PERSPECTIVES ET TENDANCES DES MEDIAS POUR Novembre 2012, Lausanne

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1 PERSPECTIVES ET TENDANCES DES MEDIAS POUR 2013 Novembre 2012, Lausanne

2 INTRODUCTION La bascule numérique a eu lieu dans l ensemble des média, bouleversant la donne, brouillant les repères. Elle a poussé les média à se ré-inventer, en revisitant leur offre avec un enjeu central : le contenu. S ajoute parallèlement l enjeu d accessibilité de ces contenus : anytime, anywhere, any device

3 NOMBREUSES POSSIBILITÉS POUR SE CONNECTER SUR INTERNET Nombre moyen d appareils permettant de se connecter sur l internet: Laptop / netbook PC Smartphone (eg: iphone) Mobile phone Desktop PC Tablet device (eg: ipad) E-book reader (eg: Kindle) 4,1 Internetconnected TV Games console Portable MP3 / video player Portable games console The business of social Social media tracker 2012

4 CONSOMMATION DES MEDIAS: TEMPS PASSÉ PAR SEMAINE Television Radio Magazines Newspapers Internet Social networks 7 9 Microblogging sites Mobile phone Blogs Video sites 6 7 QUESTION: Approximately how much time did you spend consuming the following media in the last 7 days? - Hours per week // 62 pays The business of social Social media tracker 2012

5 SOURCE DE DIVERTISSEMENT ET D INFORMATION Les plus jeunes (14-28 ans), considèrent Internet comme leur media préféré Source: Deloitte observatoire des usage et interaction media 2012

6 LES TENDANCES / PROSPECTIVES SUR LE MEDIA TV La Social TV, la TV de rattrapage, le multi écran ou la TV connectée, préfigurent une nouvelle consommation du média à inventer en corrélation avec les possibilités offertes par Internet.

7 DE NOMBREUX SERVICES MAIS UN MANQUE D INTUITIVITÉ ET DE PRATICITÉ Si la Tv connectée offre une grande diversité de services la navigation et les interactions ne sont pas encore rentrées dans les mœurs et ne sont pas toujours intuitifs et faciles

8 AUJOURD HUI, L OPPORTUNITÉ POUR LES ANNONCEURS EST AILLEURS Au delà de la question de la TV connectée, la véritable opportunité se situe aujourd hui dans la consommation Multi Ecrans 68% des Français se connectent pendant qu'ils regardent la télévision et 65% à l'heure du prime time

9 QUELQUES EXEMPLES D INNOVATIONS : LE CHECK IN TV Le principe : créer une interaction entre un contenu télévisuel (programme, publicité ) et le mobile Exemples d interactions possibles

10 EN MAI 2012, EN FRANCE SUR TF1 KIA, pour le lancement de Kia Ceed s a proposé du 20 mai au 3 juin, aux téléspectateurs de TF1 de «checker», via l'application MYTF1, son spot avec leur smartphone ou leur tablette. Ils ont pu accéder en simultané sur leur second écran, à un jeu concours pour tenter de gagner la nouvelle Kia Cee'd. Résultats participants ont tenté leur chance et plus de checks ont été réalisés!

11 LA PRESSE 2.0 POURSUIT SON DÉVELOPPEMENT Une présence vitale sur les supports numériques Désormais, c est le choix du support qui redéfinit le paysage numérique de ce média avec l arrivée des tablettes tactiles. La présence de la presse sur ces nouveaux supports est vitale pour conserver son lectorat et ses revenus, d autant plus que les consommateurs ont tendance à privilégier les acteurs traditionnels de l information ayant une marque forte.

