Réunion d information Journées des Métiers d Art d Ile-de-France édition 2011

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1 Réunion d information Journées des Métiers d Art d Ile-de-France édition 2011 lundi 22 novembre

2 2010, une forte implication politique en faveur des métiers d art La création de l Institut National des Métiers d Art Suite au rapport rendu en 2009 par la Sénatrice Catherine Dumas sur les métiers d art, les pouvoirs publics, ont décidé de mener une politique conjointe et volontariste en faveur des métiers d art. C est dans ce cadre que l Institut National des Métiers d Art, structure unique de référence pour les métiers d art, est placé sous la triple tutelle du Secrétariat d Etat du commerce, de l artisanat, des petites et moyennes entreprises, du tourisme, des services, des professions libérales et de la consommation, du Ministère de la Culture et de la Communication, et Ministère de l Éducation nationale, de la Jeunesse et de la Vie associative. Cet institut a quatre missions principales: développer une expertise sur les métiers d art et leurs savoir-faire, animer l ensemble des réseaux Métiers d Art avec tous les acteurs institutionnels et professionnels, développer la promotion des métiers d art au plan national et international explorer de nouveaux champs de développement culturel (arts plastiques, design, arts de la mode). L une des principales missions de l INMA est la coordination nationale des JMA, événement initié par le Ministère dédié à l artisanat, en 2002, afin d inciter le grand public et les jeunes à poser un autre regard sur ces métiers, leurs valeurs de modernité et d innovation. Les Journées des Métiers d Art sont organisées sur le principe suivant : ouverture des ateliers métiers d art, organisation de manifestations, ouverture des centres de formation dans toute la France. 2

3 Les Journées des Métiers d Art 2011 Une stratégie repensée en profondeur : Dans cette dynamique, les Journées des Métiers d Art vont devenir un rendez-vous annuel incontournable, le premier week-end d avril, à l instar des journées du Patrimoine. Une stratégie repensée en profondeur au travers : o o d une date plus judicieuse et un rendez-vous annualisé pour 2011 : 1 er, 2 et 3 avril pour 2012 : 30, 31 mars et 1 er avril Pour 2013 : 5, 6 et 7 avril d une programmation homogène et de qualité sur l ensemble du territoire L Institut National des Métiers d Art a engagé une réflexion sur le positionnement de la manifestation o d une communication plus ambitieuse pour : délivrer un message cohérent, impactant et ciblé au plus grand nombre, communiquer sur une image plus novatrice de ces métiers, susciter l envie de découvrir des savoir-faire et d entrer dans les ateliers et les centres de formation développer la notoriété et la visibilité de la manifestation 3

4 L édition 2011 des Journées des Métiers d Art Un positionnement repensé, simple et distinctif, pour une meilleure lisibilité et une plus forte attractivité : La qualité partout en France Le professionnel au cœur du dispositif La pédagogie pour tous Cf. Charte de participation page 5 4

5 La Charte de participation L INMA a élaboré une charte de participation, dans le but de garantir le respect de l esprit et du positionnement des JMA, axée sur : La qualité : veiller à la «sélection» des participants privilégier les circuits thématiques organiser une manifestation phare par département etc. Les savoir-faire : favoriser les rencontres les démonstrations les initiations etc. La pédagogie : organiser des manifestations dédiées aux élèves de primaires et collèges, aux jeunes, aux personnes en difficultés etc. 5

6 Les partenaires nationaux majeurs Les ministères de tutelle Le Secrétariat d Etat chargé du commerce, de l artisanat, des petites et moyennes entreprises, du tourisme, des services, des professions libérales et de la consommation Le Ministère de la Culture et de la Communication Le Ministère de l Éducation nationale, de la Jeunesse et de la Vie associative Les partenaires institutionnels Le Fond National de Promotion et de Communication de l Artisanat - FNPCA L Assemblée Permanente des Chambres de Métiers APCM Les organisations professionnelles Ateliers d Art de France Les autres partenaires Les DRAC L ONISEP Les Direccte Le Réseau Villes et métiers d art Les Offices de Tourisme Les Parcs Naturels Régionaux Le Centre des Monuments Nationaux, etc. 6

