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1 N 71 Novembre 2014 «L Actu tisse sa toile»

2 Stratégies Marché Pub IT - Ecommerce Etudes / Buzz Publicis rachète Sapiens Axel Springer cède à Google sur la gratuité des résultats de recherche Facebook préparerait un réseau social pro RTL Group concurrent de Netflix Twitter à Hong Kong Dentsu Aegis acquiert Fetch RTL Group rachète à 100% StylHaul Etudes : Nielsen rachète Affinova Youtube lance le streaming payant Côté Régies Mondadori Publicité prend la parole Création d Amaury Lab Orange Advertising va géolocaliser Côté création Lacoste et BETC lancent la chasse au crocodile sur Snapchat Focus mobile Twitter va inspecter votre téléphone pour identifier vos applications Publicité : vers un rattrapage des investissements sur mobile en France Apple, nouvel acteur de la publicité programmatique? Zoom sur le M-commerce Noêl : les ventes en ligne sur mobile multipliées par 5 M-commerce vs boutiques : le mobile séduit toujours plus Bionic Bird, la nouvelle génération de drone? INFOGRAPHIE : Gamer, qui es-tu? Les croissances comparées de Facebook et Twitter Plus de temps passé sur mobile que devant la télévision aux Etats-Unis Les Actus Prisma Prisma Media Solutions met à disposition de ses clients des solutions de contextualisation Zoom sur Les 10 marques qui se sont lancées dans les objets connectés

3 ZOOM SUR 10 marques qui se sont lancées dans les objets connectés Nutricook, la cocotte intelligente de Seb Seb est l'une des premières marques françaises à s'être lancée dans le secteur des objets connectés. Elle propose ainsi à la vente une cocotte connectée, la Nutricook Connect, reliée à une application Web ou mobile. L'utilisateur choisit une recette sur l'application et découvre les étapes de préparation. Il sait quel programme choisir, quand monter ou baisser la chaleur... La cocotte est connectée à l'application via bluetooth. Elle coûte environ 250 euros. Le cintre connecté de C&A La marque de prêt-à-porter C&A a décidé en 2012 de lancer une expérimentation avec des cintres connectés à Facebook au Brésil : chaque cintre indique le nombre de likes Facebook attribué à l'habit qu'il porte, pour apporter aux clientes l'avis de leurs pairs en temps réel. En 2014, la marque réitère l'expérience... Avec des cintres cadenassés. La combinaison de chaque cadenas est un nombre secret de likes Facebook. Lorsque le vêtement atteint le bon nombre de likes, le cintre s'ouvre et toutes les clientes ayant liké le produit reçoivent un mail pour les prévenir qu'elles peuvent se rendre en boutique et acheter le vêtement n'existant qu'en un seul exemplaire : seule la première à entrer en magasin sera satisfaite! Résultat : près de pages vues en 5 jours, likes et 100% des vêtements débloqués. Fundawear, les sous-vêtements connectés de Durex En 2013, la marque de préservatifs Durex s'est lancée pour la première fois dans le secteur des objets connectés en présentant les Fundawear, des sous-vêtements connectés à une application qui permettent de toucher son partenaire... à distance, via Internet. Sur l'application, l'un des deux partenaires choisît de faire vibrer des endroits précis des sous-vêtements à distance. Des petits capteurs activent les zones sensorielles. Le concept n'est pas encore commercialisé mais est testé en Australie Objets connectés

