Pandora Jewelry raffiniertes Design für unvergessliche Momente

Transcription

1 Pandora Jewelry raffiniertes Design für unvergessliche Momente An Beliebtheit, Originalität und Kombinationsmöglichkeiten kaum zu übertreffen: Die trendigen Armbänder von Pandora Jewelry aus Kopenhagen sind so begehrt, dass in Dänemark bereits jede zweite Frau eines der typischen Pandora-Armbänder trägt. Die erstmalige Teilnahme von Pandora als Ausstellerin an der Baselworld 2007 war gleichzeitig der Startschuss für die Lancierung der Pandora-Armbänder in der Schweiz. 64 gold or 4/07

2 Gaby Oehler Kaum einer Schmuckmarke ist es bis heute gelungen, sich in so kurzer Zeit einen ausgezeichneten Namen zu schaffen. Bereits 1989 baute Goldschmied Per Enevoldsen aus Dänemark in Bangkok eine Manufaktur mit zwölf Mitarbeitern auf gründete Per Enevoldsen die Marke Pandora Jewelry. Diese ist bereits in 21 Ländern erfolgreich vertreten, darunter auch in den USA und in Australien. In den USA erzielt Pandora rund 42 Prozent des weltweiten Gesamtumsatzes. Noch nicht vertreten ist die Marke in den Ländern Frankreich und in Italien. In unserem Nachbarland Deutschland sind die Produkte von Pandora Jewelry in der Zwischenzeit so begehrt, dass das Unternehmen neben den über 1800 Verkaufspunkten (1800 Juweliere und Fachhändler), 120 Christ-Filialen, Galeria Kaufhof, Karstadt und Gold Kraemer noch zusätzlich (20 bis 25) 30 eigene Flagship-Stores in diesem Jahr in Deutschland eröffnen will. Im Jahr 2003 wurde das dänische Unternehmen KasiGroup mit Sitz in Kopenhagen von Jesper Nielsen mit seiner Familie gegründet. Im gleichen Jahr erwarb die KasiGroup die Lizenz von Pandora Jewelry. Im Jahr 2004 begann Nielsen mit dem Vertrieb von Pandora Jewelry. In Bangkok produzieren heute bereits über 600 ambitionierte Goldschmiedinnen und Goldschmiede die qualitativ hochwertigen Schmuckstücke von Hand, persönlich betreut von Per Enevoldsen, der seinen Wohnsitz inzwischen nach Bangkok verlegt hat. Vertrieb über Fortima Trading AG Nun hat die Erfolgswelle von Pandora auch die Schweiz erreicht. Nachdem die Produkte von Pandora Jewelry an der diesjährigen Baselworld erstmals präsentiert worden sind, steht der Eroberung des Schweizer Marktes nichts mehr im Weg. «Jetzt geben wir auch in der Schweiz Gas», verkündet ein begeisterter Jesper Nielsen, CEO der KasiGroup aus Dänemark. «Wir sind überzeugt, dass wir mit unseren Armbändern auch in der Schweiz jede Frau ansprechen.» Das weltweite Erfolgsrezept: «Pandora spricht jede Frau an. Denn mit unserem Schmuck bieten wir eine unglaubliche Vielfalt von Kombinationsmöglichkeiten an, die jedem Geschmack und jeder Stilrichtung gerecht werden kann. Und was wir am häufigsten hören: Weil er einfach schön ist.» Vertrieben werden die Pandora-Produkte von der Fortima Trading AG in Bettlach, offizielles Einführungsdatum in der Schweiz war der 20. August Der Schweizer Markt ist weltweit der 22. Markt, welcher Pandora eröffnet. Hugo Schott, Geschäftsführer von Fortima, ist von den Pandora Produkten überzeugt: «Pandora ist emotionaler Schmuck mit bleibendem Wert. Durch die wachsende Authentizität entspricht er genau den heutigen Bedürfnissen des Marktes. Die Konsumentinnen unterstreichen mit Pandora einen individuellen Stil, welcher Originalität und Jesper Nielsen, CEO KasiGroup Jesper Nielsen, PDG du KasiGroup Es gibt über 600 Elemente zum Schrauben und Klipsen in Silber oder Gold. Il existe plus de 600 élémentes à visser ou à clipser en argent ou en or. Hugo Schott, Geschäftsführer Fortima Trading AG Hugo Schott, directeur de Fortima Trading AG Persönlichkeit betont und eine eigene Geschichte erzählt.» Bei der Einführung von Pandora herrschte beim Fachhandel grosses Interesse, von Amerika bis Australien. Die beinah endlosen Kombinationsmöglichkeiten erlauben dem Fachhändler, aus Pandora zu machen, was er daraus machen möchte. Seit Mai 2007 haben sich in der Schweiz über 70 Verkaufspunkte für Pandora entschieden. «Wir bieten dem Fachhandel ein Partnerkonzept an, damit am Anfang nicht nur genügend Ware zur Verfügung steht, sondern auch die entsprechenden Verkaufshilfen», führt Hugo Schott aus. Zum Erfolg von Pandora in der Schweiz meint Schott: «Wir sind sicher, dass die Pandora-Manie auch die Schweiz befallen wird. Dieser Trend zeichnet sich bereits bei unseren Händlern ab. Fachhändler, welche vor kurzem in eines der drei Pandora-Partnerkonzepte eingestiegen sind, bestellen bereits wöchentlich nach.» gold or 4/07 65