7 Les partenaires de la région Ile-de-France Les Partenaires financiers et institutionnels majeurs en Ile-de-France : Le Conseil Régional : soutien financier (~ en cours) La Chambre Régionale de Métiers et d Artisanat soutien en terme d organisation (sensibilisation, inscriptions, etc.) soutien en terme de diffusion, de visibilité et de communication (site, affichage, distribution du programme, stand au salon du Carrousel des métiers d art et de la Création, etc.) soutien financier ( ) Les Chambres Départementales de Métiers et d Artisanat soutien en terme d organisation (sensibilisation des professionnels, inscriptions, etc.) organisation ou aide à l organisation d événements dans leurs départements La Mairie de Paris soutien en terme de diffusion, de visibilité et de communication (site, affichage, distribution du programme, etc.) mise à disposition de la place du Palais-Royal pour l organisation d une exposition Organisation d une exposition par les Ateliers de Paris soutien financier (~ en cours) L INMA recherche d autres mécènes régionaux et départementaux majeurs, à l image de la nouvelle ambition des JMA: Conseils généraux, villes, etc. L association de ces acteurs aux JMA constituera un levier important de mobilisation en région Ile-de-France. 7

8 L organisation des JMA en Ile-de-France lundi 22 novembre

9 La coordination régionale En Ile-de-France, L INMA a pour rôle, en lien avec la Chambre Régionale de Métiers et de l Artisanat, de : Mettre en œuvre > établir des partenariats forts, > contacter les professionnels et les sensibiliser à l ouverture de leurs ateliers > piloter et organiser des événements phares, dynamiques et visibles à Paris et en Ile-de-France Coordonner > sensibiliser les potentiels participants et les publics > réunir et fédérer les différents participants pour une organisation efficace faire découvrir au public les centres de formation, par le biais de Portes-ouvertes Communiquer > créer des supports de communication : affiches, cartes-postales, dossier de presse, etc. > éditer et diffuser un programme, en partenariat avec un journal tel le Figaroscope > sensibiliser la presse lors d une conférence de presse (journaux, télé, radio) > organiser une soirée de lancement 9

10 De nouvelles agences pour les JMA Mécenaction Recherche de mécènes et partenaires financiers Anatome Coordination générale Réalisation des supports Shiva Alambret Relations presse Extranet et site internet 10

11 La coordination régionale en Ile-de-France Shiva* Agence web Anatome Agence coordinatrice Mécenaction Agence mécénat Relais INMA Webmestre Coordinateur et Relais régional INMA Relais départementaux Chambre régionale et Chambres départementales de Métiers et de l Artisanat inscriptions, organisation de manifestations, etc. * agences directement concernées pour les JMA IDF Acteurs JMA IDF professionnels, organisateurs, professeurs, institutionnels, etc. Alambret* Agence Relations presse 11

12 La programmation et l organisation lundi 22 novembre

13 La sensibilisation des professionnels mai 2010 envoi d un mail d information sur les JMA 2011 et d un sondage aux participants 2008 décembre 2010 (début) ouverture des inscriptions en ligne Annonce de l ouverture des inscriptions sur les sites internet, l Annuaire Officiel des Métiers d Art, etc. décembre 2010 envoi d un courrier de sensibilisation aux JMA par les CMA début 2011 fin janvier er février 2011 première relance des professionnels par mail, par l INMA dernière relance clôture des inscriptions Des retombées encourageantes : 17.6% de retour au sondage, dont 98.8% de réponses positives concernant la participations des professionnels de 2008 aux JMA

14 La sensibilisation des centres de formations Mai 2010 envoi d un mail d information sur les JMA 2011 et d un sondage, aux centres de formation participant aux JMA 2008 Décembre 2010 (début) envoi d un courrier de sensibilisation à tous les centres de formation, initiales et continues, par l INMA début 2011 première relance des centres de formation par mail, par l INMA fin janvier 2011 dernière relance 1 er février 2011 clôture des inscriptions Des Centres de formations toujours motivés pour participer aux JMA Objectifs: accroitre la participation de ces centres et les intégrer à des manifestations 14

15 Le site internet, l inscription L inscription en pratique sur le site internet Décembre Janvier Février Mars Avril 31 janvier 2011 JMA 1 er décembre Début des inscriptions Fin des inscriptions Date butoir pour figurer dans le programme des professionnels Inscription à partir de l adresse inscription suivre les instructions du formulaire Validation définitive par le relais (Chambre de Métiers et de l Artisanat départementale) Réception d une confirmation d inscription des manifestations et des centres de formation Envoi du bulletin d inscription à l INMA (texte de présentation, coordonnées, horaires, etc.) Inscription par le relais régional (INMA) Relances Validation définitive Réception d une confirmation d inscription 15

