Etudiants : M1 et M2

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1 CONSOMMATION COLLABORATIVE ET MODELES PARTICIPATIFS : VERS UNE ECONOMIE DU PARTAGE? Code : EB03-01 Prérequis : Aucun Semestre : 2 Cours : 30 h / 5 ECTS Campus : Paris Dpt. : IOM Principal partenairep : Chaire Entrepreneuriat ESCP Europe Professeurs : Sylvain BUREAU (Dpt. IOM), Directeur Chaire Entrepreneuriat, bureau 3442, Olivier DELBARD (Dépt SJES), Coordinateur développement durable Nathalie PRIME (Dépt Marketing), Coordinatrice Dpt. Marketing Assistante pédagogique : Moyra Marval, Doctorante ESCP Europe, Responsable de communication : Géraldine May, Community Developer, Chaire Entrepreneuriat Coordinateur partenariat : Edouard de Marolles, Coordinateur, Chaire Entrepreneuriat Assistante administrative : Joëlle Quentin, Tel. : Etudiants : M1 et M2 PREALABLE Ce cours n est pas à proprement parler un cours au sens classique du terme : il ne s agit en aucune façon d une simple succession de contenus académiques livresques à valider par l évaluation de connaissances formelles. Il est plutôt question d une aventure expérimentale qui ne saurait fonctionner sans une implication et un engagement de haut niveau de tous ses participants. Nous vous proposons une version Bêta d un module, inédit en France, dirigé par trois enseignants-chercheurs au profil complémentaire (entrepreneuriat, développement durable et marketing) mais réunissant aussi des experts, des cadres dirigeants de Grandes Entreprises, des entrepreneurs, des développeurs, des designers, des journalistes... Tous passionnés par la consommation collaborative et les modèles d affaires participatifs, ils ont accepté de nous faire confiance et de s engager à nos côtés pour tenter cette expérimentation autour de l économie du partage. Tout le dispositif a été pensé et conçu afin de vous permettre d avancer le plus possible dans votre exploration du monde de demain. 1

2 I - OBJECTIFS Jeremy Rifkin, économiste américain souvent cité par les promoteurs de la consommation collaborative, prédisait déjà dans son essai The Age of Access en l an 2000 que le modèle économique du XXème siècle fondé sur la distribution et la propriété deviendrait rapidement un nouveau système fondé sur l accès à l expérience dans de vastes réseaux commerciaux, où les vendeurs laisseront la place aux prestataires de services et les acheteurs aux utilisateurs. Dans cette nouvelle économie, la notion d accès se substitue à celle de propriété. L objectif principal de ce cours est de vous sensibiliser aux raisons qui président à cette évolution économique radicale, aux secteurs qui en sont porteurs et aux enjeux multiformes qui en découlent. II. COMPETENCES VISEES PAR CE COURS A partir d une pédagogie expérientielle, vous aurez acquis à l issue du cours, les principaux concepts et outils permettant de comprendre les modèles économiques de l économie du partage. Un travail sur des projets réels vous permettra de se confronter à des problématiques appliquées posées par des acteurs du secteur. Vous serez à même d identifier les principaux enjeux économiques et managériaux des offres collaboratives et participatives, ainsi que les limites posées par leur développement. III - CONTENU 10 séances articulées sur le découpage suivant : Séance 1 : Introduction du cours Séance 2 : L économie du partage : fondements théoriques Séance 3 : Modèles économiques : acteurs et secteurs Séance 4 : Les nouvelles préoccupations des consommateurs collaboratifs Séance 5 : L économie du partage : quels enjeux sociétaux? Séance 6 : Soirée Kula Séance 7 : Présentations des projets mission de conseil Séance 8 : Tables rondes et coaching autour des projets Séance 9 : Bilan et finalisation des projets Séance 10 : Présentation des projets devant un jury IV METHODES PEDAGOGIQUES Le cours est organisé en trois temps bien distincts : un moment dédié aux apprentissages et aux réflexions théoriques et conceptuelles, des phases d exploration et de compréhension du phénomène empirique (étude de cas, témoignages, tables rondes) et une étape d appropriation plus personnelle par la réalisation d un projet aux enjeux bien réels. 1/ Explorations théoriques et conceptuelles (1/3 du volume horaire) Les cours vous permettront de mieux comprendre et appréhender les principaux enjeux et les grandes tendances de l économie du partage. Nous présenterons certains concepts et théories indispensables à la compréhension du phénomène. En complément, vous lirez, à minima, un ouvrage de référence qui donnera lieu à une fiche de lecture. 2

