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1 N Mars /an Edito du lundi Team Créatif acquiert Diadem Group. Cette acquisition comprend l agence de communication The Big One et Diadem, une plateforme packaging dédiée aux métiers de l exécution et de la photogravure pour les marques de distributeurs, les industriels et les transformateurs. Cette nouvelle acquisition a pour objectif d apporter aux clients un service de A à Z : en amont avec la stratégie de marque, le design branding et le volume (la 3D), comme en aval avec le studio photo, la fabrication et la production. Edito du mardi Peugeot lance via le soutien de l agence Same Same But Different l opération de brand content Kick it to Brazil. L idée : à l approche de la Coupe du monde de football, la marque fait un tour du monde en 100 jours avec un ballon transporté de Paris jusqu au Brésil. La mission : s engager dans une démarche environnementale via la promesse «One Kiss = One Tree» (pour un baiser sur le ballon, un arbre planté en Amazonie). Pour suivre cette aventure, l agence a mis au point un écosystème digital comprenant un site multi-écrans (kick-it-to-brazil.com) et des comptes sociaux (Facebook, Instagram, Twitter) qui seront enrichis d images quotidiennement. Edito du mercredi Le Sidaction, qui aura lieu les 4, 5 et 6 avril 2014, a fait appel une nouvelle fois à l agence Leo Burnett France pour réaliser sa campagne de communication. Pour les 20 ans de l événement, l agence s adresse à une cible particulièrement sensible à la cause du sida, les parents, en leur proposant de leur donner les moyens d offrir à leurs enfants un monde sans sida via un don au Sidaction. La campagne sera diffusée en affichage, en TV et au cinéma à partir du 24 mars prochain. Edito du jeudi Renault lance ce mois de mars avec Publicis Conseil la campagne «1000 Expériences» autour de sa voiture électrique ZOE. La mission : présenter 1000 expériences de différents publics (couples, enfants, personnes âgées) traduisant l'émerveillement suscité par la découverte du modèle. Au programme, 30 films déployés en TV et web relayant des essais et testimoniaux de possesseurs de ZOE, une plateforme digitale Zoe1000experiences.fr localisée dans chaque pays relayant la campagne (France, Allemagne, Belgique, Norvège, Suisse), trois visuels (presse et affichage) mettant en scène des possesseurs qui témoignent de leur expérience ZOE. Les dossiers de la semaine Le Monde fait les yeux doux aux ans Les réseaux sociaux : un moteur du business de demain Interbev et Makheia montent une opération de brand content pour les jeunes Danone s offre la silhouette de Shakira MOUVEMENT Olivier Cimelière rejoint l agence Wellcom en tant que directeur associé. Après 23 ans d expérience dans le journalisme puis la communication corporate, il est désormais en charge de développer les dossiers internationaux en s appuyant sur le réseau PROI et d amplifier le déploiement de la communication digitale dans les dispositifs de relations publics. A noter qu en 2013, il fonde son propre cabinet de conseil en stratégie de réputation et de communication, Heuristik Communications. Contact : Julien Mayer rejoint Elan en tant que directeur conseil : il vient ainsi renforcer les expertises conseil aux dirigeants, communication de crise et relations institutionnelles. Il était précédemment conseiller chargé de la communication auprès de Delphine Batho, ancienne ministre de l'ecologie, du Développement Durable et de l'energie. Après avoir débuté sa carrière chez TBWA Corporate, Julien Mayer rejoint Edelman Paris en 2010 pour diriger le département Affaires Publiques et orchestrer des missions en France ou à l'international. Contact : Laurent Joffrin et Natahlie Collin co-dirigeants de l hebdomadaire Le Nouvel Observateur, démissionnent de leurs

