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1 https://www.google.fr Améliorez votre référencement avec Symantec

2 Google est de loin le moteur de recherche le plus utilisé au monde. Et il entend bien le rester. Son extraordinaire popularité s explique en partie par son engagement à offrir la meilleure expérience utilisateur possible, ce qui revient aujourd hui à garantir une navigation sécurisée. C est pourquoi Google attribue désormais un classement plus favorable aux sites qui protègent l intégralité des sessions utilisateurs par HTTPS. Un détail capital dans la mesure où un bon référencement améliore la visibilité d un site et de son entreprise. En d autres termes, plus un site figure haut dans les classements de recherche, plus il générera de trafic. Classement des sites : la recette Google Google ne dévoile qu au compte-gouttes les secrets de son algorithme ultraconfidentiel, qui par ailleurs ne cesse d évoluer. Ce que l on sait en revanche, c est que ses robots (ou «spiders») sillonnent la Toile et classent les sites Web suivant les critères suivants : 1. Pertinence du site 2. Métadonnées 3. Sécurité du site 4. Vitesse de chargement 5. Cote de confiance 6. Qualité de l expérience utilisateur Améliorez votre référencement Google avec Symantec 2

3 1. Pertinence du site Lorsqu un internaute effectue une recherche sur un mot clé, Google envoie ses charmantes créatures classer les sites Web par ordre de pertinence. Pour vous attirer les faveurs de ces auxiliaires, intégrez les bons mots clés à votre site pour le faire apparaître sur un large éventail de résultats de recherche. Pour augmenter votre exposition, rédigez des contenus de plus de 450 mots par page, voire plus selon le secteur. N oubliez pas non plus de vous inscrire sur Google Adwords pour rechercher les mots clés les plus utilisés dans votre branche d activité. Mettez régulièrement à jour vos contenus pour marquer des points auprès de Google et grimper dans l échelle de pertinence du moteur. Ajoutez des mots clés avec Adwords Pour connaître les mots clés les plus utilisés dans votre secteur d activité, inscrivezvous sur Google Adwords 2. Métadonnées Pensez à inclure des métadonnées sur chacune de vos pages Web. Placées entre les balises d en-tête (<head>), ces données ont pour mission de fournir un descriptif des contenus de chaque page. Comme pour le catalogue d une bibliothèque, le but est de faciliter l identification de votre site. Métadonnées du titre Il s agit des métadonnées les plus importantes dans la mesure où elles définissent l affichage de l intitulé de la page en haut de la fenêtre du navigateur. D où l importance d attribuer à chaque page un titre unique et pertinent. Métadonnées de description Elles correspondent à la description textuelle reprise par le navigateur dans la page des résultats de recherche. Véritable vitrine de votre site, ces métadonnées proposent un descriptif concis de vos contenus. Métadonnées mots clés Ces métadonnées reflètent les mots, expressions et groupes de mots les plus tapés par les internautes pour rechercher votre page. Ratissez large dans la diversité des termes. Mais attention à ne pas pécher par excès car tout surplus de mots clés pourrait pénaliser votre référencement. Limitez-vous à six ou huit expressions d un à quatre mots chacune. Privilégiez les descriptions précises qui reflètent fidèlement vos contenus et créez de courtes balises descriptives pour chaque page, tout en évitant l overdose. Méta QUOI? Il existe plusieurs types de métadonnées : Métadonnées de titre, de description et de mots clés Améliorez votre référencement Google avec Symantec 3