3 2/ Explorations empiriques (1/3 du volume horaire) Des études de cas, des témoignages et des tables rondes vous permettront d une part de partager des expériences riches et complexes, et d autre part d enrichir votre réseau. Chaque intervenant exposera ses expériences avec un point de vue de cadre dirigeant, d entrepreneur, d expert Cette composante sera présente tout au long du séminaire et lors du jury final. 3/ Projet (1/3 du volume horaire) Le projet sera organisé autour d une mission de conseil à réaliser pour une organisation qui développe un modèle d affaire collaboratif. Il pourra s agir d une grande société, d une startup, d une association ou encore d une organisation publique. Cette composante sera structurée autour de trois moments : une phase de découverte (présentation de la question du «client») puis d une phase de réalisation (tout au long du séminaire) pour finir par une présentation finale devant un jury composé de l équipe pédagogique mais aussi des professionnels. Le cours en ligne : Le cours aura un site web compagnon qui permettra de compléter les contenus présentés en cours ainsi que de valoriser vos travaux et les partenaires du cours. Vous pourrez accéder aux transparents au plus tard la veille au soir du cours. Si vous souhaitez avoir accès à ces documents, pensez à les télécharger avant de venir en cours. Aucune impression ne vous sera remise. Les transparents sont disponibles sous la licence Creative Commons. Vous êtes libres de les copier, de les diffuser, de les transmettre ou de les adapter pour votre propre usage tant que vous respectez la référence à l auteur. Vous pouvez en savoir plus sur cette licence en cliquant sur le lien suivant : Lectures Des lectures seront obligatoires et certaines seront suggérées pour chaque séance. Il est fortement recommandé de lire ces textes tout au long du séminaire afin de s approprier progressivement les concepts, théories et enjeux pratiques de l économie du partage. Dans tous les cas, vous aurez une fiche de lecture à réaliser sur un ouvrage de référence. Principaux travaux Tout au long du séminaire, vous aurez plusieurs travaux à réaliser. Ces derniers seront évalués de façon académique mais aussi par des professionnels via des jurys, des présentations en ligne ou hors ligne auprès de communautés d experts. Nous résumons dans le tableau ci-dessous ces éléments : Projets Qui? Comment? Quand? Valorisation? P1. Fiche de lecture Equipe 1 PDF 3 pages 22/02/15 OuiShare P2. Etude de cas Equipe 1 PDF 3 pages 22/02/15 SoonSoonSoon P3. Conférence Equipe 1 Power Point 11/03/15 Soirée Kula ChaireEEE P4. Mission de conseil Equipe 2 Power Point 22/04/15 Jury final ChaireEEE 3

4 V - MODALITES D EVALUATION L évaluation est décomposée autour de deux composantes majeures : la réalisation du projet et l examen final individuel sur table : Participation (présence, oral ) : 10 % Projet (P1, P2, P3 & P4) : 40 % Examen individuel sur table : 50 % VI - LIVRES DE REFERENCE 1. Anderson, Chris (2012) Makers: The New Industrial Revolution, Crown Business. 2. Bauwens, Michel (2012), Synthetic Overview of the Collaborative Economy, P2P Foundation, Orange. 3. Benyayer, Louis-David (2014), Open Models, Les Business Models de l économie ouverte, Paris. 4. Boltanski Luc & Eve Chiapello (1999), Le nouvel esprit du capitalisme, Edition Gallimard. 5. Botsman, Rachel & Roo Rogers (2010), What s Mine is Yours, The Rise of Collaborative Consumption, HarperBusiness. 6. Boutang, Yann Moulier (2010), L abeille et l économiste, Carnets Nord. 7. Boutang, Yann Moulier (2007), Le capitalisme cognitif : La Nouvelle Grande Transformation, Ediation d Amsterdam. 8. Delbard, Olivier (2014), Par-delà le développement durable Nature, culture(s) et coopération(s), mondes marchands, Le Bord de l eau éditeur. 9. Gansky, Lisa (2010), The Mesh: Why the Future of Business is Sharing?, Penguin, NY. 10. Gerzema, John & Michael D Antonio (2013), The Athena Doctrine: How Women (and the Men Who Thinks Like Them) Will Rule the Future, Jossey-bass. 11. Harris, Malcom & Neal Gorenflo (2012), Share or Die: Voices of the Get Lost Generation in the Age of Crisis, New Society Publishers. 12. Heckscher, Charles & Paul S. Adler (2006), The Firm as a Collaborative Community: The Reconstruction of Trust in the Knowledge Economy, Oxford University Press. 13. Johnson, Steven (2012), Future is Perfect, Riverhead. 14. Lallement, Michel (2015), L Age du Faire. Hacking, travail, anarchie. La couleur des idées, Paris. 15. Lowitt, Eric (2013), The collaboration economy, How to Meet Business, Social, and Environmental Needs and Gain Competitive Advantage, Jossey-Bass. 16. Mauss, Marcel (1983/ 1925) Essai sur le don. Forme et raison de l échange dans les sociétés archaïques, Paris, P.U.F. 17. Novel, Anne-Sophie (2013), La vie Share mode d emploi, Editions Alternatives. 4

