Bettina Seibert-Sandt Brice Garçon et Grégoire Audidier Pascal Maury Pierre-Antoine Dupin Armelle Volkringer Raphaële Rabatel Stéphane Bouquet

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1 N Septembre /an Edito du lundi Le FUTUROSCOPE a lancé, via GIBORY/ (TOP/COM GROUP), une consultation pour la sélection de son partenaire pour ses relations avec les publics. Après établissement de la long-list, le FUTUROSCOPE a retenu en short-list les agences Image & Dialogue avec Self Image, Kingcom, Rumeur Publique et Wellcom. Edito du mardi KFC a lancé, via GIBORY/ (TOP/COM GROUP), une consultation pour la sélection de son partenaire en communication publicitaire. Apres établissement de la long-list, KFC a retenu en short-list les agences Hémisphère droit, Lowe Stratéus, Ogilvy & Mather et l agence sortante Born to run. Edito du mercredi Publicis acquiert Nurun pour 125 millions de dollars canadiens, soit 87 millions d euros. Basée à Montréal, l agence de conseil spécialisée dans le numérique et les nouvelles technologies était jusqu alors une filiale de Quebecor Media. Nurun a été créée en 2000 et a enregistré en 2013 un chiffre d affaires de 139 millions de dollars canadiens (près de 97 millions d euros). Son activité repose sur deux divisions : Nurun Global pour les services de communication, et Nurun IT pour ses offres d externalisation des services informatiques et des services d intégration de systèmes. Edito du jeudi ADA lance une vague de sponsoring TV sur M6 autour de l émission Capital. La société de location de véhicules a commandité la société de production Fortiche Prod et l agence Rumeur Publique pour concevoir deux billboards autour du voyage et du déménagement. Cette campagne de communication s articulera pour trois prime-times sur septembre et octobre. La première émission sponsorisée sera diffusée le 7 septembre. Ce dispositif sera également soutenu par une présence en fil rouge de huit semaines via l émission Sport 6 diffusée le dimanche à 11h30. Il s agit de la seconde vague de sponsoring TV sur M6 de la société cette année. La première s est achevée le 22 juin dernier autour des émissions Un trésor dans votre maison (12 semaines) et Capital (4 prime-times). Les dossiers de la semaine Référencement payant : dépenses publicitaires en hausse de 25% en EMEA Rentrée 2014 : les parents achètent de plus en plus sur Internet mythings dévoile ses chiffres clés sur les publicités dynamiques Carrefour teste le m-couponing à Chambourcy MOUVEMENT Frédérique James rejoint Publicis Events en tant que directrice du développement et de la communication. Sa mission : participer au développement de nouveaux clients et promouvoir l offre événementielle à l international. Avant d intégrer l agence présidée par Franck Louvrier, Frédérique James était directrice du développement et de la communication chez Havas Event. Eléonore Morlas est nommée directrice ebay Advertising Greater Europe. Elle est responsable de la monétisation de l'audience du site ebay à travers différents canaux (la vente par des régies externes, les partenariats en direct et les plateformes d achat programmatique) pour la France, l Italie, l Espagne, ainsi que six autres pays européens. Elle a rejoint ebay en septembre 2011 et était précédemment en charge de l activité publicitaire en France. Avant cela, Eleonore Morlas a travaillé cinq ans au sein du cabinet de conseil en stratégie AT Kearney. Lionel Vermeil est nommé directeur veille et prospective mode et luxe de Kering. Sa mission : analyser les tendances et les nouveaux talents pour le groupe et ses marques. Lionel Vermeil, 49 ans, était précédemment directeur de la communication de la Maison Balenciaga, poste qu il occupait depuis Il a débuté sa carrière en 1986 au service de presse de la Maison Jean Paul Gautier. Entre 2002 et 2003, il a été responsable des relations presse et relations publiques internationales chez Givenchy, avant d être nommé directeur de la communication de la Maison Jean Paul