4 ZOOM SUR 10 marques qui se sont lancées dans les objets connectés Le bouton Darty, pour révolutionner le SAV Darty a lancé en octobre un "bouton connecté" à installer sur son frigo. Objectif : révolutionner le service après-vente. Une pression sur le bouton permet de contacter Darty, 24h/24 et 7j/7, pour se faire rappeler en moins d'une minute par un conseiller puis être dépanné à distance. Prix : 25 euros, puis 36 euros par an pour les appareils TV, son et électroménager ou 96 euros par an pour tous les appareils, y compris multimédia... Alors que le SAV classique est gratuit, rappelle l'ufc-que Choisir qui qualifie le bouton "d'inutile". Pourtant, ce bouton permet de gagner en rapidité et couvre également l'assistance pour le matériel non acheté chez Darty et le matériel n'étant plus sous garantie. Le service Bouton existe aussi en application smartphone, tablette et PC. Smart Drop d'evian, pour se faire livrer des packs d'eau en quelques clics Evian avait promis de lancer en 2014 sa Smart Drop, un objet connecté en forme de goutte imaginé avec son agence BETC, qui se colle à la manière d'un magnet sur le frigo. Le boîtier permet de commander ses bouteilles d'eau en quelques clics, puis de se les faire livrer à domicile. Le client sélectionne le nombre de bouteilles et choisit la date et l'horaire de livraison directement sur le Smart Drop. Le Smart Drop n'est en fait toujours pas commercialisé, et Evian a cessé de communiquer sur le sujet. Gran Baristo Avanti, la cafetière connectée de Phillips Contrôler sa cafetière depuis sa tablette ou son smartphone : c'est ce que propose désormais Philips avec sa cafetière à broyeur de grains connectée, Saeco Gran Baristo Avanti. 16 cafés différents peuvent être préparés depuis son application grâce à une connexion bluetooth. L'utilisateur reçoit des alertes quand il doit changer le filtre à eau ou détartrer la machine à café et peut racheter facilement tous les ingrédients et accessoires via l'application. La machine coûte environ euros et est disponible en Allemagne, Russie et aux Pays-Bas. Objets Objets connectés connectés

5 ZOOM SUR 10 marques qui se sont lancées dans les objets connectés Babolat Play, la raquette intelligente Connectée à une application, la raquette connectée de Babolat permet au joueur de tennis d'analyser son jeu, sa vitesse et sa technique pour s'améliorer. Il peut ensuite suivre sa progression, au fur et à mesure de ses sessions d'entraînement et de ses matchs, découvrir le type de coup qu'il joue souvent ou ceux qu'il n'utilise pas assez, analyser sa puissance et son endurance... Et comparer ses résultats avec d'autres joueurs inscrits sur la plateforme. Pernod Ricard lance son bar à cocktails, le projet Gutenberg Pernod Ricard a dévoilé début 2014 son Projet Gutenberg, imaginé par une start-up intégrée au Groupe, le Breakthrough Innovation Group. Objectif : révolutionner le cocktail à la maison en lançant un bar connecté. Le groupe a ainsi imaginé une minibibliothèque design renfermant des livres contenant chacun un spiritueux différent. Le bar est connecté à une application qui indique le niveau de chaque alcool et peut commander facilement ceux qui viennent à manquer. L'appli fournit aussi des recettes et des tutoriels pour aider son utilisateur à concocter ses cocktails. Le bar n'est pas encore commercialisé et son prix n'est pas connu. L'e-collier de SFR, pour surveiller vos animaux SFR s'est aussi lancé dans le secteur des objets connectés en testant, en 2013, un e-collier pour chiens. La solution de géolocalisation dédiée aux animaux de compagnie repose sur un GPS fixé sur le collier et permet de localiser son animal via une application Web ou mobile. Le pyjama connecté de Kiabi raconte des histoires Kiabi a dévoilé en octobre son Pyjebook, un pyjama connecté destiné aux enfants et développé en partenariat avec Disney. Après avoir téléchargé l'application, les parents peuvent scanner l'un des visuels du pyjama avec leur smartphone. Selon l'image choisie, on accède à une histoire de 40 pages (trois sont disponibles), à lire ou à écouter : les princesses Disney dans le modèle pour filles, Cars dans le modèle pour garçon. [Le JDN 26/11] Objets connectés

