Chargé(e) d'études en marketing

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1 Published on Orientation Auvergne ( Accueil > Chargé(e) d'études en marketing Chargé(e) d'études en marketing Avant de lancer un nouveau produit ou un nouveau service sur le marché, le chargé d'études marketing analyse les attentes des clients et l'offre de la concurrence pour assurer au maximum le succès commercial. Météo du métier en Auvergne Favorable Les formations en Auvergne 8 formations à venir Les offres d'emploi, avec Pôle Emploi Marketing Ce métier appartient aux domaines suivants Les métiers de la gestion et de l'administration Les métiers du commerce et de la distribution Débouchés et emplois Description métier

2 Diplômes, certifications Ressources Quels emplois en Auvergne? Les données sur l'emploi et l'offre d'emploi concernent respectivement le groupe de métier plus large des cadres chargés d'études économiques, financières, commerciales et celui des études prospectives et marketing. Emplois Importance du métier 2 Evolution depuis 5 ans Très favorable Légende Très favorable Favorable Moyen Plutôt défavorable Défavorable Offres d'emploi Importance du métier 3 Evolution depuis 1 an Favorable Evolution depuis 5 ans Favorable

3 Condition d'emploi Les emplois sont majoritairement des CDI (94%), temps complet (90%) Les secteurs employeurs Le métier est transversal (il s'exerce dans de nombreux secteurs d'activité). 279 emplois Secteurs principaux 24% Recherchedéveloppement scientifique 21% Activités juridiques, comptables, de gestion, d'architecture, d'ingénierie, de contrôle et d'analyses techniques 55% Autres secteurs Quels débouchés en France? Annonceurs ou agences Des postes peuvent s'offrir au sein des «annonceurs» (entreprises telles que L'Oréal ou Henkel...), mais ils se raréfient. Les petites et moyennes entreprises ont recours aux services d'agences externalisées. Parmi les plus célèbres : AC Nielsen, le leader mondial. Ces grands groupes du conseil privilégient souvent les candidats dotés de 2 à 3 années d'expérience. Les jeunes diplômés débuteront plutôt dans des cabinets plus modestes. Changement de poste prévisible On reste rarement toute sa vie chargé d'études marketing. Et ce, même en changeant de secteur d'activités (industrie, services ou grande consommation) ou de produits. Le poste de chargé d'études marketing est plutôt à envisager comme un tremplin vers une évolution de carrière. Des fonctions à responsabilités Fort d'une connaissance approfondie sur les attentes du consommateur, le chargé d'études marketing peut bifurquer vers des postes de commerciaux (dans la grande distribution, en centrale d'achats ou chez les fournisseurs). Ou accéder au poste de chef de produit, pour travailler à la conception de nouveaux produits. En cabinet conseil, il pourra évoluer vers un poste de chef de projet, puis de directeur des études. Salaire du débutant De 2100 à 2700 euros brut/mois. Activités Limiter les risques financiers Création fromagère ou nouveau dentifrice : le lancement d'un produit ne se fait jamais au hasard. Toute nouvelle mise sur le marché est un pari. Pour en limiter les risques, le produit doit correspondre aux attentes des consommateurs. C'est précisément là qu'intervient le chargé d'études marketing. Des moyens pour agir

