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1 EAPV 2006 profil des activités aux É.-U. : casinos, pièces de théâtre et spectacles lors d un voyage

2 Catalogage avant publication de Bibliothèque et Archives Canada EAPV profil des activités aux É.-U.: casinos, pièces de théatre et spectables d'humoristes lors d'un voyage [ressource électronique]. Monographie électronique en format PDF. Mode d'accés: World Wide Web. Préparé par Lang Research Inc. "Enquête sur les activités et les préférences en matière de voyages (EAPV)". Publ. aussi en anglais sous le titre: TAMS 2006: U.S. activity profile, visiting casinos, theatre and comedy clubs while on trips. ISBN No de cat.: Iu86-30/3-2006F-PDF 1. Tourisme culturel--états-unis. 2. Tourisme culturel--etats-unis --Statistiques. 3. Théâtre--Publics--États-Unis--Statistiques. 4. Casinos--États-Unis. 5. Humour--États-Unis. 6. Américains--Voyages--Statistiques. 7. Américains --Voyages--Canada. I. Commission canadienne du tourisme II. Lang Research. III. Titre: Enquête sur les activités et les préférences en matière de voyages (EAPV). IV. Titre: Casinos, pièces de théatre et spectables d'humoristes lors d'un voyage. G155.C3T ' C

3 Préparé par Lang Research Inc. pour : Ministère du Tourisme de l Ontario, Société du Partenariat ontarien de marketing touristique, ministère du Tourisme du Québec, Voyage Manitoba, Commission canadienne du tourisme, Tourism Saskatchewan, Partenariat du tourisme du Canada atlantique, Alberta Tourism, Parks, Recreation and Culture, ministère du Patrimoine canadien, Tourism British Columbia, Parcs Canada, gouvernement du Yukon, gouvernement des Territoires du Nord-Ouest. Commission canadienne du tourisme i

4 ii EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Casinos, pièces de théâtre et spectacles lors d un voyage

5 Table des matières Sommaire... 1 Enquête sur les activités et les préférences en matière de voyages (EAPV)... 2 Casinos, pièces de théâtre et spectacles en voyage... 4 Incidence dans le marché... 4 Incidence par région, État et taille de population... 5 Profil démographique... 8 Activité de voyage (au cours des deux dernières années) Attrait des provinces et territoires du Canada et de certains États américains Autres activités culturelles et divertissements en voyage Activités culturelles et divertissements en dehors des voyages Activités de plein air pratiquées en voyage Activités de plein air pratiquées en dehors des voyages Établissements d hébergement fréquentés en voyage Visites organisées et croisières au cours des deux dernières années Avantages recherchés en vacances Autres caractéristiques de destination considérées importantes Processus de sélection des destinations Sources de planification et d information consultées Recours à Internet pour planifier et organiser des voyages Habitudes de consommation des médias Annexe Segmentation des activités culturelles et des divertissements selon l EAPV É.-U Annexe Segmentation des activités de plein air selon l EAPV É.-U Commission canadienne du tourisme iii

6 iv EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Casinos, pièces de théâtre et spectacles lors d un voyage