2 fonctions. Selon un communiqué du groupe Perdriel qui possède le magazine, cette décision prendra effet «à la réalisation de l'opération d'acquisition du Nouvel Observateur par LML (Le Monde Libre) de manière à laisser la place à une nouvelle gouvernance et une nouvelle équipe». En effet, le trio d hommes d affaires Xavier Niel, Pierre Bergé et Matthieu Pigasse est en passe de racheter 65 % du newsmagazine diffusé à exemplaires. L équipe qui succédera à la tête du Nouvel Observateur n a pas encore été nommée. Contact : Lucette Gaillard est nommée chief marketing officer de Coheris. Elle a pour mission la mise en œuvre d un dispositif marketing et communication dont l objectif est de donner de la visibilité à l ensemble de ses offres CRM et analytics. Elle soutiendra également le go-to-market direct et indirect. Avant de rejoindre Coheris, elle occupait le poste de directrice marketing EMEA chez Experian Marketing Services. Contact : Chloé Desrosiers rejoint We Are Social en tant que directrice de la communication. Elle rejoint en 2012 les équipes du Cristal Festival où elle y gère la communication et le développement des événements de la région EMEA : le Cristal Festival à Courchevel, l African Cristal Festival et le Mena Cristal Festival au Liban. Avant cela, elle était depuis 2009 responsable de la communication de Millward Brown France (groupe WPP). Contact : Emmanuel Bachellerie directeur du pôle institutionnel du cabinet conseil en communication et relations publics Thomas Marko & Associés, est nommé coordinateur du Collectif Ultim créé par trois armateurs - Banque Populaire, Macif et Sodebo et dont le but est la conception d un programme de courses, sur quatre ans, réservé aux multicoques de 80 pieds et plus. Il pilotera les actions du Collectif et aura également en charge son déploiement. Emmanuel Bachellerie a notamment été responsable de la communication de la Multicup Café Ambassador en 2006 puis en charge des relations médias du Gitana Team en Contact : Dominique Gerber arrive chez le spécialiste de solutions de navigation (GPS) Garmin au poste de directeur marketing et communication de sa filiale française. Il aura pour objectif de développer de nouveaux marchés sur lesquels la société souhaite se positionner auprès du grand public. Il a débuté sa carrière chez Pioneer où il a occupé différentes fonctions commerciales et marketing pendant 12 ans. Contact : Céline Choussy-Bedouet devient directrice marketing pour l automobile, l ameublement, les textiles techniques et matériaux composites chez Lectra, société spécialisée dans les solutions technologiques intégrées (découpe, conception et développement). Elle est rattachée à Daniel Harari, directeur général de Lectra. Auparavant, Céline Choussy-Bedouet était responsable marketing monde pour la division manufacturing d'autodesk. Contact : Nathalie Bardin est nommée directrice du marketing et de la communication de Gecina et devient également membre du comité exécutif de la foncière. En 2006, elle rejoint le groupe Altarea Cogedim comme directrice de la communication de Cogedim puis directrice de la communication corporate et opérationnelle du groupe. En 1991, Nathalie Bardin commence sa vie professionnelle en agences : TSA Consultants puis Euro RSCG ; W & Cie, où elle est directrice associée en communication corporate et financière ; enfin, Burson Marsteller, où elle dirige le pôle communication de marques pendant trois ans. Contact : Yann Chabert est nommé directeur ventes et marketing de Fiat en France. Il est également membre du Comité de direction de Fiat France. Il a débuté sa carrière en 1996 chez Fiat Auto France au commerce. En 1999, il rejoint Daimler Chrysler en tant que chef de région pour la marque Smart, avant de prendre en 2001 le marketing de Jeep. Depuis juillet 2013, il était directeur général de Fiat Group Automobiles Irlande. Contact : Nathalie Alves assure désormais le management opérationnel des équipes digitales de Babel. Elle était depuis 2012 directrice associée de Santarelli and Co où elle travaillait aux lancements mondiaux des parfums Coty (See By Chloé, David Beckham, Joop!, philosophy) et de Lancel (gamme Daligramme). Elle y accompagnait également United Nude sur sa stratégie d acquisition et de contenus, le pilotage de la performance et sa stratégie sociale. Cette nomination fait suite à l arrivée de Pierre Sitbon à la direction de l activité digitale de l agence (il était jusqu alors président de l agence Ministère). Contact : Matthieu Bouilhot arrive en tant que social media manager au sein de l'agence Fred & Farid Paris. Matthieu Bouilhot intègre en 2012 l'agence Blast Radius en qualité de social media manager, où il accompagne des marques comme Danette, Boursin, M6 Mobile, Jean-Paul Gaultier, Bombardier ou encore Converse sur leur communication digitale. Contact : Julie-Alexandra Bertolino est nommée directrice du marketing et de la communication au sein de la direction générale de la GMF, placée sous la responsabilité de Laurent Tollié. Elle rejoint Fortuneo en 2001 pour prendre la direction de la communication de la banque en ligne. En 2009, elle devient directrice de la communication du groupe mutualiste de

