Nǐ hǎo. Avec Le Master Pro 2 Cinema, TV & Nouveaux médias UFR 03. Paris I Pantheon Sorbonne

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1 Nǐ hǎo 你 Avec Le Master Pro 2 Cinema, TV & Nouveaux médias UFR 03. Paris I Pantheon Sorbonne

2 Lundi 21 septembre 2009 Petit-déjeuner Le marché audiovisuel chinois Quelles opportunités pour les contenus et les médias français?

3 SOMMAIRE. Panorama général TV & cinéma (P-Y Lochon). TV : audiences et programmes phares (A. Callay). Vendre des programmes TV (A. Escure). Diffuser une chaîne TV (O. Laouchez). Produire et diffuser des films de cinéma (S. Bursztejn

4 MARCHE AUDIOVISUEL CHINOIS : quelles opportunités pour les contenus et médias français? Panorama général des Médias audiovisuels chinois Pierre-Yves Lochon Directeur associé

5 Panorama général TV & cinéma Chine continentale : un colosse aux pieds d argile 1 ère population mondiale : 1,3 Mds d habitants mais population vieillissante (enfant unique) 3 ème économie mondiale : Pib de Mds $, derrière USA ( Mds $) et le Japon (4 400 Mds $). France ( Mds $) mais 108 è pays pour le pib / habitant (2 600 $) ct $ (USA ou France) Usine du monde fortement dépendante des marchés occidentaux + 25 millions de chômeurs en 2009

6 Panorama général TV & cinéma Entourée de «ses» 2 dragons Hong-Kong. Place financière régionale et mondiale. Port et porte d entrée vers la Chine. PIB : 19 ème pays (200 Mds $). PIB / ha : $ (29è pays) Taiwan. Atelier high tech du monde. PIB : 35è pays (400 Mds $). PIB / ha : $ (34è pays)

7 Panorama général TV & cinéma Vers une «grande Chine»? Chine / Hong-Kong. 10 ans après la rétrocession. Un pays deux systèmes. Mais intégration économique et politique croissante Chine - Taiwan. «Je t aime moi non plus». Forte pression pour une plus forte intégration économique. Accord bancaires / aviation

8 Panorama général TV & cinéma La «grande Chine» des médias Depuis 10 ans, un grand marché des médias en voie de création Chine Hong Kong. Accord de libre échange CEPA. Diffusion des chaines TV de HK en Chine du sud. Rachat de 50% de PCCW / Now (HK) par China Netcom. Rachat de 25% de Phoenix satellite par China Mobile. Rachat de 56% des studios de HK Golden Harvest par le studio chinois Chengtian Hong Kong Taiwan. Diffusion de TVB HK à Taiwan. Rachat de 25% de ATV (HK) par le Taiwanais Tsai (CTG). Lancement par Next media (HK) de deux chaines TV à Taiwan

9 Panorama général TV & cinéma La «grande Chine» des médias Depuis 10 ans, un grand marché des médias en voie de création Chine Taiwan. Tentative de rachat du second opérateur télécom / câble de Taiwan par China Telecom

10 Panorama général TV & cinéma Les marchés médias et audiovisuels de Chine En 2008, industrie média chinoise = 422 Mds Yuan (62 Mds $) +11,3% Ecrit (livre et presse) > 70% Electronique TV : 100 Mds Y (10 Mds Euros) Cinéma (salles) : 8,4 Mds Y (+25%), 840 ME Jeux en ligne : 18,3 Mds Y (+77%) Investissements publicitaires : 2008 : 110 Mds Y (SAIC/Zenith) 0,45% du PIB (contre 1,3% aux USA)

11 Panorama général TV & cinéma TV : la «longue marche» vers le numérique (2015) 400 millions de foyers TV (96% des foyers) dont 96% couleur dont 65% dvd / vcd dont 67% par câble dont 13,5% par câble numérique dont 30% TNT 270 millions de foyers câblés 170 millions de foyers abonnés Abonnement : 1,5 US par mois 54 millions de foyers abonnés au câble numérique Abonnt : 3 à 5 $ par mois

12 Panorama général TV & cinéma TV : la «longue marche» vers le numérique (2015)

13 Panorama général TV & cinéma TV : un marché atomisé et sous financé + de chaînes terrestres dont moins de 30 nationales dont 8 de la CCTV Pénétration : majorité < 20% (province) une trentaine 50 65% CCTV 1 et 2 > 65% Chaines numériques / payantes / thématiques : plus de 70

14 Panorama général TV & cinéma TV : un marché atomisé et sous financé Audience Chaînes provinciales : 45,46% de l audience nationale CCTV : 25% Chaînes municipales : 15% Autres chaines dont celles de HK : 8%

