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1 MASTER INFORMATION-COMMUNICATION : MARKETING, PUBLICITÉ ET COMMUNICATION (P) RÉSUMÉ DE LA FORMATION Type de diplôme := Master Domaine : Sciences humaines et sociales Mention : INFORMATION-COMMUNICATION Spécialité : MARKETING PUBLICITE ET COMMUNICATION Finalité : Professionnelle ECTS : 120 Durée : 2 ans Niveau d'étude : BAC +5 Langue d'enseignement : Français, Anglais Stage : Obligatoire (6 mois par an maximum) Stage à l'étranger : Optionnel (6 mois par an maximum) En savoir plus Présentation Les enseignements dispensés dans le Master professionnel Marketing, publicité et communication au forment des stratèges du marketing et de la communication commerciale. La formation s appuie sur une approche communicationnelle du marketing appréhendé comme une pratique créative, curieuse du social et du culturel, soucieuse de l inscription symbolique des phénomènes. Les programmes de la spécialité apportent des éclairages et des méthodes de travail permettant d'exercer toutes les fonctions de responsable de projet dans les secteurs du marketing et de la communication commerciale. Les étudiants reçoivent un enseignement théorique et pratique étayé par un savoir professionnel en publicité, marketing et communication élaboré en commun par les enseignants-chercheurs et les professionnels attachés à la spécialité. À l'issue de la formation, les étudiants ont acquis des connaissances générales en sciences humaines et sociales et sciences de l'information et de la communication, particulièrement focalisées sur les processus de marketing et de communication. Ils sont formés aux méthodologies relevant du domaine, et particulièrement en sémiotique appliquée à la communication marchande, à l'ethnographie des espaces marchands et aux études qualitatives et quantitatives. Ils maîtrisent la langue anglaise professionnelle, ont été formés au maniement des outils numériques et à l'expression écrite et orale adaptés aux contextes de communication. Dotés d'une solide connaissance des systèmes de pensée en vigueur dans le monde professionnel auquel ils se destinent, ils peuvent appréhender et analyser les contextes, les problématiques, les processus et les comportements en matière de marketing, publicité et communication pour élaborer les propositions pertinentes. Ils ont un regard affiné sur le monde de la consommation et peuvent anticiper les tendances dans une perspective créative et innovante. Savoir faire et compétences Le titulaire du Master professionnel Marketing, publicité et communication peut déployer ses activités dans tout type d'organisation (entreprise privée, cabinet de conseil, agence de communication, organisation publique, institut d'étude, ONG, association...). Grâce aux compétences acquises, il participe ou pilote des activités qui peuvent consister à : * accompagner la stratégie politique et élaborer la stratégie de marketing et/ou de communication de l'organisation ; * étudier l environnement concurrentiel et l évolution de la stratégie des principaux acteurs du marché ; 03/09/2015 Document non contractuel mis à jour le 03/09/2015 Page 1 / 11

