L hôtellerie suisse mise à l épreuve
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- Bérengère Benoît
- il y a 7 ans
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1 Diapositive 1 L hôtellerie suisse mise à l épreuve Guglielmo L. Brentel, président d hotelleriesuisse Diapositive 2 Rétrospective 2011: conditions générales difficiles 35,5 millions de nuitées, 2% ( nuitées) Franc fort: Quasi-parité en août Taux de change fixe de Fr Conjoncture mondiale incertaine Météo estivale capricieuse Arrivée tardive de la neige 1
2 Diapositive 3 Le taux de change a un impact décisif sur la demande Nombre de nuitées D, F, I, NL, E, B, GB, USA, J Indice réel du cours de change D, F, I, NL, E, B, GB, USA, J En tant que branche d exportation qui ne peut pas être délocalisée, l hôtellerie suisse est durement touchée par le franc fort Conséquences: Recul des nuitées Séjours plus courts Pression sur les prix: les concessions faites ont entraîné des pertes de chiffres d affaires Source: Banque nationale suisse / Office fédéral de la statistique (données), hotelleriesuisse (graphique), février 2012 Diapositive 4 Evolution des nuitées selon les marchés 20% 15% Suisse Europe Asie Autres continents Nets reculs en provenance de l Europe ( 7,3%): la Suisse est devenue plus chère 10% 5% Marché intérieur stable ( 0,1%): les Suisses sont restés fidèles à leur pays malgré des offres avantageuses de l étranger 0% -5% -10% Source: Office fédéral de la statistique (données), hotelleriesuisse (graphique), février 2012 Boom des marchés de croissance (+13,4%): le produit premium Suisse est très demandé 2
3 Diapositive 5 Evolution selon les régions et les catégories 20% 15% 10% 5% 0% -5% -10% -15% 1 étoile 2 étoiles 3 étoiles 4 étoiles 5 étoiles Montagne Grande Ville Source: Office fédéral de la statistique (données), hotelleriesuisse (graphique), février 2012 Le tourisme de loisirs sensible aux prix est le plus durement touché Le tourisme d affaires atténue les pertes dans les villes. Presque toutes les catégories accusent des pertes Des différences s observent entre les catégories et les régions! Les établissements sains qui ont investi récemment sont mis sous pression! Diapositive 6 Perspectives 2012: le franc fort reste un défi Saison d hiver 2011/2012: Conditions idylliques Offres attrayantes Nos concurrents profitent eux aussi d excellentes conditions d enneigement! Saison d été 2012: La sensibilité aux prix persiste Réservations à court terme Dépendance de la météo La composition de la clientèle est déterminante! 3
4 Diapositive 7 Le prix va devenir encore plus problématique Le rapport prix-prestation est déterminant pour l hôte Offensive en faveur de la qualité: l hôtellerie suisse a investi plus de 10 milliards de francs ces 10 dernières années et baissé sa dette de 11 à 8,4 milliards de francs Le franc fort pose un problème de prix à la branche et accentue le problème des coûts! Diapositive 8 Moyens d action de l hôtellerie suisse (1) Responsabilité de la branche Entreprises Engagement cohérent en faveur de la qualité Orientation vers les besoins des clients Offres spéciales et création de plus-values Association Développement de la classification en tant que boussole de la qualité et miroir des besoins des hôtes Promotion en faveur de marchés peu gourmands en commissions: partenariat stratégique avec Suisse Tourisme et STC Switzerland Travel Centre 4
5 Diapositive 9 Moyens d action de l hôtellerie suisse (2) Amélioration des conditions-cadres politico-économiques TVA à court terme: compenser la perte sur les marges par une TVA abaissée provisoirement de 3,8% à 0% sur les prestations d hébergement (correspond à 4,5 ct d ajustement du taux de change) à moyen terme: simplification du système de TVA dans la réforme en cours Prestations préalables à court terme: maintien du principe de Cassis de Dijon, révision du système d importation de la viande et introduction d une libéralisation partielle du marché de la viande à moyen terme: accord de libre-échange avec l UE dans le domaine agroalimentaire 5
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