Conjoncture Marché. Février Jacques Dupré Directeur Insights
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- Rémy Bertrand
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1 Conjoncture Marché Février 2015 Jacques Dupré Directeur Insights
2 Synthèse février 2015 : les PGC en tous circuits Une légère baisse de régime sur la période avec une croissance volume de +0,2% contre +0,7% en moyenne depuis septembre Le CA PGC reste également orienté positivement (+0,5%), lui aussi à un rythme un peu moins soutenu. La dégradation est assez nette sur le DPH (-2%) alors que les autres grands secteurs continuent de progresser. Le nouvel an chinois (sur P2 en 2015 mais sur P1 en 2014) dynamise en février le frais non laitier (entrées fraîches, frais traiteur) et l épicerie salée (riz, nouilles asiatiques, sauces, plats déshydratés). Le Hard Discount semble opérer un début de redressement en raison du rebond du Hard Discount allemand. La croissance CA du e-commerce est passée sous la barre des 20% en février 2015 (+18% contre +35% un an plus tôt). Copyright 2015 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 2
3 Synthèse février 2015: les PGC en Hypermarchés et Supermarchés Les Hypermarchés et Supermarchés sont tout juste à l équilibre en volume sur la période. L activité des PGC en HM+SM semble assez tributaire de la variation de l activité promotionnelle sur le DPH : baisse de la promotion sur ce rayon en février (avec des volumes en recul de 2%) après une forte hausse en janvier (volumes en hausse de +1,5%). Les MDD sont encore en recul (-0,7 point de part de marché) et toujours pour les mêmes raisons : La baisse de leur part d assortiment (simple stabilité de leur offre alors que celle des Marques Nationales augmente de 3%). Limitation de l activité promotionnelle. Diminution de leur compétitivité-prix (liée à la guerre des prix). Copyright 2015 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 3
4 Synthèse février 2015 : CATP et les autres secteurs en HM+SM Comme en janvier, le CATP reprend quelques couleurs en février, avec +0,8%. Les vins tranquilles confirment leur bonne santé. L ensemble des produits frais traditionnels doit une partie de sa croissance aux fruits et légumes (+5%) et seule la boucherie continue de souffrir. Le non alimentaire frôle l équilibre malgré la baisse du textile. Le marché du livre progresse. Certaines opérations sur l univers de la maison ont dynamisé les ventes sans oublier l explosion du marché des détecteurs de fumée. Copyright 2015 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 4
5 Les PGC tous circuits GSA 5