2 * analyser les tendances socio-économiques et socio-culturelles ; * analyser la marque et ses liens avec les consommateurs ; * mener une veille sur de nouvelles techniques de communication ; * conseiller la direction ; * élaborer et conduire le plan marketing ; * réaliser des études de marché (produits, comportements des consommateurs, concurrence ) ; * réaliser des audits et des diagnostics ; * piloter, commander et analyser des études quantitatives et qualitatives (analyse des parts de marché, positionnements, ventes, marges bénéficiaires du produit ou de la gamme) ; * coordonner des veilles concurrentielles (marché, prix, tendances ) ; * formuler des recommandations stratégiques (opérations de promotion, alignement sur la concurrence...) ; * veiller à l'e-reputation de l'organisation ; * concevoir des fiches techniques sur les caractéristiques et les innovations des produits ou gammes de produits, production des argumentaires de vente ; * élaborer et négocier les budgets de marketing et de communication commerciale ; * veiller à la bonne exécution des budgets de marketing et de communication commerciale ; * mettre en place d indicateurs et de procédures de suivi et d évaluation ; * évaluer les actions de marketing et de communication. Selon la taille de l'organisation, il peut s'investir dans des missions fonctionnelles ou opérationnelles. Tutorat Dans le cadre de leur formation au, les étudiants participent à plusieurs projets tutorés par des enseignants de l'établissement et des intervenants professionnels. Tout au long de l élaboration de leur travail d'étude et de recherche (Master 1) puis de leur mémoire de recherche (Master 2), les étudiants sont par ailleurs suivis par deux rapporteurs, un universitaire et un professionnel. Le propose également à ses étudiants des tutorats au Laboratoire de langues (sur RDV avec un moniteur). Mobilité internationale Les séjours linguistiques sont fortement recommandés. Possibilité de stage ou séjour d étude à l étranger de 3 à 6 mois. À l issue du Master 1 ou 2, année de césure possible à l étranger avec obtention d un diplôme d université (DU) «Sociétés, cultures et pratiques professionnelles». Informations sur la rubrique : Le Master (bac + 5) correspond à 4 semestres validés par l obtention de 120 ECTS*. Le Master se compose d Unités d'enseignements (UE) réparties sur les 4 semestres. Une UE est composée d'un ou de plusieurs Éléments Constitutifs (EC). À chaque UE est affecté un nombre de crédits ECTS. Les enseignements sont semestriels. L enseignement universitaire est à compléter par un travail personnel et de groupe important : études de cas, enquêtes, audits, jeux d'entreprise, rédaction de mémoire, préparation d'exposés, lectures personnelles... Programme détaillé du Master sur *European Credit Transfer System : Système de Transfert de Européens M1 MARKETING - PUBLICITE ET COMMUNICATION FI (P) 03/09/2015 Document non contractuel mis à jour le 03/09/2015 Page 2 / 11

3 M1 MARKETING - PUBLICITE ET COMMUNICATION FC (P) M2 MARKETING - PUBLICITE ET COMMUNICATION CSM (P) M2 MARKETING - PUBLICITE ET COMMUNICATION SMB (P) M2 MARKETING - PUBLICITE ET COMMUNICATION SMCP (P) M2 MARKETING - PUBLICITE et COMMUNICATION SMBIC (P)(par apprentissage) Contrôle des connaissances Modalités de contrôle de connaissances : Stages En Master 1 et 2, l étudiant en formation initiale effectue par année un stage de 3 mois minimum et 6 mois maximum, en France ou à l'étranger. L'étudiant en apprentissage effectue une mission d'apprentissage. Il est en contrat salarié avec l'entreprise. Conditions spécifiques pour l'étudiant en formation continue (voir Condition d'accès Pour la formation initiale : * Accès en Master 1 : Être titulaire de la Licence Information-Communication du - Pas de concours d entrée en Master 1 * Accès en Master 2 : Être titulaire du Master 1 Information-Communication du ou par concours d entrée à Bac + 4 (écrit : analyse de dossier ; oral : entretien avec un jury). Pour postuler à cette formation : Pour la formation continue : * Accès spécifique, voir conditions (http://www.celsa.fr/formation-continue.php). Information auprès du service Information Formation étudiante du : Tél. : Courriel : Information auprès du SCUIOIP : Tél. : Courriel : Droits de scolarité Frais d'inscription en formation initiale : Master 2 en apprentissage : droits universitaires pris en charge par l'entreprise. Frais de formation pour la formation continue : Autres frais : conditions spécifiques (voir Pré-requis 03/09/2015 Document non contractuel mis à jour le 03/09/2015 Page 3 / 11