7 Sommaire Au cours des deux dernières années, 35,1 % ( ) des Américains d âge adulte qui ont effectué un voyage d une nuit ou plus à l extérieur de leur ville sont allés au casino, à des pièces de théâtre ou à des spectacles. La visite d un casino (27,2 %) a été l activité la plus en vogue, suivie de la présence à des pièces de théâtre (10,3 %), à des spectacles ou de variétés (8,5 %) et à un souperthéâtre (4,9 %). Au total, 39,1 % ( ) des voyageurs qui sont allés au casino, à des pièces de théâtre ou des spectacles indiquent que cette activité était la raison principale d au moins un voyage effectué au cours des deux dernières années. Par rapport à l Américain moyen en voyage d agrément, les voyageurs qui sont allés au casino, à des pièces de théâtre ou à des spectacles en voyage sont généralement plus âgés, mariés et sans enfant à charge vivant à la maison. Ils ont un niveau de scolarité et un revenu familial ( $) supérieurs à la moyenne. Ces voyageurs sont surreprésentés dans les États du Pacifique, de l Atlantique centre et des Rocheuses et vivent généralement dans de grandes villes comptant deux millions d habitants ou plus. Au cours des deux dernières années, les voyageurs formant ce segment ont effectué plus de voyages que l Américain moyen en voyage d agrément et étaient un peu plus susceptibles d avoir effectué un voyage au Canada (19,6 % par rapport à 14,6 %). Les destinations canadiennes les plus prisées ont été l Ontario, la Colombie-Britannique et le Québec. Les membres de ce segment sont toutefois surreprésentés chez les visiteurs américains dans l ensemble des provinces et territoires du Canada, ce qui en fait une bonne cible secondaire (plutôt que primaire) pour les initiatives touristiques canadiennes. Les voyageurs qui sont allés au casino, à une pièce de théâtre et à un spectacle sont plus susceptibles que l Américain moyen en voyage d agrément d avoir participé à un large éventail d activités culturelles et de divertissements en voyage. Par rapport à l Américain moyen en voyage d agrément, ils sont surtout enclins à assister à des spectacles de haute culture et à des festivals de théâtre, de film et de musique. Ils sont aussi plus susceptibles de faire des visites organisées et des croisières, surtout des croisières océaniques (les paquebots offrent souvent des jeux de casino et d autres formes de divertissement à bord). Le plus souvent, ces voyageurs séjournent dans des stations balnéaires et manifestent un intérêt particulier pour la cuisine gastronomique (ex. : auberge ou hôtel de campagne avec restaurant gastronomique). Ils recherchent des vacances qui proposent de l hébergement à prix moyen ou de grand luxe et offrent beaucoup de choses à voir et à faire ainsi que la possibilité de se faire dorloter. Ils sont probablement plus réceptifs à des forfaits de voyages que l Américain moyen en voyage d agrément. Commission canadienne du tourisme 1

8 Ces voyageurs ont majoritairement eu recours à Internet pour planifier (75,8 %) leurs vacances et faire leurs réservations (56,9 %) au cours des deux dernières années. Ce sont d avides utilisateurs de médias axés sur le tourisme (cahiers sur les voyages des journaux de fin de semaine, magazines, sites Web et émissions télévisées touristiques). Il est également possible de les joindre efficacement par l entremise de magazines voués aux modes de vie urbains ainsi que de magazines sur le commerce, les finances et les placements. Enquête sur les activités et les préférences en matière de voyages (EAPV) Le projet de l EAPV étudie les activités de loisirs et les habitudes de voyage des Canadiens et des Américains. L enquête étudie les comportements touristiques de voyageurs ayant effectué des séjours d une nuit ou plus hors de leur ville au cours des deux dernières années et fournit des renseignements détaillés sur les activités des voyageurs, leurs motivations, les endroits qu ils visitent, le type d hébergement choisi, leurs impressions sur le Canada et ses provinces et territoires, leurs caractéristiques démographiques et leurs habitudes en matière de consommation de médias. L EAPV représente une évaluation complète des comportements et des motivations touristiques et constitue une base de données exhaustive et pertinente devant permettre d élaborer des stratégies de marketing et des produits touristiques qui attireront des visiteurs au Canada. En particulier, l EAPV visait à : identifier des marchés touristiques existants et potentiels; évaluer dans quelle mesure ces marchés pourraient être attirés par des vacances au Canada; créer des offres de forfaits à l intention de chacun de ces marchés; déterminer comment pénétrer ces marchés (en termes de stratégies médias); fournir de l information sur la façon de peaufiner et de cibler les campagnes de marketing en cours. L EAPV a été commanditée par les organismes suivants : Ministère du Tourisme de l Ontario Société du Partenariat ontarien de marketing Commission canadienne du tourisme Partenariat du tourisme du Canada atlantique Ministère du Patrimoine canadien Alberta Tourism, Parks, Recreation and Culture Gouvernement des Territoires du Nord-Ouest Ministère du Tourisme du Québec Voyage Manitoba Tourism Saskatchewan Parcs Canada Tourism British Columbia Gouvernement du Yukon Statistique Canada 2 EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Casinos, pièces de théâtre et spectacles lors d un voyage

