Efficacité de la pub online : combien de contacts? et combien de contacts visibles?
|
|
- Stéphane Pascal Beaudry
- il y a 8 ans
- Total affichages :
Transcription
1 Newsletter June 12, 2014 Dans ce numéro: Efficacité de la pub online : combien de contacts? et combien de contacts visibles? 4 contacts online comme seuil d efficacité... 3 «Viewable impression», une révolution potentielle... 8 Editeur responsable: François Chaudoir Collaborateurs : Bernard Cools, Stéphanie Radochitzki L information contenue dans cette newsletter est strictement confidentielle. Elle ne peut être utilisée à des fins commerciales sans autorisation préalable
2 EFFICACITÉ DE LA PUB ONLINE : COMBIEN DE CONTACTS? ET COMBIEN DE CONTACTS VISIBLES? Pour être efficace, la communication online doit d abord être vue. Evident? Pas toujours! C est la question du «viewable impression», du contact visible. A côté de cette question, Facebook USA et l institut d études Millward Brown offrent des réponses concrètes sur les moyens à mettre en oeuvre. En très bref: 1 Pour être efficace sur les indicateurs «branding» de la publicité, la pub online doit d abord atteindre une masse critique de consommateurs. Auprès de cette population, elle doit générer un nombre minimal de contacts : une grosse étude récente du spécialiste Millward Brown situe ce seuil à 4 expositions minimum. tout en montrant que des formats en ligne peu élaborés technologiquement peuvent parfaitement «faire l affaire». Mais on peut également se poser la question des contacts effectivement visibles. Car sur Internet, un message affiché dans un navigateur n est pas nécessairement présent dans une zone vue par l internaute. C est pourquoi aux Etats-Unis se développe une pression pour la systématisation des contacts visibles. Ce mouvement peut avoir des conséquences économiques importantes outre-atlantique. Mais nos analyses montrent que le «viewability» est une problématique moins aiguë en Belgique.
3 " Quels critères d efficacité pour la communication online? Contrairement à ce que l on a cru longtemps, ce ne sont pas les métriques de «direct response», comme le clic sur l annonce, sauf évidemment dans les cas de campagnes pensées et construites comme des actions à la performance. 2 «Les cliqueurs ne sont pas vos clients» proclame en effet Millward Brown, un des spécialistes mondiaux de l impact publicitaire, qui poursuit 1 : «quelle que soit la cible [ ], les cliqueurs sont toujours les mêmes : un profil atypique (<24 ans et >65 ans) qui ne correspond pas au profil des acheteurs» 2. Selon Facebook USA, le clic ( CTR pour Click Through Rate ) n est pas non plus lié à l achat: CTR and offline sales success have repeatedly been found to be uncorrelated 3. Enfin, l absence d interaction directe avec une annonce online peut néanmoins conduire ensuite à des réponses comportementales, du fait de l exposition au message de la marque: Even with no clicks or a minimal click rate of 0.1 percent, online display advertisements can generate substantial lift in site visitation, trademark search queries, and increases in both online and offline sales. 4. Des réponses comportementales qui résultent de l exposition aux messages de la marque, mais sans action aussi facilement mesurable qu un clic direct. 1 Pierre Gomy, Charles Jouvin «Au-delà du clic : quels leviers d efficacité des formats digitaux?», séminaire IREP "Efficacité Digitale", mars Un gros volume de clics provient d une population limitée et fort différente de l audience Internet classique : ceci avait déjà été démontré en 2007 dans une étude Starcom-Comscore «Natural born clickers», et plusieurs fois confirmée depuis. Voir notamment: Quancast Display ad clickers are not your customers, January 2013, 3 Fred Leach, Will Bullock, Brad Smallwood, Facebook, Inc. Closing the Loop on Digital Reach & Frequency Print & Digital Research Forum, Nice Oct 2013 ( 4 Gian M. FULGORI, Marie Pauline MORN «Whither the Click? How Online Advertising Works» in Journal of Advertising Research June 2009, p Quelques éléments issus de cette étude: probabilité de conduire une requête sur le nom de la marque à +38% et gain en ventes de 27% pour la partie online et de 17% en moyenne pour les ventes «physiques», les gains enregistrés sur les individus exposés «non cliqueurs» par rapport aux autres sont substantiels.
4 4 contacts online comme seuil d efficacité Qu est-ce qui favorise l efficacité «off line» de la pub online alors? Selon Facebook USA, c est d abord une large couverture : «campaigns that emphasized reaching a larger share of their target audience were 70% more effective on average at driving offline sales 5. 3 A côté de la nécessité de toucher une masse critique d individus, finalement assez courante en media-planning, se pose également la question du nombre de contacts nécessaires pour déclencher un effet. Cet effet, une vaste étude 6 Millward Brown l envisage sous 5 aspects : 5 Closing the Loop on Digital Reach & Frequency : voir plus haut. 6 Les enseignements sur l Europe sont basés sur l analyse de 206 campagnes et plus de répondants. «Au-delà du clic : quels leviers d efficacité des formats digitaux?».