3 Engagiertes Pandora Design-Team Das Design-Team von Pandora Jewelry wird geleitet von Lone Frandsen. Im Zweierteam, zusammen mit Lisbeth Petersen, sind sie von Anfang an dabei und haben das typische Pandora-Design massgeblich geprägt. In der Zwischenzeit sind über 1100 Teile entworfen worden. Für die beiden Designerinnen bedeutet es immer wieder eine Herausforderung, auf einer kleinen, begrenzten Fläche Symbole und Figuren zu entwerfen. Sie lassen auch Anregungen von Kundinnen einfliessen. Auf einen Entwurf folgt die Fertigung eines Musters aus Gussharz. Solche ersten Originale werden einem kleinen Kreis präsentiert. Gemeinsam wird entschieden, ob ein Muster serienreif ist. Produziert werden die filigranen Teile dann in der eigenen Manufaktur in Bangkok. Drei Monate vergehen in der Regel vom ersten Entwurf bis zur Produktion, weitere zwei Monate bis das neue Schmuckstück in den Läden erhältlich ist. «Beide Designerinnen sind sehr kreativ und stolz darauf, dass Pandora so beliebt geworden ist», sagt Jesper Nielsen. «Für uns Dänen ist das Design sehr wichtig, und wir unterstützen junge, talentierte Designerinnen und Designer.» Individuell und eigenständig Ist es das dänische Design, ist es der einzigartige Reiz der Pandora-Armbänder oder ist es das Geheimnisvolle, welches sich in diesen Figuren und Farben verbirgt? Auf jeden Fall verführt es die Frauen dazu, ein solches Schmuckstück unbedingt ihr Eigen nennen zu wollen. In Dänemark trägt immerhin jede zweite Frau ein Pandora- Armband. Die zeitlosen Motive sind Symbole für Glück, Träume, Erinnerungen und schöne Momente. Die Trägerin kann so ihre eigene Geschichte mit Pandora-Schmuck erzählen und flüchtige Augenblicke des Glücks für immer unvergessen machen. Pandora Jewelry hat sich von Anfang an von Frauen inspirieren lassen, die ihren individuellen Stil unterstreichen und ihre eigene Geschichte erzählen wollen mit zeitlosen Symbolen des Glücks, der Liebe und der Träume. Jesper Nielsen versucht das Geheimnis des Erfolgs von Pandora zu lüften: «In Zeiten der Globalisierung, Konformität und Schnelllebigkeit bekommen insbesondere emotionale Produkte mit bleibendem Wert eine neue und wichtige Bedeutung. Die Sehnsucht nach Authentizität wächst. Auf diesem Bedürfnis gründet die Philosophie von Pandora.» Der Schmuck unterstreicht die Persönlichkeit und den Stil der Trägerin, er kombiniert Individualität mit Originalität und bietet durch das einzigartige Ketten- und Charms- System gleichzeitig immer wieder neue Kombinationsmöglichkeiten. Mit diesem Konzept nimmt Pandora auf dem Markt der Schmuckanbieter eine Sonderstellung ein. Kollektionen von Pandora Pandora präsentiert zweimal jährlich eine neue Schmuck-Kollektion. Basis für die Armbänder und Ketten ist immer wieder ein neutrales Grundschmuckstück, auf das einzelne Elemente, die so 66 gold or 4/07