9 L enquête a été menée au Canada et aux États-Unis, entre janvier 2006 et juin 2006, auprès d adultes (de 18 ans ou plus) uniquement. La période de référence des données est Le présent rapport repose sur la base de données des É.-U. Cette enquête a été menée par courrier postal auprès d un panel donné de consommateurs américains. Au total, questionnaires ont été remplis et retournés. Le taux de réponse du panel postal dans le cadre de cette enquête s établit à 71,3 %. Les données ont été pondérées et extrapolées sur l ensemble de la population des États-Unis. Ce rapport dresse le profil des visiteurs qui sont allés au casino, à des pièces de théâtre et à des spectacles pendant un voyage et les compare à d autres Américains en voyage d agrément (c.-à-d. ceux qui ont effectué au moins un voyage d agrément au cours des deux dernières années). Ce rapport s inscrit dans une série de 43 rapports d activités préparés à partir de la base de données américaine de l EAPV. Commission canadienne du tourisme 3

10 Casinos, pièces de théâtre et spectacles en voyage Incidence dans le marché Au cours des deux dernières années, 35,1 % ( ) des Américains d âge adulte qui ont effectué un voyage d une nuit ou plus à l extérieur de leur ville sont allés au casino, à des pièces de théâtre et à des spectacles. La visite d un casino (27,2 %) a été l activité la plus populaire, suivie de la présence à une pièce de théâtre (10,3 %), à un spectacle ou de variétés (8,5 %) et à un souperthéâtre (4,9 %). Au total, 39,1 % ( Américains d âge adulte) des voyageurs qui sont allés au casino, à des pièces de théâtre ou à des spectacles indiquent que cette activité était la raison principale d au moins un voyage effectué au cours des deux dernières années. Il est plus probable qu aller au casino et à une pièce de théâtre ou à un souper-théâtre constituent la raison principale d un voyage que d assister à des spectacles et autres spectacles de variétés. Fig. 1 Incidence de ceux qui sont allés au casino, à des pièces de théâtre et à des spectacles en voyage 1 Nombre qui sont allés au casino, à des pièces de théâtre et à des spectacles 2 Pourcentage pour qui c était la raison principale du voyage 3 Pourcentage de voyageurs d agrément 4 Pourcentage de la population totale des É.-U. 5 Taille du marché Casinos, pièces de théâtre et spectacles (toutes les ,1 % 45,4 % 35,1 % activités) Casino ,1 % 35,2 % 27,2 % Pièce de théâtre ,9 % 13,4 % 10,3 % Boîte de monologues comiques et autres ,1 % 11,1 % 8,5 % spectacles de variétés Souper avec théâtre intégré ,1 % 6,4 % 4,9 % Participation aux quatre activités ,4 % 1,1 % 0,8 % 1. La définition de «voyage» inclut les voyages d une nuit ou plus à l extérieur de la ville, quel que soit le but. Le présent rapport NE tient PAS compte des voyages d un seul jour. 2. La définition inclut les personnes qui sont allés au casino, à des pièces de théâtre et à des spectacles pendant un voyage d une nuit ou plus à l extérieur de la ville au cours des deux dernières années et qui ont effectué au moins un voyage d agrément d une nuit ou plus à l extérieur de la ville au cours des deux dernières années. Cette colonne indique le nombre de personnes ayant pratiqué l activité dans le cadre d au moins un voyage au cours des deux dernières années. 4 EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Casinos, pièces de théâtre et spectacles lors d un voyage

