SOMMAIRE A- LE SECTEUR DU BOIS ET D AMEUBLEMENT

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2 SOMMAIRE A- LE SECTEUR DU BOIS ET D AMEUBLEMENT B- LE SALON I/ PRESENTATION DU SALON II/ LES NOUVEAUTES DE LA 25 ème EDITION DU SALON DU MEUBLE III/ LES SECTEURS D EXPOSITION IV/ LES EXPOSANTS V/ LES VISITEURS VI/ SEMINAIRES DE FORMATION PROGRAMMES PAR LE CETIBA VII/ DU NOUVEAU AU PARC DES EXPOSITIONS DU KRAM 2

3 PRESENTATION DU SECTEUR DU BOIS ET D AMEUBLEMENT Source : Le Centre Technique de l Industrie du Bois et de l Ameublement (CETIBA) INTRODUCTION : Le secteur du Bois et de l Ameublement en Tunisie est un secteur très hétérogène qui rassemble les petites, moyennes et grandes entreprises en taille, en production et en technologie. Le secteur compte environ 260 entreprises structurées (dont 50 entreprises dans l activité menuiserie métallique et aluminium) avec plus de 10 personnes employant environ personnes. 26 entreprises sont totalement exportatrices. La quasi-totalité de la production (plus de 95%) est destinée au marché local. Ce secteur se caractérise par une offre diversifiée et présente des perspectives de développement très prometteuses. En effet, il regroupe divers produits destinés aux collectivités publiques et surtout à l habitat qui continue sa croissance ces dernières années malgré la crise, sans oublier les milliers de mariages chaque année qui restent un atout pour maintenir ce secteur malgré les signes d essoufflement de la consommation des ménages liés à la crise économique. Le potentiel d emploi du secteur est également important. En effet, si nous prenons en compte seulement le nombre d artisans du secteur qui dépasse les entreprises et dont certains d entre eux envisagent un changement de statut en migrant vers des entreprises industrielles, nous pouvons comprendre le potentiel que recèle ce secteur en matière de création d emplois et ce en dehors d un marché intérieur que les entreprises existantes arrivent à peine à satisfaire ; sans compter les possibilités d exportations qui restent aujourd hui en deçà des attentes. FAIBLESSES : Les rencontres et les manifestations regroupant les opérateurs dans le secteur ne peuvent que représenter les espaces adéquats à la préparation d une stratégie de développement du secteur qui souffre de quelques handicaps défavorables à son développement dont : Une grande dépendance vis à vis de ses intrants en grande partie importés, Une capacité de production limitée le privant des avantages qu il aurait pu obtenir grâce aux économies d échelles et entravant son exportation essentiellement vers l Europe Un manque de main d œuvre qualifiée et hautement qualifiée Ces handicaps méritent une attention particulière tout en tenant compte des tendances de la consommation nationale et mondiale. 3

4 STRATEGIE : Pour cela, le Centre Technique de l Industrie du Bois et de l Ameublement «CETIBA», conscient de l enjeu économique auquel est confronté le secteur, est soucieux de faire profiter les entreprises du secteur des programmes nationaux et des moyens humains et matériels dont il dispose. Le CETIBA a identifié un plan d action permettant aux entreprises du secteur d accéder à un palier supérieur de compétitivité pour mieux se positionner économiquement au niveau national et international. En commençant par réduire l impact de la concurrence des produits importés et pour améliorer la compétitivité de nos entreprises, des axes d amélioration ont été identifiés, notamment : la qualité : Celle-ci reste tributaire de la disponibilité d une main d œuvre qualifiée et même hautement qualifiée. Seulement les tentatives de redéploiement des jeunes vers les métiers du bois n ont pas donné les résultats escomptés, d où la nécessité de réfléchir à une stratégie sectorielle spécifique pour appuyer son développement. Parmi les solutions préconisées, il y a lieu de revenir à l enseignement technique dès la neuvième année secondaire avec un diplôme bac professionnel et la possibilité de continuer le Brevet de Technicien Supérieur (BTS) dans les centres de formations sectorielles. les prix : Le taux de change est actuellement très défavorable au secteur qui importe 90% de ses besoins en intrants et affecte donc sa compétitivité. Il faut rationaliser l approvisionnement par des achats groupés et une bonne identification des besoins surtout en matière de bois. La productivité : Ce facteur de compétitivité reste abordable moyennant une prise de conscience des professionnels par l adoption d une organisation fiable et efficace, et qui consiste à réaliser les actions suivantes : - La gestion rationnelle et intégrée des ressources de l entreprise - Le développement du design et de la conception - L amélioration de la logistique - La maîtrise des procédés à haute technologie - La veille stratégique et technologique L innovation : l introduction dans les entreprises d un bureau de méthodes et de design pour suivre les tendances de matériaux et de consommation et exploiter le potentiel des matières premières et des nouveautés partout dans le monde. A cet effet, un appel à tous les intervenants du secteur est lancé à travers ce salon pour contribuer dans cette stratégie. 4