5 4 Souvenir publicitaire Notoriété assistée Association au message Opinion positive Intentions d achat Pour quelles marques vous souvenez-vous avoir vu une publicité sur Internet au cours des 30 derniers jours? Quelles sont les marques que vous connaissez ou dont vous avez déjà entendu parler, ne serait-ce que de nom? Laquelle des marques de [catégorie] suivantes utilise le message XXX dans ses publicités? Quelle est votre opinion au sujet des marques suivantes? Lors de votre prochain achat, dans quelle mesure choisirez-vous ces marques suivantes? Liste de marques de la catégorie incluant la marque testée Liste de marques de la catégorie incluant la marque testée Liste de marques de la catégorie incluant la marque testée Très bonne / bonne / neutre / assez mauvaise / très mauvaise opinion Très certainement / probablement /probablement pas / certainement pas Sur chacune de ces métriques Millward Brown (MB) compare les individus non exposés à la campagne et ceux qui l ont vue, en les classant par niveau d exposition. Ce qui permet de déterminer une courbe de réponse, soit la relation entre un nombre de contacts chez les individus exposés et les variables d efficacité. Les mesures effectuées montrent qu une fréquence d exposition minimum est nécessaire : selon MB, en Europe, le point d inflexion de l efficacité se situe à 4 contacts, en moyenne pour tous les formats online 7. 7 Source : «Au-delà du clic : quels leviers d efficacité des formats digitaux?» (cf supra), pour ce graphique et les deux suivants.
6 5 Comme on peut le constater sur le graphe toutes les dimensions sont concernées, mais principalement quand on analyse le différentiel entre les individus moyennement exposés (4+) et les très fortement exposés, on constate que c est par ordre décroissant l opinion positive de la marque, l intention d achat, l association au message et le souvenir publicitaire qui sont les plus affectés. Le graphique suggère toutefois que l opinion favorable et dans une certaine mesure l intention d achat pourraient être stimulées à «seulement» trois contacts. Parlant de formats, MB remet en cause une idée reçue : les messages peu évolués technologiquement («static image») peuvent également se révéler efficaces, sur à peu près tous les registres d efficacité.
7 6 Pourquoi cette force de frappe pour des messages a priori moins impactants? Selon MB, «Après un effet nouveauté, qui peut booster à court terme l impact des formats innovants, les images statiques, plus simples et focalisées, s avèrent les plus efficaces». Une autre explication simple : ces formats assez abordables bénéficient souvent d une répétition importante. La fréquence d exposition constitue un élément important : dans la comparaison (ci-dessous) entre format «rich media» et vidéo («préroll» ou banner video), le seuil des 4 contacts fait réellement la différence.
8 7 Pour les video pré-rolls (message isolé précédant la vision d un contenu vidéo en ligne), le seuil des 4 contacts est toutefois questionné par des données belges. Une étude réalisée par IP en 2012 a montré la puissance d une seule exposition en tout cas si elle est complète 8. La conclusion pourrait donc être 4 contacts nécessaires si ceux-ci ne sont réalisés que sur une proportion minoritaire du pré-roll (par exemple 25% : les trackers disponibles pour la pub online sont assez précis pour cela). Evidemment, la répétition des messages ne doit pas être excessive. Facebook recommande ainsi d éviter les fréquences excessives, à l aide de limites d exposition ( Frequency caps ), en insistant sur le fait que ces limites doivent être placés sur l ensemble de la campagne et pas site par site, ou éditeur par éditeur : Marketers should request that frequency 8 IP New Media «Video pre-roll advertising the longer the better? 2012: After a single exposure to these 4 brands via new campaigns, never aired before, 31% of the exposed group properly named at least 1 of the 4 brands. (p.9)
9 caps are placed at the campaign level to ensure that no person receives a disproportionate share of impressions 9. En effet, faire en sorte qu un surfeur ne soit pas exposé plus de trois fois lorsqu il visite le site A et trois fois sur le site B, etc peut mener à une répétition excessive au niveau du surfeur, quand chacun des sites impliqués dans la campagne semble n avoir pourtant de son côté délivré qu un nombre raisonnable de contacts. 8 Idéalement, il faudrait définir un nombre optimal de contacts («Sweet spot») : «the point at which impressions maximize profit». MB suggère qu en moyenne ce point est à au moins 3, voire 4 contacts.. «Viewable impression», une révolution potentielle La question du nombre de contacts peut toutefois rebondir. Aux Etats- Unis, un débat très vif porte sur la notion de «viewable impression». Il existe en effet une différence entre «served impression» qui désigne un message effectivement appelé sur un serveur et chargé sur une page Web et «viewable impression», qui désigne l annonce affichée dans une zone visible de l écran. Dans l exemple ci-dessous, l annonce présente en haut est «in-view» dès l affichage de la page, la seconde «below the fold», nécessite que le surfeur descende loin sur la page pour s avérer visible. 9 Closing the Loop on Digital Reach & Frequency : voir plus haut.
10 9 Aux Etats-Unis, une impression est considérée visible lorsque la moitié du message apparaît dans une zone visible de l écran pendant au moins une seconde 10. Sur cette base, l institut de mesure d audience Internet Comscore rapporte une norme de visibilité moyenne (USA, juillet 2012-juin 2013) égale à 46% : moins d un message sur deux répondrait donc à la définition de «viewable impression»! 10 George Ivie, Media Rating Council «The adoption of viewable impressions status. Print & Digital Research Forum, Nice Oct 2013 ( Malheureusement, cette définition ne s applique pas aux applications, très courantes dans les appareils mobiles.