2 Gaultier. Bettina Seibert-Sandt arrive chez Uniteam en tant que directrice conseil. Elle était précédemment chez RAPP. L agence indépendante profite de cette rentrée pour gonfler ses effectifs puisqu elle accueille également dans ses bureaux Pierrick Vanneau au poste de directeur du pôle digital (ex-tbwa) et Caroline Plecis en qualité de responsable clientèle (elle était auparavant chez Comellink). Brice Garçon et Grégoire Audidier rejoignent TBWAParis, respectivement au poste de directeur général et de directeur général en charge des stratégies digitales. Brice Garçon a auparavant occupé des fonctions de planneur stratégique puis de directeur des stratégies au sein de plusieurs agences (BETC, CLM/BBDO, Y&R, Leg). Grégoire Audidier était auparavant dga d Isobar (Dentsu Aegis Network) et directeur des stratégies digitales de DDB. Pascal Maury est nommé directeur général adjoint de BNP Paribas Real Estate, en charge des ressources humaines et de la communication. Avant cela, il était directeur des ressources humaines de BNP Paribas Real Estate France de 2007 à Pascal Maury a commencé sa carrière en 1998 chez JCDecaux Communication Extérieure en tant que directeur adjoint des ressources humaines. En 2005, il a rejoint Carlson Wagonlit Travel (groupe Accor), en qualité de directeur des ressources humaines de la branche Loisirs. Pierre-Antoine Dupin concepteur-rédacteur, vient de rejoindre BDDP & Fils et l'équipe créative animée par Olivier Moine pour travailler en team avec Frédéric Leclerc. Pierre-Antoine Dupin a travaillé chez CLM BBDO, TBWA, BETC, Publicis Conseil, Young & Rubicam puis dernièrement chez DDB ou il a notamment cosigné une série de campagnes print pour Hasbro (Monsieur Patate, Boggle, Risk, Battleship) et Lipton. Pierre-Antoine Dupin et Frédéric Lerclerc sont les auteurs de la prochaine campagne Maisons du Monde. Armelle Volkringer est nommée vice-présidente de Publicis Consultants. Elle conseillera désormais les clients de Publicis Consultants sur leur problématique de réputation et se consacrera au conseil aux dirigeants, à l instar des deux autres vice-présidents de l agence, Jocelyne Guillon et Franck Louvrier. En charge des relations avec les médias chez Dassault Electronique, Armelle a été ensuite directrice de la communication de Bouygues Telecom, puis directrice de la communication du groupe Accor. Elle est entrée chez Publicis Consultants en 2011 comme directrice des relations médias. Raphaële Rabatel rejoint, par le biais du cabinet de recrutement TOP/COM GIBORY Search, le groupe Keolis en tant que directrice de la communication. Elle a débuté son parcours à la direction de la communication du secteur chimie de Rhône-Poulenc en Elle a été nommée chef du service de presse de Paribas en En 2000, elle devient directrice de la communication externe de la Caisse nationale des Caisses d épargne. En 2002, elle rejoint JCDecaux en tant que directrice de la communication, avant de prendre la direction de la communication du groupe Gaz de France en Depuis 2009, elle était associée d Explora & Cie, cabinet de conseil d entreprise. Stéphane Bouquet est nommé au poste de directeur conseil au sein d Agence79. Il fait ses débuts chez Starcom en 2005 au mediaplanning. Il passe par la suite chez ScreenTonic, Nike et SFR puis officie chez Havas Digital où il est promu directeur de clientèle en Il intègre par la suite au même poste Neo Ogilvy puis devient directeur conseil chez KR Media en Guylaine Mercier rejoint Altarea Cogedim en tant que directrice de la communication. Elle a débuté sa carrière comme consultante chez i&e où elle a travaillé pour le groupe Mars et Electrolux puis pour E.Leclerc pendant six ans. En 2005, elle a intégré TBWACorporate comme directrice conseil et directrice du pôle RP Grande Consommation où elle a coordonné en particulier la communication du groupe Carrefour. Elle a ensuite rejoint L'Oréal en 2007 pour prendre la direction du service de presse corporate du groupe avant de devenir directrice de la communication et de l information du Groupement des Mousquetaires en David Leclabart devient à 37 ans directeur général d'australie. Il est le fils de Jérôme Leclabart, dg du groupe Australie et frère du président Vincent Leclabart. Il a auparavant exercé dans des agences telles que BETC, CLM/BBDO, McCann ou encore dernièrement TBWAParis où il occupait la fonction de directeur général. Il a notamment travaillé pour des marques comme RATP, Petit Bateau, Nike, Total, PepsiCo, Nespresso, GMF, SNCF ou encore McDonald s. A partir d Octobre, il prendra progressivement la direction opérationnelle d'australie, avec en priorité une double mission d adaptation constante de l'agence aux besoins des annonceurs et de poursuite de son développement. Anne-Sophie Sibout est nommée directrice de la communication du groupe Edenred. Elle aura sous sa responsabilité les relations presse, les médias sociaux, la communication interne, le volet éditorial, les plateformes digitales et l identité du groupe. Elle a commencé sa carrière en 2004 au sein du groupe Accor en tant que chargée de mission mécénat, sponsoring et relations publiques. Elle rejoint Edenred lors de son lancement en 2010 pour prendre en charge le pôle relations presse. Depuis 2011, elle était directrice relations presse et communication interne.