4 Die einzelnen Elemente sind zum Teil mit Edel-, Schmucksteinen und Brillanten besetzt. Eine eigene Murano-Glas-Kollektion vervollständigt die Angebotspalette. Certains éléments sont sertis de pierres précieuses, pierres ornementales ou brillants. Une collection en verre de Murano complète ce vaste assortiment. genannten Charms, aufgezogen, geschraubt oder geclipst werden. Die Materialien sind entweder 14- karätiges Gold oder Sterlingsilber, versehen mit feinen Details, oft auch mit Steinen oder Perlen besetzt. Die über 600 Charms-Elemente Herzen, Kreuze, Sternzeichen, Buchstaben, Tiere, Fantasie-Figuren, Monatssteine oder einfach fantasievolle Objekte sind einzeln oder in Kombination erhältlich. Weiter gibt es eine Murano-Glas- Kollektion, die jeweils mit Gold oder Sterlingsilber kombiniert ist. Die Trägerin kann nun aus diesen Elementen ihre Lieblinge auswählen und stellt damit ihr ganz individuelles Armband zusammen. Damit ergeben sich bis zu 2,5 Milliarden Kombinationsmöglichkeiten und die Wahrscheinlichkeit, auf ein identisches Armband zu treffen, ist verschwindend klein. Das Sortiment umfasst neben den typischen Pandora-Armbändern auch Einzelschmuckstücke in zeitlosem, romantischem und modernem Design aus den gleichen hochwertigen Materialien und Steinen. Angeboten werden Ringe, Ohrringe, Ohrstecker, Ketten, Broschen, Zehenringe und Fusskettchen. Durch die einfache Handhabe kann das Schmuckstück je nach Stimmung und Anlass von dezent bis opulent und farblich akzentuiert jederzeit neu zusammengestellt und beliebig erweitert werden. So lassen sich die Elemente mit Klemm- und Zwischengliedern sicher fixieren und mit einer passenden Sicherheitskette verschliessen. «Obwohl es sich um Echtschmuck handelt, legt Pandora grossen Wert darauf, dass die Preise für jede Kundin erschwinglich sind», erklärt Jesper Nielsen. So ist ein Basis-Armband bereits ab 21 Euro erhältlich, ein Armband mit drei Elementen gibt es ab 50 Euro. Hohe Umsätze für den Fachhandel Im Jahr 2006 lag der weltweite Umsatz von Pandora bei 400 Millionen Euro. In diesem Jahr erwartet Jesper Nielsen allein im deutschen Markt einen Umsatz von rund 150 Millionen Euro das sind 35 Prozent des gesamten Pandora-Umsatzes. Die Aufnahme von Pandora-Schmuck ins Sortiment erhöht nicht nur das Angebot eines Fachhändlers, sondern auch dessen Umsatz spürbar. Für Jesper Nielsen ist es nicht ganz einfach, diesen grossen Erfolg zu bewältigen. «Wöchentlich verkaufen wir weltweit rund Elemente des Pandora-Schmucks», erzählt Jesper Nielsen nicht ohne Stolz. «Momentan ist die Produktion unsere grösste Herausforderung, denn wir kämpfen mit Lieferschwierigkeiten.» Pandora Partner-Konzept Dieses Jahr präsentiert Pandora den Vertriebspartnern das neu entwickelte Partner-Konzept. Dieses sieht eine Intensivierung der Händler-Beziehungen vor. Gewählt werden kann zwischen «Gold-, Silber- oder Bronze-Partnerschaften». Der Händler entscheidet selber, auf welchem Niveau er mit Pandora Jewelry arbeiten möchte. Weiter hat Pandora ein Shop-in-Shop-Konzept mit passender Einrichtung entwickelt, welches an der Inhorgenta in München das erste Mal präsentiert wurde und danach auch an der Baselworld zu sehen war. Unterstützt wird der Fachhandel im Marketing sowie mit POS-Material. Pandora veranstaltet regelmässig Roadshows für ihre Kunden. «Auf diese Art wollen wir den Kunden einen Einblick in unser Universum und in unsere Produktion geben. Meist übernehme ich die zwei- bis dreistündige Präsentation selber. Selbst nach unzähligen Präsentationen habe ich noch Spass daran. Wie alles andere bei Pandora machen wir auch dies mit Herz», schwärmt Jesper Nielsen. Wird in einem Land Pandora neu eingeführt, gelangen zuerst die bekannten Pandora-Armbänder in den Verkauf. Verläuft deren Verkauf erfolgreich, folgt der Pandora-Schmuck. Übrigens, zur Pandora Fangemeinde zählen Prominente wie Catherine Zeta-Jones, Goldie Hawn, Sandra Bullock, Iman und viele weitere. Info Agentur Schweiz: Fortima Trading AG Telefon Telefax Kontakt international: KasiGroup Telefon Telefax gold or 4/07 67

5 Pandora Jewelry design raffiné pour moments inoubliables Universellement appréciés, extrêmement originaux et insurpassables par leurs possibilités de combinaison: les bracelets Pandora Jewelry de Copenhague sont tellement en vogue qu une femme sur deux porte un bracelet caractéristique de la marque au Danemark. La première participation de Pandora à la foire de Bâle 2007 a simultanément représenté le signal de départ pour le lancement des bracelets Pandora en Suisse. 68 gold or 4/07