16 Les outils mis à disposition Pour l édition 2011, l INMA a souhaité mettre en place pour les professionnels et les organisateurs de manifestations : 1. Un guide du participant, afin d apporter des conseils et des suggestions concernant : L organisation : être en lien constant avec l INMA, respecter la charte graphique, etc. L argumentaire : participer à une cause d intérêt général, partager des valeurs fortes, etc. La maîtrise des contreparties : une visibilité adaptée aux partenaires La communication : éléments de langages, les supports de communication adaptés, les réseaux utiles, etc. 2. Un Kit de sensibilisation des organisateurs de manifestations courrier type et dossier de présentation des JMA 3. Un Kit pédagogique afin de sensibiliser les écoles et collèges Documents adressés par mail 16

17 La stratégie de communication lundi 22 novembre

18 1 -Le site internet Professionnels Organisateurs 1 espace ouvert présentation de l événement programme ressources etc. 1 espace privatif formulaire d inscription gestion de compte Presse Informations / ressources en accès libre Information / ressources en accès privé : Droit d auteur 18

19 1- Le site internet Présentation générale des JMA Accès aux évènements par région via carte interactive, Espace collaboratif (commentaires, photos, vidéos) Grand public Sous-espace «professeurs/pédagogie» Kit pédagogique à destination des professeurs. Formulaire de demande pour mise en place d événements dans les écoles. Focus cmadiversité : Aide a l'insertion des publics en difficulté 19

20 2- Les relations presses et média Partenariats medias Des contacts avancés sur plusieurs titres avec l objectif d un partenaire dans chaque catégorie de presse En cours Télévision nationale : France Télévisions Réseau radio : France Bleu Quotidien national: Le Figaro Internet : En fonction du budget News magazine : L Express Le Nouvel Observateur Quotidien national: 20 Minutes Presse Art : Connaissance des Arts * Beaux-arts Magazine Presse jeunesse et famille : Groupe Bayard * (Okapi & Phosphore notamment) * accord de principe 20

21 2- Les relations presse : les outils Prise en charge des relations presse par l agence Alambret en collaboration avec Camille Bidaut de l INMA. Un dispositif d accompagnement pour les relations presse locales Des conseils pour la conception et la mise en œuvre des relations presse régionales 17 novembre 2010 Fin 2010 Le Communiqué de Presse diffusé à un large fichier presse de 4600 noms et à tous les relais régionaux Des communiqués de presse thématiques Angle formation / jeunesse Angle économie Angle presse féminine Angle maison / décoration Mi-janvier 2011 Fin janvier 2011 Un dossier de presse adapté aux RP nationales et régionales/locales Un tronc commun comprenant le communiqué de presse générique, la présentation des JMA et des partenaires nationaux + 1 cahier présentant un zoom sur 3/4 événements phares dans chaque région, pour le Dossier de Presse national + 1 cahier présentant le programme exhaustif des événement en Ile-de-France, pour le Dossier de Presse régional La Conférence de Presse Une banque de visuels libres de droits pour la presse en JPG, 300 dpi, avec légendes et crédits photos et des médias audiovisuels, à disposition des organisateurs locaux 21

22 3- Le programme des JMA Ile-de- France Le Figaroscope présentera le programme des Journées des Métiers d Art, répertoriant les ouvertures d ateliers, les manifestations, les portes-ouvertes des centres de formation, les circuits, etc., par département et dans toute la région : exemplaires vendus en kiosques exemplaires distribués aux professionnels et aux organisateurs de manifestations date limite pour figurer dans le programme papier : 31 janvier

23 3 - Les autres partenariats de la région Ile-de-France Affichage Soutien de villes d Ile-de-France pour la communication des JMA notamment les villes de: Versailles, Evry, Bobigny, Chaville,, Gagny, Paris, etc. Soutien des partenaires et participants: Media - visibilité Conseil Régional, CRMA, CMA, Ateliers d Art de France, musées, Comités départementaux du tourisme, etc. Stands offerts par les Ateliers d Art de France au Salon International du Patrimoine culturel ainsi que par la Chambre Régionale de Métiers et de l Artisanat au Salon du Carrousel des Métiers d art et de la Création, pour la promotion des Journées des Métiers d Art 23