15 Panorama général TV & cinéma TV : un marché atomisé et sous financé Revenus Tous les diffuseurs TV sont publics (états, villes ou régions) La redevance n existe pas Les chaînes et groupes TV doivent se partager les recettes publicitaires, autour de 6 Mds d Euros Grandes audiences. Petits budgets chinois, Shanghai Media Group (second groupe audiovisuel après CCTV) CA 2008 : 625 M d Euros, dont 420 ME de recettes pub (cf CA 2008 de TF1 = 2,6 Mds d Euros)

16 Panorama général TV & cinéma TV : un marché atomisé et sous financé Montée en puissance des chaines régionales et de HK Hunan TV (Hunan satellite > 4% de l audience nationale) Shanghai Media Group TVB Phoenix + souples, + réactives, + commerciales, + en contact avec les diffuseurs et producteurs étrangers

17 Panorama général TV & cinéma TV à HK et Taiwan : maturité et saturation Forte pénétration du câble et satellite HK : 1,9 m de foyers abonnés au câble et/ou IPTV (sur 2,2 millions de foyers TV) Taiwan : 85% d abonnés au câble (sur 7,5 M de foyers TV) Marché saturé 30 M d habitants et 10 M de foyers TV au total Croissance plus modérée des recettes publicitaires Expansion des chaines TV hors Taiwan TVB et ATV de HK en Chine du Sud, TVB à Taiwan CTG à HK

18 Panorama général TV & cinéma La révolution des nouveaux médias La Chine cumule les records 1 er marché mondial du téléphone mobile avec plus de 550 millions d abonnés (42,3% de la pop) 1 er marché mondial de l internet avec plus de 340 millions d utilisateurs (26%) dont plus de 90% en haut débit 1 er marché mondial de l internet haut débit avec plus de 93 millions de foyers abonnés (20%) ct 86 M aux USA et 32 M au Japon

19 Panorama général TV & cinéma La révolution des nouveaux médias La Chine territoire de la convergence tv/telecom Telecom -> web 155 millions de personnes sont mobinautes (28% des abonnés au téléphone mobile) Web -> TV 150 millions de vidéonautes (44% des internautes regardent des programmes tv en ligne) Un phénomène qui va s accélérer avec. le déploiement de la 3G (100 millions d abonnés en 3 ans). L arrivée de l iphone et des smartphones (plus de 50 millions de ventes en 2009 / 2010)

20 Panorama général TV & cinéma La révolution des nouveaux médias Une mutation de l audience de la télévision Une révolution des usages Un contrôle moindre sur les contenus, malgré la censure

21 Panorama général TV & cinéma Le bond en avant du cinéma chinois La rénovation des salles Investissements massifs depuis 5 ans Par des opérateurs de HK et de Chine Warner en est sorti, Imax (40 salles d ici 2012) En 2008, 570 écrans installés dans 118 complexes Fin 2008 : plus de écrans (dont 800 numériques), sur sites.

22 Panorama général TV & cinéma Le bond en avant du cinéma chinois Le soutien à la production locale Investissements publics et privés dans la production locale En 2008, 400 films nationaux produits, contre 250 dans les années 90 Progression des films à gros budgets : 20 films à plus de 20 M$ en 2008 Développement des producteurs privés associés aux gros studios publics (China Film, Shanghai Film..).

23 Panorama général TV & cinéma Le bond en avant du cinéma chinois La croissance du box office et du protectionnisme En 2008, recettes salles de 4,22 Mds Y (617 M$ US) + 27% 6è année consécutive de croissance > 20% Productions locales : 61% des recettes / + 42% Productions internationales : 39% / +8% Dans le top : 4 films chinois 12 films (dont 7 chinois) ont dep assé les 100 MY de recettes.

24 Panorama général TV & cinéma Quelles opportunités?. Les nouveaux médias (web et téléphone) ex : Discovery et Nat Géo ex : Trace. Les formats ex : Ugly Betty, Millionaire ex : Camera Café. Les opérateurs / groupes régionaux et de HK

25 MARCHE AUDIOVISUEL CHINOIS : quelles opportunités pour les contenus et médias français? Chine : audiences TV et programmes phares Alexandre Callay Directeur

26 Chine Les audiences TV et les programmes qui afrent Alexandre Callay Pe-t déjeuner Sinapses Conseils / Media Club 21 Septembre

27 Eurodata TV Worldwide Eurodata TV Worldwide couvre plus de : 80 territoires 2000 chaînes 3 milliards d individus Europe 667 M Asie Pacifique M Amérique du Nord 322 M Amérique La-ne 172 M Afrique 80 M Moyen Orient 25 M Source: Eurodata TV Worldwide / Partenaires audimétriques TOUS DROITS RESERVES