11 Deux précisions toutefois : - Cette répartition du nombre de messages ne reflète pas nécessairement la répartition des budgets effectivement investis C est d autant plus vrai que les sites «premium», plus chers et donc emportant une part plus importante du budget des annonceurs, affichent une proportion de messages visibles de 53%, sensiblement plus importante que la moyenne américaine. Des données plus anciennes, plus limitées (décembre 2011 mais 18 campagnes, USA), émanant du même Comscore donnaient une visibilité moyenne de 61% Et en Belgique? La situation semble bien meilleure. Un test effectué chez Space en 2013 sur de gros volumes de contacts conclut à une «viewability» moyenne bien supérieure : 73%, avec un maximum par «publisher» de 99% et un minimum encore bien supérieur à celui de la «norme» Comscore : 57%. Or, ce taux minimum de visibilité est atteint dans le mode de commercialisation où le coût/contact est le plus bas. La perte de valeur est ici compensée par un ticket d entrée abordable. La question est bien celle-là : de manière générale, le contact online visible risque d être plus cher, soit parce que réalisé dans des environnements «premium», soit parce que la vérification technique de la visibilité (via un tracker ad hoc) demande un investissement complémentaire. Les promoteurs de l initiative «viewable impressions» aux Etats-Unis ne le cachent d ailleurs pas : il y aura des conséquences économiques si, comme ils le souhaitent, cette notion vient à se généraliser. La suppression d emplacements moins qualitatifs résultera en une diminution de l inventaire disponible, et donc une augmentation des tarifs : «the end 11 Josh Chasin, Anne Hunter, Steve Millman, Comscore Campaign delivery and viewable impressions: the new normal. Print & Digital Research Forum, Nice Oct 2013 ( Ces norms portent sur des milliers de campagnes online, mais uniquement sur les contacts réalisés sur des ordinateurs, à l exclusion des appareils mobiles, tels que smartphones et tablettes tactiles. 12 Comscore. Changing How the World Sees Digital Advertising March 2012.
12 result is expected to be higher CPMs» 13. Mais aussi un assainissement de l écosystème digital. Comme le souligne Comscore, si la différence se réduit entre served impression et viewable impression, le nombre de contacts nécessaires à un effet sur les indicateurs de performance liés à la marque («branding») pourrait se réduire 14. Aujourd hui, en effet, en se basant sur des volumes de contacts dont certains ne sont pas effectivement «vus», on peut estimer que l efficacité du digital nécessite des seuils d exposition supérieurs à ceux effectivement réalisés, si l on ne pouvait se limiter aux contacts effectifs Will publishers lose money by implementing the viewable impression?. 14 «There is a risk to underestimate the branding power of online if viewability is not taken into account. : Campaign delivery and viewable impressions: the new normal, voir plus haut.
Trends Every. to Know. Eli Goodman, Media Evangelist @LosBuenos Delphine Gatignol, VP Sales FRANCE. Marché. Numérique en France
FRANCE Trends Every Marketer Tendances Needs du Marché to Know Numérique en France Eli Goodman, Media Evangelist @LosBuenos Delphine Gatignol, VP Sales #FutureInFocus @comscorefr @comscore TENDANCES QUI
Plus en détailTarifs. Média 2015 Applicables au 1 er Janvier 2015
Tarifs Média 2015 Applicables au 1 er Janvier 2015 AUJOURD HUI Yahoo réunit contenu, puissance et technologie au service de vos objectifs. Yahoo est le plus grand éditeur digital au monde avec 1 milliard
Plus en détailTURNING VIEWERS INTO CLICKERS
TURNING VIEWERS INTO CLICKERS PRINCIPAUX ENSEIGNEMENTS DE L ÉTUDE MÉDIAMÉTRIE-NIELSEN RÉALISÉE EN EXCLUSIVITÉ POUR CRITEO AGENDA CE QUE NOUS VOUS PRÉSENTONS AUJOURD HUI : Une analyse exclusive des spécificités
Plus en détailPrincipes d AdWords. Quelques mots de présentation. Une audience large : les réseaux de ciblage. Réseau de recherche
3 Principes d AdWords Les deux premiers chapitres de ce livre, plutôt généraux, ont présenté l univers d Internet et de la publicité en ligne. Vous devriez maintenant être convaincu de l intérêt d une
Plus en détailLE DISPLAY RÉVOLUTION. De l achat d espace publicitaire classique à la gestion d audience ciblée. Janvier 2012 LIVRE BLANC ACXIOM.
LIVRE BLANC ACXIOM LE DISPLAY EN PLEINE RÉVOLUTION De l achat d espace publicitaire classique à la gestion d audience ciblée Janvier 2012 Frédéric GRELIER Directeur Europe développement produits Acxiom
Plus en détailLa publicité multimédia (internet)
7 La publicité multimédia (internet) Comment utiliser les leviers offerts par la publicité sur internet pour améliorer votre visibilité? oi Les encarts publicitaires L affiliation Les liens sponsorisés
Plus en détailBaromètre Annonceurs Mobile
Baromètre Annonceurs Mobile Introduction Faire un état des lieux de la perception et de l intégration du média mobile dans les stratégies média des annonceurs. Développer 4 points clés et répondre en écho
Plus en détail«$martdata» Media & performances
«$martdata» Media & performances la DATA, un actif unique pour Prisma Media! Abonnés Digital Boutiques Panels Commu nautés 2M d abonnés 25M d adresses @ 12M d internautes 4,6M de mobinautes 4,3M de tablonautes
Plus en détailSEARCH MARKETING DISPLAY & SOCIAL ADVERTISING
SEARCH MARKETING DISPLAY & SOCIAL ADVERTISING Mieux vaut faire une seule chose et la faire bien. Le cœur de métier d Ad s up est le Search Engine Advertising. Grâce à notre équipe expérimentée et au développement
Plus en détailQuel que soit votre budget, vous pouvez diffuser vos annonces sur Google et son réseau publicitaire.
Nous sommes là... Le Search Engine Advertising est au cœur de l activité de AdWorlds. Métier d origine de l agence, nous associons technologie de pointe et équipe expérimentée afin de conseiller un nombre
Plus en détailLe RTB pour les débutants
Guide Le RTB pour les débutants -Tradelab- Le RTB Le Real Time Bidding est un mode d achat programmatique d espaces publicitaires en temps réel, sur inventaires web et mobile, en formats Display et Vidéo.
