ATELIER Nouvelle charte graphique DMP : grands principes et modalités d utilisation

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Laurence Chagnon
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1 ATELIER Nouvelle charte graphique DMP : grands principes et modalités d utilisation Réunion Communication DMP David PETAUTON Paris, le 18 octobre 2012 POURQUOI LA CHARTE GRAPHIQUE? Définition : la charte graphique ou normes graphiques est un document de travail qui contient l'ensemble des règles fondamentales d'utilisation des signes graphiques qui constituent l'identité graphique d'une organisation, d'un projet, d'une entreprise. Le terme vient du latin charta qui signifie «papier» et qui en français a pris le sens de «loi, règle fondamentale» Objectifs : la charte graphique a pour but de conserver une cohérence graphique dans les réalisations graphiques. L'identité graphique reste intacte quelles que soient les réalisations graphiques Les anglophones parlent de corporate design (littéralement : dessin de l'entreprise). La charte graphique permet au récepteur d'identifier facilement l'émetteur Plus généralement, la charte graphique définit l identité visuelle, assure la cohérence & la répétition et est propre à l émetteur. 1

2 QUE CONTIENT UNE CHARTE GRAPHIQUE? Grands Principes : l esprit dans laquelle et pour laquelle est réalisée la charte est souvent le propos introductif d une charte graphique Logo : c est le pivot de la charte, le symbole de l identité. Il est proposé sous toutes ses formes avec ce qui est accepté ou interdit (couleur, taille mini/maxi, normes, différents cas d utilisation.) Polices : en complément du logo, les typographies définissent les différents niveau de lecture dans l édition, la publicité ou le web Eléments Graphiques : parfois des éléments graphiques, environnement proche du logo, peuvent être proposés dans une charte. On peut également retrouver des ambiances, environnements ou gammes de couleur QUE CONTIENT UNE CHARTE GRAPHIQUE? Images & illustrations : le plus souvent, la charte graphique comprend l ensemble des images et illustrations mis à disposition des utilisateurs internes et externes (réseau, producteurs ) Édition et papeterie : la charte graphique contient généralement toutes les normes et cas d usage en édition, publicité et bureautique Les compléments de charte : la charte graphique est la base de l identité, l image de marque du produit, du service, de l organisation ou de la société. Il peut exister des chartes déclinées : Charte WEB Charte produits, packaging ou service (exemple de la charte DMP vs ASIP Santé : marque MERE / marque FILLE Charte Retail 2

3 L UTILISATION DE LA MARIANNE L ASIP Santé n est pas une administration centrale ou un service déconcentré de l Etat. A ce jour, l utilisation de la Marianne est tolérée par le SIG (Service d Information du Gouvernement). Hormis certains outils de communication (édition, publicité, web ) seule la direction générale peut utiliser la Marianne sur sa papeterie Une reprise à l identique des outils proposés et contenant la Marianne, est acceptée pour les MOAR Pour toute nouvelle création, édition, affiche, invitation à un événement, les MOAR doivent faire la demande à l ARS (cosignature Marianne / ARS) CE QUI EST MIS A VOTRE DISPOSITION La charte graphique en tant que tel Le(s) logo(s) dans tous ses formats numériques (.ai,.eps,.jpeg,.png,.gif ) L ensemble des outils bureautiques (fond de page, masques ) L ensemble des éléments graphiques : Photographies Pictogrammes Autres types «vagues ASIP Santé) Tout sera téléchargeable sur la platerforme DMP 3

4 LES POINTS DE VIGILANCE Attention de bien indiquer les droits d utilisation des photos Ne pas hésiter à faire cohabiter des outils dont l environnement graphique diffère, notamment pour les changements de charte. Dans ces cas, il y toujours un temps de transition. Pensez à écouler en priorité les anciennes brochures Comment l ASIP Santé peut vous aider? Utilisation même de la charte Aide à la création Validation des outils BONNES PRATIQUES, QUELQUES EXEMPLES 4

5 KAKÉMONOS FEMME PERSONNALISÉS KAKÉMONOS HOMME PERSONNALISÉS 5

6 STAND PARAPLUIE PERSONNALISÉ POCHETTE DMP DE LA FRANCHE-COMTÉ 6

7 MERCI DE VOTRE ATTENTION David PETAUTON Responsable communication interne, médias et événements

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