4 Ses missions : étudier les comportements d'achat et examiner la concurrence. Ses instruments : enquête, échantillon, entretien qualitatif et quantitatif, réunion de groupes ou bien encore des visites dans les magasins pour analyser les hésitations et la prise de décision du consommateur. Son objectif : livrer des études chiffrées, objectives, utiles pour mettre en place une stratégie commerciale adaptée. Savoir faire parler les sondés Nombre d'achats mensuels, test de goût, composition des familles et des habitudes de chacun des membres... autant de données concernant la consommation que collecte et analyse le chargé d'études. Ainsi, il peut suivre l'évolution des tendances et ajuster ses stratégies. Où et comment? Polyvalent ou spécialisé Le chargé d'études marketing peut s'occuper de l'ensemble des données concernant un marché (eaux minérales, lessives, biscuits à apéritif...). Ou, au contraire, se spécialiser dans les études de prix, les statistiques, etc. Il peut exercer en entreprise (industrie, services...) ou dans un cabinet de conseil en marketing ou en communication. Avec des ressources en interne... Ses interlocuteurs sont multiples. Dans l'entreprise, il collabore avec la direction, les équipes commerciales et marketing (dites équipes de terrain), les services de publicité et de communication... En fonction du produit à étudier, il peut aussi consulter le service recherche et développement (R & D), le service qualité, etc.... ou en externe Hors de l'entreprise, le chargé d'études marketing peut travailler avec des sociologues et des enquêteurs, les instituts de sondage, les agences de publicité, les centres de documentation et les services d'études statistiques. De cette façon, il est toujours au fait des nouvelles tendances de consommation. Compétences Le goût des chiffres On pourrait penser le chargé d'études marketing surtout communicant. En fait, il vit en permanence dans le monde des chiffres et des pourcentages. Expert en outils marketing, il maîtrise parfaitement les techniques de collecte et de traitement des informations, notamment l'informatique, les statistiques et les bases de données. Une compétence qui nécessite un grand sens de l'organisation, de la méthode et beaucoup de rigueur. À noter : la pratique de l'anglais est requise dans les entreprises internationales. Attentif et persuasif Ses capacités d'observation, d'analyse et de synthèse doivent impérativement être complétées par un talent de persuasion, requis pour convaincre de la justesse de ses conclusions. Habitué à communiquer et à échanger, il sait argumenter auprès de divers interlocuteurs et faire valoir son travail. Impossible de réussir à ce poste sans une solide aisance relationnelle et le goût du travail en équipe. La fibre commerciale est également un atout pour persuader de nouveaux clients ou sa direction de l'utilité de lui commander telle ou telle étude.

5 Diplômes et certifications Important. Le parcours de formation pour accéder à un métier n est pas toujours celui qu on imagine! Des professionnels qui exercent le même métier, ont parfois suivi des parcours de formation différents, sans oublier que ceux qui suivent la même formation n exercent pas forcément le même métier! La sphère du marketing est très exigeante. En deçà de bac + 5, point de salut. Plusieurs voies de formation sont possibles. Niveau bac + 3 Licences gestion mention marketing ; économie, gestion mention marketing ; économie, gestion, parcours économétrie. Niveau bac + 5 Masters pro économie et gestion mention marketing, spécialité marketing quantitatif ; économie, gestion, affaires européennes et internationales mention information contrôle études, spécialité chargé d'études économiques et marketing ; gestion mention marketing spécialité marketing stratégique ; Master recherche gestion mention marketing et stratégie, spécialité marketing et stratégie. Niveau I : Master et supérieur En région Manager du développement commercial Manager d'entreprise ou de centre de profit Master droit, économie, gestion mention marketing spécialité management des activités culturelles et audiovisuelles Master droit, économie, gestion mention management spécialité marketing et communication commerciale Hors-région Master droit, économie, gestion mention marketing spécialité recherche et conseil en marketing Master droit, économie, gestion mention marketing spécialité ingénierie marketing Master droit, économie, gestion mention marketing spécialité marketing quantitatif

