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1 Kaizen Marketing - Stéphanie Héline- 1

2 Référencement Web Paris 26 Juin 2013

3 Faire de la pub c est bien 12 Répondre à une requête c est mieux! 3

4 Comment recherchez-vous? Source : Google

5 Importance des moteurs de recherche Source : Google

6 12 Un peu d'histoire

7 De l'annuaire... Index Ordre logique (ancienneté, dépenses, nombre de recherches...)

8 à la recherche algorithmée

9 Émergence du référencement Référencement naturel = Faire référence, être un site référent, être une référence. Référencement payant = Campagnes web marketing basées sur un ratio entre la pertinence et l'enchère.

10 Puis à la recherche sociale??

11 Quel est le but d'un moteur de recherche? Proposer des résultats pertinents pour que les internautes continuent d utiliser Proposer des visiteurs pertinents aux sites pour que les annonceurs continuent Publicité = 97% des revenus de Google Source : Google 2011

12 12 Référencement naturel

13 Le SEO de quoi s agit-il? Positionner son site pour des mots-clés stratégiques Processus continu

14 NA-TU-REL

15 Les bases du SEO Optimisation notoriété Optimisation éditoriale Optimisation technique

16 Technique Structure des Urls : Évitez les urls trop longues ou avec des paramètres, préférez les urls génériques Indexabilité : Facilité le travail du robot de google ( plan de site, balises, attention aux pages d erreur) Accessibilité : tous types de personnes, multi-supports, Toutes les pages doivent être aisément indexables/ées

17 Editorial Titre : Les mots contenus dans le titre s affichent en gras lorsqu ils correspondent à la recherche de l utilisateur. Description : Résumé de la page (1 ou 2 phrases)

18 Editorial Unique Frais Original Attractif Bien rédigé Valeur Ajoutée Vivant (faire revenir le moteur de recherche) /!\ catalogues similaires, fiches produits fabricants

19 Notoriété Principe du Net Linking : La popularité d un site est basée sur le nombre et la qualité des liens externes pointant vers ce site (Blogs, forums, annuaires, RP) Si le lien provient d une page bien notée par Google (Page Rank) celui ci est considéré comme un lien de qualité Google est très exigeant sur les méthodes utilisées

20 «FORCER LE DESTIN C'EST PRENDRE UN RISQUE»

21 12 Référencement commercial

22 Adwords en 3 points De l'annuaire... De l'annuaire... Réservation de mots clés : qui déclenche l affichage d une annonce Système d enchère : mode d achat qui détermine le prix des clics facturés (affichage gratuit) Notion de pertinence : selon les efforts fournis par l annonceur pour optimiser son compte

23 Synonymes Google Adwords SEM Search Search Alliance Liens commerciaux Search Engine Advertising Search Marketing Pay per click Liens payants Keywording Référencement payant MSN ad center Liens sponsorisés Réréfencement commercial Yahoo Search Marketing

24 Mythes Le meilleur enchérisseur prend les premières places L annonceur avec le plus gros budget est le plus visible Tout le monde a les mêmes chances

25 Importance de la pertinence Editorial Choix mots clés (identification de la longue traîne) Exclusion de requête (occasion, définition, comment..) Pertinence des annonces (avantage concurrentiel,...) + Audience + Localisation Pro/particulier Jours de la semaine Support Contenu Pages de destination en rapport avec la requête = Bon Taux de clic

26 Kaizen Marketing Group Web Agency Score qualité Adwords en 3 points De l'annuaire... Note de qualité comprise entre 1 et 10 Augmente ou réduit le prix de vos clics et les positions moyennes Note moyenne 7/10 Un bon score = un bon positionnement dans les résultats des moteurs pour un CPC stable STRA-TE-GI-QUE

27 Kaizen Marketing Group Web Agency Score Qualité 1 Les performances des annonces (CTR) 2 Pertinence Mots clés / Annonces / Site 3 Autres : Temps de chargement, Historique du compte

28 Taux de clic Synonyme de qualité pour Google Deux annonceurs se positionnent sur le même mot clé : Annonceur A enchéri à 1 et a un taux de clic de 1% => Google gagne 1.00 pour 100 recherches Annonceur B enchéri à 0.4 et a un taux de clic de 4% => Google gagne 1.60 pour 100 recherches B passe devant A!

29 Importance de la gestion d enchères Système d achat très dynamique : Prise en compte de critères multiples (Stock produits, saisonnalité, météo, rentabilité, positionnement concurrence ). => la stratégie d enchères influence les budgets,les volumes Nombre de références, d'activités, mots clés en croissance ==> besoin d'outils

30 Valeur ajoutée Campagnes orientées ROI Pilotage fin grâce à des outils techniques de mesure (tracking) Analyse de la rentabilité au niveau de chaque mot clés

31 12 Naturel Vs commercial

32 Position De l'annuaire... SEM SEO

33 Position et trafic De l'annuaire... 18% du trafic 10% du trafic 7% du trafic Source : Chikita Report 2011

34 Avantages & Inconvénients De l'annuaire... Le SEO/SEM sont très complémentaires

35 Référenceur un métier complexe 12 Et vous quel est votre métier? 35

36 36

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