3 Jean-Christophe Flatin est nommé président mondial de Mars Chocolat, segment qui commercialise des marques telles que M&M s, Snickers, Twix, Mars Entré dans le groupe Mars en 1992, Jean-Christophe Flatin a occupé durant 22 ans diverses fonctions dans le food et le petcare à l international (Italie, Allemagne, UK, France) dans la finance puis les achats. Depuis 2007, il était président de Royal Canin. Jean-Christophe Flatin prendra ses nouvelles fonctions sur la côte Est des Etats-Unis, dans le New Jersey, dès le 1er octobre Audrey Touchard est nommée directrice du développement au sein de l agence TBWACorporate. Elle a rejoint l agence en 2010 en tant que chef de projet en charge de communication du changement (Pôle Emploi), de marque employeur (Cartier, SFR) ou de communication d intérêt général (Défenseur des droits, Collectif contre la solitude). En 2012, elle rejoint le département développement de l agence en tant que consultante senior. Benoît Barennes intègre les équipes créatives de Leo Burnett/Mediagong en tant que directeur artistique senior. Il traitera toutes les problématiques clients et participera activement au new business de l agence. Benoît Barennes vient de Rapp France où il a travaillé pour Nespresso, Leroy Merlin, groupe SOS, Air France (Flying Blue), Canal, Picard ou encore la Croix Rouge,

4 Dossiers Référencement payant : dépenses publicitaires en hausse de 25% en EMEA Selon une étude de Kenshoo, les dépenses publicitaires en référencement payant ainsi que chiffre d'affaires des ventes générées par le search ont augmenté d environ 25 % au 2è trimestre Au cours du 2è trimestre 2014, les dépenses publicitaires en référencement payant ont augmenté de 24 % dans la région EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique) comparé au 2è trimestre de l année précédente. Cette hausse s accompagne d une hausse de 23 % du chiffre d'affaires des ventes générées par le search, d'après les dernières données trimestrielles du spécialiste de la technologie d'optimisation média prédictive Kenshoo. L'étude indique que les spécialistes marketing de la région EMEA obtiennent de très bons résultats au travers du référencement payant, avec plus de clics sur leurs publicités et des conversions en hausse. L étude indique que le volume global de clics sur les publicités de recherche a augmenté de 11 % d'une année sur l'autre au 2è trimestre tandis que les impressions globales ont diminué de 6 %. Des résultats qui montrent que les annonceurs ciblent mieux leurs publicités et mènent des campagnes plus efficaces mais également que le taux de clics a augmenté de 17 % d'une année sur l'autre pour atteindre 1,8 % au 2è trimestre «Les données traduisent un marché du référencement payant sain dans la région EMEA, avec des annonceurs jouissant d'un meilleur chiffre d'affaires annuel issu de leurs publicités grâce à des campagnes plus efficaces», déclare Justin Thorne, directeur marketing régional EMEA chez Kenshoo. «La confiance des annonceurs dans le référencement payant et la forte demande de mots-clés signifient que le prix d'une publicité de recherche a continué d'augmenter, atteignant un coût par clic de 0,43 euros, alors qu'il n'était que de 0,38 euros en 2013.» Au Royaume-Uni, les publicités sur mobiles représentaient un tiers (36 %) de l ensemble des dépenses en search payant au 2è trimestre 2014, le taux le plus élevé à ce jour. Le Royaume-Uni a également constaté la plus haute proportion de clics provenant de publicités sur mobiles, avec 38 % de l ensemble des clics du search payant sur un trimestre. Rentrée 2014 : les parents achètent de plus en plus sur Internet Selon une étude OpinionWay pour ebay Advertising, les parents français privilégient Internet pour équiper leur progéniture pour cette rentrée Fournitures scolaires, vêtements ou produits high tech de plus en plus de parents en France ont choisi de s équiper sur Internet pour cette rentrée Et selon l étude OpinionWay pour ebay Advertising, près de la moitié (49%) des parents sensibles à la publicité sur Internet remarque davantage la publicité pour les achats de rentrée sur les sites d e-commerce, contre 24% sur les sites d information, 17% sur les portails et 10% sur les réseaux sociaux. Selon l étude, 62% des répondants parents prévoient d acheter sur Internet autant ou plus de vêtements à leurs enfants que l année dernière. 