Plus en détailLe marketing à la performance
Le marketing à la performance Marketing à la performance Définition ANNONCEURS AGENCES CONSEILS AGENCES MEDIA PERFORMANCE MEDIA LA PERFORMANCE DES AGENCES MEDIA Avant Internet, le marketing à la performance
Plus en détailLES CLIQUEURS NE SONT PAS LES ACHETEURS
Livre blanc Quantcast Janvier 2013 LES CLIQUEURS NE SONT PAS LES ACHETEURS Konrad Feldman PDG de Quantcast 2013 Quantcast Corporation. Tous droits réservés. Livre blanc Quantcast Les Cliqueurs ne sont
Plus en détailIntroduction. Pourquoi cette conférence? 2010 netinall, All Rights Reserved
Publicité et Vidéo sur Internet (1 partie) L Echangeur Paris Le 9 février2010 Introduction Pourquoi cette conférence? 2 Introduction Agenda 9:30 : La vidéo sur Internet 9:30 : L état du marché 10:45 :
Plus en détailComment mesurer l efficacité de la publicité sur Internet? Étude réalisée par PricewaterhouseCoopers pour l IAB France et le SRI
Comment mesurer l efficacité de la publicité sur Internet? Étude réalisée par PricewaterhouseCoopers pour l IAB France et le SRI Sommaire Introduction... 4 Points clés de l étude... 6 Contexte... 10 Les
Plus en détailMa campagne de liens sponsorisés avec AdWords
Une campagne de liens sponsorisés c est quoi? Fonctionnement, avec le site adwords Construire ma campagne Mesurer les résultats Conclusion Définition AdWords est le système publicitaire du moteur de recherche
Plus en détailNetLetter n 10 Octobre 2014
NetLetter n 10 Octobre 2014 Sommaire [Edito] La NetLetter de Mediametrie//NetRatings fait peau neuve! [Tendances du net] BlaBlaCar, ça roule! [Actualités] Cibles+ pour valoriser l audience des critères
Plus en détailLe Search Analytics Comment optimiser votre stratégie Search grâce au Multitouch Analytics?
Livre blanc Le Search Analytics Comment optimiser votre stratégie Search grâce au Multitouch Analytics? Nos partenaires: Sommaire Présentation de Mazeberry Introduction au Search Analytics Le Search Engine
Plus en détailcompany logo & name BLACK ANGUS
company logo & name BLACK ANGUS 01 NOUS SOMMES UN TRADING DESK Nous mettons en place des stratégies d acquisition et de fidélisation clients. Le trading média est une nouvelle logique de performance, qui
Plus en détailLe trading desk. en partenariat avec
Le trading desk en partenariat avec NOTRE SOLUTION LA SOLUTION GLOBALE POUR VOS PROBLÉMATIQUES RTB - DISPLAY MOBILE VIDEO NATIVE ADVERTISING - BRAND SAFETY & VISIBILITY - DATA MANAGEMENT - DYNAMIC RETARGETING
Plus en détailAcadémie Google AdWords. Lille le 19 janvier 2012
Académie Google AdWords Lille le 19 janvier 2012 Le réseau Display, YouTube, le Mobile Le Display 3 Le réseau de Display Pourquoi annoncer sur le réseau de Display? Les types d annonces Les ciblages Les
Plus en détailQui est Smart AdServer?
Qui est Smart AdServer? Smart AdServer développe et commercialise l'une des principales technologies d'adserving pour la gestion des campagnes en ligne pour les agences média et les éditeurs. Créée en
Plus en détailKaizen Marketing Group Web Agency. Kaizen Marketing. - Stéphanie Héline-
Kaizen Marketing - Stéphanie Héline- 1 Référencement Web Paris 26 Juin 2013 Faire de la pub c est bien 12 Répondre à une requête c est mieux! 3 Comment recherchez-vous? Source : Google - 2012 Importance
Plus en détailL affiliation dans Le mix digital
L affiliation dans Le mix digital Les évolutions attendues pour L affiliation 1. Le rôle d une agence média 2. Les enjeux globaux pour le digital 3. Le mobile et L affiliation 4. Le pilotage à la performance
Plus en détailInternet Support publicitaire
Internet Support publicitaire PLAN Bilan 2011 SEO/SEM/SMO Le marché du Search Le display Bilan 2011 Observatoire de l e-pub+ Cap Gemini Le SEO ET LE SEM...ET LE SMO Le marché du search synthèse BING
Plus en détailGoogle adwords Google ad sense. Quelle démarche suivre?