3 bancassurance Crédit Mutuel Arkéa. Contact : Jérôme Foltier pilotera le pôle Customer Experience du groupe BVA, dédié au suivi et à la mesure de l'expérience client. Ses missions : accompagner le rapprochement et l'intégration au sein du groupe BVA des sociétés Masters Consultants et DMS, acquises en 2013, et de développer une offre transversale autour de la satisfaction et de la mesure de la qualité de service. Auparavant, il était directeur des opérations de l'ifop. Contact : Pierre de la Caffinière est nommé au poste de chief business development officer au sein de l agence Emakina. Il intègre le comité de direction France et prend la responsabilité du management commercial de l agence. Il accompagne également les clients d Emakina en matière de stratégie de marque et de communication. De 2008 à 2011, il occupait la fonction de directeur général de l agence DraftFCB. Depuis 2012, il conseillait la direction de la communication corporate de Total. Contact : Bruno Teboul est nommé directeur scientifique, R&D et innovation chez Keyrus. Avant d intégrer l entreprise de conseil en management, Bruno Teboul a fait toute sa carrière à des fonctions de direction marketing et digital chez Boulanger, Office Depot, QXL, PPR, La Poste, Brandalley, Galeries Lafayette, Carrefour et Devoteam. Contact : Bruno Maugery intègre le groupe média en ligne meltygroup en tant que directeur du pôle créatif meltystorm. Outre le développement du nouveau pôle créatif du groupe, Bruno Maugery est chargé d accompagner la régie et les annonceurs dans le développement de concepts publicitaires créatifs et adaptés aux jeunes. Auparavant, il était directeur artistique de Being (TBWA) où il s occupe de l image de Sanofi, Pocket Jeunesse et de McDonald s. Contact :

4 Dossiers Le Monde fait les yeux doux aux ans Jusqu au 31 mars 2014, Le Monde propose aux jeunes de 18 à 25 ans de s abonner pour 6 mois à son édition numérique au prix de 1 euro. Un moyen pour le journal de harponner une génération de digital natives habituée à l'information gratuite. Le Monde lance une nouvelle offre à destination des jeunes de ans. Le groupe de presse propose jusqu au 31 mars 2014 aux jeunes de 18 à 25 ans de s'abonner pour 6 mois à son édition numérique au prix de 1 euro. A une époque où il est particulièrement difficile de se repérer face à un flux croissant d information, le quotidien a donc fait le choix de s adapter à cette génération de digital natives, compliquée à capter, notamment à cause de la gratuité de l information. «Depuis trois ans, Le Monde a largement renouvelé son offre éditoriale avec le souci constant d enrichir ses contenus et de les adapter aux nouveaux usages, explique Louis Dreyfus, président du directoire du groupe. Nous souhaitons aujourd hui poursuivre cet élan avec une offre construite pour la génération des ans qui sont nos lecteurs de demain.» Cette offre d abonnement à l édition numérique du Monde, accessible sur le web, mobile et tablette doit permettre aux ans d avoir accès aux contenus exclusifs du quotidien. Elle leur donnera accès à deux fois plus de contenus (gratuits et payants) pour comprendre l actualité. Ils pourront ainsi prendre connaissance des informations de la rédaction, en avant-première, tout au long de la matinée, du quotidien et de ses suppléments dès 14 heures, au format numérique et dans sa version enrichie, nativement pensée pour les tablettes (Le Journal Tactile Enrichi). Cette offre leur donne également un accès aux 70 ans d archives du Monde. Le groupe a également mis au point la carte interactive. Ce nouvel outil doit permettre aux ans de suivre en temps réel l actualité internationale, de s informer sur les pays ou les villes de leur choix. Contact : Les réseaux sociaux : un moteur du business de demain L agence Idaos dévoile la 2è édition de son baromètre «Des médias sociaux au social business». Premier constat : si les réseaux sociaux sont prisés par les entreprises, ces dernières ne voient pas encore l impact de ces outils sur leurs ventes. 