Les enfants du millénaire et la télévision Analyse du marché canadien

Transcription

1 + Les enfants du millénaire et la télévision Analyse du marché canadien Publication : 21 novembre 2015 Marque de commerce de CBC/Radio-Canada. Voir l annexe pour les utilisations autorisées.

2 Table des matières + Introduction Sommaire Qui sont les enfants du millénaire? Qu en est-il de l écoute de la télévision? Annexe 1 : Méthode du sondage et utilisations autorisées 2

3 Introduction + Les enfants du millénaire ont grandi à l époque de la personnalisation ils ont toujours obtenu le contenu qu ils voulaient, au moment et à l endroit de leur choix, et souvent gratuitement. + Quels sont les effets de ce glissement des habitudes de consommation sur l avenir de la télévision? Pour répondre à cette question, le présent rapport dresse le profil des enfants du millénaire (18-34 ans) et de leurs habitudes d écoute de la télévision. + Cette année, l Observateur des technologies médias (OTM) a adopté une méthodologie mixte, qui comprend un sondage téléphonique et un sondage de suivi en ligne. À moins d avis contraire, les données de ce rapport proviennent principalement des sondages téléphoniques de l automne 2014 et du printemps 2015**. ** Les données provenant du sondage en ligne seront accompagnées du signe +. 3

4 Sommaire + Les enfants du millénaire aiment la technologie, mais ne s intéressent pas aux technologies et aux services propres à la télévision. + La grande majorité des enfants du millénaire ont un téléphone intelligent (91 %) et un ordinateur (95 %). + Comparativement aux Canadiens plus âgés qu eux, les enfants du millénaire sont plus nombreux à être des «téléspectateurs sans contraintes». Ils regardent seulement la télévision en ligne au lieu d avoir un abonnement payant ou une antenne captant la télévision hertzienne (19 % des enfants du millénaire contre 4 % des Canadiens plus âgés). + La possession d appareils technologiques a eu un effet sur les habitudes d écoute de la télévision des enfants du millénaire. + Si certains présument que les enfants du millénaire regardent moins la télévision, 95 % d entre eux l ont regardé toutes plateformes confondues au cours du dernier mois. Il y a dix ans, cette proportion étant de 96 %. + Les enfants du millénaire sont plus de deux fois plus nombreux que les Canadiens plus âgés à avoir regardé une émission de télévision au complet en ligne ou du contenu télévisuel sur Netflix. + Toutefois, ils passent deux fois moins de temps devant le téléviseur que les Canadiens plus âgés (7,4 heures contre 15,7 heures)*. + Cela dit, les enfants du millénaire regardent encore plus la télévision traditionnelle que la télévision en ligne (7,4 heures contre 4,9 heures)*. *Au cours d une semaine type. 4

5 Qui sont les enfants du millénaire? + Pour les besoins de ce rapport, les enfants du millénaire sont définis comme étant des personnes nées entre 1981 et 1997 (âgées de 18 à 34 ans). + Les enfants du millénaire ont la réputation d être toujours «branchés» et d avoir grandi avec les téléphones cellulaires et Internet. + Les nouvelles technologies et les nouveaux services intéressent grandement ce groupe. 5

6 Les enfants du millénaire comptent pour un peu plus du quart de la population adulte du Canada Personnes âgées (70 ans et +) 11 % Générations* Canadiens de 18 ans et + % Gén. Z (18-25 ans) 10 % Vieux boomers (59-69 ans) 18 % Enfants du millénaire (18 à 34 ans) 28 % Gén. Y (26-34 ans) 18 % Jeunes boomers (50-58 ans) 16 % Gén. X (35-49 ans) 26 % * Nota : Ces données proviennent du sondage de l OTM et non pas de Statistique Canada. Les chiffres ayant été arrondis, le total ne correspond pas forcément à 100 %. 6

7 Pour les besoins du présent rapport, nous comparerons les enfants du millénaire aux Canadiens plus âgés Générations* Canadiens de 18 ans et + % Canadiens plus âgés (gén. X, boomers et personnes âgées) Enfants du millénaire (18-34 ans) 28 % * Nota : Ces données proviennent du sondage de l OTM et non pas de Statistique Canada. 7

8 Les enfants du millénaire adorent leurs appareils connectés à Internet + Les enfants du millénaire sont : + 52 % plus nombreux à avoir un téléphone intelligent; + 70 % plus nombreux à avoir un téléviseur connecté à Internet; + 8 % plus nombreux à avoir un ordinateur; + 6 % plus nombreux à avoir une tablette; +... Que les Canadiens plus âgés Ordinateur de bureau ou ordinateur portable Appareils détenus Canadiens de 18 ans et + % Téléphone intelligent Tablette Téléviseur connecté à Internet 30 Enfants du millénaire (18-34) Canadiens plus âgés (35 ans et +) 8