6 Gaby Oehler A ce jour, il n y a guère d autre marque de bijouterie à être parvenue à se forger une si grande renommée en un laps de temps aussi bref. Cette fantastique histoire commence en 1989 avec la création par le bijoutier danois Per Enevoldsen d une manufacture de bijouterie à Bangkok qui comptait alors une douzaine de collaborateurs. En 1999, il a fondé la marque Pandora Jewelry. Depuis lors, elle est déjà représentée dans 21 pays, parmi lesquels les Etats-Unis et l Australie. Pandora réalise désormais 42 pour cent de l ensemble de ses ventes aux USA. La marque danoise n est cependant pas encore représentée en France ou en Italie. Chez notre voisin septentrional, les produits Pandora Jewelry ont conquis à un tel point la faveur du public allemand que l entreprise prévoit d ouvrir 30 boutiques à sa propre enseigne cette année, qui viendront compléter les 20 à 25 existantes et s ajouteront aux 1800 points de vente (1800 bijoutiers et détaillants) et aux 120 succursales Christ, Galeria Kaufhof, Karstadt et Gold Kraemer. En 2003, Jesper Nielsen et sa famille ont créé l entreprise danoise KasiGroup dont le siège est à Copenhague. La même année, la société a acquis les droits de licence pour les produits Pandora Jewelry. En 2004, Jesper Nielsen a commencé à distribuer les collections de la marque. Le nombre des combinaisons est presque infini. Unzählige Kombinationen sind möglich. A Bangkok, ce sont aujourd hui non moins de 600 bijoutières et bijoutiers qualifiés qui confectionnent à la main les créations de la marque, sous la supervision directe de Per Enevoldsen qui a depuis lors élu domicile dans la capitale thaïlandaise. Distribution en Suisse par Fortima Trading AG Cette onde de succès vient d atteindre la Suisse. Après la première présentation de l assortiment Pandora Jewelry lors de l édition 2007 de Baselworld, la conquête du marché suisse est dans la ligne de mire des Danois. «Dorénavant, nous faisons aussi porter nos efforts sur la Suisse», déclare avec enthousiasme Jesper Nielsen, présidentdirecteur général de KasiGroup. «Nous sommes convaincus que nos bracelets plairont également aux femmes suisses». En effet, le succès de l entreprise s explique par une recette universelle: «Pandora s adresse à toutes les femmes car nos bijoux offrent une incroyable diversité de combinaisons qui répondent à tous les goûts et à tous les styles. Et aussi parce que, comme nous l entendons très souvent, simplement en raison de la beauté de nos bracelets». Dans notre pays, les produits Pandora sont distribués par la société Fortima Trading AG, implantée à Bettlach, dans le canton de Soleure. Le lancement officiel a eu lieu le 20 août La Suisse est le 22 e marché que Pandora Jewelry marque de sa présence. Le directeur de Fortima, Hugo Schott, adhère sans réserve au concept développé par l entreprise danoise. «L assortiment Pandora se compose de bijoux émotionnels à la valeur durable. Par leur forte authenticité, ils correspondent parfaitement aux besoins actuels des consommateurs. Avec un bracelet Pandora, les femmes peuvent mettre en valeur un style individuel, de nature à souligner leur originalité et leur personnalité. Ces bijoux racontent leur propre histoire». Dans tous les marchés de la marque, des Etats-Unis à l Australie, le commerce spécialisé a témoigné un vif intérêt lors du lancement de Pandora. Les possibilités de combinaisons presque infinies permettent aux détaillants d interpréter les bijoux Pandora comme ils le souhaitent. Depuis mai 2007, plus de 70 points de vente en Suisse ont intégré les créations Pandora dans leur assortiment. «Nous offrons aux bijoutiers un concept de partenariat afin qu ils disposent dès le début des articles et des mesures