Google adwords Google ad sense Quelle démarche suivre? MON SITE INTERNET FAIRE CONNAÎTRE MON SITE COMMUNIQUER GOOGLE AD WORDS GAGNER DE L ARGENT ACCUEILLIR DES PUBLICITES GOOGLE AD SENSE Deux étapes Faire
Plus en détailFormation e-publicité
Formation e-publicité OT de Thonon-les-Bains - Juillet 2012 Page 1 2 façons d envisager l e-publicité DISPLAY CRÉER LA DEMANDE - Bannière publicitaire - Publicité vidéo (web tv) - Publi-reportage - Affichage
Plus en détailINTERACTIVE MARKETING TRAFIC UNIQUE ACTIVATION COREGISTRATION E-COUPON LEAD ACQUISITION
INTERACTIVE MARKETING TRAFIC UNIQUE ACTIVATION COREGISTRATION E-COUPON LEAD ACQUISITION www.i-consulting.be www.i-consulting.be/mkt i-consulting I-CONSULTING scrl Avenue Victor Hugo 7-1420 Braine l Alleud
Plus en détailAd-exchanges & RTB (avec la participation de Fabien Magalon, La place
En partenariat avec : Tout savoir sur le marketing à la performance Intervenants Hugo Loriot Directeur media technologie, Fifty Five Yann Gabay - Directeur général, Netbooster Fabien Magalon Directeur
Plus en détailGESTE COMMISSION Petites Annonces 10 Septembre 2014
GESTE COMMISSION Petites Annonces 10 Septembre 2014 BENOÎT GILLIOCQ -SALES ACCOUNT MANAGER SYLVAIN ROUZERE -CONSULTANT WEBANALYTICSSENIOR 2 AGENDA GESTE COMMISSION PETITES ANNONCES 10 SEPTEMBRE 2014 Rapide
Plus en détailLA PUB MOBILE MISE EN ACTION
LA PUB MOBILE MISE EN ACTION Page 1 Femme Actuelle Shop Réduc Branding Performance et «Drive to store» PRINCIPE - Faire découvrir vos nouveautés via des offres promotionnelles attrayantes - Faire tester
Plus en détailJSIam Introduction talk. Philippe Gradt. Grenoble, March 6th 2015
Introduction talk Philippe Gradt Grenoble, March 6th 2015 Introduction Invention Innovation Market validation is key. 1 Introduction Invention Innovation Market validation is key How to turn a product
Plus en détailThere are no translations available.
There are no translations available. Semetis avait déjà publié en 2012 un article sur les outils de ciblage du Google Display Network (GDN). Ceux-ci ayant beaucoup évolué depuis lors, nous proposons une
Plus en détailComment mesurer de façon efficace le succès en ligne d une marque de luxe?
Comment mesurer de façon efficace le succès en ligne d une marque de luxe? emetrics Summit Paris 2010 Paris, 16 juin 2010 David Sadigh, directeur associé dsadigh@ic-agency.com A propos d IC-Agency: Notre
Plus en détailwww.machpro.fr : Machines Production a créé dès 1995, le site internet
www.machpro.fr : www.machpro.fr Machines Production a créé dès 1995, le site internet www.machpro.fr destiné à fournir aux lecteurs de la revue et aux mécanautes un complément d'information utile et régulièrement
Plus en détailLivre Blanc Virtua 2012
Livre Blanc Virtua 2012 LES SECRETS D UNE CAMPAGNE DIGITALE DE NOËL RÉUSSIE Suivez-nous sur Twitter Virtua 021 544 28 00 info@virtua.ch Stratégies et créations digitales 2 Table des matières Préparez votre
Plus en détailTendances Clés du Marché des Réseaux Sociaux
Tendances Clés du Marché des Réseaux Sociaux IREP - 18 octobre 2012 Abi Foldes, Account Manager, comscore Europe afoldes@comscore.com @comscorefr Sommaire Réseaux Sociaux: Usage, Profil, Engagement Mobile
Plus en détailApplication Form/ Formulaire de demande
Application Form/ Formulaire de demande Ecosystem Approaches to Health: Summer Workshop and Field school Approches écosystémiques de la santé: Atelier intensif et stage d été Please submit your application
Plus en détailLa mesure de l audience des Médias Numériques, «who s who» : acteurs, indicateurs, enjeux.
La mesure de l audience des Médias Numériques, «who s who» : acteurs, indicateurs, enjeux. 9 ATELIERS POUR COMPRENDRE LES ENJEUX DU NET // 27 MAI 2010 Digital Day 27 mai 2010 Mathieu Llorens Directeur
Plus en détailPulsarbeonpush@gmail.com. Affiliate link: https://www.beonpush.com/s/pulsar
Pulsarbeonpush@gmail.com Affiliate link: https://www.beonpush.com/s/pulsar INTRODUCTION AU RTB Enchères en temps réel Beonpush a été créé en 2015 et enregistrée le 3 Août 2015 en Angleterre et au Luxembourg.
Plus en détailLES CHIFFRES CLÉS DU GROUPE - 1 -
LES CHIFFRES CLÉS DU GROUPE - 1 - LA PUBLICITÉ DIGITALE LE PAIEMENT EN LIGNE EXPERTISES INNOVATIONS & SYNERGIES 3 Présent dans Emploie environ Un chiffre d affaires 8 pays européens HIMEDIA GROUP 470 personnes
Plus en détailFiche pratique : REPORTING SEARCH
Fiche pratique : REPORTING SEARCH Notre module Search est accompagné d un outil d aide au pilotage de vos investissements en temps réel. Restitué sous forme de tableaux et de graphiques, le reporting offre
Plus en détailRemerciements à Frédéric Bouchar (Media Marketing) et Frédéric Jadinon (bpost) pour leur input précieux.