6 STRATÉGIE : partenariats & acquisitions USA: Publicis rachète Sapient Le groupe Publicis annonce aujourd'hui l'acquisition de Sapient pour un montant de 3,7 milliards de dollars en numéraire. Concrètement, Publicis Groupe crée une plateforme mondiale, Publicis.Sapient, concentrée exclusivement sur la transformation digitale, à la convergence de la communication, du marketing, du commerce omnicanal et de la technologie. Elle réunira les compétences de SapientNitro, Sapient Global Markets, Sapient Government Services, DigitasLBi, Razorfish Global et Rosetta. Le digital représentera plus de 50% des revenus de Publicis Groupe, trois ans avant l objectif prévu par le plan stratégique La communication numérique représente déjà plus de 40 % de l activité du groupe français, troisième groupe de publicité mondial. L opération représenterait un rebond majeur pour Publicis dont la croissance interne a récemment déçu, n atteignant pas ses objectifs et qui doit se remettre de l échec de la fusion avortée en mai avec le groupe américain Omnicom, numéro deux mondial du secteur. [CBNews 04/11] Axel Springer cède à Google sur la gratuité des résultats de recherche Le groupe allemand Axel Springer a annoncé mercredi 5 novembre qu'il cédait à Google et lui accordait une licence pour faire figurer gratuitement sur son moteur de recherche des extraits des articles de ses publications. «Cela ne se fait pas de notre plein gré, mais parce qu'axel Springer ne voit pas d'autre possibilité, au vu de la position dominante de Google et de la pression financière qui en résulte», a indiqué le groupe, éditeur notamment de Bild et Die Welt. Mathias Döpfner a reconnu qu'après deux semaines sous sanction, le groupe de médias a enregistré une chute de presque 40% du trafic sur ses sites Welt.de, Computerbild.de, Sportbild.de et Autobild.de. Axel Springer est l'un des membres les plus influents de VG Media, une coalition de quelque 200 médias allemands qui se sont réunis pour faire respecter leurs droits en matière de propriété intellectuelle et être rémunérés, avec Google en ligne de mire. [Stratégie 06/11] Pour aller plus loin Pour aller plus loin Publicis Sapient AxelSpringer

7 STRATÉGIE : partenariats & acquisitions Facebook préparerait un réseau social professionnel Selon le Financial Times, Facebook serait en train de travailler secrètement sur un site «Facebook at Work». Il permettrait aux utilisateurs de discuter entre salariés, se connecter avec des contacts professionnels ou travailler sur des documents. La mise en relation professionnelle pourrait concurrencer LinkedIn tandis que les fonctions bureautiques et projets seraient en concurrence avec Google et Microsoft. [100%Media 18/11] RTL Group, concurrent potentiel de Netflix NUMERIQUE. RTL Group (M6, RTL, Freemantle...) n'exclut pas de lancer une plateforme SVOD dans différents pays où le n 1 des médias audiovisuels en Europe est présent. «Nous avons fait l'acquisition aux Pays-Bas de la plateforme Videoland, qui pourrait être déclinée», a indiqué Guillaume de Posch, coprésident du directoire de RTL Group en charge des marchés hors Allemagne, le 25 novembre, devant l'association des Journalistes Médias. RTL Group investit chaque année environ 250 millions d'euros dans les activités des nouveaux médias (dont 50 millions d'euros sur la production). Se référant à la stratégie d'expansion de Netflix, le dirigeant a estimé que «la bataille de la distribution a été perdue par les Européens, il ne faut pas perdre celle des contenus». [Stratégies 26/11] Twitter à Hong-Kong Pour doper sa croissance en Chine, Twitter annonce l ouverture en 2015 d un bureau à Hong-Kong, là où son service lui-même est interdit. "Nous n'entrons pas en Chine, nous sommes toujours bloqués là-bas. Notre bureau à Hong- Kong, prévu pour le début du premier trimestre, nous permettra de saisir des opportunités stratégiques dans la grande Chine" incluant aussi Taïwan et Hong-Kong» explique un responsable de la plateforme de micro blogging. Il évoque notamment "le marché de la publicité pour les exportations chinoises, les marchés publicitaires de Hong- Kong et Taïwan, des partenariats avec des médias". Twitter a déjà quatre bureaux en Asie, à Singapour, Sydney, Séoul et Tokyo, et voit dans cette région un moteur de croissance. [CBNews 12/11] Dentsu Aegis Network acquiert l'agence mobile Fetch Dentsu Aegis Network développe son expertise mobile en faisant l acquisition de l agence internationale Fetch. Fondée en 2009 par James Connelly et Declan Reddington, cette agence emploie 96 experts mobile, dans les domaines de la stratégie, les médias, la création et les analytics. [Stratégies 07/11] Facebook Twitter RTL Aegis

