Campagnes de référencement «Google adwords» 2015 Grande-Bretagne Allemagne Pays-Bas - Belgique (Flandres)

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1 Campagnes de référencement «Google adwords» 2015 Grande-Bretagne Allemagne Pays-Bas - Belgique (Flandres) Dossier technique Direction du Marketing et de la Communication Dossier suivi par : David Queffelec Stéphanie Durandkeller

2 90% des internautes allemands, néerlandais et britanniques utilisent Google comme moteur de recherche unique. Ces dispositifs permettent de mutualiser la visibilité des marques de la destination et valorisent notre positionnement sur des marchés très concurrentiels. Objectifs : Mutualiser les investissements et les outils techniques au service des marques de la destination. Générer du trafic qualifié pour le compte des partenaires. Entre 10 et clics pour chaque marché sur les espaces dédiés aux partenaires («landings pages» des destinations créées sur destinationlanguedoc.uk/de/nl). Quelques chiffres des campagnes en 2014 : Clics générés sur les pages des partenaires Nb de pages vues Durée moyenne des visites Liens redirectionnels vers les sites des partenaires Allemagne ,45 mn Grande Bretagne mn Belgique mn Pays Bas mn Plus de visites sur les landings pages dédiées aux partenaires ( pages vues). Une durée de visite moyenne très bonne 4.30 mns) qui témoigne de la qualité des visiteurs et des contenus clics générés vers les sites des partenaires. Les clics générés sur les différentes annonces sont riches d enseignement sur les habitudes de consommation, les centres d intérêts des prospects ainsi que la perception qu ils se font de notre destination : Allemagne et Bénélux (camping & bord de mer); Grande Bretagne (art de vivre, patrimoine). Mécanique : 1. Achat d expressions et mots-clés sur le réseau de recherche Google Adwords. 2. Utilisation du «display» : chaque partenaire peut bénéficier de carrés et bannières personnalisés sur le réseau des sites partenaires Google. Ce dispositif permet de renforcer la visibilité des annonces. 3. Chaque partenaire bénéficie de plusieurs pages hébergées sur les versions étrangères du portail de la destination : destination-languedoc.de/uk/nl. Ces pages reprennent les contenus, visuels, vidéos des partenaires et lien vers les sites web de chacun. 4. Nouveauté 2015 : les mots clés et annonces reprenant le nom du partenaire («Montpellier city break», «campings Vias», Béziers Canal du Midi» ) renverront directement vers les sites web des partenaires pour générer un maximum de trafic vers vos sites.

3 Contenus rédactionnels : Sur ces landing pages dédiées aux campagnes de référencement, chaque partenaire bénéficie : 1 page de présentation qui reprendra vos contenus rédactionnels selon vos axes de communication, hébergements, offres de séjours, visuels, diaporama, cartographie 1 article dédié sur chacune des pages thématiques Languedoc : o Camping / Chambres d hôtes / Locations Gîtes et meublés o Bord de mer o Familles o Art de vivre / oenotourisme o Patrimoine et culture o Loisirs Nature o Bien-être Selon les spécificités de chaque marché (étude Google), certains contenus seront intensifiés : Grande-Bretagne : chambres d hôtes, gîtes, citybreak, art de vivre Allemagne : Campings, séjours en famille en bord de mer Flamands : Camping, Gîtes, meublés, familles, bord de mer et campagne, Loisirs nature Vous pouvez bien entendu compléter avec vos propres axes de communication (ex. architecture, nautisme, plongée, environnement ). Notez que vous pouvez (et nous vous le conseillons) intégrer autant de liens hypertextes que vous le souhaitez. L objectif est de générer un maximum de trafic vers vos sites. En fonction des contenus de chaque partenaire et de la pertinence par rapport aux marchés, nous sélectionnerons une cinquantaine d expressions et mots-clés qui seront mis en scène sur «Google Adwords» et renverront vers vos pages et articles dédiés. Les traductions des contenus et la pertinence des contenus seront soumises à des résidents «étrangers» du Languedoc. Notre objectif quantitatif est d obtenir entre 40 et 50 millions impressions sur les moteurs de recherche Google de chaque marché et 10 à visites sur les landing pages. L investissement d Hérault Tourisme pour ces 3 campagnes est de

4 Retroplanning : - Pour les 3 marchés, les campagnes de référencement vont durer 5 mois: de mars à fin juillet. - Remise des éléments techniques : avant le 8 janvier - Traduction des contenus, création des campagnes et landings pages : janvier - Validation des landings pages : début février - Lancement des campagnes : mi-février / mars

5 Eléments techniques nécessaires à la création des Landing Pages à retourner à Stéphanie : ( ) Avant le 8 janvier 2014 au plus tard Merci de compéter ce tableau en français et de le dupliquer si vous souhaitez des contenus différents selon les marchés (Grande-Bretagne, Allemagne et Bénélux) Si vous le souhaitez, nous pouvons garder vos pages de l an dernier. Page dédiée aux partenaires Titre de la page (maxi 20 signes) Accroche (maxi 300 signes) Edito : (maxi 500 signes) Mots clés ou expressions que vous souhaitez mettre en avant sur Google 10 visuels pour illustrer le contenu éditorial Taille minimum : 72 dpi 800 de large Crédits photos Article Loisirs nature (APN / nautisme) Article Art de vivre / Oenotourisme Article Patrimoine / Culture Joindre au mail

6 Article Bien-être Article Activités en famille Article Activités Bord de mer Article Offres de séjours Descriptifs de chaque type d hébergements Mise en avant d offres de séjours Camping Chambre d hôtes Meublé/Gîtes Article «libre» (en option) Si vous le souhaitez, vous pouvez développer un autre thème propre à vos axes de communication (maxi 700 signes) (maxi 100 signes)

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