Newsletter April 17, 2013 Dans ce numéro: L étude Marines 2012 prend l eau : voici pourquoi Aujourd hui, le média pèserait 2/3 du total... 2 contre 1/3 il y a 20 ans?... 4 Sur-estimation du média, hors
Plus en détailCOMMUNIQUE DE PRESSE. #ConnectedCommerce Global Survey 2015
COMMUNIQUE DE PRESSE #ConnectedCommerce Global Survey 2015 Les attentes du consommateur connecté 2015 : Expérience multi-screen, Social Shopping et Personnalisation Bruxelles, 23 April 2015 L étude mondiale
Plus en détailAgence Conseil en Marketing et communication Numerique. Implantation : France & Espagne
Agence Conseil en Marketing et communication Numerique Implantation : France & Espagne Optimise la notoriété et les performances de votre marque sur internet. Notre Métier ROI Media accompagne ses clients
Plus en détailChaque étape est à prendre en considération. Recommandation pour une meilleure approche de l'attribution
Chaque étape est à prendre en considération Recommandation pour une meilleure approche de l'attribution Vue d'ensemble Avec l avènement de la publicité en ligne vint la promesse d une nouvelle ère digitale,
Plus en détailReport: Memory Card Campaign Les Frères Plugg 02/02/2010
Report: Memory Card Campaign Les Frères Plugg 02/02/2010 Objectives: Communicate on range of SD Cards: standard, SD Plus and mini SD standard & Plus Renew message on same product benefits- how? Generate
Plus en détailTitulaires de marques
1 / 12 Titulaires de marques Enregistrez votre réseau Frogans dédié pendant la période d'enregistrement prioritaire pour les titulaires de marques 2 / 12 Produits et Services Classes d'enregistrement Marques
Plus en détailTARIFS ET CONDITIONS GÉNÉRALES DE VENTE 2015
LA REGIE DES ECRANS PREMIUM TARIFS ET CONDITIONS GÉNÉRALES DE VENTE 2015 APPLICABLES AUX SITES WEB, AUX APPLICATIONS SUR MOBILE ET TABLETTE ET AUX SERVICES DE TELEVISION DE RATTRAPAGE Applicables au 1er
Plus en détailCertification Google AdWords
Être certifié AdWords c est affirmer sa parfaite connaissance et maîtrise de la publicité en ligne avec l outil publicitaire AdWords. Les avantages de posséder cette certification sont multiples : - La
Plus en détailLES INTERVENANTS. Technologie d'attribution marketing. Technologie d optimisation de campagnes SEM. Conseil Agence Intégrateur.
ATTRIBUTION EN MARKETING DIGITAL: OBTENIR PLUS AVEC MOINS Webinaire du 20 mai 2014 LES INTERVENANTS Technologie d'attribution marketing Fabien Dutrieux Conseil Agence Intégrateur Technologie d optimisation
Plus en détailUN PARTENARIAT EXCLUSIF PUISSANCE MEDIATIQUE ET RECOMMANDATIONS AFFINITAIRES
& UN PARTENARIAT EXCLUSIF PUISSANCE MEDIATIQUE ET RECOMMANDATIONS AFFINITAIRES SOMMAIRE 01/ Prisma et BuzzParadise - Une association puissante : marque média et influence - Prisma et BuzzParadise : 2 experts
Plus en détailE PUB MIX MEDIA MEDIA DIGITAL : LES DIFFERENTS LEVIERS DE L E-PUB
E PUB Plusieurs manières de concevoir internet : 1. diffuser la même campagne que la TV (duplication) = augmenter l occasion de voir la campagne 2. mener à bien une campagne complémentaire (étape suivante)
Plus en détailWEB page builder and server for SCADA applications usable from a WEB navigator
Générateur de pages WEB et serveur pour supervision accessible à partir d un navigateur WEB WEB page builder and server for SCADA applications usable from a WEB navigator opyright 2007 IRAI Manual Manuel
Plus en détailMarketing mobile Les clés pour intégrer efficacement le mobile dans sa stratégie marketing
L évolution du marché du mobile A. Introduction 11 B. La naissance de l Internet mobile 11 1. Du WAP à la 4G 15 2. Le phénomène iphone et l émergence des smartphones 19 3. La révolution des tablettes 22
Plus en détailGIGABIT PCI DESKTOP ADAPTER DGE-530T. Quick Installation Guide+ Guide d installation+
GIGABIT PCI DESKTOP ADAPTER Quick Installation Guide+ Guide d installation+ Check Your Package Contents Quick Installation Guide Gigabit Ethernet PCI Adapter CD with Manual and Drivers DO NOT insert the
Plus en détailLe guide du Branded Content
Le guide du Branded Content Avril 2015 Adresse : Performance Consumer Group 192 Avenue Charles De Gaulle 92200 Neuilly-sur-Seine Contact : Yann Lejas (Sales Executive) Email : yann.lejas@performance-cg.com
Plus en détailNext Level 2. avec L OBSERVATOIRE DE REFERENCE DES GAMERS COMPORTEMENTS DE JOUEURS ET D ACHETEURS. 18 Octobre 2012
Next Level 2 L OBSERVATOIRE DE REFERENCE DES GAMERS COMPORTEMENTS DE JOUEURS ET D ACHETEURS avec 18 Octobre 2012 Un marché qui quadruple en 10 ans CA en M 45 000 40 000 35 000 30 000 25 000 20 000 Consoles
Plus en détailSocial Media. Chiffres et Tendances sur le Marché. Delphine Gatignol. VP Sales, comscore
Social Media Chiffres et Tendances sur le Marché Delphine Gatignol VP Sales, comscore Transformation to a Digital Business Analytics Company AUDIENCE ANALYTICS Audience Measurement: Web, Mobile, 4 Screen
Plus en détailPrismaData 30/04/2014
PrismaData 30/04/2014 La Data, un actif unique pour Prisma Media! Abonnés Digital Boutiques Panels Commun autés 2 millions d abonnés 25 millions d adresses e-mail 14 millions d internautes 4 millions de
Plus en détailWe Generate. You Lead.