9 Les enfants du millénaire sont aussi susceptibles que les Canadiens plus âgés d avoir un téléviseur HD... + En comparaison, ils sont moins susceptibles d avoir un récepteur HD ou un enregistreur numérique personnel (ENP) Appareils télévisuels détenus Canadiens de 18 ans et + % Téléviseur HD Récepteur HD ENP* Téléviseur intelligent Apple TV Chromecast de Google Enfants du millénaire (18-34) Canadiens plus âgés (35 ans et +) * Enregistreur numérique personnel. 9

10 ... Mais 30 % d entre eux n ont pas de service de télévision payant + Les enfants du millénaire sont près de cinq fois plus nombreux à avoir la «télévision sans contrainte»* que les Canadiens plus âgés qu eux. + Cela dit, ils ne sont que légèrement plus susceptibles que les générations précédentes d être des téléspectateurs hertziens ou d être débranchés. + Ils sont aussi moins susceptibles d avoir un service de télévision payant. 25 % des enfants du millénaire sont des téléspectateurs hertziens** ou des téléspectateurs sans contraintes*, comparativement à seulement 9 % chez les Canadiens de 35 ans et plus. Type de service de télévision Canadiens de18 ans et + % * Télévision sans contraintes (TSC) est un terme inventé par l OTM pour désigner les foyers qui n ont pas d abonnement à un service de télévision et qui ne reçoivent par la télévision hertzienne, mais dont les occupants regardent la télévision en ligne. ** Les téléspectateurs hertziens reçoivent la télévision hertzienne gratuitement au moyen d une antenne et n ont pas de service de télévision payant. Voir le rapport sur les débranchés pour plus d information. *** Les Canadiens débranchés n ont pas regardé la télévision traditionnelle ou en ligne au cours du dernier mois. Télévision sans contraintes* Télévision hertzienne** 3 Débranchement*** Service de télévision payant Enfants du millénaire (18-34) Canadiens plus âgés (35 ans et +) 10

11 Qu en est-il de l écoute de la télévision? 11

12 En fait, la télévision est quasi omniprésente dans la société, même chez les enfants du millénaire + Malgré une légère baisse en 2013, les enfants du millénaire regardent autant la télévision aujourd hui qu il y a dix ans Écoute de la télévision (toutes plateformes)* Canadiens de 18 à 34 ans % * Au cours du dernier mois. 12

13 Seulement le quart des enfants du millénaire regardent seulement la télévision traditionnelle Portée de la télévision toutes + En contraste, les Canadiens plus âgés (35 ans et plus) sont 42 % plus nombreux à regarder seulement la télévision traditionnelle. 95 plateformes Canadiens de 18 ans et + % Télévision toutes plateformes Télévision traditionnelle seulement Enfants du millénaire (18-34 ans) Canadiens plus âgés (35 ans et +) 13

14 Les enfants du millénaire s intéressent plus à la télévision en ligne que les Canadiens plus âgés + Les enfants du millénaire sont deux fois plus nombreux que les Canadiens plus âgés à avoir regardé une émission de télévision au complet en ligne, et plus de deux fois plus nombreux à avoir regardé du contenu télévisuel sur Netflix**. 71 Utilisation de la télévision en ligne* Canadiens de 18 ans et + % * Au cours du dernier mois. ** Au cours d une semaine type. Pour en savoir plus, consultez le rapport «La montée de Netflix». *** + Au moins une fois, selon les données du sondage en ligne du printemps Visionnement d'une émission de télévision/vidéo en ligne* Visionnement d'une émission de télévision au complet en ligne* Contenu télévisuel sur Netflix** Télévision traditionnelle sur YouTube***+ Enfants du millénaire (18-34 ans) Canadiens plus âgées (35 ans et +) 14

