N 1 / 2016 Now Know New Next Nice

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1 If the newsletter is displayed incorrectly, please click here. N 1 / 2016 Now Know New Next Nice Mesdames, Messieurs, Chers clients et partenaires, La conjonction de plusieurs mégatendances se traduit par une mobilité croissante des consommateurs. Cela est dû entre autres à l urbanisation, qui est à l origine de l allongement des trajets entre le domicile et le lieu de travail, tant en termes de durée que de distance. Par ailleurs, l affichage est mieux placé que tout autre média publicitaire pour affronter la mutation numérique du monde : que l on pense aux nouveaux panneaux numériques Premium que nous avons implantés à des endroits stratégiques en ville de Zurich, ou à la combinaison gagnante entre l affichage et le marketing mobile (Adello), ou encore aux possibilités de ciblage intelligent et de plus en plus précis de la publicité (Mobility Map). Tout cela nous permet de viser les groupes cibles mobiles avec encore plus de flexibilité, de rapidité et de justesse. Le bon message au bon endroit au bon moment beaucoup ne font que parler des ingrédients d une communication réussie, alors que Clear Channel est déjà en mesure d influencer réellement le parcours client de vos groupes cibles. Détendez-vous quelques instants et lisez nos différentes rubriques pour en savoir plus. Cordialement, Jürg Rötheli CEO Now: en voiture pour l offre numérique en ville de Zurich!

2 C est dans des conditions très enviables que nos invités ont pu se faire une idée concrète des panneaux numériques récemment mis en service en ville de Zurich : confortablement installés dans le «Züri-Partytram», ils ont fait une boucle qui les a amenés à Bellevue et Escher-Wyss-Platz, en passant par Bahnhofquai, pour ne citer que quelques-uns des emplacements de choix de ces nouveaux panneaux Premium. Notre produit innovateur vous aide à animer votre marque, en touchant des groupes cibles mobiles et à fort pouvoir d achat, à des endroits très fréquentés et à des points de contact de première importance en ville de Zurich. Avec «Digital Zurich» vous êtes sur les bons rails, les rails de l innovation. Pour en savoir plus sur notre offre, cliquez ici. Know: une étude d impact démontre l efficacité de nos emplacements POS de qualité Les emplacements POS de Clear Channel sont efficaces. Telle est la conclusion d une récente étude d impact publicitaire. En octobre 2015, Lindt & Sprüngli a lancé une nouvelle série Grand Plaisir. Pendant deux semaines, la tablette de chocolat, qui se décline en trois variantes, a pour la première fois fait l objet d affiches publicitaires sur le lieu de vente. Les résultats sont très encourageants : la notoriété assistée de la marque est par exemple passée de 0 à 34 %. Et ce n est que l un des nombreux arguments en faveur d une campagne POS. Pour plus d informations sur l étude, cliquez ici.

3 New: l avenir de l affichage numérique est smart Surprendre avec des mises en scène inédites, raconter des marques de manière créative, instaurer un dialogue interactif avec des groupes cibles mobiles La publicité Out of Home (OOH) a bien négocié le virage du numérique. Trois tendances illustrent l importance du Digital OOH (DOOH) à l heure du tout mobile et tout numérique. OOH renforce les campagnes en ligne et sur les réseaux sociaux Le numérique et les réseaux sociaux occupent une place toujours plus importante dans le mix-média. L affiche, en tant que média omniprésent, joue quant à elle un rôle moteur pour l activation des médias en ligne. Elle est le chaînon parfait qui réconcilie les différents médias à l ère du consommateur «Mobile». L étude Reality Mine en apporte la preuve et montre comment l OOH bat tous les autres médias traditionnels. Notre propre étude sur la campagne de l OFSP démontre aussi de manière impressionnante la puissance de la publicité extérieure pour générer du trafic sur Internet et sur les réseaux sociaux. Affichage et marketing programmatique De tous les médias publicitaires traditionnels, l affichage est celui qui profite le plus de la numérisation. Le DOOH peut toucher des groupes cibles mobiles en temps réel et les accompagner tout au long de la journée avec des messages pertinents qui génèrent des interactions. L objectif, en 2016, est de réussir à allier l affichage numérique et le marketing programmatique pour distribuer des contenus selon des paramètres définis, via des serveurs d annonces. Une chose est sûre, les campagnes programmatiques auront une influence majeure sur les agences de création et les agences média.

4 La créativité est (encore) reine Avec l avènement de toutes sortes de nouveaux médias innovants, qui permettent aussi une planification média plus judicieuse, la publicité est elle aussi devenue (du moins l espérons-nous) plus intelligente. L affiche a toujours été un média «réducteur» où le graphisme mais aussi l environnement immédiat du panneau jouent un rôle important pour le succès de la campagne. Dans le domaine du numérique, l enseignement principal est que l affiche numérique n est ni une affiche ni un spot publicitaire, mais une catégorie à part entière car les spots DOOH sont vus de manière séquentielle : le spectateur commence et arrête de les regarder à n importe quel moment, ce qui est une différence significative par rapport à un spot diffusé à la télévision ou au cinéma. Next: nouveaux directeurs à Bâle et Lucerne

5 Clear Channel renforce son équipe de vente en recrutant deux professionnels des médias très expérimentés. Depuis février 2016, Philippe Berthoud est le nouveau directeur de notre site bâlois. Il a succédé à Eva Grollimund qui a pris une retraite bien méritée à fin 2015, après 12 ans de bons et loyaux services au sein de l entreprise. Gregor Eschle prendra ses fonctions de nouveau directeur de notre site lucernois le 1er mars 2016, au siège principal de Hünenberg. À partir du mois de juillet 2016, le portefeuille de Clear Channel Suisse comprendra en effet les emplacements de la ville de Lucerne, notamment des panneaux de première qualité tout autour de la rade.les emplacements correspondants peuvent être réservés dès maintenant auprès de Clear Channel Suisse. Nice: des passants mettent fin à la violence conjugale à travers des panneaux interactifs À l occasion de la Journée internationale pour l élimination de la violence à l égard des femmes, la Centrale de liaison des associations féminines de Zurich a mené une action bruyante aux alentours du centre commercial Sihlcity. Des scènes de ménage dégénérant en pure violence étaient diffusées en direct sur un panneau numérique. Les passants pouvaient intervenir de manière interactive en criant pour faire cesser l escalade et mettre en pratique le slogan «Donne de la voix contre les violences conjugales». Cette action s inscrivait dans le cadre de la campagne «16 jours d activisme contre la violence faite aux femmes» qui a lieu à la fin de chaque année. Clear Channel a assuré la technique et l installation du panneau numérique.regardez la vidéo ici. Publication Details Clear Channel Schweiz AG Branch Office Zurich Beckenhofstrasse 6 P.O. Box Zürich clearchannel.ch Send Newsletter to a friend. Please remove my address from this mailing list. Feedback / Suggestions / Criticism 2016 Clear Channel. All rights reserved.

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