8 STRATÉGIE : partenariats & acquisitions USA : RTL Group rachète près de 100% de StyleHaul RTL Group, qui détenait jusqu'alors 22,3% de StyleHaul, vient de procéder à une augmentation de sa participation au sein du réseau de vidéos en ligne dédié à la mode, à la beauté et à l art de vivre au féminin en passant à 93,6%. RTL Group a ainsi déboursé 107 millions $ (environ 85 millions d euros), estimant la valeur de la société à 151,4 millions $ (environ 121 millions d euros). RTL Group consacrera par ailleurs un montant de 20 millions $ au financement du plan de croissance de StyleHaul. [CBNews 04/11] Etudes : Nielsen rachète Affinova La société d'études Nielsen vient de faire l'acquisition pour un montant non dévoilé d'affinova, spécialisée dans les études marketing et média. Dans la foulée, les équipes d Affinnova rejoignent le département Innovation de Nielsen. "Les intégrations de l interface intuitive d Affinnova et de ses solutions d analyses automatisées vont dynamiser le potentiel digital du département Innovation de Nielsen", souligne Johan Sjöstrand, directeur Innovation pour Nielsen en Europe. [CBNews 04/11] YouTube lance le streaming payant YouTube a lancé mercredi un nouveau service payant de musique en ligne avec lequel il s affirme comme un rival des plateformes de streaming comme Spotify, dont l essor continue de susciter des tensions avec l industrie musicale. "YouTube Music Key" permettra à l auditeur d échapper aux publicités et de poursuivre son écoute quand il verrouille l écran de son smartphone ou utilise une application autre que celle du service de vidéo en ligne, explique la filiale de Google sur son blog officiel. Au-delà de son nouveau service payant, YouTube va améliorer son interface pour tous ses utilisateurs fans de musique, pour leur permettre notamment d écouter des albums entiers d artistes et d accéder plus facilement à des playlists préprogrammées.[cbnews 13/11] StyleHaul Youtube EtudesNielsen

9 MARCHE PUB : côté régie Mondadori Publicité prend la parole Le chemin avait été tracé en février et Mondadori Publicité touche au but avec l affirmation de son positionnement 100% cross et la gestion désormais en interne de l ensemble de ses inventaires web. Auto Plus, Grazia, Top Santé, Closer, Biba et Télé Star sont les têtes de pont de la stratégie de la régie De l Audace!, qui repose sur la proposition au marché d une offre caractérisée par la prise en compte des spécificités de ses marques phares, la complémentarité de leurs différents devices, et le ciblage. Le mode de commercialisation sur le digital privilégie ainsi les dispositifs sur-mesure, qui représentent désormais 60% des revenus et les emplacements Premium pour le display. «Émergence, visibilité et efficacité» sont les mots d ordre que le marché trouvera dans la campagne (agence : Philippe Bordet Consultant) print et numérique qui se déploie le 10 novembre. [LesBlogsMedias 12/11] Orange Advertising va géolocaliser A compter de janvier 2015, la régie Orange Advertising proposera à ses clients la possibilité de cibler les abonnés Orange mobile en fonction de leur localisation géographique. Elle se basera sur 1,2 million d abonnés qualifiés qui "ont accepté d adhérer au programme Orange Actu Marques et de recevoir par SMS des bons plans de la part d annonceurs en fonction de leurs centres d intérêts et désormais de l endroit où ils se trouvent", assure-t-elle. Deux types d offres seront disponibles : campagne entrée de zone (envoi d un message de campagne en temps réel à la cible) ; campagne happening (envoi d un message de campagne à toute une cible déjà présente). [CBNews 25/11] Création d Amaury Lab Le groupe de presse Amaury lance Amaury Lab, un incubateur d'une dizaine de start-ups, qui sera dédié pour sa première promotion à "l'information connectée". Un premier appel à candidatures lancé le 12 novembre et ouvert 8 semaines est proposé à des start-ups du numérique «dont les prototypes sont à l'avant-garde de l'innovation sur des sujets en lien avec les médias". [CBNews 12/11] Mondadori OrangeAdvertising