24 4- Le Kit de communication destiné aux professionnels des métiers d art 50 cartes postales + une version téléchargeable 1 affiche 40x60 cm + 1 affichette A3 1 vitrophanie A l étude Porte drapeau Pour les ateliers en zone rurale : 2 panneaux de signalétique directionnelle Routage direct aux professionnels début mars outils téléchargeables sur le site Internet 24

25 5- Les supports de communication La carte postale-flyer : recto : visuel de l édition verso : court texte de présentation des JMA version générique + version personnalisable à distribuer, à partir de mi-février 2011, dans les lieux culturels (bibliothèques ), mairies, commerces de proximité, centres de formation, ateliers d art, partenaires à diffuser à ses clients, contacts, etc. L affiche: Format 40x60 cm Vitrine ou intérieur des ateliers d art Format 120x176 cm Réseau d affichage des villes Format 4x3 m Réseau type Decaux, etc. (à négocier) Affichage à partir de mars 2011 (sauf 4x3m, une semaine avant) 25

26 5- Les supports de communication La vitrophanie décollable : Pour annoncer la participation d un professionnel aux JMA 2011 Galette électrostatique à appliquer sur les vitrines des ateliers à partir de mars 2011 Après l événement, la vitrophanie sert de «label» pour valoriser la participation du professionnel aux JMA La Clé USB à l étude Contenu : Quiz «Pour quel métier d art es-tu fait?» + annuaire des métiers + annuaire des centres de formation Diffusion ciblée : A remettre pendant les JMA aux jeunes dans le cadre de manifestations ciblées (exposition à la Cité des sciences et de l industrie, sensibilisation dans un collège ), dans les centres de formation aux métiers d art 26

27 5- Les supports de communication Les films : La vidéothèque de l INMA possède 750 films en consultation. Des projections de films documentaires ou pédagogiques sur les métiers d art pourront être organisées, grâce au prêt mis en œuvre par l INMA. Présentation de la liste de prêts de films disponible à partir de janvier 2011 Présentation de la procédure de demande Aide à la programmation Contact : Lauriane Duriez Responsable du Centre de ressources / duriez@inma-france.org 27

28 Retroplanning Décembre Janvier Février Mars Avril Remontée d information Préparation des éléments Fabrication des supports Diffusion Remontée d information à Alembret (manifestations, événements particuliers, etc.) Conférence de presse Fin des inscriptions Mise en ligne de l Intranet et du site internet Début des inscriptions Date butoir d inscription pour figurer dans le programme JMA Préparation du programme papier IDF Diffusion des cartes postales Parution Distribution des supports de communication 28

29 Les événements en Ile-de-France lundi 22 novembre

30 Les Journées des Métiers d Art en Ile-de-France Les réunions départementales L Institut National des Métiers d Art a souhaité mettre en place des réunions préparatoires avec chacun des départements d Ilede-France, entre juin et septembre. Celles-ci avaient pour objectifs de sensibiliser les acteurs locaux, susceptibles de contribuer à une programmation de qualité lors des Journées des Métiers d Art : Chambre de Métiers et de l Artisanat, Comité départemental du Tourisme, musées, pôles métiers d art, etc. Ces réunions ont permis de rappeler le contexte actuel du secteur des métiers d art et de proposer de nouvelles perspectives, pour les JMA 2011 Objectifs : que chacun des départements ait : un événement phare un point d information permettant de rediriger le public vers les ateliers des professionnels, tenu par une hôtesse Des retombées positives : organisation d événements, soutien en terme de communication et de visibilité, etc. 30

31 L événementiel en Seine-et-Marne - visite conférence avec un conservateur et un restaurateur au Château de Fontainebleau, - Démonstrations de taille de pierre à la salle capitulaire de l ancien prieuré des Bénédictins de Provins, pour les scolaires - exposition de savoir-faire et démonstrations aux Communs de Moulignon à Saint-Fargeau- Ponthierry - circuit de professionnels dans le Parc Naturel Régional Gâtinais français - circuit au sein de la Communauté d Agglomération de Marne et Gondoire Château de Fontainebleau Seine et Marne 31