91% des entreprises considèrent la digitalisation de leur entreprise comme un objectif stratégique pour ces deux prochaines années et 72% d entre elles intègrent déjà les médias sociaux dans leur stratégie. C est ce que révèle le 2è baromètre de l agence conseil Idaos intitulé «Des médias sociaux au social business». L étude souligne également que l on assiste bien à une lame de fond des médias sociaux que les entreprises ne peuvent éluder : moins de 6% y voient d ailleurs un phénomène de mode, transitoire. Les médias sociaux sont de plus en plus perçus comme un canal de business efficace pour la communication (90%) et pour les ventes (54%), et en progrès sur tous les plans du marketing. Pour 53% des répondants, ils seront l un des moteurs du business à l avenir. «Les médias sociaux font déjà partie du mode de vie des consommateurs, ils sont en train de devenir un mode de business pour les entreprises, constate Franck Perrier, fondateur d Idaos. Facebook, LinkedIn ou Twitter ont d ailleurs pris le virage de la publicité payante et il est de moins en moins possible pour une entreprise d y être visible sans payer.» Peu d impact sur les ventes Reste que l impact des médias sociaux sur les ventes reste encore faible : 21% des entreprises ne les jugent pas du tout probant sur l acte d achat et 47% peu probant car trop avant-gardiste pour leurs clients ou prospects. Si les réseaux sociaux professionnels sont depuis l origine davantage utilisés pour recruter que pour conquérir de nouveaux clients, près d une entreprise sur deux utilise LinkedIn ou Viadeo pour prospecter. Ainsi, les entreprises les utilisent pour mettre en valeur leurs offres (11%), identifier et contacter des prospects (25%) ou uniquement identifier des prospects (12%). Pour 93% des dirigeants, la gestion de l e-réputation est un enjeu important pour leur entreprise. Cependant, une entreprise sur deux avoue ne pas la mesurer et plus d une entreprise sur deux également ne sait pas gérer les crises. Contact : Interbev et Makheia montent une opération de brand content pour les jeunes La Deuxième Maison, l agence de communication RSE de Makheia, signe avec Interbev Infos... Top/Com Expression- 4 - n /03/2014

5 une opération de brand content pour rapprocher les jeunes citadins du monde rural. Interbev et le groupe Makheia s associent autour d une opération de brand content afin de valoriser l image auprès des citadins des enfants du monde rural. Cette initiative vient du constat que 50% des jeunes citadins ne connaissent pas l origine du steak haché ou du jambon (source : ASEF 2013). Ainsi, La Deuxième Maison (agence du groupe Makheia) a créé l univers «La Planète, les Hommes, les Bêtes», destiné en priorité aux enfants de 6 à 12 ans. S inspirant des licences de divertissement à succès auprès des enfants, Interbev et La Deuxième Maison ont mis en oeuvre une stratégie de brand content en plusieurs volets : création d un dessin animé «Bienvenue chez les Jolipré» en partenariat avec France Télévisions (TV et web) et la chaîne satellite Campagnes TV (12 épisodes animés diffusés en 2014 sur France 3 et France 5, racontant les aventures de jeunes citadins blogueurs dans une ferme) ; parrainage par le champion du monde de roller Taïg Khris ; mise à disposition d une box d animation pour les professionnels du monde de l enfance et déclinaison terrain à travers des supports ludiques d animation ; concours national de création «Art des Villes, Art des champs», parrainé par Taïg Khris. Enfin, Au Salon de l Agriculture, le jeune public a pu découvrir les déclinaisons «grandeur nature» de l univers avec notamment le cinéma Jolipré (une grange transformée en salle de projection), le défi skate park (des tournois de jeux vidéo avec Taïg Khris) et pour les plus petits, la ferme en couleurs, soit une fresque géante à colorier. Contact : Danone s offre la silhouette de Shakira Danone devient partenaire via sa marque Activia de la chanteuse Shakira, qui sera l égérie de sa nouvelle campagne. Un moyen pour la marque d asseoir son