de promotion des ventes correspondantes», explique Hugo Schott qui se déclare confiant quant au succès de Pandora en Suisse: «Nous ne doutons pas que la Pandoramania gagne également la Suisse. D ailleurs, cette tendance se fait déjà jour auprès de nos partenaires. Les détaillants qui ont récemment opté pour l un des trois concepts de partenariat que nous proposons ne cessent de passer de nouvelles commandes, semaine après semaine». Une équipe de designers d une grande créativité L équipe de designers de Pandora Jewelry est placée sous l égide de Lone Frandsen. Avec Lisbeth Petersen, les jeunes femmes font partie de l aventure depuis ses débuts et elles ont contribué dans une large mesure à façonner le design caractéristique de Pandora. Jusqu à présent, elles ont réalisé plus de 1100 pièces. Pour les deux artistes, gold or 4/07 69

7 c est un défi sans cesse renouvelé d esquisser des symboles et des figurines sur une petite surface clairement délimitée. Lors de ce travail, elles prennent aussi en considération les suggestions émises par les clients. Après un premier dessin, un échantillon est réalisé en résine. Ces premiers originaux font l objet d une présentation auprès de quelques collaborateurs qui décident ensemble si un modèle est prêt pour la production en série. Les bijoux en filigrane sont ensuite confectionnés dans la manufacture de l entreprise à Bangkok. En règle générale, trois mois s écoulent entre la première bracelet Pandora. Les motifs intemporels sont des symboles de bonheur, de rêves, de souvenirs et de moments agréables. Chaque femme peut ainsi raconter sa propre histoire avec des bijoux Pandora et rendre inoubliables de fugaces moments de bonheur. Depuis le début, Pandora Jewelry s est laissé inspiré par des femmes qui désirent souligner leur style personnel et exprimer les moments importants de leur vie par des symboles intemporels de chance, d amour et de rêve. Jesper Nielsen tente de percer le secret de Pandora: «A une époque de globalisation, de conformisme et de fugacité, une nouvelle signification s attache à nos produits émotionnels à la valeur durable. Le désir d authenticité augmente et c est sur cette nécesesquisse et la mise en fabrication, deux mois de plus avant que les nouvelles pièces ne soient disponibles dans les points de vente. «Très créatives, les deux stylistes sont extrêmement fières que la marque Pandora soit aussi appréciée», relève Jasper Nielsen. «Pour les Danois, le design est un aspect essentiel et nous sommes heureux de pouvoir soutenir des artistes jeunes et talentueux». L expression d une personnalité S agit-il du design danois, de la séduction unique des bracelets Pandora ou des secrets que recèlent ces formes et ces couleurs? En tous les cas, toutes les femmes souhaitent posséder un tel bijou. Au Danemark, une femme sur deux porte déjà un 70 gold or 4/07

8 Le concept de partenariat Pandora Cette année, Pandora présente à ses concessionnaires le nouveau concept de partenariat. Il prévoit une intensification des relations avec le commerçant qui peut choisir entre «trois types de partenariat: or, argent ou bronze». Le détaillant décide en toute liberté la mesure dans laquelle il souhaite travailler avec Pandora Jewelry. D autre part, Pandora a développé une idée de shopin-shop avec un agencement adéquat, qui a été dévoilé lors d Inhorgenta à Munich avant d être également présenté à la foire de Bâle. Le soutien au commerce spécialisé comprend les mesures de marketing ainsi que le matériel pour les points de vente. En outre, Pandora Jewelry organise régulièrement des expositions itinérantes afin de présensité que se fonde la philosophie de Pandora». Le bijou souligne la personnalité et le style de la femme qui le porte, il allie personnalité et originalité tout en offrant grâce à son système unique de chaîne et de Charms des possibilités de combinaisons sans cesse renouvelées. Avec