Programme. Une demi-journée de partage, d échanges et de débats dédiée aux professionnels du mécénat en collectivités territoriales.

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1 Programme Une demi-journée de partage, d échanges et de débats dédiée aux professionnels du mécénat en collectivités territoriales 1 ere édition Le 25 novembre De 14h30 à 18h00 Lieu 6 rue de Londres, Métro Trinité d Estienne d Orves ou St Lazare 1

2 Edito de l AFF partenaire de l étude «Collectivités à l heure du mécénat» réalisée par \Excel et EY En octobre 2013, consciente de l émergence du phénomène, L Association Française des Fundraisers (AFF) consacrait un dossier (1) de son magazine trimestriel Fundraizine à la question du développement de la collecte de fonds et du mécénat dans les collectivités locales. Depuis lors, ce phénomène n a cessé de s amplifier à l heure où les budgets de nos villes, départements et régions sont de plus en plus contraints. L AFF est donc heureuse de s être associée à cette enquête qui met un coup de projecteur sur ces nouveaux acteurs du fundraising. Depuis sa création, il y a plus de vingt ans maintenant, l Association a en effet à cœur d accompagner la professionnalisation des nouveaux entrants dans l univers de la collecte de fonds et du mécénat. Si l arrivée des collectivités territoriales dans cet univers s est faite sur le volet patrimonial et culturel, nous constatons une tendance majeure à l élargissement des champs d action, notamment dans le secteur social. L opinion publique est favorable au mécénat d entreprises à (74%!) mais est plus mitigée à l égard de la sollicitation des individus. Même si les fondations territoriales n'ont pas encore de réalité juridique, l'ancrage territorial et le maillage d'acteurs sont au cœur de la dynamique du fundraising des collectivités. Mais quels que soient les atouts du secteur, l enjeu majeur est de savoir convaincre. Le fundraising est un métier qui s apprend. Il ne peut être envisagé sous le seul angle financier et va bien au-delà de l empilement d outils ou l accumulation de projets à financer au coup par coup. C est un outil de mobilisation puissant d acteurs d un même écosystème au service du développement d un territoire. Il nécessite la mise en œuvre d une véritable démarche de réflexion stratégique qui doit être portée au niveau politique et mise en œuvre par des professionnels. Si les démarches engagées par les collectivités sont récentes, une réelle expertise a été développée de longue date dans d autres secteurs. S en inspirer fera ainsi gagner un temps précieux. L AFF, à travers son réseau, propose une approche transversale centrée sur les métiers et méthodologies du fundraising en général mais s est également donné pour mission de répondre aux enjeux spécifiques du secteur des collectivités. Nous avons ainsi créé le Réseau des professionnels du mécénat dans les collectivités qui fédère aujourd hui une vingtaine de praticiens qui échangent régulièrement autour de leurs métiers. Réflexion juridique et éthique, promotion des bonnes pratiques, mais aussi accompagnement au changement sont au cœur des sujets évoqués. Au final, l enjeu commun de tous les acteurs de l intérêt général, au-delà de la concurrence, sera de parvenir à développer le mécénat des entreprises et la culture de don en France. (1) «Collectivités locales : le fundraising pour programme». 2

3 L objectif de cette demi-journée est de vous permettre d apprendre, d échanger et de partager avec vos homologues, de monter en compétences, de développer votre réseau le tout dans une atmosphère de professionnalisme et de convivialité. Format : Une demi-journée (précédée d un déjeuner convivial VIP réservé aux membres du groupe collectivités de l AFF) la veille de la conférence annuelle de l Association Française des Fundraisers dédiée au secteur culturel qui se tiendra les 26 et 27 novembre pour la 5 ème année consécutive à l EAC à Paris. Lieu : o Dans les locaux de l AFF 6 rue de Londres Paris o Restaurant Le Brigadier, 12 rue Blanche Participants : - Tous professionnels impliqués dans le mécénat dans le contexte d une collectivité territoriale Tarif : o gratuit pour cette première édition Mais n hésitez pas à Adhérer à l AFF pour cette fin d année ainsi que pour l année 2015! Programme détaillé : o 12h30-14h - déjeuner convivial réservé aux membres du groupe collectivités AFF Restaurant Le Brigadier, 12 rue Blanche o 14h-14h30 - Accueil café o 14h30-15h30 - Restitution de l étude EY \Excel «Les collectivités à l heure du mécénat» suivie d un débat Intervenants : Eric Dutertre, Président de l Agence \Excel et Sylvain Reymond, Consultant Agence \Excel o o 15h30-16h30 : Atelier 1 : Quel cadre juridique pour le mécénat en collectivité? Quelles conséquences pratiques? Intervenante : Kathleen McLeod-Trémaux, Avocate chez EY Secteur OSBL, département juridique 16h30-17h Pause-café 3