11 3. Cette colonne indique le pourcentage de personnes ayant pratiqué chaque activité pour lesquelles l activité représentait la raison principale d au moins un voyage au cours des deux dernières années. 4. La définition de «voyageurs d agrément» inclut les personnes ayant effectué au moins un voyage d agrément d une nuit ou plus à l extérieur de la ville au cours des deux dernières années. Cette colonne indique le pourcentage de voyageurs d agrément ayant pratiqué chaque activité dans le cadre d au moins un voyage au cours des deux dernières années. 5. Cette colonne indique le pourcentage du marché total des adultes américains ayant participé à chaque activité dans le cadre d un voyage au cours des deux dernières années. Incidence par région, État et taille de population Par rapport à l Américain moyen en voyage d agrément, les voyageurs qui sont allés au casino, à des pièces de théâtre et à des spectacles en voyage sont surreprésentés dans les États des régions américaines du Pacifique, de l Atlantique centre et des Rocheuses. De plus, ils sont plus susceptibles que la moyenne d habiter une grande ville comptant deux millions d habitants ou plus. Fig. 2 Distribution géographique et taille de la population de la ville d origine de ceux qui sont allés au casino, à des pièces de théâtre et à des spectacles pendant un voyage Population totale Nombre estimé qui sont allés au casino, à des pièces de théâtre et à des spectacles en voyage Pourcentage de voyageurs d agrément de la région qui sont allés au casino, à des pièces de théâtre et à des spectacles en voyage Pourcentage de la population totale de la région qui est allé au casino, à des pièces de théâtre et à des spectacles en voyage États-Unis ,4 % 35,1 % Nouvelle-Angleterre ,2 % 35,1 % Atlantique centre ,8 % 37,3 % Centre nord-est ,8 % 34,7 % Centre nord-ouest ,2 % 36,0 % Atlantique sud ,2 % 30,5 % Centre sud-est ,1 % 28,5 % Centre sud-ouest ,5 % 30,0 % Rocheuses ,6 % 38,7 % Pacifique ,2 % 43,4 % Alaska ,6 % 35,5 % Non connue ,1 % 32,6 % Moins de ,4 % 28,2 % à ,9 % 31,4 % à ,6 % 33,5 % ou plus ,1 % 39,2 % Commission canadienne du tourisme 5

12 Les voyageurs qui sont allés au casino, à des pièces de théâtre et à des spectacles en voyage sont le plus susceptibles de vivre en Californie, au New Jersey, en Arizona et au Connecticut et le moins susceptibles de vivre en Virginie occidentale, en Oklahoma, au Vermont et dans le Maine. Région États-Unis Fig. 3 Personnes qui sont allés au casino, à des pièces de théâtre et à des spectacles, selon les États État Tous les États Population de l État Nombre estimé qui sont allés au casino, à des pièces de théâtre et à des spectacles Pourcentage de voyageurs d agrément dans l État Pourcentage de la population de l État ,4 % 35,1 % Nouvelle-Angleterre Atlantique centre Centre nord-est Centre nord-ouest Atlantique sud Connecticut ,9 % 40,2 % Maine ,9 % 24,1 % Massachusetts ,6 % 37,1 % New Hampshire ,1 % 27,7 % Rhode Island ,6 % 41,3 % Vermont ,7 % 26,7 % New Jersey ,6 % 42,1 % New York ,7 % 37,5 % Pennsylvanie ,0 % 33,8 % Illinois ,1 % 35,6 % Indiana ,1 % 30,5 % Michigan ,4 % 37,9 % Ohio ,4 % 31,5 % Wisconsin ,9 % 38,0 % Iowa ,6 % 35,8 % Kansas ,0 % 32,7 % Minnesota ,4 % 41,7 % Missouri ,6 % 32,0 % Nebraska ,0 % 37,9 % Dakota du Nord ,4 % 38,8 % Dakota du Sud ,1 % 31,9 % Delaware ,3 % 36,0 % District de Columbia ,3 % 32,9 % Floride ,3 % 32,8 % Géorgie ,4 % 30,4 % Maryland ,8 % 35,2 % Caroline du Nord ,0 % 27,0 % Caroline du Sud ,0 % 26,8 % Virginie ,9 % 31,6 % Virginie occidentale ,9 % 16,8 % 6 EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Casinos, pièces de théâtre et spectacles lors d un voyage