6 Master droit, économie, gestion mention marketing spécialité vente et distribution Master droit, économie, gestion mention marketing spécialité conseil et marketing stratégique Master droit, économie, gestion mention management spécialité marketing des services et revenue management Master économie et gestion mention management spécialité études de marché et décisions marketing Master économie et gestion mention management spécialité marketing et pratiques commerciales Master économie et gestion mention management spécialité marketing Responsable en marketing et management des industries de la santé Diplôme de l'essca Angers programme grande école Diplôme ESC Grenoble programme grande école Diplôme de l'esc Troyes programme grande école Ingénieur diplômé de l'institut polytechnique LaSalle-Beauvais spécialité agriculture Master droit, économie, gestion mention sciences du management spécialité marketing Master droit, économie, gestion mention marketing et vente spécialité management commercial international Master droit, économie, gestion mention marketing et vente spécialité marketing Master droit, économie, gestion mention marketing spécialité marketing stratégique et opérationnel Master arts, lettres, langues mention langues étrangères appliquées spécialité management et marketing international Master droit, économie, gestion mention sciences du management spécialité marketing Master droit, économie, gestion mention management spécialité marketing et management international Master droit, économie, gestion mention stratégie et marketing spécialité marketing Master droit, économie, gestion mention marketing et vente spécialité marketing et gestion commerciale Master sciences humaines et sociales mention sociologie spécialité dynamiques sociales

7 et conflits : théories et terrains Master droit, économie, gestion mention management spécialité marketing Master droit, économie, gestion mention management spécialité marketing et technologies de l'information et de la communication Master droit, économie, gestion mention management spécialité marketing des produits et services de santé Master droit, économie, gestion mention sciences du management spécialité marketing des services Master droit, économie, gestion mention marketing spécialité marketing des services Master droit, économie, gestion mention management spécialité marketing Master droit, économie, gestion mention management spécialité marketing et consommation Master droit, économie, gestion mention marketing spécialité marketing de l'évènementiel sportif et culturel Directeur du développement des produits de mode Master droit, économie, gestion mention management public spécialité marketing et communication publics Design management MBA fashion business Marketing du luxe Master droit, économie, gestion mention management et commerce international spécialité management de projets touristiques et e-tourisme Master arts, lettres, langues mention lettres spécialité études et conseil en stratégie et marketing (ecosma) Master économie et gestion mention sciences de gestion spécialité marketing et communication des entreprises Master droit, économie, gestion mention langues étrangères appliquées Master droit, économie, gestion mention marketing, vente Master droit, économie, gestion mention marketing, vente

8 Niveau II : Licence ou Maîtrise En région Licence pro sciences humaines et sociales mention commerce spécialité information stratégique et action sur les marchés Licence pro sciences humaines et sociales mention commerce spécialité marketing appliqué aux transactions des industries et services Responsable en développement marketing et vente Hors-région Licence pro e-commerce et marketing numérique Licence pro commerce spécialité e-commerce / e-marketing : gestionnaire de projet Responsable en gestion Responsable de projets en marketing Licence pro commerce spécialité marketing relationnel et négociation Licence pro commerce spécialité action commerciale inter-entreprise : industrie et service aux entreprises Licence pro commerce spécialité marketing et nouvelles technologies de l'information et de la communication Licence pro commerce spécialité marketing des services et technologies de l'information et de la communication Licence pro commerce spécialité les technologies de l'information et de la communication appliquées au marketing et au commerce Licence pro commerce spécialité marketing opérationnel Licence pro management des organisations spécialité management et marketing des services Manager à l'international option marketing - vente Responsable commercial et marketing Diplôme d'études supérieures en commerce et entrepreneuriat (programme bachelor) Consultant en communication visuelle et image de marque Licence pro commerce spécialité conception et distribution spécialisée jeux et jouets

9 Bachelor en marketing du luxe Certificat responsable marketing et communication (SUP 3) Bachelor marketing et développement commercial Diplôme de l'ece Lyon Niveau III : BTS, DUT En région BTS commerce international à référentiel commun européen Hors-région Assistant(e) marketing Niveau IV : BAC, BT, BP En région Bac techno série sciences et technologies du management et de la gestion (STMG) spécialité mercatique (marketing) Autres ressources Publications Onisep : Les métiers du marketing, de la vente et de la pub - Parcours Onisep Organismes : Association nationale du marketing pôle universitaire Léonard de Vinci Paris la Défense cedex ( ) Sites internet : Association française du marketing (rubrique Jeunes diplômés / Marché de l'emploi / Fiches Apec) Site sur les métiers du commerce de proximité

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