5 18. Rainie, Lee & Wellman, Barry (2012), Networked : The New Social Operating System, MIT Press. 19. Ricard, Mathieu (2013), Plaidoyer pour l altruisme, NIL. 20. Rifkin, Jeremy (2000), The Age of Access : The New Culture of Hypercapitalism, Where all of Life is a Paid-For Experience, Tarcher. 21. Rifkin, Jeremy (2014), The Zero Marginal Cost Society: The Internet of Things, the Collaborative Commons, and the Eclipse of Capitalism, Palgrave Macmillan Trade. 22. Walljasper, Jay (2010), All That We Share: How to Save the Economy, the Environment, the Internet, Democracy, Our Communities and Everything Else that Belongs to All of Us, TheNew Press VII - ARTICLES DE REFERENCE 1. ADEME (Agence de l Environnement et de la Maîtrise de l Energie) (2013), Les Français et les pratiques collaboratives, ADEME. 2. Adler, P., Heckscher, C., & Prusak, L. (2011), Building a collaborative enterprise, Harvard Business Review, July-August, pp Bardhi, Fleura & Eckhardt Giana (2012), Access-Based Consumption: The Case of Car Sharing, Journal of Consumer Research, 39:4, Dec., pp Botsman, R. (2014), Sharing's Not Just for Start-- Ups', Harvard Business Review, 92:9, pp Bureau, S. (2014), Essai sur le don en gestion, Le Libellio d Aegis, 10:3, automne, p Deloitte University Press, (2014), Big companies now have a hand in the collaborative economy. 7. D ly, Damien & Anne-Sophie Novel (2014). Économie du partage : enjeux et opportunités pour la transition écologique, 3, juillet, IDDRI Sciences Po. 8. D ly, Damien, Lucas Chancel & Henri Waisman (2014), A post-growth society for the 21st century, 1, Jan, IDDRI Sciences Po. 9. Gaskins, Kim (2010), The New Sharing Economy Study, Shareable Magazine &Latitude 10. Griffiths, Rachel (2011), The Great Sharing Economy: A Report into Sharing across the UK, New Insight 8, Co-operatives UK 11. Ibarra, H. & Hansen, M.T. (July-August 2011), Are you a collaborative leader?, Harvard Business Review, pp Marzloff, Bruno (2012), Trusted Online Communities : Signs of a Brighter Future, Chronos & BlaBlaCar. 13. Neuvy, Flavien (2013), Le Consommateur Européen en Mode Alternatif, L Observatoire Cetelem. 5

6 14. Nghiem, T. (2013), Modèles cooperatifs émergents, Multitudes, 1:52, p Rifkin, Jeremy (2014). La fin du capitalisme? Vers une société du coût marginal zéro, Interview de Jeremy Rifkin, par Hugues de Jouvenel et Marguerite Grandjean, Futuribles, Nov-Déc., pp Robert, Isabelle, Anne-Sophie Binninger et Nacima Ourahmoune (2014), La consommation collaborative, le versant encore équivoque de l économie de la fonctionnalité, Développement durable et territoires, 5:1, Février. 17. Web-- strategist.com, (2014), Report: Sharing is the New Buying, Winning in the Collaborative Economy Web Strategy by Jeremiah Owyang Digital Business. [online]. VIII - VIDEOS 1. Adesias, Communauté Ouishare (2012), La Consommation Collaborative, Vimeo 2. Botsman, Rachel (2012), The Currency of the New Economy is Trust, TED 3. Botsman, Rachel (2010), Collaborative Consumption Groundswell Video, Vimeo 4. Botsman, Rachel (2010), The Case for Collaborative Consumption, TED 5. Campbell Mithun, entreprise de marketing et communication américaine (2012), 6. "Sharing Economy" (Collaborative Consumption): Trend Overview, Youtube 7. Campbell Mithun, entreprise de marketing et communication américaine (2012), 8. Collaborative Consumption : What Marketers Need to Know, Youtube 9. Chase, Robin (2012), Business Innovation Factory 8 : Collaborative Innovation Summit, Youtube 10. Hughes, Shane (2013), Sleeping Giants of Economic Shift Change, TEDxLausanne 11. Hughes, Shane (2014), The unstoppable rise of a collaborative economy, TEDxLausanne. 12. Mazzella, Frédéric (2012), La confiance, moteur de partage, TEDxPantheonSorbonne 13. Rifkin, Jeremy (2014), Are We Moving from a Capitalist to a Collaborative Economy?. 14. Sundararajan, Arun (2012), Techonomy 2012: Collaborative Consumption and the Sharing Economy, Youtube 15. YouTube, (2014). Collaborative Consumption. [online] Available at: https://www.youtube.com/watch?v=kwpcvx-- b0ys&list=pl10l-- YJC0LPUxLuTOcWQptw2HirT-- 9OGw&index=2 [Accessed 16 Sep.2014]. 16. YouTube, (2014). The Collaborative Challenge: Making Quality Decisions Together in the Age of Complexity. [online] Available at: https://www.youtube.com/watch?v=in_a7kextvg&index=4&list=pl10l-- YJC0LPUxLuTOcWQptw2HirT-- 9OGw [Accessed 9 Nov. 2014]. 17. YouTube, (2014). The Sharing Bros #1 -- Vancouver. [online] Available at: https://www.youtube.com/watch?v=aev0hh10nwe [Accessed 20 Oct. 2014]. 6

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