40% achètent déjà les fournitures scolaires en ligne. Les parents associeront leurs enfants au choix de l habillement et des fournitures scolaires puisque 81% des parents demanderont l avis de leurs enfants pour les vêtements, 86% pour les chaussures et 72% pour les fournitures scolaires. En revanche, selon l étude, l équipement informatique reste l apanage des parents puisque plus de la moitié des répondants ne solliciteront pas du tout l avis de leurs enfants pour l achat des tablettes et ordinateurs. 41% des parents ayant répondu à l enquête ont déjà acheté un ordinateur ou une tablette à leurs enfants sur Internet (cette proportion monte à 50% pour les acheteurs sur ebay). Près des deux tiers d entre eux envisagent d acheter leur équipement informatique sur Internet cette année encore. Par ailleurs, la rentrée sera aussi l occasion pour une minorité de parents répondants (13%) d offrir un nouveau téléphone portable à leur progéniture. mythings dévoile ses chiffres clés sur les publicités Infos... Top/Com Expression- 4 - n /09/2014

5 dynamiques mythings a réalisé une étude sur l'optimisation et la personnalisation des bannières publicitaires en temps-réel. Premier constat : les bannières dynamiques présentent un taux de conversion plus élevé que les bannières statiques. Le taux de clic par bannière présentant plusieurs produits est en moyenne 45% plus élevé que celui issu de bannières statiques affichant un seul produit. C est ce que révèle l étude sur les publicités dynamiques réalisé par le spécialiste de la publicité programmatique personnalisée mythings. D'un autre côté, le taux de conversion post-clic sur des bannières présentant un produit unique est 30% plus élevé que celles affichant plusieurs produits. Autre constat, une bannière dynamique présentant uniquement un produit à acheter mais sans aucune présentation de marque engendre un taux de clic 14% plus élevé et le même taux de conversion qu'une bannière classique. Par ailleurs, en testant de multiples créations, mythings relève que le taux de clic avec des messages dynamiques (de type «call to action») est 50% plus élevé que sans. Enfin, l'utilisation des vidéos dans un cadre d'ouverture ou dans le cadre de bannière «produit» a un impact significatif sur la performance, avec un taux de conversion post-clic 55% supérieur et un taux de conversion plus important de 27% par rapport aux bannières dynamiques sans vidéos. «La création de bannières publicitaires a fait un énorme bon en avant en passant des publicités statiques aux bannières personnalisées et dynamiques, explique Eric Gueilhers, managing director France de mythings. Une évolution qui a permis d'améliorer considérablement la pertinence des campagnes publicitaires. Mais l'augmentation et le succès de ces annonces dynamiques les ont rendu automatisées et donc finalement noyées et communes à toutes les autres. De plus, il existe très peu de données et d'informations sur son utilisation.» Carrefour teste le m-couponing à Chambourcy Du 5 au 13 Septembre, les mobinautes pourront bénéficier d offres promotionnelles pendant leurs achats au centre commercial Carrefour de Chambourcy (78). Du 5 au 13 Septembre, l application de shopping géolocalisé Plyce met en place une opération de promotion digitale sur mobile pour le centre commercial Carrefour Chambourcy (78). A la place du traditionnel chéquier de coupons sur papier, Carrefour va diffuser les offres promotionnelles des commerçants sur une page web mobile. Les clients pourront alors récupérer les coupons sur leurs smartphones. Les commerçants du centre commercial proposent à cette occasion des promotions qui permettront aux clients de 55 enseignes (dont Yves Rocher, McDonald s, C&A, Catimini, Sephora, etc.) de profiter de réductions. Afin de familiariser les visiteurs à ce genre d opérations, Carrefour a tout prévu. Des animateurs seront présents dans le centre commercial pour accompagner les visiteurs dans l utilisation ce système de réduction. Deux grandes bornes interactives situées sur un stand leur permettront d imprimer des coupons pour qu ils puissent bénéficier des promotions. Pour faire connaître cette offre, Plyce a mis au point une campagne multicanal qui comprend la diffusion des offres de réduction des enseignes sur l application mobile Plyce et les applications mobiles partenaires (aufeminin, RATP, 20minutes, Cosmopolitan, Closer, etc.) ainsi que le site Internet du centre commercial. L application de shopping géolocalisé a également prévu des SMS géo-déclenchés au passage dans un rayon de 500 mètres autour du centre (ces SMS seront envoyés aux personnes ayant donné leur accord), des SMS et s géolocalisés dans la zone de chalandise du centre, des bannières de publicité géolocalisées par GPS et une campagne sur les médias sociaux (Facebook et Twitter). Infos... Top/Com Expression- 5 - n /09/2014