4 En formation initiale : Accès en Master 1 : Licence Information-Communication du Accès en Master 2 : Master 1 Information-Communication du ou réussite au concours d entrée à Bac + 4 Pour le Master 2 Information-Communication option Stratégies de marque et branding, innovation, création (SMBIC) en apprentissage, les candidats doivent avoir moins de 26 ans le jour de la signature du contrat avec l'entreprise. En formation continue : * Accès spécifique, voir conditions (http://www.celsa.fr/formation-continue.php) Poursuite d'études En formation initiale : À l'issue du Master 1, 3 options au choix en Master 2 : * Communication stratégique et marketing (CSM) * Stratégies de marque et branding (SMB) * Stratégies de marque et branding, innovation, création (SMBIC) en apprentissage. À l issue du Master 1 ou 2, année de césure possible à l étranger avec obtention du diplôme d université (DU) «Sociétés, cultures et pratiques professionnelles». En formation continue : * Accès spécifique au Master 2 professionnel Stratégies de Marque et Communication Plurimédia, voir conditions (http://www.celsa.fr/formation-continue.php). En formation initiale et continue : À l'issue du Master 2, poursuite d'études possible en Mastère spécialisé -Entreprendre : Innovation et création d'entreprise dans la communication et les médias (Bac + 6). Poursuite d'étude possible également en Doctorat de Sciences de l'information et de la communication (Bac + 8), sous réserve de l'obtention du Master 2 avec la mention Bien. Insertion professionnelle Types d emplois accessibles : * Directeur(rice) marketing * Directeur(rice) de clientèle * Chargé(e) de marketing et communication / Responsable marketing et communication * Chef de groupe / de marché / de produit / de marque * Chef de publicité en agence / chez l'annonceur / en régie * Planneur stratégique * Média planneur * Chef de publicité * Chargé(e) d études * Account Executive / Account Manager / Account Planner * Chef de projet / Chef de projet digital /Chef de projet e-commerce. Exemples d employeurs : * Agences de communication 03/09/2015 Document non contractuel mis à jour le 03/09/2015 Page 4 / 11

5 * Agences de promotion et de marketing direct / Instituts d étude * Cabinets de conseil en communication / en marketing / marques * Toutes entreprises commerciales, industrielles et de services (directions communication / marketing) * Toutes organisations d intérêt général : associations, ONG, fondations (directions communication / marketing) * Travail indépendant. Passerelles et réorientation À l'issue du Master 1, il est possible d'intégrer le Master 2 recherche en Sciences de l'information et de la communication, Parcours Recherche et développement (sous réserve d'obtention du Master 1 avec une moyenne minimum de 13/20). Lieu(x) de la formation * Centre d études littéraires et scientifiques appliquées - 77, rue de Villiers Neuilly-sur-Seine 03/09/2015 Document non contractuel mis à jour le 03/09/2015 Page 5 / 11

6 M1 MARKETING PUBLICITE ET COMMUNICATION FI (P) Semestre 1 Marketing, publicité et communication CM TD UE1 Démarches et méthodes Info/Com (M1CEE1MU) 15 Démarches (M1CEE011) Méthodes (M1CEE012) Analyses économiques (M1CEE013) UE2 Marketing/Publicité (M1CEE2FU) 15 Marketing (M1CEE021) Publicité et création (M1CEE022) Marketing international (M1CEE023) UE Facultative sans ECTS (M1CEE99U) Semestre 2 Marketing, publicité et communication CM TD UE1 Info/Com. et langages (M2CEE1FU) 15 Enquête de terrain (M2CEE031) Langue Vivante 1 (M2CEE032) Langue Vivante 2 (M2CEE033) International (M2CEE034) UE2 Etude et recherche (M2CEE2FU) 15 TER (M2CEE042) UE Facultative sans ECTS (M2CEE99U) 03/09/2015 Document non contractuel mis à jour le 03/09/2015 Page 6 / 11

7 M1 MARKETING PUBLICITE ET COMMUNICATION FC (P) Semestre 1 Marketing, Publicité et Communication CM TD UE1 Démarches et méthodes (M1CEH1MU) 15 UE2 Marketing/Publicité (M1CEH2FU) 15 UE Facultative sans ECTS (M1CEH99U) Semestre 2 Marketing, Publicité et Communication CM TD UE1 Info/Com. et langages (M2CEH1FU) 15 UE2 Etude et recherche (M2CEH2FU) 15 UE Facultative sans ECTS (M2CEH99U) 03/09/2015 Document non contractuel mis à jour le 03/09/2015 Page 7 / 11