4 3. Sécurité du site Dans une démarche de protection des internautes contre des cybermenaces en mutation perpétuelle, Google octroie un coefficient de référencement plus favorable aux sites Web qui sécurisent par SSL l intégralité des sessions de leurs visiteurs une page protégée par SSL étant reconnaissable au préfixe HTTPS://*. Les internautes équipés de Norton Safe Web (https://safeweb.norton.com/) sur leur machine peuvent accéder à cette fonctionnalité. * Blog «Google Online Security Blog», 6 août 2014 ** Info Cubic Japan, un cabinet de conseil japonais spécialisé dans la SEO, a vu son trafic provenant des résultats de recherche organiques augmenter de 5 % après son implémentation de Seal-in-Search. https://www.verisign.co.jp/trust-seal/resources/pdf/cs_infocubic.pdf Pour mieux protéger vos clients contre toute violation de données, cryptez vos sites à l aide des certificats Symantec SSL. Hausse constatée de 5 % du trafic Ces certificats proposent en effet le niveau de cryptage le plus fort du marché. Basés sur des racines de bits, les certificats Symantec sont pris en charge par la quasi-totalité des navigateurs Web et mobiles. Les sites dotés de la technologie Symantec Seal-in-Search** enregistrent une hausse de 5 % du trafic issu de recherches organiques Google et Yahoo! Intégrée aux certificats Symantec SSL, la fonctionnalité Sealin-Search affiche le sceau Norton Secured en regard de vos liens dans les résultats de recherche. Vous vous démarquez ainsi très tôt dans le parcours de navigation de l internaute. Boostez votre trafic Les sites dotés de la technologie Symantec Seal-in-Search enregistrent une hausse de 5 % du trafic provenant de recherches organiques Google et Yahoo!**. 4. Vitesse de chargement Plus le chargement des contenus est rapide, plus le site progresse dans le classement. Les propriétaires ont donc tout intérêt à étudier les solutions améliorant leur indice TTFB (Time to First Byte). L outil WebpageTest vous permettra de mesurer votre TTFB : La rapidité et la réactivité de votre site sont les garantes d une expérience de navigation fluide et conviviale pour les internautes. En ce sens, les certificats SSL ECC (Elliptical Curve Cryptography) vous aideront à améliorer votre TTFB. L algorithme ECC baisse de 60 % la consommation CPU, d où un gain de performance pour votre site. Site performant, hausse du classement Les internautes aiment les sites performants. Et un internaute heureux peut agir en véritable ambassadeur de votre site (par des liens, des partages, etc.). Améliorez votre référencement Google avec Symantec 4

5 5. Cote de confiance Votre cote de confiance vous aide également à marquer des points. En d autres termes, un site fiable et sérieux bénéficie d un meilleur classement dans les résultats de recherche. Au rang des indicateurs les plus révélateurs, on trouve notamment le nombre de liens renvoyant vers votre site, la part de voix sur les réseaux sociaux, le temps de visite moyen des internautes et la sécurisation par cryptage SSL. Pour rassurer les internautes, protégez toutes les pages de votre site par des certificats SSL qui attestent de l authenticité de votre entreprise et de la sécurité de votre site. Tout achat d un certificat Symantec SSL vous donnera également le droit d afficher le sceau Norton Trust, symbole de confiance le plus reconnu du Net. L apparition de vos liens sur des domaines réputés sérieux peut faire grimper votre site dans les classements. Par «domaine sérieux», on entend notamment les sites de banques, d administrations publiques et d organisations à but non lucratif. De l importance de la confiance Google pénalise ou élimine de ses résultats de recherche tout site suspect qui contient des métadonnées non pertinentes ou des liens vers du spam. 6. Qualité de l expérience utilisateur L ergonomie, la navigabilité et la clarté d un site contribuent à améliorer l expérience utilisateur et la cote de popularité du site ; deux facteurs synonymes de qualité pour les moteurs de recherche. C est pourquoi vous devez vous assurer que votre site Web est compatible avec les navigateurs les plus récents et conçu pour fluidifier l expérience des internautes. Faible taux de rebond, durée de moyenne de visite, nombre de visites répétées et part de voix sur les réseaux sociaux sont autant d indicateurs de la fidélité de vos clients et de leviers pour votre SEO. Misez sur la convivialité L ergonomie et l expérience utilisateur d un site influencent fortement son référencement dans les moteurs de recherche. Améliorez votre référencement Google avec Symantec 5

6 Un dernier mot À chaque nouvelle évolution, l algorithme Google se perfectionne et se rapproche un peu plus du mode de fonctionnement du cerveau humain. Votre stratégie de référencement sur le long terme devra donc non seulement miser sur les techniques de SEO, mais également sur la qualité de l expérience client. Pour améliorer votre classement Google, n essayez pas de jouer au plus fin. Donnez-lui plutôt ce qu il veut : un site sûr, garant d une expérience de qualité pour les internautes. Améliorez votre référencement Google avec Symantec 6

7 Retrouvez sur notre site la liste de nos bureaux régionaux et leurs coordonnées téléphoniques. Pour plus d informations sur nos produits, composez le ou +41 (0) Symantec Symantec Website Security Solutions Tour Egée, 17, avenue de l Arche Courbevoie Cedex, France La reproduction ou la transmission de tout ou partie de ce livre blanc, sous quelque forme ou par quelque moyen que ce soit, est interdite sans l accord écrit de son auteur Symantec Corporation. Tous droits réservés. Symantec, le logo Symantec, le logo en forme de coche et le logo Norton Secured sont des marques commerciales ou des marques déposées de Symantec Corporation ou de ses filiales aux États-Unis et dans d autres pays. Les autres noms peuvent être des marques commerciales de leurs détenteurs respectifs. Améliorez votre référencement Google avec Symantec

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