ce concept, Pandora occupe une place particulière sur le marché de la bijouterie. Les collections de Pandora Deux fois par année, Pandora présente une nouvelle collection de bijoux. L élément central pour les bracelets et les chaînes est toujours constitué d un bijou au fond neutre sur lequel différents éléments, les Charms, peuvent être montés, vissés ou attachés. Ils sont réalisés en or 14 carats ou en argent sterling, ils s ornent de détails raffinés et sont souvent sertis de gemmes ou de perles. Plus de 600 Charms cœurs, croix, signes du zodiaque, animaux, figurines, pierres des mois ou simplement objets plein de fantaisie sont disponibles de manière individuelle ou en association. Il existe aussi une collection en verre de Murano, également combinable avec des pièces en or ou en argent sterling. Chaque femme peut ainsi choisir ses éléments préférés parmi la collection et composer son bracelet de manière personnalisée. La collection recèle jusqu à 2,5 milliards de possibilités de combinaisons et la probabilité de rencontrer un bracelet identique est donc presque inexistante. Outre les caractéristiques bracelets Pandora, l assortiment comprend également des pièces uniques au design intemporel, romantique et moderne, réalisés dans les mêmes matériaux et sertis de pierres de grande valeur. Il offre des bagues, des boucles et des clips pour oreilles, des chaînes, des broches, des bagues pour orteil et chaînettes pour la cheville. Grâce à sa modularité, le bijou peut être en tout temps recomposé ou complété, en fonction des envies ou des occasions, par des accents de formes et de couleurs afin de lui conférer une apparence plus discrète ou plus voyante. Des maillons intermédiaires ou des éléments de fixation permettent d incorporer aisément des Charms à l aide de chaînettes adaptées. «Bien qu il s agisse d authentiques bijoux, Pandora tient à ce que leurs prix restent accessibles à toutes les clientes», relève Jesper Nielsen. Ainsi, un bracelet de base est disponible pour 21 euros, un bracelet avec trois éléments dès 50 euros. Les pendentifs racontent des histoires inoubliables. Die Anhänger erzählen unvergessliche Geschichten. Fortes ventes pour le commerce spécialisé En 2006, les ventes de Pandora ont atteint 400 millions d euros. Cette année, Jesper Nielsen escompte des ventes d environ 150 millions d euros uniquement sur le marché allemand soit 35 pour cent des ventes totales de Pandora Jewelry. L intégration des collections Pandora dans un assortiment ne rehausse pas uniquement l offre en bijoux, mais permet aussi d accroître un chiffre d affaires de manière très perceptible. Pour Jesper Nielsen il n est pas toujours évident de faire face à un tel succès. «Chaque semaine, nous vendons quelque éléments de bijoux Pandora dans le monde entier», explique-t-il non sans fierté. «Pour l heure, la production représente notre plus grand défi et nous nous battons afin de réduire les délais de livraison». ter son assortiment à ses clients. «De cette manière, nous donnons à nos partenaires un aperçu de notre univers et de notre production. En règle générale, je m occupe personnellement de ces présentations qui durent de deux à trois heures. Et même après de nombreuses séances, j ai encore plaisir à le faire. Comme toute chose chez Pandora, nous y mettons notre cœur», déclare avec enthousiasme Jesper Nielsen. Dans la phase d introduction, Pandora propose ses célèbres bracelets. Si les ventes se déroulent bien, les autres bijoux de la marque intègrent alors l assortiment. D ailleurs, au nombre des ferventes adeptes de Pandora figurent des personnalités à l aura internationale, à l image de Catherine Zeta-Jones, Goldie Hawn, Sandra Bullock, Iman pour n en citer que quelques-unes. Info: Agence pour la Suisse: Fortima Trading AG Téléphone Fax info@fortima.ch Contact international: KasiGroup Téléphone Fax info@kasigroup.dk gold or 4/07 71