6 AGENCE Teal Green Teal Green Vient de remporter cinq budgets sur des sujets identitaires. L agence de design et de brand management accompagne désormais Alsatis, fournisseur d accès internet, et Casablanca Business School sur la définition de leurs plateformes de marque et design d identité. L agence gère également les budgets de l éditeur de logiciels K2 France sur son positionnement de marque, le rallye des Gazelles et Euro 4x4 Parts. Publicis Activ Accompagne désormais Royal Canin pour créer le territoire et la charte de communication internationale de sa gamme Urban Life, destinée aux chiens urbains. Via cette gamme, la marque montre qu après avoir proposé des lignes de produits en fonction de la taille puis de la race du chien, elle cherche désormais à s adresser à sa cible selon le style de vie. La gamme est lancée en France ce mois de septembre et dans une trentaine de pays à court terme. LSFloyalty Accompagne MyRoom pour son premier jeu sur Facebook. L agence s est ainsi vue confier la création d une page Facebook et d un jeu-concours dédiés pour s adresser directement aux étudiants à la recherche d un logement meublé. L agence a déjà mis au point le MyRoom Quiz pour tenter de gagner l ipad Mini ou les 300 euros en chèque cadeau mis en jeu. Depuis 2004, MyRoom propose des logements contemporains et adaptés à la vie estudiantine. Havas 360 Acquiert l agence Ministère. L agence digitale, fondée en 2009 et dirigée par Laurent Lilti et Lucas Mongiello, compte un effectif de 25 personnes avec une marge brute de 2,5 millions d euros. Pour Havas 360, l intérêt de cette acquisition est d élargir ses compétences sur les problématiques digitales de ses annonceurs (construction de sites, social media, CRM/e-CRM ). Ministère compte parmi ses clients les marques Lactel, Bridélice et Galbani ou encore LVMH avec les marques Le bon Marché et Château Cheval Blanc. ESV Digital Remporte plusieurs budgets : Thalys, pour qui l agence gère son budget SEA pour l Europe ; Sandals (spécialiste du voyage de luxe aux Caraïbes) confie à l agence son budget d achat display à la performance (ESV Digital gère déjà l ensemble de son budget de search marketing) ; Volotea (compagnie aérienne low-cost espagnole) mandate l agence pour toute la partie data analytics et notamment l analyse muti-channel et attribution. CAMPAGNE Yves Saint Laurent Yves Saint Laurent Et Betc poursuivent leur collaboration (après deux campagnes publicitaires développées pour les parfums «L'Homme» et «L'Homme Sport» cette année) pour le lancement du parfum féminin Black Opium. La caméra du réalisateur anglais Daniel Wolfe filme une femme à la recherche de son parfum à Shanghai. Elle trouve son amant et surtout le flacon qu'il lui avait dérobé. Le film est diffusé depuis le 24 août en France et des capsules digitales (mini doses électrisantes) sont en ligne depuis le 20 août. Une campagne print accompagne également cette campagne TV. Studiocanal Déploie une campagne d affichage digitale jusqu au 6 septembre, à l occasion de la sortie du film «Lou! Journal infime» en salles le 8 octobre prochain. Cette campagne, conçue par l agence Silenzio en partenariat avec l agence digitale Novedia, s affiche en digital sur 10 totems de l offre Play de Clear Channel. En pratique, en approchant leur smartphone de la balise Connect apposée sur chaque mobilier, les visiteurs des centres commerciaux peuvent interagir avec l écran et donner vie aux personnages du film. Par ailleurs, ils ont instantanément accès à un mini site dédié leur permettant de visualiser la bande annonce du film et de participer à un jeu-concours sur Facebook pour gagner des places de cinéma. Renault Accompagne le lancement de sa nouvelle Twingo (en octobre, à l occasion du Salon de l Automobile à Paris) avec une campagne orchestrée Publicis Conseil. Via la signature «Go anywhere, go everywhere», le spot table ici sur l agilité de la petite citadine qui passe d un trou de serrure multicolore à un collier de planètes cosmiques, louvoie entre les pattes d