6 Evolution CA, prix et volume en tous circuits GSA CA Prix Volume 2014P3 2014P4 2014P5 2014P6 2014P7 2014P8 2014P9 2014P P P P1 2015P2 2,5 % 2,5 % 1,5 % 1,0 % 0,5 % 1,7 % -0,1 % 1,3 % 0,8 % 0,5 % -0,0 % -0,0 % 0,1 % -0,1 % -0,3 % 0,7 % 0,7 % 0,0 % 0,8 % 0,6 % -0,1 % 0,9 % 0,8 % 0,1 % 0,7 % 0,5 % 0,2 % 1,3 % 1,0 % 0,5 % 0,3 % 0,3 % 0,2 % -1,8 % -2,3 % -2,3 % Copyright 2015 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 6
7 Evolution de la part de marché des différents circuits Poids des circuits P2 84,2 12,5 3,3 HM+SM TOTAL HD E COMMERCE GSA 2014P3 2014P4 2014P5 2014P6 2014P7 2014P8 2014P9 2014P P P P1 2015P2 0,7-0,0 0,7 0,6 0,4 0,0 0,6 0,4 0,5 0,5 0,1 0,3 0,6 0,2 0,5 0,5 0,1 0,1 0,4 0,1 0,6 0,0 0,5-0,1-0,7-0,7-0,6-0,8-0,8-0,6-0,6-0,5-0,6-0,4-1,1-1,0 Copyright 2015 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 7
8 Historique mensuel CA par type de marques en tous circuits CA MN CA MDD 2014P3 2014P4 2014P5 2014P6 2014P7 2014P8 2014P9 2014P P P P1 2015P2 4,3 % 2,9 % 3,1 % 3,1 % 2,0 % 2,1 % 2,0 % 1,7 % 1,6 % 0,6 % 0,8 % -0,9 % -0,8 % -0,9 % -1,5 % -1,8 % -1,9 % -1,9 % -1,6 % -1,9 % -1,2 % -2,0 % -1,4 % -3,0 % Copyright 2015 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 8
9 La situation des marchés PGC en tous circuits par rayon sur la période P CA Volume Prix d'achat PDM MDD Evol PDM MDD INFOSCAN ALIMENTAIRE 0,5 % 0,2 % 0,3 % 35,4-0,7 DPH -2,0 % -2,2 % 0,2 % 27,0-0,1 ENTRETIEN -3,1 % -3,5 % 0,5 % 28,1-0,3 HYGIENE -1,5 % -1,5 % 0,0 % 26,5-0,0 EPICERIE 0,3 % 0,6 % -0,3 % 30,6-1,0 EPICERIE SALEE 1,6 % 2,6 % -1,0 % 35,0-1,5 EPICERIE SUCREE -0,7 % -1,0 % 0,3 % 26,8-0,6 LIQUIDES 0,6 % 0,0 % 0,5 % 24,5-1,1 BRSA ET EAUX -0,5 % -0,3 % -0,3 % 31,1-0,5 BIERES ET CIDRES 5,6 % 4,2 % 1,4 % 14,5-0,8 ALCOOLS -0,0 % -1,1 % 1,1 % 21,3-1,5 FLS POIDS FIXE 1,7 % 1,0 % 0,8 % 47,0-0,8 SURGELES GLACES 0,7 % 0,0 % 0,6 % 57,8-0,0 CREMERIE 1,0 % -0,1 % 1,1 % 43,3-0,3 FRAIS NON LAITIERS LS 2,8 % 2,4 % 0,4 % 48,0-1,6 Copyright 2015 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 9
10 La situation des marchés PGC en tous circuits sur le dernier trimestre Dernier trimestre CA Volume Prix d'achat PDM MDD Evol PDM MDD INFOSCAN ALIMENTAIRE 0,8 % 0,5 % 0,3 % 34,6-0,8 DPH 0,0 % 0,4 % -0,4 % 26,5-0,2 ENTRETIEN -0,2 % -0,4 % 0,1 % 27,0-0,7 HYGIENE 0,1 % 0,9 % -0,7 % 26,2 0,1 EPICERIE 0,5 % 0,8 % -0,3 % 30,4-0,9 EPICERIE SALEE 0,7 % 1,3 % -0,6 % 35,0-1,0 EPICERIE SUCREE 0,4 % 0,4 % 0,0 % 26,5-0,8 LIQUIDES 0,7 % -0,3 % 1,0 % 22,9-1,3 BRSA ET EAUX -0,6 % -0,5 % -0,0 % 30,2-1,0 BIERES ET CIDRES 3,9 % 2,9 % 1,0 % 15,0-1,0 ALCOOLS 0,9 % -1,0 % 1,9 % 19,0-1,4 FLS POIDS FIXE 1,4 % 0,7 % 0,7 % 45,7-1,0 SURGELES GLACES -0,5 % -1,4 % 0,9 % 55,2-0,6 CREMERIE 1,1 % 0,4 % 0,7 % 42,5-0,5 FRAIS NON LAITIERS LS 2,3 % 1,7 % 0,6 % 46,2-1,4 Copyright 2015 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 10