5 LE SALON I/ PRESENTATION DU SALON Le Salon du Meuble de Tunis est considéré comme la vitrine la plus significative des marques tunisiennes de meuble. Ce salon incontournable pour les professionnels producteurs du secteur permet à 180 exposants de montrer leurs nouveautés à plus de visiteurs. La Société des Foires Internationales de Tunis œuvre à l amélioration et au développement continu de l offre de ce salon, tant au niveau de son organisation et des services que de la visibilité offerte aux exposants. Elle s engage aussi à faciliter l accès aux visiteurs, d améliorer leur passage et circulation dans les halles et de rendre leur parcours plus fluide et agréable. Dans son objectif continu de perfectionnement, la Société des Foires Internationales a pris l initiative d apporter cette année une plus value supplémentaire en termes d aménagement spatial des halles et de l offre produits encore plus qualitative. Le but étant d offrir une meilleure organisation et communication afin d atteindre le niveau de prestation des salons internationaux et d affirmer sa notoriété. Le Salon du Meuble de Tunis est une des plus importantes manifestations en Tunisie et le premier événement professionnel spécialisé de l industrie du meuble organisé avec le concours de la Fédération Nationale du Bois et de l Ameublement (FNBA) et le Centre Technique du Bois et de l Ameublement (CETIBA). Le Salon du Meuble de Tunis a 4 principaux objectifs : proposer aux visiteurs professionnels et grand public les nouvelles collections et les nouveaux modèles de tous types de meubles, développer les relations d affaires et de partenariats avec les professionnels du secteur, augmenter les ventes et développer l image de marque de l industriel exposant, promouvoir l exportation du meuble. II/ LES NOUVEAUTES DE LA 25EME EDITION DU SALON DU MEUBLE Au fil des sessions, le Salon du Meuble de Tunis a acquis auprès des opérateurs leaders du secteur une notoriété incontestée grâce à la combinaison de plusieurs facteurs ayant généré un cercle vertueux de croissance notamment : 5

6 Une organisation physique du salon de haute qualité conjuguée à une campagne marketing et communication recourant à tous les supports média Une participation sélective d exposants proposant un éventail diversifié de produits compétitifs au niveau du rapport qualité/prix Un aménagement de stands attractifs et fonctionnels s appuyant sur les conseils prodigués par l architecte décorateur mis à disposition par la Société des Foires Internationales de Tunis. Pour atteindre cet objectif un cahier des charges technique a été élaboré spécifiquement pour le salon du meuble. Il permet d harmoniser la lecture des halles, de faciliter la tâche aux exposants et d offrir une visibilité égale pour toutes les halles Un visitorat fidélisé offrant de réelles opportunités d affaires aux exposants et un retour sur investissements garanti, que ce soit en chiffres de ventes réalisées lors du salon ou en contacts appelés à se concrétiser dans l année du Salon. Au vu de la situation actuelle des foires et salons du meuble, de l ameublement, et de la décoration en Tunisie, la Société des Foires Internationales de Tunis a donc orienté son Salon du Meuble vers une direction plus approfondie de son concept et de la présentation du salon aux visiteurs professionnels et grand public. A cet effet, on distinguera cette année 4 secteurs d exposition dans un nouveau plan d aménagement adossé à une nouvelle signalétique afin que le salon devienne plus clair et plus agréable à visiter. La répartition des exposants à travers les halles d exposition a été organisée selon les différents styles de meubles. La Signalétique du Salon du Meuble de Tunis 2016 : une démarche globale, pour un meilleur service. Dans le cadre du nouveau concept spatial du Salon du Meuble de Tunis 2016 engagé par la Société des Foires Internationales de Tunis, en partenariat avec l Agence Dzeta, en tant que Concepteur, la nouvelle organisation du salon s est traduite par une sectorisation de l approche spatiale (chaque halle étant dédiée à un style de mobilier : le contemporain, le classique, l enfant, l artisanal..). L objectif est d offrir un maximum de visibilité à tous les exposants, de donner la même importance aux 3 halles et de rendre la visite plus agréable et fluide aux visiteurs. Dans ce même objectif, une étude de la signalétique s est engagée à améliorer la circulation des visiteurs dans le salon. Cette signalétique, qu elle soit d identification ou directionnelle, a pour but de créer une charte signalétique qui permet l identification des secteurs de mobilier et des halles y afférentes et d aider le visiteur à se diriger et à trouver les marques qu il recherche. Des kakemonos, des affiches et des plans sont les supports de communication signalétiques qui permettront au visiteur de s orienter et de circuler d une halle à une autre avec aisance et fluidité. 6