immeubles-éléphants, se joue d un ruban-serpent ou encore croise une route en lacets le tout sur un morceau pop de l artiste Beck. Outre le film de deux minutes, la campagne présente aussi une bonne quinzaine de visuels et des dispositifs digitaux. Mon Livre Photo Cewe Lance une nouvelle campagne TV à l occasion de la rentrée. Diffusée du 1er septembre au 5 octobre (695 spots répartis entre TF1 et les chaînes de la TNT), celle-ci cherche à montrer aux téléspectateurs qu immortaliser ses meilleurs souvenirs de vacances est désormais possible grâce à la marque. Le spot TV est accompagné d un volet digital sur le site MyTF1.fr. Du 15 septembre au 5 octobre, la campagne web se déroulera Infos... Top/Com Expression- 6 - n /09/2014

7 sous forme de pré-roll vidéo dans le but de générer près de contacts. M6 mobile by Orange Dévoile sa dernière campagne de publicité avec un film mettant en scène un certain M. Loyal. Au fil de la narration, le spectateur escalade avec lui de solides barres de réseau, découvre tous les avantages d être client M6 mobile, reconnaît des animateurs au détour d une saynète Signée «M6 mobile. En mode #bonplan» pour la seconde année consécutive, la campagne vise surtout les jeunes privilégiant le rapport qualité/prix pour leur forfait mobile. Elle est composée de trois films piliers et de deux films courts mettant l accent sur l offre du moment. Le dispositif média a installé le concept au cinéma, à la TV et sur le web depuis le 28 août. Eau de Paris Lance la 4ème édition de sa campagne «Ouvrez un grand cru». Pour l occasion, la régie a choisi pour réseau de proximité les forums des associations, organisés chaque année en septembre par les mairies d'arrondissement. Ainsi, du 6 au 23 septembre 2014, l'entreprise participera à treize forums où elle installera des stands d'information et de dégustation. L entreprise municipale dévoile également son premier jeu pédagogique en ligne. Composé de six missions, ce serious game hébergé sur le site Eau.paris permet d'acquérir des connaissances sur les différentes étapes du parcours de l'eau depuis les zones de captage jusqu'au robinet des Parisiens en passant par sa potabilisation. Class croute Lance en partenariat avec Lipton Ice Tea son jeu de la rentrée. A partir du 8 septembre et jusqu au 31 septembre, ce jeu s organise en deux étapes : un tirage au sort sur le site du restaurateur pour tenter de gagner des week-end, et une distribution de cartes à gratter dans ses restaurants avec des lots à gagner (canette Ice Tea citron/citron vert, brownie, cookie, café ). Pour promouvoir cet événement, l agence Pastelle recourt à une distribution de flyers, de l affichage en restaurant, des relais sur les réseaux sociaux et le site Internet et des campagnes d ing. Boursorama Diffuse une campagne synchronisée TV et supports mobiles. Par le biais d une synchronisation multi-écrans (TV, tablettes, téléphones et ordinateurs portables), le spectateur qui regarde un spot télévisé Boursorama Banque en surfant au même moment sur le web reçoit sur son support mobile un message publicitaire adapté sous forme de bannière. Pour ce faire, la banque en ligne a fait appel à la société TVTY ainsi qu à de l expertise de Vizeum associée à celle d Amnet, la cellule d achat d espaces en temps réel de Dentsu Aegis Network. En pratique, dès les premières images, la plateforme TVTY reconnaît la publicité Boursorama Banque en cours de diffusion et envoie un signal à Amnet. Des campagnes digitales, spécifiquement développées, sont alors transmises vers le terminal du téléspectateur, connecté à Internet. MEDIA YouTube et NRJ YouTube et NRJ Lancent ensemble l émission hebdomadaire «Le Hit YouTube NRJ», diffusée chaque samedi sur NRJ entre 17h et 19h. A partir du 6 septembre, cette émission de deux heures utilisera les données utilisées par YouTube et Yacast pour déterminer un classement des vidéos musicales les plus populaires. Cette initiative est une première pour YouTube en Europe, après un partenariat similaire lancé avec SiriusXM aux Etats-Unis cet été. RP Thomas Marko & Associés Thomas Marko & Associés A été retenue par le groupe média spécialisé dans la mode Jalou Media Group pour gérer sa stratégie d influence et sa notoriété autour de son changement de nom et de sa réorganisation. En effet, Les Éditions Jalou ont changé de nom pour s appeler Jalou Media Group. Le groupe se réorganise ainsi en pôles d'expertises