10 MARCHÉ PUB : côté création Lacoste et BETC lancent la chasse au crocodile sur Snapchat Après une collaboration réussie avec Zach King sur Vine et Instagram, Lacoste continue sa conquête des réseaux sociaux en faisant de Snapchat son nouveau terrain de jeu. En effet, la marque au crocodile a saisi sa chance de lancer une nouvelle campagne sur un réseau encore jamais investi par une marque de premium casualwear. Snapchat, c est aujourd hui plus de 80 millions d utilisateurs conquis en seulement 3 ans. Le principe de cette plateforme sociale est simple : le partage de messages et vidéos éphémères, courts et créatifs à destination d une cible jeune et ultra-connectée. Ces règles du jeu, Lacoste a su les intégrer à sa nouvelle campagne SPOTTHECROC, réalisée avec son agence BETC Digital. Comme son nom l indique, cette opération invite les fans à trouver le crocodile caché dans 5 courtes vidéos, diffusées à partir du 19 novembre pour une durée de deux mois. Chacune d entre elles mettra en scène différents sports: Tennis, golf, skate et d autres Autant de performances urbaines qui incarnent la vision de Lacoste «Life is a beautiful sport». Toutes les deux semaines, une vidéo de 10 secondes sera envoyée. Elle ne sera visionable que 2 fois en 24h. Ajoutez dès maintenant «lacoste» à vos contacts Snapchat pour retrouver le croco caché et envoyez un snapback avec sa position exacte pour avoir des avantages sur la nouvelle boutique Lacoste.com. [DansTapub 23/11] Lacoste Snapchat BETC

11 MARCHÉ PUB : Focus sur le mobile Twitter va inspecter votre téléphone pour identifier vos applications Twitter assure qu'il ne récupèrera aucune donnée d'usage, mais seulement la liste des applications installées. "Nous accédons périodiquement à la liste des applications installées sur votre appareil mobile et nous la mettons à jour afin de vous fournir des contenus sur mesure". C'est via une mise à jour de son centre d'assistance que Twitter a annoncé qu'il allait désormais détecter les applications téléchargées sur les terminaux mobiles de ses utilisateurs ios et Android. De cette manière, Twitter va pouvoir améliorer ses "suggestions" en fonction des intérêts de ses membres, personnaliser les tweets et comptes mis en avant, et mieux cibler ses contenus sponsorisés. La fonction sera activée par défaut, mais Twitter assure qu'il ne récoltera aucune donnée d'usage de ses applis. Un fenêtre s'ouvrira lorsque la fonction sera activée. L'utilisateur aura alors la possibilité de la désactiver dans les paramètres de l'application Twitter. Cette fonction est déjà mise en pratique par de nombreux services gratuits, comme Facebook, cherchant à personnaliser leurs publicités, en s'aidant de la liste d'applications téléchargée sur les mobiles de leurs utilisateurs. [JDN 27/11] Publicité : vers un rattrapage des investissements sur mobile en France En France, la croissance des dépenses publicitaires sur mobile sera supérieure à celle de ses voisins européens dans les prochaines années. Selon les dernières prévisions d'emarketer, les annonceurs d'europe occidentale dépenseront cette année 6,8% de leur budget publicitaire sur le mobile. Cette proportion est comparable à la moyenne mondiale (6,7%) mais nettement en dessous de la proportion aux USA (10%). Le Royaume- Uni est en avance dans la zone Europe avec 13% des investissements tandis que la part du mobile est inférieure à 5% en France, Allemagne, Italie et Espagne. En France, le taux de croissance des dépenses publicitaires sur mobile est estimé à +80% en 2014, après une année 2013 à +85%. Pour les prochaines années, il est prévu à +60% en 2015, +45% en 2016, +36% en 2017 et +34% en 2018, soit des taux de croissance supérieurs à ceux de la moyenne de l'europe de l'ouest. [JDN 17/11] Twitter MobileAdvertising