12 LES APPLICATIONS SOCIAL READER Développer des interactions avec Facebook Cette application permet à l utilisateur du «social reader» de lire et partager les articles lus par ses amis, de les trier par auteur pour suivre ses journalistes préférés et d utiliser toutes les fonctions de partages, de recommandations et de commentaires existantes sur Facebook 12

13 DES ENJEUX POUR LES ÉDITEURS ET LES ANNONCEURS? Cette application d actualité devrait faciliter l élargissement de l audience des quotidiens et favoriser la viralité des articles et vidéos Côté éditeurs : - Monétiser leur audience à travers la vente d articles premium et la présence de bannières publicitaires présentes sur l ensemble du Social reader - Générer du trafic supplémentaire vers leur site - Séduire de nouveaux lectorats (plus jeunes) Côté annonceurs - Toucher une audience différente (plus jeune) de leur site autour de contenus éditoriaux de confiance - Capitaliser sur une partie du temps passé par les inscrits sur Facebook - Connaître les lecteurs, connectés via leurs profils Facebook. 13

14 L ESSOR DES RADIO 2.0 Un mode d écoute mobile, facilité par les nouveaux «devices» Radio 2.0 : Plateformes de streaming, sites de webradio Aux USA : la radio du futur se nomme Pandora, 146 millions d individus se sont abonnés. Son bouquet de programmes est déjà proposé en service dans des automobiles connectées (Toyota, Ford ). Le futur de la radio?

15 RÉSEAUX SOCIAUX: BAISSE DE LA CROSSANCE Global 45.1% 51.4% 61.4% 65.2% Bresil 63.6% 53.9% 74.5% 74.3% Chine 47.4% 51.4% 68.4% 68.9% USA 33.1% 48.3% 58.1% 64.5% Wav e 3 Wave 4 Wave 5 Wave 6 Allemagne 27.2% 36.6% 37.8% 53.1% Inde 51.4% 62.8% 72.5% 67.1% France 26.3% 43.4% 53.2% 53.5% UK 53.4% 55.5% 58.6% 62.9% Wave: QUESTION: Thinking about the internet, which of the following have you done in the last 6 months? - Manage a profile on an existing social network (eg: facebook.com) The business of social Social media tracker 2012

16 FACEBOOK est le mot le plus recherché sur l internet TOP 10 US recherches Janvier Facebook 2. YouTube 3. Facebook Login 4. Craigslist 5. Facebook.com 6. Yahoo 7. ebay Mapquest 10. Yahoo.com SOURCE: EXPERIAN HITWISE

17 FACEBOOK AUSSI COMPTE POUR 10.29% DES VISITES DE SITES INTERNET AUX US 15% DE CROSSANCES PAR RAPPORT A 2010 TOP 10 WEBSITES GLOBALLY 1. google.com 2. facebook.com 3. youtube.com 4. yahoo.com 5. baidu.com 6. wikipedia.org 7. live.com (Windows Live) 8. blogspot.com 9. twitter.com 10. QQ.com SOURCE: ALEXA.COM

18 ABANDON DES SITES INTERNET OFFICIELS? 90% 85% 13% de baisse an 4 ans 80% 75% 70% 65% 60% Wave Wave Wave Wave QUESTION: Thinking about using the internet, have you visited an official company/brand website in the past 6 months? The business of social Social media tracker 2012

19 L EXODE EST ENCORE PLUS CLAIRE CHEZ LES CIBLES PLUS JEUNES 90% % 80% 75% 70% 65% 60% Wave Wave Wave Wave QUESTION: Thinking about the internet, have you visited an official company / brand website in the past 6 months? The business of social Social media tracker 2012

20 SYNTHÈSE DES TENDANCES USA La «TV» reste le média préféré L influence de la publicité télévisée diminue le taux d implication das les réseaux sociaux se stabilise Bien que le taux d adoption et d influence des médias digitaux s accroisse, l attitude face aux imprimés traditionnels reste stable Allemagne Des usages on line en augmentation continue mais un regard plus circonspect vis-à-vis des usages émergents Un attachement fort à la presse Des appréhensions quant au partage d informations personnelles qui limitent le développement du ciblage dans la publicité on line France Les consommateurs français ont des comportements similaires à leurs homologues allemands Utilisation croissante du l ordinateur comme source de loisirs Trouvant la publicité web trop envahissante, les Français sont plus réceptifs à la publicité des journaux papier Source: Deloitte observatoire des usage et interaction media 2012

21 LES ÉLECTIONS AMÉRICAINES Déjà en 2007 Obama avait reconnu l importance des medias sociaux Obama vs. Romney Twitter followers: 21,5 mio vs. 2 mio # tweets pendant la campagne: 400 vs. 16 Youtube videos: 21 vs. 10

22 MERCI

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