LES DÉPENSES DES ANNONCEURS EN 2013 ET LES PRÉVISIONS POUR 2014

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1 LES DÉPENSES DES ANNONCEURS EN 2013 ET LES PRÉVISIONS POUR 2014 TOTttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttt tttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttt tttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttt tttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttt tt

2 Les dépenses des annonceurs en 2013

3 Les dépenses des annonceurs en 2013 Télévision 3,838 Mds - 3,4 % Cinéma Radio Internet Presse Annuaires Publicité Extérieure Marketing Direct Promotion Salons et Foires Parrainage Mécénat Relations Publiques

4 Les dépenses des annonceurs en 2013 Télévision Cinéma 0,138 Mds - 13 % Radio Internet Presse Annuaires Publicité Extérieure Marketing Direct Promotion Salons et Foires Parrainage Mécénat Relations Publiques

5 Les dépenses des annonceurs en 2013 Télévision Cinéma Radio 0,873 Mds - 0,4 % Internet Presse Annuaires Publicité Extérieure Marketing Direct Promotion Salons et Foires Parrainage Mécénat Relations Publiques

6 Les dépenses des annonceurs en 2013 Dont ing : - 1 % Liens : + 4,9 % display : + 2,1 % Télévision Cinéma Radio Internet 1,815 Mds + 3,4 % Presse Annuaires Publicité Extérieure Marketing Direct Promotion Salons et Foires Parrainage Mécénat Relations Publiques

7 Les dépenses des annonceurs en 2013 Télévision Cinéma Radio Internet Presse 2,852 Mds - 7,9 % Annuaires Publicité Extérieure Marketing Direct Promotion Salons et Foires Parrainage Mécénat Relations Publiques

8 Les dépenses des annonceurs en 2013 Télévision Cinéma Radio Internet Presse Annuaires 1,037 Mds - 6,1 % Publicité Extérieure Marketing Direct Promotion Salons et Foires Parrainage Mécénat Relations Publiques

9 Les dépenses des annonceurs en 2013 Télévision Cinéma Radio Internet Presse Annuaires Publicité Extérieure 1,315 Mds - 2 % Marketing Direct Promotion Salons et Foires Parrainage Mécénat Relations Publiques

10 Les dépenses des annonceurs en 2013 Dont mailing : - 7,5 % I.S.A.: - 2,8 % Autres éditions pub. : - 3,2 % Télévision Cinéma Radio Internet Presse Annuaires Publicité Extérieure Marketing Direct 8,621 Mds Marketing tel. et divers : + 0,6 % - 4,7 % Promotion Salons et Foires Parrainage Mécénat Relations Publiques

11 Les dépenses des annonceurs en 2013 Télévision Cinéma Radio Internet Presse Annuaires Publicité Extérieure Marketing Direct Promotion 5,209 Mds + 0 % Salons et Foires Parrainage Mécénat Relations Publiques

12 Les dépenses des annonceurs en 2013 Télévision Cinéma Radio Internet Presse Annuaires Publicité Extérieure Marketing Direct Promotion Salons et Foires 1,500 Mds - 1 % Parrainage Mécénat Relations Publiques

13 Les dépenses des annonceurs en 2013 Télévision Cinéma Radio Internet Presse Annuaires Publicité Extérieure Marketing Direct Promotion Salons et Foires Parrainage 0,804 Mds - 3,2 % Mécénat Relations Publiques

14 Les dépenses des annonceurs en 2013 Télévision Cinéma Radio Internet Presse Annuaires Publicité Extérieure Marketing Direct Promotion Salons et Foires Parrainage Mécénat 0,308 Mds - 3,0 % Relations Publiques

15 Les dépenses des annonceurs en 2013 Télévision Cinéma Radio Internet Presse Annuaires Publicité Extérieure Marketing Direct Promotion Salons et Foires Parrainage Mécénat Relations Publiques 1,788 Mds - 0,5 %

16 Total dépenses des annonceurs Evolution totale : - 3 % Volume total : 30,098 Mds Volume (M ) Evolution 2013 / 2012 Structure Presse 2,852-7,9% 9,5% Publicité Extérieure 1,315-2,0% 4,4% Radio 0,873-0,4% 2,9% Internet 1,815 3,4% 6,0% Télévision 3,838-3,4% 12,8% Cinéma 0,138-13% 0,5% Marketing Direct 8,621-4,7% 28,6% Annuaires et Guides 1,037-6,1% 3,4% Promotion 5,209 0% 17,3% Evénementiel 1,112-3,1% 3,7% R.P. 1,788-0,5% 5,9% Salons / Foires 1,500-1,0% 5,0%