12 MARCHÉ PUB : Focus sur le mobile Apple, nouvel acteur de la publicité programmatique? Selon un communiqué non officiel mais repéré par Business Insider, l unité iad d Apple aurait passé un partenariat en ce sens avec la société spécialisée Rubicon Project. Quatre ans après le lancement d iad, Apple chercherait donc à booster son activité publicité face aux services de Google et de Facebook largement plus développés-, comme le souligne le média américain. Dans ce document publié mardi puis rapidement supprimé (mais accessible via le cache de Google), la régie publicitaire d Apple va proposer aux annonceurs de toucher les mobinautes via la vaste gamme d applications existantes sous ios à travers une plate-forme de publicité programmatique développée par Rubicon. Le point de départ d un marché mondialisé de la publicité programmatique sur mobiles fonctionnant sous ios! Apple ne capterait que 2,6% du marché publicitaire sur mobile Une telle solution pourrait permettre aux annonceurs de gagner du temps, puisqu ils pourront acheter de la visibilité automatiquement via la plate-forme, sans plus nécessairement passer par les commerciaux d iad. Ils pourront également participer à des enchères en temps réel (RTB). Lors du lancement d iad en 2010, Steve Jobs avait déclaré espérer capter la moitié du marché de la publicité sur mobile, mais à ce jour, elle n en capterait que 2,6% selon emarketer. Un tel partenariat avec Rubicon Project est donc peut être la solution trouvée par la firme basée à Cupertino pour essayer de revenir dans la course. [Frenchweb 19/11] Apple Programmatique

13 IT E-COMMERCE : Zoom sur le M-commerce Noël : les ventes en ligne sur mobile seront multipliées par 5 en France Concernant l'achat des cadeaux, les Français investiront en moyenne 304 euros par foyer, soit 35 euros de moins que la moyenne européenne Les ventes réalisées en ligne, pendant les 6 semaines allant de mi-novembre à Noël, atteindront 8,5 milliards d'euros cette année en France et augmenteront de +19,7% selon une étude prévisionnelle de RetailMeNot, réalisée en octobre avec le Centre for Retail Research. Sur la même période, l'ensemble des ventes de détail progressera de +1,2% en France. Ces prévisions sont proches des évolutions du cumul des 7 pays européens étudiés : +1,5% pour l'ensemble des ventes et +21,3% pour les ventes en ligne. Sur le mobile, la France est le pays qui affichera la plus forte croissance (+478%) versus la moyenne européenne à +345% et les USA à +278%. [JDN 13/11] M-commerce vs boutiques : le mobile séduit toujours plus Pourquoi de se déplacer, quand tout est à portée de main de mobile! C'est la tendance mise en avant par une étude de Dynatrace. 42% des propriétaires de tablettes et smartphones aux États-Unis estiment qu'ils feront plus de shopping sur leurs mobiles par rapport à l'an passé. Réalisée en octobre, cette enquête US s'est intéressée à 1353 possesseurs de smartphones et tablettes. Les magasins ne tombent pas pour autant dans l'oubli. En effet, un quart des sondés déclarent vouloir faire autant d'achats en boutique que depuis leurs appareils mobiles. La vidéo, les réseaux sociaux et maintenant le shopping, cela n'échappe à personne : les habitudes changent, du moins elles évoluent. Les applications web de commerce électronique sont toujours plus sollicitées et les 37% d'utilisateurs qui aujourd'hui favorisent le mobile pour effectuer leurs achats continuent d'augmenter. Le m- commerce a transformé la consommation, et ce évidemment lors des fêtes de fin d'année. Outre-Atlantique, le Black Friday et autres soldes sont très attendues et quoi de mieux que son fidèle smartphone pour sauter directement sur les bonnes affaires. [ZDNET 27/11] Twitter MobileAdvertising

