Etude Atelier BNP Paribas - Ifop: les Français et la publicité en

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2 2 sur 6 24/06/ :01 - Les publicités par mail apparaissent comme le vecteur de loin le plus attractif pour les Français parmi les différents supports publicitaires sur Internet et sur téléphone mobile - Toutefois, l association de la publicité à différents contenus (texte, vidéos, etc.) sur Internet reste largement désapprouvée par une majorité de Français - Si 49% des Français sont attentifs à un SMS sponsorisé par une marque, de très fortes réticences demeurent quant à l utilisation du mobile comme support publicitaire - Sur Facebook, pour 31% des Français, c est l intérêt de la publicité en elle-même qui incite le plus à cliquer sur un lien ou un bandeau - La confiance accordée aux commentaires des messages commerciaux relayés par des proches ou contacts décroit avec la proximité : très élevée pour les membres de la famille 69%, du cercle d amis (56%), et du réseau professionnel (34%) pour chuter à 15% dans le cas de site ou blog et 12% d un contact de réseau social - En matière de publicité sur Internet, les Français sont 47 % à préférer les classiques liens ou bandeaux situés à coté du contenu, plutôt que le contenu sponsorisé. - 83% des français estiment que la publicité sur Internet dérange la navigation et la trouve plus intrusive que la publicité classique à 69% et même moins créative à 62% - Contre toute attente, la publicité conventionnelle est même jugée plus ludique (69%), plus agréable (71%) et davantage personnalisée (73%) que la publicité web et mobile! Parmi les enseignements majeurs de cette étude : L effet incitatif de la publicité est réel même si le taux de transformation en achat peut encore être développé. Plus de quatre personnes sur dix ont déjà acheté un produit ou un service après avoir cliqué sur un lien sponsorisé sur Internet (41%). Signe que ce format séduit, la publicité sur Internet peut s appuyer sur la multitude de contenus, supports et associations qu un tel vecteur comporte. De plus, près de trois personnes sur quatre ont déjà cliqué sur des contenus sponsorisés par des marques ou des produits. Les publicités les plus classiques (mail, bandeau sur un moteur de recherche, bandeau sur un site classique, ou SMS pour les téléphones mobiles) sont celles qui séduisent, jusqu à présent, les personnes interrogées. Les internautes rejettent en revanche l association de contenus à de la publicité, probablement soucieux de ne pas multiplier les supports de navigation. Le rejet est encore plus marqué s agissant de la publicité sur les téléphones mobiles. Les supports commerciaux et publicitaires sur Internet, bien qu installés comme des composantes importantes du web, doivent encore trouver leur place dans un paysage, par définition, déjà très interactif. Jugée trop intrusive, moins créative et plus gênante que la publicité classique, la publicité sur Internet ou sur téléphone mobile peine à convaincre les internautes qu elle peut être un outil de confiance et probablement plus ludique et interactif qu une publicité conventionnelle. Elles pourront pour cela s appuyer sur la confiance accordée par les internautes aux membres de leur famille ou leurs amis, jugés comme les personnes les plus fiables lorsqu il s agit d encourager à visiter un contenu sponsorisé. Posté dans: Communiqués Tags: Internet Recommander Fanny Buchakjian et autres personnes recommandent ça. 0

3 3 sur 6 24/06/ :01 Etude Marché Comment l'augmenter pour Améliorer la Performance en Temps de Crise Espace publicitaire Dopez votre chiffre d'affaires avec Affideo de La Poste. Geomarketing Etude d'implantation Enquêtes consommateurs Creatests Etudes de marché pour créateurs d'entreprises Votre site vous rapporte? adsmarketplace.advertstream.com Maximiser vos revenus publicitaires diffuser des campagnes au CPM Forfaits Virgin Mobile Découvrez les nouveaux forfaits Virgin Mobile, dès 9,90 /mois! Les Mutuelles pour Sénior Pas de limite d'age, Aucun QS. 16 Mutuelles, 210 contrats comparés Street-marketing gyropode Le gyropode : Un media mobile ecolo pour le street marketing Commenter cet article - Publier une info? Nom : Commentaires : envoyer Aussi sur TWC Média: Smallville saison 10 épisode 8: Abandoned Le baby foot plan toys en location sur internet Sondage Coupe du Monde de Football: ce que pensent les... Ile-de-France : garantir davantage la sécurité des usagers... LinkWithin Articles sur le même thème : Les moyens de communication privilégiés par les Français pendant leurs vacances Etude internationale G Data Perception des dangers chez les internautes L'audience de l'internet en France en mai 2011

4 4 sur 6 24/06/ :01 Retrait au Sénat de l'amendement Marini sur la Taxe Google Viadeo lance son Social Graph professionnel Création de Site Internet pour Cabinet de Courtage Pentax Q: le plus petit des appareils photo numériques à optiques interchangeables du monde Rechercher Bon Iver: nouvel album, Bon Iver Les Borgia Tome 2: La chair et le sang Préparez vos vacances avec l'atlas routier France 2011 Michelin Spirale La rupture amoureuse de Marcel Bernier et Marie-Hélène Simard Philips CAM110SL: Caméscope de poche à mémoire Flash Full HD Les moyens de communication privilégiés par les Français pendant leurs vacances Le premier palmarès des villes "idéales" Roxy Pro: du 11 au 17 juillet à Biarritz Qatar Airways élue Compagnie de l?année lors des Skytrax 2011 Le tensiomètre connecté Withings disponible en Europe itgirl - Beyonce Knowles: écoutez son nouveau... fachfouch - Télécharger la nouvelle version de... cadinot - Effet Balassa-Samuelson le toumelin - Tester des produits gratuitement: les... Jean-Claude - Appareil photo numérique Fujifilm FinePix... rodrigues - Accessoires et Pièces Détachées discount... loisel - Tester des produits gratuitement: les... Revue de Presse TWC Média Actualités Générales, Décrets, Législation, Economie Finance, Emploi, Santé Social, Tourisme, Informatique, Technologies TWC ne peut être tenu pour responsable du contenu des publications, en cas de litige, contactez les sources mentionnées..

5 5 sur 6 24/06/ :01 TWC - Agence internet - Création de site internet - Ecommerce - Référencement - LOCATION SITE INTERNET - Handibilog Accessoires Administratif Agriculture Agro-Alimentaire aide en ligne Alimentation Associations Auto-entrepreneur automobile aéronautique Banques boutique en ligne C chômage cinéma Code du Travail Comptabilité Conjoncture Consommation Cotisations sociales crise Création d'entreprise Création site internet Culture design Découverte développement durable e-commerce e-thérapie Ecologie Education Emploi Energie enquète Environnement Europe Expert-Comptable Famille Financements Fiscalité Formation France gouvernement Grande Distribution gratuit immobilier Industrie Informatique initiative Insolite Internet jeux vidéos

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