11 La situation des marchés PGC en tous circuits par rayon sur le Cumul Annuel Mobile (CAM) Cumul Annuel Mobile CA Volume Prix d'achat PDM MDD Evol PDM MDD INFOSCAN ALIMENTAIRE 0,7 % 0,4 % 0,3 % 35,0-0,8 DPH 0,7 % 1,4 % -0,7 % 26,1-0,3 ENTRETIEN 0,6 % 0,8 % -0,2 % 27,5-0,5 HYGIENE 0,8 % 1,7 % -0,9 % 25,4-0,1 EPICERIE -0,2 % 0,2 % -0,4 % 31,5-0,7 EPICERIE SALEE 0,0 % 0,2 % -0,2 % 36,1-0,9 EPICERIE SUCREE -0,5 % 0,2 % -0,7 % 27,4-0,6 LIQUIDES 1,0 % 0,2 % 0,7 % 23,7-1,1 BRSA ET EAUX -0,7 % -0,7 % 0,0 % 30,5-1,0 BIERES ET CIDRES 5,0 % 4,3 % 0,8 % 13,8-1,0 ALCOOLS 1,1 % -0,3 % 1,4 % 20,6-1,0 FLS POIDS FIXE 1,3 % 0,2 % 1,1 % 46,3-1,0 SURGELES GLACES -0,5 % -1,2 % 0,7 % 53,4-1,2 CREMERIE 0,9 % -0,3 % 1,2 % 42,8-0,4 FRAIS NON LAITIERS LS 2,1 % 1,1 % 1,1 % 47,9-1,5 Copyright 2015 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 11
12 Répartition des principaux groupes selon leur taux de croissance CA en tous circuits Hausse de 4% et + Hausse de 2% à 4% Hausse de 0% à 2% Baisse de -2% à 0% Baisse de -4% à -2% Baisse de 4% ou + P Dernier trimestre CAM 16,2 5,4 5,4 9,5 6,8 9,5 9,5 23,0 12,2 25,7 16,2 13,5 13,5 13,5 18,9 35,1 35,1 31,1 Copyright 2015 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 12
13 Conjoncture HM+SM PGC et autres secteurs 13
14 Historique mensuel PGC en HM+SM : volume, valeur, prix CA Prix d'achat Volume 2014P3 2014P4 2014P5 2014P6 2014P7 2014P8 2014P9 2014P P P P1 2015P2 3,2 % 3,0 % 1,5 % 1,1 % 0,4 % 1,3 % 0,4 % 1,3 % 0,8 % 0,6 % -0,1 % 0,0 % 0,3 % 0,3 % -0,0 % 1,0 % 0,8 % 1,0 % 0,7 % 0,9 % 0,8 % 0,6 % 0,8 % 0,3 % 0,7 % 0,2 % 0,2 % 0,2 % 0,4 % 0,2 % 0,6 % 0,5 % -0,1 % -1,0 % -2,2 % -2,3 % Copyright 2015 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 14
15 Historique mensuel des prix d achat, de l inflation et de la «valorisation» Prix d'achat Inflation Valorisation 2014P3 2014P4 2014P5 2014P6 2014P7 2014P8 2014P9 2014P P P P1 2015P2 1,2 % 2,1 % 1,3 % 1,9 % 1,4 % 1,6 % 1,6 % 1,9 % 1,8 % 1,8 % 1,5 % 1,7 % 2,0 % 0,4 % 0,6 % -0,1 % 0,0 % -0,0 % 0,2 % 0,2 % 0,2 % 0,4 % 0,2 % 0,6 % -0,8 % -0,8 % -1,3 % -1,5 % -1,6 % -1,6 % -1,7 % -1,6 % -1,6 % -1,2 % -1,5 % -1,4 % Copyright 2015 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 15
16 Evolution mensuelle de l activité promotionnelle en HM+SM (taux CA sous promotion lourde) 2014P3 2014P4 2014P5 2014P6 2014P7 2014P8 2014P9 2014P P P P1 2015P2 % CA sous promo 12,5 0,8 0,8 0,8 0,9 0,3 0,1 0,1-0,2-0,1-0,1-0,2-1,2 Copyright 2015 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 16