13 Région Centre sud-est Centre sud-ouest Rocheuses Pacifique État Population de l État Nombre estimé qui sont allés au casino, à des pièces de théâtre et à des spectacles Pourcentage de voyageurs d agrément dans l État Pourcentage de la population de l État Alabama ,6 % 27,3 % Kentucky ,6 % 25,3 % Mississippi ,7 % 31,2 % Tennessee ,9 % 30,4 % Arkansas ,3 % 26,1 % Louisiane ,7 % 32,2 % Oklahoma ,3 % 24,0 % Texas ,7 % 31,0 % Arizona ,2 % 41,7 % Colorado ,1 % 39,2 % Idaho ,9 % 35,3 % Montana ,9 % 37,4 % Nevada ,1 % 36,9 % Nouveau- Mexique ,9 % 34,5 % Utah ,7 % 38,8 % Wyoming ,7 % 34,8 % Alaska ,6 % 35,5 % Californie ,8 % 45,8 % Oregon ,1 % 33,6 % Washington ,2 % 35,6 % Commission canadienne du tourisme 7

14 Profil démographique Les personnes qui sont allées au casino, à des pièces de théâtre et à des spectacles en voyage sont légèrement plus âgées que l Américain moyen en voyage d agrément (45 ans ou plus dans 53,8 % des cas). Ce sont majoritairement des personnes mariées, mais elles sont moins susceptibles d avoir des enfants à charge (18 ans ou moins) vivant à la maison. Leur niveau de scolarité (61,8 % sont titulaires d un baccalauréat ou d un diplôme d études supérieurs) et leur revenu familial ( $) sont quelque peu supérieurs à la moyenne. Fig. 4 Profil démographique des personnes qui sont allées au casino, à des pièces de théâtre et à des spectacles en voyage par rapport à l ensemble des voyageurs d agrément américains Casinos, pièces de théâtre ou spectacles Aucun(e) casino, pièce de théâtre ou spectacle 1 Voyageurs d agrément Indice 2 Attribut Taille du marché Sexe Hommes 48,6 % 48,4 % 48,5 % 100 Femmes 51,4 % 51,6 % 51,5 % 100 Âge du 18 à 24 9,1 % 12,3 % 10,8 % 84 répondant 25 à 34 21,2 % 20,8 % 21,0 % à 44 16,0 % 18,4 % 17,3 % à 54 21,4 % 20,7 % 21,0 % à 64 17,1 % 14,1 % 15,5 % ou plus 15,3 % 13,7 % 14,4 % 106 Âge moyen État civil Qualité parentale Niveau de scolarité 46,4 44,7 45,4 S.O. Non marié 30,0 % 31,0 % 30,5 % 98 Marié 70,0 % 69,0 % 69,5 % 101 Aucun enfant de moins de 18 ans 75,4 % 65,5 % 70,0 % 108 Enfant(s) de moins de 18 ans 24,6 % 34,5 % 30,0 % 82 Études secondaires ou moins 17,6 % 22,9 % 20,5 % 86 Diplôme d école de métier, d études professionnelles ou 20,6 % 22,0 % 21,4 % 96 de collège communautaire Baccalauréat 42,5 % 39,9 % 41,1 % 103 Maîtrise ou doctorat 19,3 % 15,2 % 17,1 % EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Casinos, pièces de théâtre et spectacles lors d un voyage

