À vous de jouer Pour tout complément d information : n hésitez pas à contacter nos partenaires : Office de Tourisme Aunis Marais poitevin Office de Tourisme Niort-Marais poitevin Vallée de la Sèvre Niortaise Sud Vendée Tourisme

5 Logotype

6 01 / Le logotype Présentation La marque territoriale Le Marais poitevin a pour vocation de faire de ce territoire une vraie destination de vacances et de séjour. Elle permet de sortir de l image de la destination de passage et se hisser au niveau d une destination à part entière. La destination originale par excellence.

7 01 / Le logotype Les versions VERSION DE BASE VERSION COMPACTE Il existe 2 représentations du logotype Le Marais poitevin : Version de base privilégiée en édition Version compacte réservée notamment aux usages signalétiques / supports digitaux

8 01 / Le logotype La signature Le Marais poitevin, mon parc naturel d attractions La signature donne une image dynamique et familiale de la destination en mettant en valeur les particularités de la destination : nature, havre de paix, de dépaysement, de rupture avec le quotidien. Cette signature est aussi la caution de vacances uniques et alternatives. Elle est associée à des vacances synonymes de grandes et belles expériences et s inscrit dans une démarche naturelle, humaine et vraie.

9 01 / Le logotype La signature et les départements L utilisation des majuscules pour le M et le P permet de capitaliser sur des signes de reconnaissance de la destination à l instar d une marque grande consommation. L'utilisation des 3 départements permet de faire comprendre que le Marais poitevin est un territoire situé à la rencontre de 3 départements : les Deux-Sèvres, la Charente-Maritime et la Vendée. C est un territoire vaste, divers, multiculturel qui s étend du marais mouillé à la baie de l Aiguillon en passant par le marais desséché. 3 départements, un seul parc.

10 01 / Le logotype Utilisation VERSION DE BASE VERSION COMPACTE Version institutionnelle Taille minimale : 7 cm Version compacte Taille minimale : 3,5 cm

11 01 / Le logotype Utilisation LOGO BICOLORE LOGO BICOLORE VERSION 2 VERSION DU LOGO EN N&B VERSION DU LOGO EN NIVEAUX DE GRIS

12 01 / Le logotype Utilisation APPLICATION DU LOGOTYPE SUR FOND NOIR APPLICATION DU LOGOTYPE SUR FOND COLORÉ FOND PHOTOGRAPHIQUE PEU CHARGÉ EN DÉTAILS FOND PHOTOGRAPHIQUE

13 01 / Le logotype Les interdits NE PAS ÉTROITISER OU APLATIR NE PAS MODIFIER L INTERLETTRAGE NE PAS POSITIONNER LE LOGO BICOLORE SUR UNE COULEUR VIVE NE PAS POSITIONNER LE LOGO BICOLORE SUR UN VISUEL COMPLEXE

14 Couleurs

15 02 / Les couleurs L'univers chromatique Le Marais poitevin possède une palette de couleurs fixée dans le cadre de la charte graphique globale de la marque PNR. Nous avons repris le vert anis parmi les couleurs secondaires de la marque et introduit un bleu complet pour la présentation de la signature. Le vert sera utilisé uniquement pour mettre en valeur les titres et certains aplats. Le bleu complet uniquement pour le texte courant. VERT ANIS CMJN RVB HEX #C8D32D BLEU COMPLET CMJN RVB HEX #00263E

16 ypographie

17 03 / Le style typographique Caractères typographiques AaBbCc La typo «MEgalopolis Extra» a inspiré le caractère du logo Le Marais poitevin, mais n est pas en tant que telle utilisée dans l édition. MEgalopolis Extra ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz La typo «Proxima Nova Soft» est utilisée uniquement pour la signature. Proxima Nova Soft - Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Proxima Nova Soft - Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

18

19 Manuel d utilisation de l identité visuelle Janvier 2016 Conception logo et charte graphique : Agence AND : Charte graphique disponible au format.pdf Différentes versions du logo sont disponibles en format.ai,.eps vectoriel ainsi que en.png transparent et accompagnent le présent document.

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