14 LE BUZZ : études et culture à partager Bionic Bird, la nouvelle génération de drone? Et si les drones subissaient eux aussi la théorie de l'évolution? Un projet de crowdfunding s'amuse à donner une forme animalière à ce qui pourrait devenir le drone de demain... Il est possible que dans un futur proche certains oiseaux volants ne soient pas tous faits de chair et de sang... Mais bon pas de panique, ce sera sûrement un Bionic Bird controlé par un smartphone... C'est du moins ce que propose Edwin Van Ruymbeke, un ingénieur en aéronautique, avec son application volante Bionic Bird! Cette sympathique innovation pourrait, selon la rédaction, préfigurer le futur du drone et surtout démocratiser son utilisation. Véritable passion familiale, la genèse de ce projet date des années 70. Le père et le grand-père d' Edwin Van Ruymbeke étant les inventeurs du premier oiseau mécanique. A ne pas douter, Bionic Bird, s il arrive à récolter les fonds nécessaires devrait atteindre une autre dimension dans la manière de voler. Actuellement, un drone n est ni plus ni moins qu une masse uniforme équipée d hélices, capable de voler, certes, mais de façon un peu lourdaude. Le petit oiseau est, quant à lui, aussi léger qu une clé USB et se déplace avec autant de grâce qu une hirondelle. Eh oui, Mesdames et Messieurs, Steve Jobs lui-même n aurait pas dit mieux : «Ceci est une révolution». Surtout, ce projet ouvre la voie à une évolution sans précédent pour l exploitation du drone. Peut-être même que demain on arrivera à faire voler un appareil aussi gros qu une mouche et équipé d une micro caméra. Mister Q n a qu à bien se tenir. «Bionic Bird se veut le drone du futur. Face à la probable multiplication des drones, nous voulons apporter une solution plus «friendly» et sans danger pour le grand public», confesse Edwin Van Ruymbeke. Il conviendra à la Fédération professionnelle du drone civil et aux législateurs de poser un cadre légal pour respecter au mieux la vie privée des individus. Enfin, nous l'avons déjà dit, Bionic Bird se confond parfaitement avec la faune. Ses nouvelles améliorations, notamment pour le vol stationnaire, devraient permettre d aller encore plus loin dans l approche de certaines espèces sauvages afin d étudier leurs comportements. Suivre à la trace une famille de lions, observer au plus près la migration de certains oiseaux On pense aux programmes de National Geographic Channel ou encore de Discovery. Nul doute que l arrivée d un tel engin ne les laissera pas indifférents. Le potentiel de Bionic Bird est énorme et le projet représente une avancée majeure dans son univers. [Influencia 17/11] Drônes BionicBird