15 Casinos, pièces de théâtre ou spectacles Aucun(e) casino, pièce de théâtre ou spectacle 1 Voyageurs d agrément Indice 2 Revenu Moins de $ 6,0 % 9,8 % 8,1 % 75 De $ à $ 13,8 % 18,3 % 16,2 % 85 De $ à $ 16,4 % 16,9 % 16,7 % 98 De $ à $ 14,8 % 14,5 % 14,7 % 101 De $ à $ 12,6 % 10,7 % 11,6 % 109 De $ à $ 16,6 % 12,5 % 14,4 % $ ou plus 8,6 % 5,1 % 6,7 % 129 Non précisé 11,1 % 12,1 % 11,7 % 95 Revenu moyen du ménage $ $ $ S.O. 1. Les personnes qui ne sont allées à «aucun(e) casino, pièce de théâtre ou spectacle» sont définies comme des personnes qui ont effectué au moins un voyage d agrément d une nuit ou plus à l extérieur de la ville au cours des deux dernières années et qui n ont ni visité un casino ni assisté à une pièce de théâtre ou à un spectacle pendant un voyage. 2. L indice est obtenu en divisant le pourcentage des voyageurs de chaque groupe qui sont allés au casino, à une pièce de théâtre ou à un spectacle par le pourcentage de voyageurs d agrément dans chaque groupe. L indice indique l étendue de la surreprésentation ou de la sous-représentation des voyageurs qui sont allés au casino, à une pièce de théâtre ou à un spectacle par rapport au voyageur d agrément moyen. Un indice de 100 indique que le pourcentage ayant participé à l activité correspond à celui du voyageur d agrément américain moyen. Un indice de plus de 100 indique que ceux qui ont participé à l activité sont surreprésentés. Un indice de moins de 100 indique que ceux ayant participé à l activité sont sous-représentés par rapport au voyageur d agrément américain moyen. Commission canadienne du tourisme 9

16 Activité de voyage (au cours des deux dernières années) Les personnes qui sont allées au casino, à des pièces de théâtre et à des spectacles en voyage se sont déplacées plus souvent que l Américain moyen en voyage d agrément. Elles sont plus susceptibles que la moyenne d avoir voyagé dans leur État de résidence et d avoir visité d autres États américains au cours des deux dernières années. Elles sont aussi plus susceptibles que la moyenne d avoir visité le Mexique, les Caraïbes et des destinations d outre-mer. Les personnes qui sont allées au casino, à des pièces de théâtre et à des spectacles sont plus susceptibles que l Américain moyen en voyage d agrément d avoir fait un voyage au Canada au cours des deux dernières années (19,6 % par rapport à 14,6 %). Les destinations canadiennes préférées sont l Ontario (11,3 %), la Colombie-Britannique (5,7 %) et le Québec (4,4 %). Cependant, les voyageurs de ce segment sont surreprésentés chez les visiteurs américains dans l ensemble des provinces et des territoires du Canada, surtout en Atlantique. Ces voyageurs sont donc une cible non primaire mais secondaire intéressante pour les initiatives touristiques du Canada. Fig. 5 Pourcentage de voyageurs qui se sont rendus au Canada et à d autres destinations au cours des deux dernières années Casinos, pièces de théâtre ou spectacles Aucun(e) casino, pièce de théâtre ou spectacle Voyageurs d agrément Taille du marché Toutes les destinations 90,3 % 81,3 % 85,4 % 106 Canada 19,6 % 10,3 % 14,6 % 135 Terre-Neuve-et-Labrador 0,6 % 0,2 % 0,4 % 155 Île-du-Prince-Édouard 0,9 % 0,4 % 0,6 % 146 Nouveau-Brunswick 1,2 % 0,5 % 0,8 % 149 Nouvelle-Écosse 2,1 % 0,7 % 1,3 % 157 Québec 4,4 % 2,0 % 3,1 % 141 Ontario 11,3 % 5,7 % 8,3 % 137 Manitoba 0,7 % 0,4 % 0,5 % 124 Saskatchewan 0,7 % 0,3 % 0,5 % 135 Alberta 1,7 % 0,8 % 1,2 % 140 Colombie-Britannique 5,7 % 2,8 % 4,1 % 139 Yukon 0,8 % 0,3 % 0,6 % 147 Territoires du Nord-Ouest 0,5 % 0,3 % 0,4 % 136 Nunavut 0,1 % < 0,1 % < 0,1 % 118 État de résidence 84,0 % 76,1 % 79,7 % 105 Autres régions des États-Unis 95,2 % 86,8 % 90,6 % 105 Mexique 19,7 % 8,4 % 13,6 % 145 Caraïbes 19,5 % 7,1 % 12,7 % 153 Toutes les autres destinations 12,5 % 7,1 % 9,5 % 131 Indice 10 EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Casinos, pièces de théâtre et spectacles lors d un voyage