autour de ses 11 magazines. Baptisées «Market Rooms», ces pôles couvriront chacun un champ thématique (Beauté, Culture, Voyage, Mode, Art, Food & Spirit, Stylisme, Joaillerie ). Rumeur Publique Accompagne Ornikar dans sa stratégie de communication et de relations publiques. Créée en 2013, Ornikar est une start-up qui se présente comme étant «la première future auto-école en ligne». Un réseau d enseignants géolocalisables dispensera des cours du lundi au samedi, de 6h à 23h dans toute la France. La société espère obtenir son agrément d auto-école d ici à la fin de l année et commencer l'enseignement en janvier Ikea Choisit Zmirov Communication pour l accompagner dans la médiatisation de ses produits et événements via une stratégie RP on et off-line en presse grand public. L agence s est également vue confier la gestion des comptes France Facebook, Instagram et Pinterest. Zmirov Communication a pour mission de véhiculer les principes clés de la Infos... Top/Com Expression- 7 - n /09/2014

8 marque : des solutions à prix bas adaptées à l évolution des modes de vie. La première campagne RP concerne le lancement du catalogue Ikea DIGITAL L Olympique de Marseille L Olympique de Marseille Choisit la solution de gestion de relation clients (CRM) du fournisseur de système de billetterie Digitick pour optimiser sa relation avec ses supporters. L objectif : constituer une base unique de supporters avec des mises à jour facilement réalisables afin de leur proposer des services et des offres en lien avec leurs attentes et leur profil, et de générer ainsi de nouveaux revenus pour le club. Google Niantic Labs Dévoile ce mardi 2 septembre le premier épisode de la deuxième saison de sa web-série inspirée des joueurs d Ingress et intitulée Ingress Obsessed. Il s agit donc d une web-série de reportages vidéo animée par des agents du jeu Ingress : deux sœurs prénommées Rebecca B (alias rbyfly ) et Christina S (alias Wrenegade ), qui chroniquent leurs premières aventures dans le jeu. Pour rappel, téléchargé plus de cinq millions de fois sur ios et Android, Ingress, le jeu mobile gratuit en réalité alternée a vu des joueurs du monde entier s unir pour surmonter des épreuves dans le monde réel (Ingress utilise la technologie de géolocalisation des terminaux mobiles pour transformer le monde en terrain de jeu virtuel). ÉVÉNEMENTIEL Lucette Lucette Se voit confier par L APAPA - Association Pour l Amélioration des Pratiques Alimentaires - l organisation de la Fête du petit-déjeuner. Cet événement a pour objectif de promouvoir le bien manger en redonnant du sens au petit-déjeuner. La 1ère édition se tiendra le 20 septembre 2014, de 9h à 11h, à la mairie du 1er arrondissement de Paris à l occasion des Journées Européennes du Patrimoine. DESIGN Nescafé Nescafé A choisi l agence de design CBA pour illustrer sa nouvelle signature : «Tout commence avec un Nescafé». Cette signature doit exprimer le message d une marque accessible et conviviale. Selon Nescafé, sur un marché globalisé où le consommateur de café recherche des produits de plus en plus premium et une expérience de plus en plus «plaisir», il était important de réaffirmer ses valeurs en accord avec son histoire et son ADN. CBA a donc repensé tous les signes identitaires via un système graphique contemporain et iconique décliné sur les emballages mais également en communication et sur tous les supports en points de vente. Le nouveau système est déployé progressivement dans le monde entier. Foch Change de logotype et dévoile sa nouvelle signature «Pour votre santé, Foch s'engage». Imaginée par l agence AKDV, cette nouvelle identité a pour but de préciser sa vision de l hôpital de demain, entre progrès technique et dimension humaine. Ici, le bleu du logo doit incarner le sérieux et l'exigence de Foch. Associé au vert, il doit exprimer selon le souhait du groupe la vitalité et le dynamisme. La typographie et son dessin en capitales sont quant à eux censés conférer de la puissance. Enfin, le «F» cherche à évoquer l'ouverture et le progrès. Cltg Crée le nom et l'identité visuelle de Harvestate Asset Management, nouvelle identité adoptée par la société Nexity REIM à l'occasion de son spin-off du groupe Nexity (qui conserve une participation financière de 20 % à son capital). Cette nouvelle identité visuelle devait évoquer des symboles de croissance et de fructification en cohérence avec l'activité de Harvestate qui est spécialisée dans le montage de tours de table et l'asset management d'opérations d'investissements immobilier. SPONSORING Beko Beko Est partenaire de la Coupe du monde masculine de basket 2014 qui se déroule en Espagne depuis le 30 août jusqu au 14 septembre. Comme l an passé (Beko était partenaire de l EuroBasket 2013), la marque bénéficie d une présence sur tous les terrains de la compétition (panneautique, raquette, marquage au sol ). Cette Coupe du monde est également l occasion pour la marque d appareils électroménagers de promouvoir son nouveau logo. PARTENARIAT Infos... Top/Com Expression- 8 - n /09/2014

