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1 formation Solutions de convergence et d analyse de la donnée au bénéfice d une meilleure efficacité media marketing

2 formation Dans un univers media en profonde mutation, Havas Edition propose aux annonceurs et régies de partager son expertise à travers un programme de formation. Les bénéfices des formations Havas Edition L expertise du groupe tant sur les media traditionnels que digitaux Une équipe d intervenants spécialistes de son domaine, en exercice, qui partage son expérience Des enseignements théoriques combinés à des retours d expérience à travers de nombreux cas et exemples Une pédagogie qui laisse une place importante à l échange Un nombre de participants limité à 10/12 par session de formation Les sessions de formation sont réalisées par Havas Edition, organisme de formation certifié Plus de 100 formations depuis 5 ans. Havas Edition Havas Edition est un organisme de formation déclaré auprès de la Préfecture Régionale d Ile de France sous le N Havas Edition dispense de la formation depuis 20 ans dans le domaine des media. Toutes les formations proposées dans notre brochure sont éligibles au titre de la formation professionnelle continue. Elles peuvent être dispensées collectivement ou individuellement et prises en charge par vos OPCA.

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4 Fondamentaux media Mesure efficacité Mutations BIG DATA métiers Nouveaux comportements Cibles Perspectives Nouveaux process & outils Search Réseaux sociaux Impact digitalisation Les formations L expertise d un leader de la communication Pour tout renseignement et réservation de vos formations : Votre contact commercial : ou

5 FORMATION / Parcours Media P.1 1. Découverte Media Objectif : un module pour découvrir les fondamentaux des media Session : 2 modules au choix sur 1 journée La TV : un leader en mutation : 3h30 Un media fédérateur qui se personnalise Une mutation digitale qui s accélère Le media planning et l achat d espace aujourd hui Du brief à la recommandation : cas pratiques La radio : des ondes à Internet : 3h30 Un media multipolaire Des évolutions digitales profondes Le media planning et l achat d espace aujourd hui Du brief à la recommandation : cas pratiques La presse : le new deal : 3h30 Un media fragilisé L impératif digital Le media planning et l achat d espace aujourd hui Du brief à la recommandation : cas pratiques L affichage : la dynamique en plus : 3h30 Le media de la ville De nouvelles fonctionnalités et opportunités Le media planning et l achat d espace aujourd hui Du brief à la recommandation : cas pratiques L internet : un media multi-usages : 3h30 Un mass media protéiforme Des usages ancrés dans le quotidien Une dynamique publicitaire Le media planning et l achat d espace (display/search) Du brief à la recommandation : cas pratiques Le cinéma : une offre qui s enrichit : 3h30 Un succès populaire qui ne se dément pas Un écosystème dynamique Le media planning et l achat d espace aujourd hui Du brief à la recommandation : cas pratiques 2. Consumer Insights Objectif : un module pour mesurer les enjeux du ciblage, comprendre comment cibler et approfondir la connaissance d une cible spécifique Session : 2 modules sur 1 journée le ciblage : levier d optimisation une cible au choix parmi les 4 formations décrites ci-dessous Le ciblage : levier d optimisation : 3h30 Des pratiques consommateurs qui se complexifient Cibler : une nécessité La connaissance des consommateurs et les approches de ciblage Le ciblage à l heure du digital Les 15/24 ans, la culture numérique : «petite poucette» : 3h30 Un monde en mutation Qui sont-ils? Leur culture : un subtil mélange entre tradition et innovation La consommation media et digitale : une révolution numérique Une génération de rupture Les déconnectés : 3h30 Les tendances de la déconnexion Les différents types de déconnectés Comment communiquer auprès des déconnectés 2.0 et des flippés Les seniors à l ère du digital : 3h30 Qui sont-ils? Un potentiel démographique et économique Des domaines de consommation spécifiques La consommation digitale et media : Internet s invite chez les seniors La nouvelle génération du web Les digital mums : la libération par internet : 3h30 Qui sont-elles? A la recherche du temps perdu Une consommation media et digitale au rythme de leur emploi du temps Internet : allié du quotidien Illustration par des cas

6 FORMATION / Parcours Media P.2 3. POE et Stratégie Objectif : un module pour appréhender une nouvelle approche de la stratégie media à travers les leviers Paid, Owned, Earned et avoir les clés pour bâtir une stratégie efficace Session : 2 modules sur 1 journée Le Paid, Owned, Earned : nouvelle approche de la stratégie media : 3h30 De quoi parle-t-on? La perception par les consommateurs de leur exposition aux marques à travers le prisme POE - Les résultats de l étude - Les enseignements majeurs de 3 ans d observation - Les synergies POE illustrées par des cas Construire une stratégie media efficace : 3h30 Le triple enjeu de la stratégie media De l importance d un process Les points d ancrage majeurs de la stratégie Tirer parti des complémentarités et synergies ON/OFF 4. Stratégie et media Planning Objectif : un module pour découvrir le cœur des métiers liés à la stratégie media : du «comment construire une stratégie media efficace» à «comment mettre en œuvre l implémentation opérationnelle, le media planning» Session : 2 modules sur 1 journée Construire une stratégie media efficace : 3h30 2. Le triple Consumer enjeu de la stratégie Insights media De l importance d un process Les points d ancrage majeurs de la stratégie Tirer parti des complémentarités et synergies ON/OFF Le media planning est mort, vive le media planning : 3h30 Un métier en mutation, de nouveaux enjeux Le media planning aujourd hui : comment construire des plans media à l heure du digital : vers l audience planning La mesure d audience des media La mesure d audience demain 5. Stratégie et efficacité Objectif : un module pour comprendre comment construire une stratégie media efficace et comment en mesurer les effets Session : 2 modules sur 1 journée Construire une stratégie media efficace : 3h30 Le triple enjeu de la stratégie media De l importance d un process Les points d ancrage majeurs de la stratégie Tirer parti des complémentarités et synergies ON/OFF Piloter l efficacité de ses actions : de l optimisation des performances media à la mesure du ROI : 3h30 Définir son efficacité au regard de ses objectifs Le message est-il délivré? ou comment tester et optimiser son plan Le message est-il entendu? ou mesurer l impact : des insights copy et des 1ères pistes media Les effets du message sur la marque ou l efficacité Branding