4 o 17h-18h Atelier 2- Ethique et fundraising : quelles pratiques au quotidien? Atelier co-animé par Delphine Valette (Responsable Mécénat, Direction des Affaires culturelles de la ville de Cannes) et Yaële Aferiat (Directrice de l AFF) Parce qu il est primordial de mener une réflexion «éthique / déontologique» au sein de toute institution et de l inscrire en amont des démarches de fundraising, Delphine et Yaële vous proposent au cours d une session interactive autour d études de cas précis, d aborder des questions très concrètes pour percevoir la réalité quotidienne de ce qui se cache derrière les mots «Ethique» et «Déontologie», «Transparence» et «Cohérence» avec les valeurs de l institution. Un atelier très interactif! 18h - fin des travaux Au plaisir de vous retrouver le 25! 4

5 Les intervenants Yaële Aferiat, AFF Diplômée de Louvain School of Management (Belgique) et de l IAE de Paris Yaële a débuté en tant que chargée d études qualitatives dans le secteur de la grande consommation. Très rapidement elle a souhaité mettre ses compétences marketing au service de causes qui la motivent, d abord à l international puis en France. Après CARE France et France Terre d Asile, elle passe 6 années au Bureau International Catholique de l Enfance en tant que Responsable du développement des ressources. Yaële dirige l Association Française des Fundraisers depuis Cette association qui fédère les professionnels de la collecte de fonds et du mécénat, compte aujourd hui plus de 650 adhérents et une équipe de 8 personnes. Active au niveau européen et membre du conseil d administration de l EFA (European Fundraising Association), elle a eu à cœur de fédérer les fundraisers de tous secteurs : solidarité, enseignement supérieur et recherche, culture et bien d autres encore pour promouvoir ce métier source d effets démultiplicateurs au service de l intérêt général. Eric Dutertre, /EXCEL Éric Dutertre est président de l agence \EXCEL, fundraiser depuis 20 ans, cofondateur du Club des Fundraisers (aujourd hui l AFF!) et du Code d éthique du Fundraiser. \EXCEL c est 50 collaborateurs, une expertise menée auprès de 180 OSBL : associations et fondations en France et en Europe, Écoles, Musées, Mutuelles plus de 1500 campagnes de : marketing direct, spots TV, affichage, internet, événementiel, legs, partenariats d entreprise et une vocation : le Marketing de l Engagement! Kathleen McLeod-Trémaux, EY Kathleen McLeod-Trémaux, titulaire d'un DESS Entreprise et Droit de l'union Européenne de Paris XI, est avocate au sein du département OSBL du Cabinet EY (anciennement ERNST & YOUNG) depuis Spécialisée dans le droit des organismes sans but lucratif, elle accompagne au quotidien les acteurs du secteur sur leurs problématiques juridiques et fiscales ainsi que les entreprises dans le cadre de leurs projets de mécénat. 5

6 Sylvain Reymond, \EXCEL Ancien collaborateur de cabinet au sein d'un conseil général où il était en charge des partenariats, Sylvain a rejoint le département philanthropie et mécénat de l'agence \EXCEL en Consultant spécialisé pour le compte de collectivités territoriales et établissements publics, sur des problématiques extrêmement variées (marketing territorial, communication institutionnelle, développement des ressources privées ) il a élargi son expertise à l'ensemble des acteurs de l'intérêt général et accompagne désormais la Fondation Apprentis d'auteuil, le CHRU de Lille ou encore Voies navigables de France dans l'élaboration et la mise en œuvre de leurs campagnes de levée de fonds. En octobre 2014 il participe à la réalisation de la première étude française sur le mécénat au bénéfice des collectivités et met au service de ces acteurs sa connaissance du secteur public et son expertise du mécénat. Delphine Valette - Ville de Cannes Après plusieurs expériences aux côtés d'entreprises mécènes à Paris, New York et Tokyo, puis au sein de services mécénat d'institutions culturelles à Paris et en Région PACA, Delphine Valette a créé le service Mécénat et Partenariats au sein de la Ville de Cannes. Elle s'attache particulièrement à l'éthique, au professionnalisme et à une vision stratégique du fundraising et des partenariats collectivité-entreprisesassociations, avec, au cœur de la mission, la notion de territoire, de développement économique et d'attractivité. Cannes est aujourd'hui une des rares collectivités à développer massivement le mécénat de particuliers et la mobilisation de communautés, ainsi que le soutien aux associations. Ce travail a été récompensé aux Trophées des femmes de l'économie pour la Région PACA cette année. 6