32 L événementiel dans les Yvelines ouverture de l atelier des Art-Appliqués du Vésinet (école de formation) circuit Le Parc Naturel Régional de la Haute-Vallée de Chevreuse circuit dans la ville de Versailles en cours le Musée de la Toile de Jouy de Jouy-en-Josas Ville de Versailles 32

33 L événementiel en Essonne accueil d un professionnel au sein du Musée intercommunal d Etampes salon de professionnels au Domaine de Caillebotte, organisé par la SEM Développement Val d Yerres à Yerres circuit à l intérieur du Parc Naturel Régional du Gâtinais français Propriété Caillebotte Essonne 33

34 L événementiel dans les Hauts-de-Seine démonstrations de savoir-faire au sein du musée de Sèvres Cité de la Céramique exposition «Mise en œuvre» sur les techniques de fabrication au musée de Sèvres Cité de la Céramique Sèvres Cité Céramique Hauts de Seine (92) 34

35 L événementiel en Seine-Saint-Denis animation par la Maison Revel de Pantin labellisée «Ville et Métiers d Art» circuit au pôle Artisanal des 4 chemins de Pantin salon Métiers d Art à Noisy-le-Grand organisé par la ville Maison Revel 35

36 L événementiel en Val-de-Marne Circuit dans la ville de Saint-Maur-des Fossés, labellisée «Ville et Métiers d Art» Salon des formations organisé par la ville de Saint-Maur-des-Fossés Saint-Maur-des-Fossés 36

37 L événementiel en Val-d Oise Ouverture du musée du Vexin français Circuit au sein du Parc Naturel Régional du Vexin français Musée de la Renaissance à Ecouen Regroupement d artisans et de MOF, à la Cour des Arts de Vauréal Château d Ecouen Val-d Oise 37

38 L événementiel à Paris Exposition et démonstrations des Maitres d Art à La Cité de l Architecture et du Patrimoine Exposition et démonstrations des Meilleurs Ouvriers de France sur la Place du Palais-Royal Démonstrations autour des savoir-faire de la restauration au Musée National du Moyen-âge Exposition à destination du jeune public à la Cité des Sciences et de l Industrie Animation et démonstrations au Viaduc des Arts 38

39 La soirée de lancement L INMA organisera une soirée officielle de lancement à la Cité de l Architecture et du Patrimoine, lieu emblématique pour les métiers d art. Cette soirée dédiée au secteur, présentera la manifestation en France et plus particulièrement en Ile-de-France et proposera un voyage au cœur des métiers d art. Cet événement réunira l ensemble des partenaires publics et privés (mécènes) et institutionnels (les 3 ministères de tutelle, Economie, Culture et Communication, et Education Nationale) Des personnalités et invités de marque seront également invités ainsi que des journalistes qui pourront réaliser des interviews de professionnels, partenaires, organisateurs, etc. Cité de l architecture et du Patrimoine, côté esplanade Lieu d exposition et de démonstrations de savoir-faire par des professionnels invités à cette occasion. 39

40 Questions Echanges de bonnes pratiques, d expériences, etc. 40

41 A noter dans votre agenda Sem. 43 Sem. 44 Sem. 45 Sem. 46 Sem. 47 Sem. 48 Sem. 49 Sem. 50 Sem. 51 Sem. 52 Réunion régionale IDF Relations presse Communiqué de presse 1/12 15/12 Envoi éléments événements phare Envoi éléments programme Mobilisation Transmission de la charte de participation 1/12 Envoi à l INMA des contacts presse perso pour prise en charge par Alambret Ouverture extranet début des inscriptions Communication Transmission du guide professionnels + kit sensibilisation + kit pédago Mise en ligne charte graphique 41

42 A noter dans votre agenda! Sem. 1 Sem. 2 Sem. 3 Sem. 4 Sem. 5 Sem. 6 Sem. 7 Sem. 8 Sem. 9 Sem. 10 Sem. 11 Sem. 12 Sem. 13 Sem. 14 Sem. 15 Relations presse JMA Conférence de Presse nationale Bilan Validation des cahiers régionaux Mobilisation 01/02 Fin des inscriptions Bilan Date butoir pour figurer dans le programme Communication Réception des supports de communication JMA Bilan 42

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