7 La démarche globale dans laquelle s est engagée la Société des Foires Internationales de Tunis pour améliorer les services et l organisation spatiale offerte aux exposants du salon s inscrit dans une stratégie globale à long terme et œuvre à apporter une plus value et une dimension qualitative. L objectif est de satisfaire les exposants et d accueillir dans les meilleures conditions le grand public et les professionnels. III/- LES SECTEURS D EXPOSITION Pour sa 25 éme édition, le Salon du Meuble de Tunis présente les produits de l ensemble des branches d activité du secteur du meuble en Tunisie. Les meubles classiques Les meubles modernes Les meubles artisanaux Les meubles enfants Spécialités exposées Nombre Pourcentage d exposants Les meubles classiques 89 49% Les meubles contemporains 74 41% Les meubles artisanaux 10 6% Les meubles pour enfants 7 4% TOTAL % Les meubles classiques Les meubles modernes Les meubles artisanaux Les meubles pour enfants 0 Les meubles contemporains : Le meuble contemporain se caractérise par une conception actuelle, une ligne et une forme simple. Le Mobilier contemporain se différencie par les caractères particuliers suivants : - des lignes épurées, des formes géométriques, - une texture lisse et plate, sans ornementation. - une esthétique fonctionnelle mettant l accent sur le confort et l ergonomie 7

8 - l utilisation des matériaux permettant des textures lisses, des angles nets et des lignes visibles. - l utilisation de techniques récentes et nouvelles au niveau de la conception et la production des meubles. Les Meubles contemporains se caractérisent par des tons neutres comme le noir, le blanc ou le grège ce qui permet d agrémenter le meuble avec des accessoires lumineux aux couleurs vibrantes. 8

9 Les meubles classiques : Ce sont des meubles qui caractérisent une époque, comme les traditionnels meubles de style ancien de facture française ou européenne. Ils se caractérisent par: - Des ornementations et des dorures, - Des décors majestueux - Un aspect esthétique favorisant le travail du bois. Les formes arrondies, les matières nobles et les lignes anciennes sont les ingrédients d un mobilier «classique». Les chambres de facture classique nous rappellent les meuble de «style Louis XVI ou Louis Philippe», ce sont des styles empruntés aux traditions européennes. Il existe une tendance de mobilier classique spécifique au contexte tunisien plus récente dans le temps, dont les caractéristiques formelles et esthétiques sont reconnaissables : mobilier lourd et imposant, en bois naturel ou vernis occupant l espace visuellement. L ornement parfois présent donne de la richesse et du style au meuble. Aujourd hui, plusieurs tendances de «Meuble classique» cohabitent, ayant chacune une inspiration spécifique : le Classique chic revisité, le Classique romantique ou le classique baroque dont les couleurs, les textures et les matières permettent de créer des ambiances diverses. 9

10 Les meubles artisanaux : C est un mobilier traditionnel tunisien fabriqué artisanalement où figurent des formes, des motifs et ornementations empruntés au patrimoine tunisien dont les matériaux utilisés sont essentiellement du bois et du fer forgé. Le meuble d Enfant : Ce sont des meubles destinés aux chambres d enfant. Reconnaissable par les formes et les couleurs ludiques employées. 10