www.contact-2-lead.com We Generate. You Lead. PROMOTE CONTACT 2 LEAD 1, Place de la Libération, 73000 Chambéry, France. 17/F i3 Building Asiatown, IT Park, Apas, Cebu City 6000, Philippines. HOW WE CAN
Plus en détailSTANDARDS PUBLICITAIRES POUR LA PUBLICITE SUR TELEPHONE MOBILE
STANDARDS PUBLICITAIRES POUR LA PUBLICITE SUR TELEPHONE MOBILE Edités par la Mobile Marketing Association France, juin 2010 http://www.mmafrance.org La Mobile Marketing Association France, association
Plus en détailPrésentation. + de 6 ans d expérience + de 1000 campagnes trackées + de 15 pays couverts + de 5 000 sites éditeurs
Présentation Créa Passion et ses partenaires développent depuis plus de 6 ans une dans le paysage de l Internet français et international. offre publicitaire unique Précurseur de solutions marketing et
Plus en détailPourquoi disposer d un site Internet mobile n est qu un début
Edition Spéciale 2 Intelligence Applied 1 Avoir un site «responsive design» ou adapté aux mobiles constitue un grand pas en avant. Il ne doit cependant pas être considéré comme le substitut à une véritable
Plus en détailFrequently Asked Questions
GS1 Canada-1WorldSync Partnership Frequently Asked Questions 1. What is the nature of the GS1 Canada-1WorldSync partnership? GS1 Canada has entered into a partnership agreement with 1WorldSync for the
Plus en détailGoogle AdWords On & Off
Google AdWords On & Off + Search Display Sommaire Nous vous proposons une solution complète pour une visibilité optimale sur internet. S Search Présence dans les résultats du moteur de recherche Google
Plus en détailInstructions Mozilla Thunderbird Page 1
Instructions Mozilla Thunderbird Page 1 Instructions Mozilla Thunderbird Ce manuel est écrit pour les utilisateurs qui font déjà configurer un compte de courrier électronique dans Mozilla Thunderbird et
Plus en détailLes clés de succès d une campagne Internet. Emmanuel Barbet. Havas Digital
Les clés de succès d une campagne Internet Emmanuel Barbet. Havas Digital Un média qui répond aux mêmes fondamentaux que les autres Temps Combien de temps être présent sur le site? Notion de régularité
Plus en détailSynthèse de l atelier Web radio 2.0 "Radio 2.0, la pub radio réinventée?"
Synthèse de l atelier Web radio 2.0 "Radio 2.0, la pub radio réinventée?" Introduction de Stéphanie Collet, Directrice Générale du Club des Annonceurs. Nous avons été récemment partenaires d une conférence
Plus en détailAssises Professionnelles du Livre : A l heure du numérique. La commercialisation du livre dans l univers numérique
Assises Professionnelles du Livre : A l heure du numérique 21 octobre 2010 - Institut océanographique de Paris La commercialisation du livre dans l univers numérique IV. Webmarketing et outils sociaux
Plus en détailDOCUMENTATION - FRANCAIS... 2
DOCUMENTATION MODULE CATEGORIESTOPMENU MODULE CREE PAR PRESTACREA INDEX : DOCUMENTATION - FRANCAIS... 2 INSTALLATION... 2 CONFIGURATION... 2 LICENCE ET COPYRIGHT... 3 SUPPORT TECHNIQUE ET MISES A JOUR...
Plus en détailSharing makes you better. Une audience 100% Santé pour votre stratégie marketing online. www.patientsworld.com
Sharing makes you better Une audience 100% Santé pour votre stratégie marketing online www.patientsworld.com Initiez un marketing de contenu, efficace, à forte valeur ajoutée Vous voulez promouvoir vos
Plus en détailWomen s State of the Media Democracy 2012 L observatoire international des usages et interactions des médias
Women s State of the Media Democracy 2012 L observatoire international des usages et interactions des médias Women s Forum - Deauville - Octobre 2012 Présentation de l étude Women s State of the Media
Plus en détailKDP MEDIA. Publicité en ligne contextuelle et comportementale
KDP MEDIA Solutions de conquête sur Internet Publicité en ligne contextuelle et comportementale Modèles publicitaires 1. Offre CPM comportemental 2. Clic de validation 3. Clic incentivé 4. Clic email incentivé
Plus en détailL AMPHI #2 LA REVOLITION MOBILE EST EN MARCHE. #Amphi2GIW
L AMPHI #2 LA REVOLITION MOBILE EST EN MARCHE #Amphi2GIW Tendances & Usages du Mobile en France et en Europe Blandine Silverman bsilverman@comscore.com Panorama des équipements mobiles Des Smartphones
Plus en détailTHE EVOLUTION OF CONTENT CONSUMPTION ON MOBILE AND TABLETS
THE EVOLUTION OF CONTENT CONSUMPTION ON MOBILE AND TABLETS OPPA investigated in March 2013 its members, in order to design a clear picture of the traffic on all devices, browsers and apps. One year later
Plus en détailLa publicité sur mobile,
La publicité sur mobile, ce qui fonctionne et pourquoi B E N O I T T R A N Z E R, D I R E C T E U R G E N E R A L B E N O I T. T R A N Z E R @ M I L L W A R D B R O W N. C O M Digital day, le 5 avril 2012
Plus en détailObservatoire de l e-tourisme. Sommaire
2 Sommaire Présentation de Next Content... 9 Nos activités... 9 NC Etudes... 9 NC Event... 10 NC Factory... 11 NC Formation... 12 NC Conseil... 13 Qui sommes-nous?... 13 L Observatoire des décideurs de
Plus en détailAteliers de formation Internet. epub : netlinking et Adwords
Ateliers de formation Internet epub : netlinking et Adwords Publicité en ligne Objectif de ce module : optimiser la notoriété de son site en maillant son réseau en ligne. Résultats attendus : savoir analyser
Plus en détailLEVER L ANONYMAT AUDIENCE ANALYTICS. Online Intelligence Solutions
LEVER L ANONYMAT AUDIENCE ANALYTICS Online Intelligence Solutions Qui sommes nous? La solution de ciblage N 1 en Europe nugg.ad AG est le leader européen de l audience et du ciblage. Présent dans 26 pays
Plus en détailMarketing digital VS Marketin opérationnel! HAPPY WORKER!