8 M2 MARKETING PUBLICITE ET COMMUNICATION CSM (P) Semestre 3 Marketing, publicité et communication CM TD UE1 Approches théoriques de la com. des organisations (M3CEQ1FU) Théories de l'information et de la communication (M3CEQ011) Stratégies de com. (M3CEQ012) Organisations, structures et fonctions (M3CEQ013) UE2 CSM (M3CEQ2FU) 20 Anglais (M3CEQ0AN) MPC (M3CEQ021) Planning stratégique (M3CEQ022) Stratégie médias (M3CEQ023) UE Facultative sans ECTS (M3CEQ99U) Semestre 4 Marketing, publicité et communication CM TD UE1 Outils d'aide à la méthodologie professionnelle (M4CEQ1MU) Langages et com. (M4CEQ033) Outils de diagnostic (M4CEQ034) UE2 Mémoire (M4CEQ2FU) 20 Mémoire et stage (M4CEQ0ME) UE Facultative sans ECTS (M4CEQ99U) 03/09/2015 Document non contractuel mis à jour le 03/09/2015 Page 8 / 11

9 M2 MARKETING PUBLICITE ET COMMUNICATION SMB (P) Semestre 3 Marketing, publicité et communication CM TD UE1 Approches théoriques de la com. des organisations (M3CER1FU) TIC (M3CER011) Stratégies de com. (M3CER012) Organisations, structures et fonction (M3CER013) UE2 SMB (M3CER2FU) 20 Anglais (M3CER0AN) MPC (M3CER025) Stratégies de marque (M3CER026) Branding (M3CER027) UE Facultative sans ECTS (M3CER99U) Semestre 4 Marketing, publicité et communication CM TD UE1 Outils d'aides à la méthodologie (M4CER1MU) Langages et com. (M4CER031) Outils de diagnostic (M4CER033) UE2 Mémoire (M4CER2FU) 20 Mémoire et stage (M4CER0ME) UE Facultative sans ECTS (M4CER99U) 03/09/2015 Document non contractuel mis à jour le 03/09/2015 Page 9 / 11

10 M2 MARKETING PUBLICITE ET COMMUNICATION SMCP (P) Semestre 3 Marketing, publicité et communication CM TD UE1 Approches théoriques de la com. des organisations (M3CEQ1FU) Théories de l'information et de la communication (M3CEQ011) Stratégies de com. (M3CEQ012) Organisations, structures et fonctions (M3CEQ013) UE2 CSM (M3CEQ2FU) 20 Anglais (M3CEQ0AN) MPC (M3CEQ021) Planning stratégique (M3CEQ022) Stratégie médias (M3CEQ023) UE Facultative sans ECTS (M3CEQ99U) Semestre 4 Marketing, publicité et communication CM TD UE1 Outils d'aide à la méthodologie professionnelle (M4CEQ1MU) Langages et com. (M4CEQ033) Outils de diagnostic (M4CEQ034) UE2 Mémoire (M4CEQ2FU) 20 Mémoire et stage (M4CEQ0ME) UE Facultative sans ECTS (M4CEQ99U) 03/09/2015 Document non contractuel mis à jour le 03/09/2015 Page / 11

11 M2 MARKETING PUBLICITE et COMMUNICATION SMBIC (P)(par apprentissage) Semestre 3 Marketing, publicité et communication CM TD UE1 Approches théoriques de la com. des organisations (M3CES1FU) TIC (M3CES011) Stratégies de com. (M3CES012) Organisations, structures et fonctions (M3CES013) UE2 SMBIC (M3CES2FU) 20 Anglais (M3CES0AN) MPC (M3CES021) Stratégie de marque (M3CES022) Branding (M3CES023) UE Facultative sans ECTS (M3CES99U) Semestre 4 Marketing, publicité et communication CM TD UE1 Outils d'aide à la méthodologie professionnelle (M4CES1MU) Langages et com. (M4CES031) Outils de diagnostic (M4CES032) UE2 Mémoire (M4CES2FU) 20 Mémoire et mission d'apprentissage (M4CES0ME) UE Facultative sans ECTS (M4CES99U) 03/09/2015 Document non contractuel mis à jour le 03/09/2015 Page 11 / 11

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