15 Les habitudes d écoute de la télévision des enfants du millénaire sont très disparates + Les enfants du millénaire regardent plus de deux fois plus de contenu télévisuel en ligne et sur Netflix que les Canadiens plus âgés. + 4,9 heures comparativement à 1,9 heure et 2,8 heures comparativement à 1,1 heure, respectivement. + Malgré leur intérêt pour la télévision en ligne, les enfants du millénaire passent toujours plus de temps devant la télévision traditionnelle. 12,4 Heures d écoute de la télévision par semaine* Canadiens de 18 ans et +* Heures par semaine type 17,6 7,4 15,7 4,9 1,9 2,8 1,1 * Données du printemps Nota : Les répondants ont tendance à sous-estimer le temps qu ils consacrent aux médias traditionnels (ex. : la télévision) et à surestimer leur utilisation des nouvelles technologies (ex. : Internet). ** Comprend le temps consacré à regarder du contenu télévisuel sur Netflix. Total (toutes plateformes) Télévision traditionnelle Télévision en ligne** Contenu télévisuel sur Netflix Enfants du millénaire (18-34 ans) Canadiens plus âgés (35 ans et +) 15

16 En dépit des nouvelles technologies, la plupart des enfants du millénaire regardent la télévision traditionnelle ET utilisent les nouvelles plateformes + Les enfants du millénaire complètent leur expérience télévisuelle en accédant à du contenu en ligne. Portée de la télévision toutes plateformes Canadiens de 18 ans et + % Écoute de la télévision traditionnelle + Plus précisément, ils sont 59 % plus nombreux à regarder la télévision traditionnelle et la télévision en ligne que les Canadiens plus âgés (54 % contre 34 %) Écoute de la télévision sur de nouvelles plateformes* 54 + Les enfants du millénaire sont aussi quatre fois moins nombreux à regarder uniquement la télévision traditionnelle que les Canadiens plus âgés. Télévision toutes plateformes 24 Télévision traditionnelle seulement 34 Nouvelles plateformes* et télévision traditionnelle 17 4 Nouvelles plateformes* seulement Enfants du millénaire (18-34 ans) Canadiens plus âgés (35 ans et +) * Écoute de la télévision sur Internet. 16

17 Les enfants du millénaire : Conclusions + Regardent autant la télévision qu il y a dix ans. + Sont moins susceptibles d avoir un service de télévision payant ou de regarder la télévision hertzienne que les Canadiens plus âgés qu eux. + S intéressent fortement aux appareils technologiques comme les ordinateurs et les téléphones intelligents, et aiment regarder la télévision en ligne. + Consacrent encore plus de temps, en moyenne, à l écoute de la télévision traditionnelle, malgré leur intérêt marqué pour la télévision en ligne. 17

18 Annexe 1 Méthode du sondage et utilisations autorisées 18

19 Méthodologie du sondage et utilisations autorisées Méthodologie + L Observateur des technologies médias (OTM) est l enquête sur les médias la plus rigoureuse au Canada. Cette enquête s appuie sur un vaste échantillon, et obtient des taux de réponse qui dépassent de beaucoup les normes de l industrie. De plus, celle-ci inclut les Canadiens utilisant une ligne téléphonique terrestre et ceux utilisant uniquement un téléphone portable. Cette approche d échantillonnage mixte peut atteindre 99 % des Canadiens. L OTM est un produit du service Recherche et Analyse de CBC/Radio-Canada. + Sur les répondants au téléphone, ont rempli un questionnaire de suivi en ligne. Parmi les répondants, le taux de transition du sondage par téléphone au sondage en ligne est de 43 %. + L OTM mesure l adoption et l utilisation des technologies médias par les Canadiens à deux moments précis. À l automne, des interviews téléphoniques sont faites auprès de Canadiens (4 000 anglophones et francophones). Pour suivre les changements dans le paysage médiatique au cours de l année, on effectue au printemps un sondage téléphonique auprès d un échantillon indépendant de Canadiens (2 000 anglophones et francophones). + Les résultats présentés ici sont basés sur le sondage combiné pour réalisé auprès de Canadiens (dont utilisateurs de téléphone cellulaire uniquement) résidant dans toutes les régions du Canada*. Le taux de réponse obtenu auprès de l échantillon composé d abonnés à un service téléphonique résidentiel est supérieur à 27 %. * À l exclusion des territoires 19

20 Méthodologie du sondage et utilisations autorisées (suite) + Les entrevues ont été menées en anglais par Forum Research Inc. Les entrevues ont été menées en français par Ad hoc recherche. + Les résultats fondés sur l échantillon total de enfants du millénaire canadiens sont exacts à plus ou moins 1,8 point de pourcentage, 19 fois sur 20. Utilisations autorisées + Il est permis d en extraire des données ou d y faire référence dans des discours, des présentations ou des rapports rédigés par des membres de votre organisation, sous réserve que «OTM » soit clairement cité comme étant la source de ces extraits ou références. 20

21 Visitez le portail de l OTM pour accéder à d autres rapports, à des tableaux de données récapitulatifs ainsi qu à notre outil interactif d analyse des données. 21