Marketing digital VS Marketin opérationnel! HAPPY WORKER! marketing digital! Ensemble des actions menées sur Internet pour promouvoir un(e) produit / service / marque auprès d une cible pré-identifiée.!
Plus en détailFoire aux questions. C est un programme d exploitation et de recherche sur le Web. Exemple : Internet Explorer, Firefox, Opera et Netscape.
Foire aux questions Qu est-ce qu une adresse URL? L adresse URL identifie de façon unique une page Web. Exemple : http://www2.canoe.com/index.html (à ne pas confondre avec l adresse Web : www.canoe.com)
Plus en détailYOUR TACTICS TO PROSPER IN CHINA?
YOUR TACTICS TO PROSPER IN CHINA? AMBITION Pour séduire les plus courtisés du monde... les consommateurs chinois, les organisations occidentales doivent adopter une stratégie de différentiation culturellement
Plus en détailANALYSE CAMPAGNE HOLIDEA FEED
ANALYSE CAMPAGNE HOLIDEA FEED Offre Campagne Paques Online travel agency CONTENU INTRODUCTION ANALYSE DE LA CAMPAGNE TOTALE : Analyse IMAGE 1 Analyse IMAGE 2 CONCLUSIONS Optimizations possible 8 campagnes
Plus en détailNouveautés printemps 2013
» English Se désinscrire de la liste Nouveautés printemps 2013 19 mars 2013 Dans ce Flash Info, vous trouverez une description des nouveautés et mises à jour des produits La Capitale pour le printemps
Plus en détailNOS SERVICES NOTRE METHODOLOGIE
1 1 NOS SERVICES Nous vous proposons nos services pour renforcer et optimiser votre trafic sur internet et augmenter votre chiffre d affaires Search Engine Marketing * REFERENCEMENT NATUREL (SEO) * REFERENCEMENT
Plus en détailLA STRATÉGIE «BIG DATA» DE ROULARTA MEDIA GROUP PREND DE L AMPLEUR GRÂCE À SELLIGENT TARGET
LA STRATÉGIE «BIG DATA» DE ROULARTA MEDIA GROUP PREND DE L AMPLEUR GRÂCE À SELLIGENT TARGET Le groupe, véritable machine à idées des médias, tire parti de l analyse comportementale pour optimiser son marketing
Plus en détailSmall Businesses support Senator Ringuette s bill to limit credit card acceptance fees
For Immediate Release October 10, 2014 Small Businesses support Senator Ringuette s bill to limit credit card acceptance fees The Senate Standing Committee on Banking, Trade, and Commerce resumed hearings
Plus en détailThe impacts of m-payment on financial services Novembre 2011
The impacts of m-payment on financial services Novembre 2011 3rd largest European postal operator by turnover The most diversified European postal operator with 3 business lines 2010 Turnover Mail 52%
Plus en détailMASTER EN COMMUNICATION DIGITALE
La European Communication School ECS - a été agréée par les autorités européennes comme école supérieure ayant satisfait aux exigences du «Processus» dit de Bologne favorisant la mobilité des étudiants
Plus en détailthat the child(ren) was/were in need of protection under Part III of the Child and Family Services Act, and the court made an order on
ONTARIO Court File Number at (Name of court) Court office address Applicant(s) (In most cases, the applicant will be a children s aid society.) Full legal name & address for service street & number, municipality,
Plus en détailPRESS RELEASE. La première Demand Side Platform française est une DSP mobile netadge, la performance RTB, au service des stratégies media mobile
PRESS RELEASE La première Demand Side Platform française est une DSP mobile netadge, la performance RTB, au service des stratégies media mobile www.netadge.com Janvier 2014 S ommaire LDMServices lance
Plus en détailAuto Plus KIT MÉDIA DIGITAL 2014
Auto Plus KIT MÉDIA DIGITAL 2014 La MARQUE Auto Plus, une marque globale! + de 6,6 M d individus chaque mois(1) MAGAZINE N 1 de la presse auto 286 468 exemplaires/semaine (2) SITE WEB N 1 des sites média
Plus en détailResponsable Marketing / Communication Digital 2.0
Responsable Marketing / Communication Digital 2.0 12 jours soit 84 heures - Cycle certifiant Les objectifs de la formation 1 2 WEBMARKETING S approprier les nouveaux usages du marketing sur le web pour
Plus en détailLes enjeux du marketing mobile pour les entreprises
Les enjeux du marketing mobile pour les entreprises Présentation de l'étude Azetone - Harris Interactive 26 septembre 2014 Agenda Les enjeux du marketing mobile pour les entreprises les priorités & répartitions
Plus en détailBilan 2014 Projections 2015 13 ème édition Janvier 2015. #Obsepub
Bilan 2014 Projections 2015 13 ème édition Janvier 2015 #Obsepub La méthodologie : recueil de données quantitatives et conduite d entretiens Collecte de données quantitatives, sous contrôle d un huissier
Plus en détailwww.champmarket.com Mediakit
www.champmarket.com Mediakit Nouveau concept exclusivement Champagne, ChampMarket invite Néophytes et Experts à découvrir les adresses les plus confidentielles ou à se laisser séduire par le glamour des
Plus en détailExecutive Summary. Résultats clés: Performance globale au 19/05/2015 :
Executive Summary Vue d'ensemble de la campagne : Margouillaprod est une société de production de films institutionnels et publicitaires, elle propose des prestations de film pour des évènements tels que
Plus en détailLe Cloud et le Big Data annoncent le retour en grâce de la donnée consommateur
Le Cloud et le Big Data annoncent le retour en grâce de la donnée consommateur Better connections. Better results. Livre Blanc Acxiom Le Cloud et le Big Data annoncent le retour en grâce de la donnée consommateur
Plus en détail