7 FORMATION / Parcours innovation P.3 1. La digitalisation des media Objectif : un module pour comprendre les mutations digitales en cours pour chacun des trois media historiques et leur impact sur l offre et les comportements des consommateurs Session : 2 modules au choix sur 1 journée La digitalisation des media : 7h00 Une révolution technologique, comportementale et sociétale La télévision - Nouvelles offres, nouveaux usages - Smart TV - Second screen : la nouvelle expérience de la TV La radio - Une mutation annoncée - Acteurs historiques, nouveaux acteurs : la confrontation - Les opportunités de la communication digitale La presse - L impératif du changement - Nouveaux supports, nouveaux usages - Les opportunités de la communication digitale Complémentarités et synergies on/off : éléments de performance et d efficacité 2. Les nouveaux leviers Objectif : un module pour approfondir ses connaissances et la compréhension des leviers digitaux et découvrir les enjeux de la Big Data Session : 2 modules sur 1 journée Et la télévision demain? : 3h30 La TV d aujourd hui La télévision intelligente est arrivée Multitasking et social TV Et finalement, la TV demain? Réseaux sociaux et marques : 3h30 Un phénomène récent sur la toile Et le consommateur devient consommacteur Panorama des réseaux sociaux Réseaux sociaux et marques - Activation - Création de contenus - e réputation - Mesure et insights Big data, smart data : 3h30 Concepts, définitions et enjeux de la Big Data Quelles données? Pour quelles exploitations? Le data driven marketing : les bénéfices pour les annonceurs les data management platforms (DMP) pour piloter et optimiser la communication Le téléphone mobile : au cœur du quotidien : 3h30 Un marché qui gagne en maturité Mobiles et tablettes : l élargissement du champ des possibles Les mobinautes : profil et usages A chaque objectif de communication son levier Le search : comment optimiser De quoi parle-t-on? La dynamique du search Le search : levier de communication des marques (SEM/SEO) La mesure de la performance Le search demain, les perspectives : 3h30

8 FORMATION / Parcours innovation P.4 3. La mobilité Objectif : un module pour appréhender découvrir le futur une nouvelle de la ville, approche les enjeux de de la la stratégie mobilité media et le potentiel à travers que représente les leviers ce Paid, nouveau Owned, contexte Earned pour et avoir les marques les clés pour bâtir une stratégie efficace Session : 2 modules sur 1 journée Le téléphone mobile : au cœur du quotidien : 3h30 Un marché qui gagne en maturité Mobiles et tablettes : l élargissement du champ des possibles Les mobinautes : profil et usages A chaque objectif de communication son levier La ville connectée : 3h30 La connexion, nouvelle norme urbaine De nouveaux services pour mieux vivre la ville Le consommateur au cœur de l écosystème urbain Quelles opportunités pour les marques, les media?

9 FORMATION / conférences P.5 les conférences Les conférences abordent des sujets stratégiques liés à la mutation des approches marketing et communication. Elles permettent de rencontrer les Managers du groupe Havas Media qui en maîtrisent les enjeux et d échanger avec eux. Organic Marketing Dominique Delport : Chairman Havas Media Group France & Havas Media Group UK, Global Managing Director Havas Media Group Public : Direction Générale, Direction Marketing : 2h00 Big data : smart data et privacy Raphael de Andreis : CEO Havas Media Public : Direction Générale, Direction Marketing : 2h00 Paid, Owned, Earned : les stratégies gagnantes Yves del Frate : COO Havas Media Public : Direction Générale, Direction Marketing : 2h00 Meaningful Brands : créer de la valeur et de l attachement aux marques Sébastien Emeriau : Directeur du Planning Stratégique et de l Innovation Public : Direction Générale, Direction Marketing : 2h00 Data Management Platform : nouvelle frontière de la performance Thierry Fontaine : Managing Director 2MV Data Consulting Public : Direction Générale, Direction Marketing : 2h00

10 FORMATION / TARIFS P.6 Les tarifs selon le nombre de participants Journée 1 à 5 participants 6 à 12 participants Parcours Media 1 : Découverte Media Parcours Media 2 : Consumer Insights Parcours Media 4 : Stratégie et media planning Parcours Media 5 : Stratégie et efficacité Parcours Innovation 1 : La digitalisation des media Parcours Innovation 2 : Les nouveaux leviers Parcours Innovation 3 : La mobilité Parcours Media 3 : POE et stratégie Les Conférences À partir de /conférence Les tarifs comprennent la prestation de formation uniquement. Si le client souhaite une prestation tout compris dans les locaux Havas (salle + plateaux repas), un coût supplémentaire de 50 par participant sera appliqué.

11 FORMATION

12 FORMATION

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