9 Lexus Lexus A signé un partenariat avec will.i.am. L artiste, habitué des Grammy Awards, travaillera avec la marque pour promouvoir le design et la technologie dans le cadre de la campagne de lancement du nouveau Lexus NX. Pour cette campagne, will.i.am sera la vedette du prochain film publicitaire de la marque dont la diffusion télévisée est prévue pour la fin de l année. ebay Inc. et PrestaShop Etendent leur partenariat et leurs activités de développement commercial en Allemagne, en Autriche et en Suisse. Cette annonce fait suite aux précédents partenariats entre les deux acteurs de l e-commerce en France, en Italie, en Espagne et au Royaume-Uni. Ici, les commerçants qui utilisent le logiciel e-commerce de PrestaShop peuvent rapidement intégrer leur boutique en ligne à ebay pour stimuler leurs ventes sur le web. Ils peuvent également personnaliser les informations sur les produits et gérer les stocks entre les deux plates-formes. INTERVIEWS Les articles publiés dans TOP/COM EXPRESSION sont issus d'interviews hebdomadaires réalisées par nos journalistes sur le plateau de topcom.fr Renseignements au: EQUINOA: Le digital, oui, mais pas n'importe comment! L'agence conseil en stratégie digitale Equinoa est née d'une conviction simple : la technologie n'a de sens que mise au service d'objectifs business clairs. L'agence propose une approche globale intégrée allant du design et développement de sites, au marketing digital, l'hébergement et le mobile. COFIDIS: Cofidis lance la suite de sa WebSérie «Préjugés, pourquoi?», imaginée par l'agence Hérézie, et propose les explications absurdes à deux nouveaux préjugés. Fort de près de vues sur les 3 premiers épisodes, le spécialiste du crédit à distance entend poursuivre la construction d une relation de proximité et de connivence avec les internautes, en les invitant à changer de regard sur les préjugés. «Le meilleur moyen de les dépasser, c est encore de s en moquer!». SAINT-GOBAIN GLASS: Saint-Gobain Glass France opère un virage en terme de communication avec l'agence Grenade&Sparks. Le leader français du marché se rapproche du grand public et c'est par une campagne de "jeu concours selfies" que le grand industriel nous invite à prendre conscience du rôle majeur du vitrage dans une fenêtre. #MERCI MA FENÊTRE! SOCIETE GENERALE: La Société Générale fait jouer ses clients. Les porteurs des cartes So Music et FFM ont désormais accès à des jeux en 3D Realité Augmentée via une application developpée par LSFloyalty. Infos... Top/Com Expression- 9 - n /09/2014

10 Powered by TCPDF (www.tcpdf.org) ANNONCES GIBORY Les missions en cours de Gibory Missions en cours Top/Com/Gibory/Search» Responsable Affaires Publiques. (H/F) - Analyse et synthèse- Intelligence relationnelle- Charisme- Capacité rédactionnelle (y compris documents législatifs)- Autonomie- Forte disponibilité- Rigueur, éthique et transparence Missions en cours Conseil en choix d'agences et en solutions Web Pour plus d'informations consultez le site Vous êtes responsable de communication dans une entreprise et désirez faire connaître vos opérations de communication? Vous êtes un professionnel de la communication d'entreprise et souhaitez faire partager votre expérience au lecteurs de TOP/COM EXPRESSION Contactez Margot Pruvot au: TOP/COM EXPRESSION et TOP/COM NEWS sont des publications des éditions de l'expression. 22, rue Plumet Paris. Tél: ;Fax: N de commission paritaire: ISSN: Directeur de la publication et de la rédaction: Patrice Legendre JournalisteDamien Grosset (36 32) Révision: Carol Duheyon Publicité : Carole Fouquet (32 37) Administration: Laurent Felbacq (34 33) Responsable abonnements: Dominique Middernacht(34 32) Secrétariat: Caroline Roy (34 31) Infos... Top/Com Expression n /09/2014

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