17 Historique

18 Investissements Nets / en Millions Investissements publicitaires nets sur 6 ans 5 médias historiques + média Internet données CVS

19 Investissements Nets / en Millions Investissements publicitaires nets (zoom ) données CVS

20 LES RESULTATS 2013 PAR TYPE D ANNONCEURS

21 Les secteurs d activité : Total Volumes (en milliard ) Evolution ENSEMBLE 30,098-3,0 % Industrie biens de consommation Industrie B to B Distribution Services Volumes Evolution (Total) 9,740 2,481 8,542 9,335-3,5 % -3,5 % -2,1 % -3,1 %

22 Les secteurs d activité et les médias : Industrie Biens de consommation Evolution 2012 / 2013 Structure Presse -9,8% 9,6% Publicité Extérieure -4,8% 4,5% Radio -3,1% 2,5% Internet 3,1% 6,4% Télévision -4,8% 24% Cinéma -22,2% 0,4% Marketing Direct -8,5% 13,5% Annuaires et Guides -0,5% 0,6% Promotion 0,4% 25,2% Evénementiel -0,5% 4,3% R.P. 1,7% 5,8% Salons / Foires -0,5% 3,1% Total -3,5% 100% Evolution totale : -3,5% Volume total : 9,740 Mds Poids du secteur : 32,4%

23 Les secteurs d activité et les médias : Services Evolution 2012 / 2013 Structure Presse - 6,5% 12,9% Publicité Extérieure 2,7% 6,0% Radio - 1,5% 3,3% Internet 2,1% 9,3% Télévision 1,2% 12,2% Cinéma - 1,3% 1,0% Marketing Direct - 7,7% 20,9% Annuaires et Guides - 7,0% 5,6% Promotion - 2,8% 9,8% Evénementiel - 1,9% 4,7% R.P. - 1,5% 7,6% Salons / Foires - 0,8 % 6,8% Total - 3,1 % 100% Evolution totale : - 3,1 % Volume total : 9,335 Mds Poids du secteur : 31,0 %

24 Les secteurs d activité et les médias : Distribution Evolution 2012 / 2013 Structure Presse - 9,2% 5,4% Publicité Extérieure - 6,5% 3,3% Radio 2,8% 3,4% Internet 7,9% 2,1% Télévision - 6,2% 3,4% Cinéma 1,6% 0% Marketing Direct - 2,4% 57,2% Annuaires et Guides - 8,9% 3,2% Promotion 2,7% 18,8% Evénementiel - 12,8% 1,2% R.P. 2,8% 1,3% Salons / Foires - 5,0% 0,8% Total - 2,1% 100% Evolution totale : - 2,1 % Volume total : 8,542 Mds Poids du secteur : 28,4 %

25 Les secteurs d activité et les médias : Industrie B to B Evolution 2012 / 2013 Structure Presse -5,1% 9,9% Publicité Extérieure -0,4% 1,3% Radio 2,1% 1,3% Internet 7,6% 5,8% Télévision -13,2% 3,2% Cinéma -69% 0,1% Marketing Direct -3,0% 19,2% Annuaires et Guides -0,6% 7,5% Promotion -10% 9,4% Evénementiel -6,6% 6,1% R.P. -2,7% 16,2% Salons / Foires -1,0% 20,0% Total - 3,5% 100% Evolution totale : - 3,5 % Volume total : 2,481 Mds Poids du secteur : 8,2 %

26 la communication locale Un marché en retrait (- 4,73%) à 9,618 Md Total dépenses de Communication locale 2013 Evolution 2013/2012 Structure Presse * ,5% 14,5% Affichage 750-4,0% 7,8% Radio 491-1,2 % 5,1% Internet % 3,6% Cinéma & Télévision 82-5,1 % 0,8% Marketing Direct ,6 % 37,6% Annuaires et Guides 884-7,2 % 9,2% Promotion ,5 % 11,4% Evénementiel et R.P ,0 % 9,9% Total ,73 % 100% * : PG -5% ; PQR : -5,5% ; Presse Nationale : -8% ; Autre presse locale : - 3,5%

27 LES PREVISIONS 2014

28 Hypothèse d évolution / en k Evolution du marché publicitaire Evolution du marché publicitaire des 5 médias historiques + media internet (en données nettes, désaisonnalisées, en M ) 900 Investissements nets grands médias données CVS 600

29 Hypothèse d évolution / en k Evolution du marché publicitaire Evolution du marché publicitaire des 5 médias historiques + média internet + media courrier (en données nettes, désaisonnalisées, en M ) données CVS 700

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