17 Attrait des provinces et territoires du Canada et de certains États américains On a demandé aux répondants d évaluer l attrait de chacun(e) des provinces et des territoires du Canada sur une échelle de dix points, où 10 représente l attrait maximal et 1, l attrait minimal. Les répondants devaient également coter certains États américains (New York, Colorado, Floride, Californie, Hawaï et Arizona) à titre de référence. Les cotes des personnes qui sont allées au casino, à des pièces de théâtre et à des spectacles en voyage sont plus élevées que celles d autres voyageurs d agrément américains, quelle que soit la destination. Ce sont la Colombie-Britannique (6,4) et l Ontario (6,3) qui ont reçu les cotes les plus élevées. À l instar d autres voyageurs d agrément américains, les voyageurs de ce segment ont attribué une cote d attrait plus élevée aux États américains fournis en référence qu aux provinces et territoires du Canada. Globalement, Hawaï (8,6) a reçu la cote la plus élevée. Commission canadienne du tourisme 11

18 Fig. 6 Cote globale de l attrait des provinces, des territoires et d États américains sélectionnés sur une échelle de 10 points (cote plus élevée = plus grand attrait) Terre-Neuve-et-Labrador Nouvelle-Écosse Nouveau-Brunswick Île-du-Prince-Édouard Québec Ontario Casinos, pièces de théâtre ou spectacles Aucun(e) casino, pièce de théâtre ou t l Manitoba Saskatchewan Alberta Colombie-Britannique Yukon Territoires du Nord-Ouest État de New York Colorado Floride Californie Hawaï Arizona EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Casinos, pièces de théâtre et spectacles lors d un voyage

19 Autres activités culturelles et divertissements en voyage Les personnes qui sont allées au casino, à des pièces de théâtre et à des spectacles en voyage sont plus susceptibles que l Américain moyen en voyage d agrément de s intéresser à d autres activités culturelles et divertissements en voyage. La majorité d entre elles sont allées magasiner et prendre un repas au restaurant, ont visité des lieux historiques, des musées, des galeries d art, des parcs thématiques et des expositions et ont assisté à des festivals et à des foires. Par rapport à l Américain moyen en voyage d agrément, ce segment est particulièrement plus susceptible d assister à des spectacles de haute culture et à des festivals de théâtre, de film et de musique ainsi qu à des manifestations sportives nationales et internationales. Il ressort clairement que les voyageurs de ce segment aiment les divertissements en direct. Fig. 7 Activités culturelles et divertissements en voyage (voir la définition de chaque type d activités culturelles et de divertissements à l annexe 1) Casinos, pièces de théâtre ou spectacles Aucun(e) casino, pièce de théâtre ou spectacle d humoriste Voyageurs d agrément Taille du marché Magasinage et restauration 86,7 % 70,2 % 77,7 % 112 Sites historiques, musées et galeries d art 65,0 % 43,8 % 53,5 % 122 Parcs thématiques et expositions 57,8 % 41,6 % 49,0 % 118 Foires et festivals 54,0 % 30,1 % 41,0 % 132 Restaurants gastronomiques et spas 46,2 % 21,9 % 33,0 % 140 Expositions scientifiques et technologiques 33,5 % 17,5 % 24,8 % 135 Dégustations de vins, de bières et de cuisine gastronomique 32,9 % 14,6 % 22,9 % 143 Manifestations sportives professionnelles 23,8 % 9,7 % 16,1 % 148 Concerts rock et danse récréative 23,7 % 8,2 % 15,3 % 156 Événements équestres et westerns 22,7 % 9,4 % 15,5 % 147 Jardins thématiques 19,3 % 9,0 % 13,7 % 141 Spectacles de haute culture 18,3 % 4,9 % 10,9 % 167 Agrotourisme 18,0 % 9,8 % 13,5 % 133 Festivals de théâtre, de cinéma et de musique 12,8 % 4,6 % 8,3 % 154 Expériences culturelles autochtones 12,0 % 5,7 % 8,6 % 140 Tournois amateurs 10,6 % 5,3 % 7,7 % 138 Fouilles et sites archéologiques 7,5 % 3,9 % 5,5 % 135 Activités historiques participatives 5,4 % 2,7 % 3,9 % 139 Manifestations sportives nationales et internationales 3,0 % 0,9 % 1,9 % 164 Indice Commission canadienne du tourisme 13