28 Durée d écoute en 2008 Grande influence de la Chine sur la durée d écoute mondiale 213 minutes 153 minutes 188 minutes Durée d écoute Mondiale Hors la Chine 1.7 milliards d individus Durée d écoute Chine 1.2 milliards d individus Durée d écoute Mondiale Avec la Chine 2.9 milliards d individus Durée d écoute quo-dienne par individu, en minutes, pour la cible Total individus. Les moyennes sont pondérées par rapport à la taille de l univers Total individus. Source: Eurodata TV Worldwide / Partenaires audimétriques TOUS DROITS RESERVES

29 Durée d écoute Une grande stabilité en Chine, une augmenta-on progressive à Hong Kong et à Taiwan Durée d écoute quo-dienne par individu, en minutes, pour la cible Total individus. Source: Eurodata TV Worldwide / Partenaires audimétriques TOUS DROITS RESERVES

30 Durée d écoute Chine: une durée d écoute plus élevée dans les grandes villes Durée d écoute quo-dienne par individu, en minutes, pour la cible Total individus. Source: Eurodata TV Worldwide / Partenaires audimétriques TOUS DROITS RESERVES

31 Programmes: le top 10 de 2008 (hors sport) Chine: Fic-on Événement Diver-ssement New Year s Eve Fes-val en N 1, comme toujours ( téléspectateurs sur CCTV1) Hong Kong: Amateurs de fic-on locale Taiwan: Séduits par les séries et par la télé réalité Source: Eurodata TV Worldwide / Partenaires audimétriques TOUS DROITS RESERVES

32 MARCHE AUDIOVISUEL CHINOIS : quelles opportunités pour les contenus et médias français? Vendre des programmes TV en Chine Anne Escure Directrice des ventes internationales

33 MARCHE AUDIOVISUEL CHINOIS : quelles opportunités pour les contenus et médias français? Diffuser une chaîne TV en Chine Olivier Laouchez PDG

34 Trace TV en Chine et en Asie Trace TV dans le monde Chinois. Chine (China Mobile + CCTV). Taiwan. Singapour En Asie. Corée. Indonésie. Japon. Malaisie. Thailande

35 MARCHE AUDIOVISUEL CHINOIS : quelles opportunités pour les contenus et médias français? Produire et diffuser des films de cinéma en Chine Sylvain Bursztejn Producteur

36 Rosem Films et la Chine Quelques productions chinoises de Rosem Films le. 2001, premier film chinois, «Hollywood Hong-Kong» de Fruit Chan (en compétition à Venise). 2006, deux films sont sélectionnés à Cannes. «Summer Palace» (Une jeunesse chinoise) de Lou Ye, en compétition officielle et «Voiture de luxe» (Luxury car) de Wang Chao qui obtient Grand Prix, Un Certain Regard : production des nouveaux films de ces deux réalisateurs «Spring Fever» (Nuits d Ivresse printanière) de Lou Ye a reçu la Palme du meilleur scénario à Cannes en 2009 et «Memory of Love» de Wang Chao est sorti en août 2009.

37 xiè xiè Avec Le Master Pro 2 Cinema, TV & Nouveaux médias UFR 03. Paris I Pantheon Sorbonne

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39 Qu est-ce que le MEDIACLUB? Fondé il y a 4 ans, le MEDIACLUB s est créé avec pour ambition de fédérer tous ceux qui ont suivi les enseignements ou qui ont aidé Daniel Sabatier à mener à bien sa passion : aider ses élèves à se frayer un chemin dans le monde impitoyable de l Audiovisuel. Aujourd hui le MC est une association de professionnels de l Audiovisuel qui regroupent plus de 700 membres : managers, entrepreneurs, cadres, créatifs, professions libérales dans les différents secteurs des Medias que sont la Télévision, le Cinéma, la musique, les Nouveaux médias, Une association Indépendante fondée depuis sa création et l adhésion volontaire de ses membres historiques sur le principe de la cooptation. Ainsi afin de concilier l exclusivité inhérente au concept de club et un dynamisme professionnel primordial le MediaClub s enrichit chaque année de 20 à 30 nouveaux membres cooptés par 4 parrains, les nouveaux cooptés ayant un minimum de 4 ans d expérience professionnelle. Afin de bénéficier de la plus large autonomie le MediaClub entretien des relations avec de nombreuses formations sans aucune exclusivité (Sciences Po ; Dauphine ; ESCP ; Paris 1 ).