11 C est un mobilier qui de par sa taille, son aspect esthétique et ergonomique s adapte à la tranche d âge d un enfant de la naissance jusqu à l adolescence. IV/- LES EXPOSANTS Une large gamme de meubles est exposée : chambres à coucher, chambres pour enfants, salons en tous genres, salles à manger, meubles pour collectivités publiques avec mention spéciale des articles massifs faits main. Aujourd hui, un point maximal d accueil du nombre des exposants a été atteint. Le Salon du Meuble de Tunis regroupe cette année 180 exposants dont 20 sont nouveaux. V/- LES VISITEURS Grâce à un aménagement réfléchi, spécifique et esthétique le Salon du Meuble de Tunis répond à une meilleure présentation des meubles et à une circulation des visiteurs qui leur permet un cheminement facilité par une signalétique de qualité. Le Salon du Meuble de Tunis, étant une manifestation spécialisée et annuelle, est attendue par deux catégories de visiteurs : Ua- Les visiteurs professionnels : - C est d abord les gens du métier, à la recherche d informations en tous genres : producteurs de meubles, artisans spécialisés, menuisiers, architectes décorateurs, créateurs de design. Une veille technologique est recherchée aussi; évolution de la production, du design, du style, de la chimie des couleurs des créations et des collections nouvelles. C est aussi l occasion d étude de prix, de la concurrence, de recherche de nouveaux partenariats et pourquoi pas de négociations d affaires et de coopération interentreprises. - C est ensuite les grands acheteurs qui assurent l approvisionnement de leur entreprise et qui attendent l ouverture du salon pour profiter au maximum de la diversité des produits et de l abondance du choix. Ce sont les gérants et responsables hôteliers, les promoteurs immobiliers, les négociants distributeurs, les responsables des achats des institutions administratives des collectivités publiques et des grandes sociétés. L affluence de ces grands acheteurs est l indice le plus significatif et le plus révélateur de la réussite du salon. Si l offre du Salon du Meuble est essentiellement nationale ; il n en est pas de même des visiteurs professionnels. Le Salon du Meuble de Tunis commence à s internationaliser et depuis l année 2003 des professionnels étrangers visitent de plus en plus le salon, nouent des relations d affaires, passent des commandes de meubles, créent des joint-ventures et initient des actions de partenariat technique et commercial. 11

12 Ce sont les professionnels maghrébins qui prédominent actuellement. La bonne qualité de la production tunisienne et les prix compétitifs intéressent aussi les négociants distributeurs européens qui sont de plus en plus nombreux. Il existe d ailleurs une vingtaine d unités tunisiennes qui produisent totalement pour l exportation. b- Le grand public : Les particuliers sont nombreux à visiter le Salon du Meuble de Tunis pour la diversité de l offre exposée, pour les prix compétitifs et l accueil personnalisé et amical qu ils trouvent auprès des exposants. Le Salon du Meuble de Tunis ouvre ses portes pendant 10 jours du 5 au 14 Février 2015 et prévoit la venue de près de visiteurs. C est régulièrement l exposition tunisienne la plus fréquentée. VI/- SEMINAIRES DE FORMATION PROGRAMMES PAR LE CETIBA En marge du Salon du Meuble de Tunis, le Centre Technique de l'industrie du Bois et de l'ameublement (CETIBA) organise à l'intention des industriels du meuble, deux séminaires de formation dont le programme est le suivant : ULundi 8 Février 2016 : Horaires : du 9h à 14h Formateur : Mr. Slaheddine Zaafouri Le thème de formation : l innovation dans la finition du bois et de l ameublement : - Connaitre les nouvelles méthodes et les moyens utilisés dans la finition du bois et de l ameublement - Comment améliorer la qualité de la finition UMardi 9 Février 2016 : Horaires : du 9h à 14h Formateur : Mr. Amin Jarraya Le thème de formation : l utilisation de l ordinateur dans la conception des meubles en trois dimensions (3D): - L'utilisation de l ordinateur pour la réduction du coût de production - Le rôle de la conception par ordinateur dans la gestion de la matière - Le rôle de la conception par ordinateur dans l amélioration de la qualité VII/- DU NOUVEAU AU PARC DES EXPOSITIONS DU KRAM Le Salon du Meuble de Tunis occupe aujourd hui la totalité des superficies du Parc des Expositions soit U m2u. Les trois halles du Parc offrent aux exposants toutes les facilités nécessaires à une manifestation professionnelle. 12

13 Elles sont climatisées et pourvues de tous les moyens de sécurité. En plus, des investissements nouveaux ont été apportés au Parc des Expositions du Kram : - Établissement d un système de sonorisation qui couvre toute la superficie du Parc et qui permet la diffusion des messages de toutes sortes et une musique d ambiance pour le confort des exposants et des visiteurs. - Un système de sécurité à triple sûreté et notamment des caméras de vidéo surveillance qui fonctionne 24h/24 permettant ainsi l enregistrement de tous les mouvements à l intérieur et à l extérieur du Parc, et un système anti intrusion. Toute cette infrastructure n est disponible dans aucun des lieux d exposition autres que ceux de la Société des Foires Internationales de Tunis. 13

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