17 Evolution de l assortiment en HM+SM 2014P3 2014P4 2014P5 2014P6 2014P7 2014P8 2014P9 2014P P P P1 2015P2 3,4 % 3,4 % 2,8 % 2,9 % 2,6 % 2,9 % 2,5 % 2,5 % 2,2 % 2,3 % 1,3 % 0,1 % Copyright 2015 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 17
18 Evolution de la part de marché et de la part d offre des MDD Evol PDM MDD Evol Part d'offre MDD 2014P3 2014P4 2014P5 2014P6 2014P7 2014P8 2014P9 2014P P P P1 2015P2 Niveau en P2 28,8 25,6-0,1-0,2-0,5-0,8-0,7-0,6-0,4-0,5-0,5-0,5-0,5-0,7-0,5-0,3-0,4-0,6-0,7-0,5-0,5-0,7-0,9-1,0-1,1-1,2 Copyright 2015 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 18
19 Evolution des rayons sur le mois en HM+SM P CA Volume Prix d'achat Inflation PDM MDD Evol PDM MDD Part d'offre Evol Part d'offre MDD INFOSCAN ALIMENTAIRE 0,5 % -0,1 % 0,6 % -1,4 % 28,8-0,7 25,6-0,5 DPH -1,6 % -2,0 % 0,4 % -2,6 % 22,1-0,1 18,1-0,3 ENTRETIEN -1,7 % -2,3 % 0,5 % -2,7 % 23,1-0,2 24,6-0,4 HYGIENE -1,5 % -1,8 % 0,4 % -2,6 % 21,6 0,0 15,5-0,3 EPICERIE 0,3 % 0,4 % -0,1 % -2,2 % 23,8-0,9 24,8-0,6 EPICERIE SALEE 1,7 % 2,3 % -0,6 % -2,4 % 28,2-1,6 26,0-0,6 EPICERIE SUCREE -0,8 % -1,1 % 0,4 % -2,0 % 20,2-0,5 23,4-0,5 LIQUIDES 0,7 % -0,0 % 0,7 % -1,0 % 18,2-0,9 23,4-0,4 BRSA ET EAUX -0,4 % -0,3 % -0,0 % -1,3 % 24,8-0,4 29,5-0,4 BIERES ET CIDRES 4,2 % 2,4 % 1,8 % -2,1 % 8,7-0,3 11,9-0,4 ALCOOLS 0,5 % -0,5 % 1,0 % -0,3 % 15,3-1,5 19,8-0,2 FLS POIDS FIXE 1,4 % 0,2 % 1,2 % -0,5 % 40,2-1,0 36,1-0,6 SURGELES GLACES -0,4 % -1,8 % 1,4 % -0,9 % 49,2-0,5 47,2-0,0 CREMERIE 1,2 % -0,4 % 1,5 % -0,0 % 37,3-0,1 30,1-0,2 FRAIS NON LAITIERS LS 2,1 % 1,3 % 0,8 % -1,0 % 41,2-2,1 37,3-1,1 Copyright 2015 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 19
20 Evolution des rayons en HM+SM sur le dernier trimestre Dernier trimestre CA Volume Prix d'achat Inflation PDM MDD Evol PDM MDD Part d'offre Evol Part d'offre MDD INFOSCAN ALIMENTAIRE 0,8 % 0,4 % 0,4 % -1,3 % 28,3-0,8 25,4-0,4 DPH -0,2 % 0,2 % -0,4 % -2,6 % 21,8-0,1 18,0-0,3 ENTRETIEN 0,0 % 0,4 % -0,3 % -2,7 % 22,3-0,4 24,5-0,2 HYGIENE -0,3 % 0,1 % -0,4 % -2,6 % 21,5 0,0 15,4-0,3 EPICERIE 0,5 % 0,8 % -0,2 % -2,1 % 24,0-0,8 24,8-0,5 EPICERIE SALEE 0,5 % 1,0 % -0,5 % -2,3 % 28,5-1,0 25,9-0,4 EPICERIE SUCREE 0,6 % 0,6 % -0,0 % -2,0 % 20,1-0,6 23,4-0,5 LIQUIDES 1,3 % 0,3 % 0,9 % -0,7 % 17,1-1,1 22,8-0,4 BRSA ET EAUX -0,1 % -0,2 % 0,1 % -1,3 % 24,2-0,8 29,3-0,5 BIERES ET CIDRES 3,8 % 2,6 % 1,1 % -1,7 % 8,9-0,3 11,7-0,3 ALCOOLS 1,7 % 0,1 % 1,5 % 0,0 % 13,8-1,3 18,8-0,3 FLS POIDS FIXE 1,3 % 0,4 % 0,9 % -0,6 % 39,3-1,0 35,5-0,5 SURGELES GLACES -0,4 % -1,8 % 1,4 % -0,6 % 47,5-0,8 46,0-0,1 CREMERIE 1,3 % 0,3 % 1,0 % -0,6 % 36,7-0,3 29,9-0,1 FRAIS NON LAITIERS LS 1,8 % 1,1 % 0,7 % -0,8 % 39,8-1,8 36,4-1,2 Copyright 2015 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 20