20 Activités culturelles et divertissements en dehors des voyages Les personnes qui sont allées au casino, à des pièces de théâtre et à des spectacles en voyage sont plus susceptibles que l Américain moyen en voyage d agrément de s intéresser à nombre d activités culturelles et de divertissements en dehors de leurs voyages. La vaste majorité a fréquenté des restaurants et assisté à des festivals ou à des foires. De plus, ces voyageurs sont plus susceptibles que l Américain moyen en voyage d agrément d aller au casino, de fréquenter des boîtes de jazz et d assister à des pièces de théâtre et à des spectacles de haute culture (ex. : ballet, opéra). Ils sont aussi plus susceptibles que la moyenne de sortir danser et de fréquenter des spas de jour. Fig. 8 Activités culturelles et divertissements en dehors des voyages Casinos, pièces de théâtre ou spectacles Aucun(e) casino, pièce de théâtre ou spectacle d humoriste Voyageurs d agrément Taille du marché Prendre un repas dans un restaurant 95,3 % 90,8 % 92,8 % 103 Aller à des festivals ou des foires 71,6 % 60,4 % 65,5 % 109 Visiter des zoos ou des aquariums 48,1 % 43,6 % 45,6 % 105 Parier dans des casinos 46,4 % 12,7 % 28,0 % 166 Visiter des sites historiques ou édifices à valeur patrimoniale 45,8 % 35,4 % 40,1 % 114 Assister à des événements sportifs amateurs 44,4 % 36,1 % 39,9 % 111 Visiter des musées 42,2 % 33,6 % 37,5 % 113 Assister à des manifestations sportives professionnelles 41,7 % 29,2 % 34,9 % 120 Visiter des parcs d attractions ou thématiques 41,7 % 35,2 % 38,1 % 109 Sortir au théâtre 38,8 % 21,1 % 29,2 % 133 Visiter des galeries ou expositions d art 34,1 % 22,5 % 27,8 % 123 Visiter un potager libre-service ou un marché fermier 33,0 % 30,4 % 31,6 % 104 Visiter des bars avec musiciens populaires ou rock sur place 29,9 % 18,3 % 23,6 % 127 Sortir danser 27,0 % 15,7 % 20,8 % 130 Assister à des concerts de musique rock 26,0 % 17,3 % 21,3 % 122 Visiter des jardins botaniques 23,3 % 17,2 % 20,0 % 117 Assister à des concerts de musique classique 18,3 % 12,1 % 14,9 % 123 Visiter des spas en journée 14,6 % 6,7 % 10,3 % 142 Passer la nuit dans un hôtel ou café-couette dans sa propre ville 13,1 % 8,4 % 10,6 % 124 Sortir dans une boîte de jazz 11,5 % 4,9 % 7,9 % 146 Sortir au rodéo 9,3 % 7,3 % 8,2 % 113 Sortir au ballet 9,3 % 5,2 % 7,0 % 131 Sortir à l opéra 7,7 % 4,1 % 5,7 % 135 Indice 14 EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Casinos, pièces de théâtre et spectacles lors d un voyage

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