l industrie lindustrie des boissons énergisantes

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1 Les stratégies té de marketing de l industrie lindustrie des boissons énergisantes Journée de réflexion Boissons énergisantes

2 Coalition québécoise sur la problématique du poids Céé Créée en 2006 Parrainée depuis 2008 par Concept inspiré par la Coalition québécoise pour le contrôle du tabac 2

3 Mandat de la Coalition Poids Susciter les appuis nécessaires pour revendiquer des modifications législatives et règlementaires et des politiques publiques dans trois secteurs stratégiques : agroalimentaire socioculturel environnement bâti afin de favoriser la mise en place d environnements facilitant les choix santé qui contribueront à prévenir les problèmes de poids 3

4 Un partenariat solide Pè Près de 200 partenaires : Municipalités Intervenants en santé Chercheurs Commissions scolaires Intervenants en environnement Acteurs en activité physique Etc. 4

5 Un sujet d intérêt Boissons énergisantes = Boissons sucrées = 58 g de sucres cres(14,5 c. à. thé) Forte consommation chez les jeunes 1 35 % des jeunes québécois interrogés boivent des boissons énergisantes occasionnellement Marketing agressif L intensité du marketing d aliments à haute teneur énergétique et à faible valeur nutritionnelle est reconnue par l OMS comme étant un facteur de l épidémie d obésité 2 1 Sondage mené par le RSEQ auprès de jeunes 2 Organisation mondiale de la Santé (2003). Diet, Nutrition and Prevention of Chronic Diseases, WHO Technical report series 916, section Strength of evidence, Table 7, 63 5

6 Un marché en pleine croissance Un marché lucratif : Valeur du marché canadien estimée à 318 millions $ 2015 : Estimation de la valeur du marché canadien à 404,8 millions $ Pas de signe de ralentissement Les boissons énergisantes constituent le segment canadien des boissons qui a affiché la plus importante croissance annuelle des ventes en 2008, soit 39 % par rapport à Agriculture et agroalimentaire Canada (2011). Tendances canadiennes et mondiales du marché des aliments de santé et de mieux être. Repéré à sea.agr.gc.ca/inter/4367 fra.htm#h 6

7 Mix marketing ou les 4 P media.photobucket.com 7

8 Qui est la cible? 8

9 Stratégies marketing reliées au Produit 9

10 Multiplication et diversification des produits 10

11 L emballage comme pouvoir d attraction Des noms évocateurs Ex. Red Bull, Monster, Guru, Hype, Pussy, Rockstar, Full Throttle, etc. Des couleurs chatoyantes Des formatspour toutes les «soifs» 11

12 Stratégies marketing reliées au Prix 12

13 Le prix : un argument imparable pour séduire les jeunes Prix = 2 e facteur influençant le plus les choix alimentaires des jeunes (après le goût) Boissons énergisantes boissons gazeuses «Valeur ajoutée» (énergie, puissance, etc.) Mais souvent en promotion! Ex. 2 pour 4 $ 13

14 Stratégies marketing reliées à la Distribution (Place) 14

15 Dépanneurs Restaurants Événements artistiques Supermarchés Bars La distribution Internet Machines distributrices Événements musicaux Événements sportifs Épiceries 15

16 Un placement stratégique! 16

17 Stratégies marketing reliées à la Promotion 17

18 La promotion Publicité ité Sites internet Commandite Advergame Jeux concours Philantropie Etc. 18

19 Une promotion «non traditionnelle» / /S t llit /f bli it%c3%a9 d Bull/ / - /gallery?id=cochonsvolants 19

20 Commandite du sport 20

21 Similitudes avec les commandites du tabac 21

22 Commandite d événements divers 22

23 Comportements à risque 23

24 Advergame : promouvoir la marque à travers le jeu 24

25 In game advertising : placement de produit dans les jeux vidéos Possibilité de publicité ciblée Différentes publicités au fil des parties Publicités surviennent de manière naturelle Résultats du neuromarketing 25

26 Médias sociaux et marketing viral 26

27 Les jeunes : au cœur de la communication 27

28 Distribution dans les rues 28

29 Et pour en savoir plus 29

30 Merci! 30