LA PROMOTION DE LA DESTINATION PAR L IMAGE

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1 LA PROMOTION DE LA DESTINATION PAR L IMAGE Anne-Sophie LATRY Manager numérique Office de Tourisme de l Auxerrois Léa HOURLIER Chargée de communication Ville de Cabourg François ALLAFORT-DUVERGER Chargé du webmarketing Offices de Tourisme de France Tristan DUVAL Maire Ville de Cabourg

2 Génératrices d'émotions, déclencheuses d'évasion, les images ont une importance capitale dans tous les cycles du voyage! Nos intervenants vous apporteront des clés concrètes pour animer une communauté d'instagramers, valoriser des images sur les réseaux sociaux. Le + de ce factory : des démos de drones et des expériences de réalité virtuelle vous seront présentées.

3 #jaimelafrance

4 J aime la France, une marque média Contenu Audience Contacts clients pour les OT Pour aller plus loin : article blog VEM

5 J aime la France, une marque «inspirationnelle» Source : article blog ETourisme Feng Shui

6 J aime la France, une marque «inspirationnelle» Source : article blog ETourisme Feng Shui

7 Les images sont une source d inspiration 58 % des utilisateurs de Facebook déclarent que des photos de destinations postées sur le site les encouragent à visiter un endroit auquel ils n'avaient pas pensé. Source : Richard Robinson, directeur EMEA de Turn, 10 novembre

8 Les images sont une source d inspiration

9 Les images améliorent le référencement Google prend en compte les mots clefs insérés dans l attribut «alt» des images. Poids dans l algorithme cependant assez faible. Pour en savoir plus : Olivier Andrieu, Réussir son référencement web, stratégies et techniques SEO, éditions Eyrolles

10 Les images améliorent le référencement

11 Les images sont une source de trafic

12 Les images sont une source de trafic Le nom de l image Le format de l image Le texte alternatif (référencement web et image) Le texte du lien Le texte autour de l image Le texte de la page

13 Les images sont une source de trafic sessions sur tourisme.fr en février 7,6% du trafic

14 Une image vaut mieux qu un long discours Source : atelier RTB9 l image au service de ma destination :

15 Les images sont plus engageantes Source : atelier RTB9 l image au service de ma destination :

16 Les images sont plus engageantes

17 Ligne éditoriale

18 Ligne éditoriale

19 Des images issues de Shutterstock Source : Banque d images Shutterstock

20 Des images d Offices de Tourisme

21 Des images d influenceurs

22 Des images d influenceurs

23 Des images de la communauté

24 Des images de la communauté Exposition #jaimelafrance

25 Merci François ALLAFORT-DUVERGER Chargé du Webmarketing Offices de Tourisme de France

26 Anne-Sophie LATRY Manager numérique Office de Tourisme de l Auxerrois

27 Office de Tourisme de l Auxerrois Promouvoir sa destination par l image

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29 Comment promouvoir notre Destination par l image? 1, La Curation 2, L animation d une communauté d ambassadeurs 3, L utilisation du contenu produit par les ambassadeurs

30 1, La curation Veille quasi quo5dienne sur Instagram et les hashtags #Auxerre #Yonne #Bourgogne #Chablis etc. + «Accueil numérique», conciergerie : Si l instagramer est repéré comme touriste, lui souhaiter la bienvenue à Auxerre et lui préciser que nous sommes à sa dispo si besoin de conseils + encouragements à utiliser le #SecretsAuxerre En cas de besoin précis, recherche sur Flickr et Pinterest pour des photos de meilleure qualité

31 2, L animation d une communauté d ambassadeurs

32 2, L animation d une communauté d ambassadeurs Passer du virtuel au réel via l organisation d Instameet #AuxerreFantastic (120 photos) #Photowalkxerre (130 photos)

33 2, L animation d une communauté d ambassadeurs Encourager et récompenser la production de contenu via des concours photos

34 2, L animation d une communauté d ambassadeurs Encourager et récompenser la production de contenu via des concours photos

35 2, L animation d une communauté d ambassadeurs Offrir un statut privilégié à nos ambassadeurs via une remise de prix

36 2, L animation d une communauté d ambassadeurs #SecretsAuxerre Awards : 18 nominés dans 10 catégories

37 2, L animation d une communauté d ambassadeurs 10 lauréats récompensés lors d une remise de prix

38 2, L animation d une communauté d ambassadeurs Les premières actions Accueil de l expo #JaimelaFrance

39 2, L animation d une communauté d ambassadeurs Les premières actions Organisation d un Instameet : #InstaStVincent

40 3, Intégration du contenu de nos ambassadeurs dans nos publications Photos des ambassadeurs / instagramers utilisées sur le site web, les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest) et le print (guide touristique, kakémonos )

41 3, Intégration du contenu de nos ambassadeurs dans nos publications Sur Exposure : utilisation des photos des ambassadeurs

42 3, Intégration du contenu de nos ambassadeurs dans nos publications Sur Exposure : rédaction d articles par les ambassadeurs

43 3, Intégration du contenu de nos ambassadeurs dans nos publications Sur Exposure : rédaction d articles en collaboration avec les ambassadeurs

44 Retrouvez-nous :

45 Léa HOURLIER Chargée de communication Ville de Cabourg Tristan DUVAL Maire Ville de Cabourg

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47 CRÉDIT PHOTO : SEPTIÈME CIEL - FRANÇOIS MONIER

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54 DRONIE GEANT au Cabourg Drones Festival

55 Course de drones sur la plage de Cabourg

56 Grand Prix et Prix du Public au Cabourg Drones Festival 2015 Drone Press

57 Prix de l originalité au Cabourg Drones Festival Parrot