21 Evolution des rayons sur le Cumul Annuel Mobile (CAM) Cumul annuel Mobile CA Volume Prix d'achat Inflation PDM MDD Evol PDM MDD Part d'offre Evol Part d'offre MDD INFOSCAN ALIMENTAIRE 0,8 % 0,5 % 0,3 % -1,4 % 28,6-0,7 25,4-0,5 DPH 0,6 % 1,2 % -0,6 % -2,5 % 21,5-0,1 17,9-0,3 ENTRETIEN 0,8 % 1,3 % -0,5 % -2,4 % 22,7-0,3 24,3-0,2 HYGIENE 0,5 % 1,1 % -0,6 % -2,5 % 20,9-0,0 15,3-0,3 EPICERIE -0,1 % 0,4 % -0,5 % -2,3 % 24,9-0,7 25,0-0,5 EPICERIE SALEE 0,1 % 0,4 % -0,3 % -2,1 % 29,5-0,8 26,1-0,4 EPICERIE SUCREE -0,2 % 0,5 % -0,7 % -2,5 % 20,8-0,5 23,6-0,5 LIQUIDES 1,6 % 1,1 % 0,5 % -0,8 % 17,6-0,8 23,0-0,5 BRSA ET EAUX 0,2 % 0,5 % -0,3 % -1,7 % 24,2-0,7 29,1-0,5 BIERES ET CIDRES 5,6 % 5,4 % 0,2 % -2,2 % 7,7-0,2 11,8-0,3 ALCOOLS 1,5 % 0,2 % 1,3 % 0,5 % 15,2-1,0 19,3-0,4 FLS POIDS FIXE 1,3 % 0,1 % 1,2 % -0,5 % 39,9-1,1 35,7-0,7 SURGELES GLACES -0,4 % -1,5 % 1,1 % -0,8 % 45,2-1,3 45,5-0,8 CREMERIE 1,3 % -0,1 % 1,4 % -0,4 % 36,9-0,2 29,9-0,0 FRAIS NON LAITIERS LS 1,9 % 0,8 % 1,1 % -0,6 % 41,5-1,9 37,0-1,3 Copyright 2015 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 21
22 Evolution du CATP par grands secteurs au cours du dernier mois, sur le dernier trimestre et le Cumul Annuel Mobile (CAM) P Dernier trimestre CAM TOTAL CATP 0,8 % 0,5 % -0,1 % Total PGC 0,6 % 1,0 % 0,9 % Dont InfoScan 0,5 % 0,8 % 0,8 % Dont vins tranquilles 4,5 % 4,1 % 2,5 % Produits poids variables 2,0 % 0,8 % -1,5 % Total Non Alimentaire -0,2 % -1,6 % -2,4 % Total textile - Maroquinerie -3,9 % -1,7 % -2,8 % Total Bazar + EPCS 1,1 % -1,6 % -2,2 % Copyright 2015 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 22
23 A propos d IRI IRI délivre l information essentielle sur les marchés et les shoppers, les analyses et les recommandations qui construiront les actions futures. Nous allons au-delà des données pour améliorer la performance de nos clients industriels et distributeurs des Produits de Grande Consommation en mettant en lumière les éléments importants et en illustrant comment ils peuvent impacter leurs stratégies commerciale et marketing. Retrouvez-nous sur IRIworldwide.fr. Contact : jacques.dupre@iriworldwide.com IRI France 4 rue André Derain Chambourcy Cedex Tel +33 (0) Copyright 2015 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 23
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