15 LE BUZZ : études et culture à partager INFOGRAPHIE : Gamer, qui es-tu? Meltygroup, éditeur de sites destinés aux jeunes, vient de publier via son département meltymetrix une infographie qui décrypte les comportements des jeunes qui visitent ses sites vis-a-vis des jeux-vidéos. On y apprend notamment que la pratique du jeu vidéo est mixte (51% d hommes vs 49% de femmes) et plus répandue chez les plus jeunes : 85% des ans jouent aux jeux vidéo vs 75% chez les ans. Les joueurs possèdent également, en moyenne, 2,8 consoles et dépensent environ 59,5 euros par mois pour cette activité. Ils préfèrent les jeux d'aventure (21%) devant les jeux de rôle (17%). Pour eux, le gaming est assimilé à un passe-temps (61%) et, parfois, une addiction (9%)... Le jeu, 6h32 par semaine en moyenne, se pratique surtout l'après-midi (53%) et la nuit (41%) très majoritairement au domicile (83%). 1 jeune sur 2 préfère jouer en ligne et 3 jeunes sur 5 préfèrent participer à une partie multi-joueurs. De même, 7 jeunes sur 10 déclarent jouer sur smartphone mais préfèrent jouer sur console (36%) et ordinateur (32%). 45% regardent même des joueurs jouer aux jeux vidéos sur internet. Mais les joueurs ne se contentent pas de jouer, ils s'informent sur internet pour trouver des astuces (51%) ou être au courant des nouvelles sorties (33%). 52% des jeunes déclarent qu un bon article donne envie d acheter un nouveau jeu. Ils sont enfin 62% à découvrir de nouveaux jeux en surfant sur internet et 2% dans les revues spécialisés. L'étude a été réalisée en ligne auprès de internautes des sites de meltygroup âgés de 15 à 30 ans. [CBNews 04/11] Infographie Gamer

16 LE BUZZ : études et culture à partager Plus de temps passé sur mobile que devant la télévision aux Etats-Unis Le bouleversement du temps media en faveur du mobile se poursuit. Selon, Flurry, spécialiste des mobile analytics, les américains passeraient plus de temps devant leur mobile que leurs écrans télévision. Avec 177 minutes par jour sur mobile contre 168 minutes devant la télévision au troisième trimestre 2014, soit 2h57 minutes sur mobile contre 2h48 minutes devant la TV. Il y a deux ans au premier trimestre 2012, le rapport était de 168 minutes devant la TV contre 109 minutes sur mobile. La société d étude admet qu il n y a pas encore de mesure fiable du temps commun mobile TV mais estime qu il est important. Selon Nielsen 84% des mobinautes admettent utiliser leurs terminaux devant la TV. Autre enseignement de l étude, en neuf mois, le temps passé sur les Top 25 Apps a progressé de 1% à 70 minutes par jour et celui hors du top 25 de 21% à 85 minutes. Le temps passé sur web mobile est resté le même. Au total, les Apps représentent désormais 87,5% du temps mobile. [Viuz.com 19/11] Mobile USA

17 LE BUZZ : études et culture à partager Les croissances comparées de Facebook et Twitter Kantar Media publie, sous forme de livre blanc et infographie, une analyse comparative des stratégies de croissance de Facebook et Twitter à travers leurs acquisitions d'entreprises. Intitulée «Facebook & Twitter : quand le passé dicte le futur», l étude passe en revue les 92 acquisitions de Facebook (55) et Twitter (37), depuis leurs créations respectives en 2005 et 2009, dans les domaines de la publicité, des data analytics, du mobile, des logiciels, du social, de la vidéo, du e-commerce, etc. Les deux entreprises ont développé des stratégies importantes d acqui-hire (acquisition de sociétés pour leurs talents) et dans le mobile, qui représente 24% des acquisitions de Twitter et 36% de celles de Facebook. [100%Médias 05/11] Facebook Twitter

18 LES ACTUS PRISMA Prisma Media Solutions met à disposition de ses clients des solutions de contextualisation Amplification de campagne TV, communication liée à un événement ou accompagnement de la météo,prisma Media Solutions (voir archive) entend accompagner ses clients sur la communication «agile» avec Prism Agility. La régie s appuie sur une cellule de veille (planning des événements, détection des infos qui vont faire le buzz), ses rédactions organisées en newsroom, son studio et des solutions technologiques. Le partenariat avec l annonceur comprend 3 étapes : définition des objectifs et de la stratégie ; accord sur le périmètre du partenariat annuel, engagement de principe sur un volume publicitaire (en floating) et choix des supports et marques médias privilégiées ; mise en place d un processus décisionnel simplifié. [100%Medias 25/11] Communicationagile

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