positionnement vers le segment du bien-être. Activia, pour sa première campagne de communication internationale, ne fait pas dans la dentelle. Afin de se positionner vers le segment du bien-être, la marque du groupe Danone s offre la star colombienne Shakira comme égérie. Cette collaboration internationale investira à la fois la télévision, le web, la presse, l affichage et sera renforcée par des opérations de dégustation en magasins dans 50 pays à travers le monde. Elle débutera par la diffusion du tout nouveau spot publicitaire le 22 mars prochain en France sur les chaines hertziennes et en prime time. Au travers du thème de la danse, cette publicité a l objectif de donner corps au message de la marque, «le bien-être commence à l intérieur». Dans ce spot télévisé tourné à Barcelone, Shakira, au cœur d une forêt, est prise dans un tourbillon et danse pour communiquer autour d elle son bien-être intérieur. C est le nouveau single de la star colombienne, Dare (La,La,La) qui servira de fond sonore à la publicité. La production du spot a été confiée à l agence Vinizius Young & Rubicam Barcelone. Cette campagne sera accompagnée par un dispositif 360 avec du CRM via la diffusion d une newsletter et d un magazine dédiés, du digital avec la mise en ligne du nouveau site activia.com qui hébergera des supports exclusifs dont le making-of de la publicité et de l animation en point de vente. Contact : Infos... Top/Com Expression- 5 - n /03/2014

6 AGENCE We Are Young We Are Young Se voit une nouvelle fois attribuer la confiance du groupe Heineken. Suite à la réalisation de divers projets pour les marques du groupe en 2013, l agence spécialisée dans l événementiel se voit confier de nouveaux budgets pour l année 2014 avec notamment le Desperados Wild Bar présent à nouveau sur les festivals cet été et le Desperados Wild Club qui se tiendra sur plusieurs jours à Paris début juin. Contact : Shiva Communication A été retenue pour accompagner la Direction des pièces et Services (DPS) de Volkswagen Group France pour une durée de trois ans. Cette division est notamment en charge de la communication après-vente de l ensemble des marques du groupe (Volkswagen, Audi, SEAT, Audi, ŠKODA). L agence sera donc notamment en charge de la réalisation de mini-sites, la digitalisation de nouveaux outils tels que les devis en ligne et la prise de rendez-vous en ligne, la création de nouveaux contenus sur l'entretien automobile et placer l innovation technologique au cœur du service après-vente automobile. Contact : MediaTrack A été choisie par OR pour gérer son budget média (conseil, mediaplanning, achat). L agence du groupe CoSpirit est en charge d'orchestrer la stratégie des moyens de la marque en multi-local, avec pour objectif de développer la notoriété de la marque-enseigne et de drainer du trafic en magasin (plus de 70 points de vente à aujourd'hui). Contact : Les Causantes A été sélectionnée par Rhum Clément et Rhum JM pour assurer leur communication digitale. L agence aura pour mission la conception de la stratégie digitale, la mise en œuvre des opérations de content branding et le community management des actifs sociaux de ces marques du groupe GBH (Groupe Bernard Hayot). L agence a été créée au printemps 2013 et compte notamment parmi ses clients les Sources de Caudalie, Turtle Dove et ExpoFrance Contact : Les Argonautes Remporte l appel d offre organisé par SPB, le courtier gestionnaire en assurance affinitaire. L agence a pour mission de revoir l ensemble des outils digitaux pour SPB et pour ses filiales internationales. L objectif : permettre à la gamme des produits SPB d être mieux mise en valeur. Pour ce faire, l agence s apprête à refondre les sites Internet du groupe SPB et de ses filiales. Les premiers sites devraient voir le jour avant l été. Contact : Landor Associates Se voit confier le design de marques de Total Marketing et Services. L agence, qui est une marque de Young & Rubicam, membre de WPP, accompagne donc la branche commerciale du groupe Total sur ses missions stratégiques et créatives de design de marques. La compétition a été menée par le bureau parisien de Landor qui dirigera l ensemble des missions en s appuyant sur les 25 autres bureaux de Landor Worldwide. Contact : Extrême Event Remporte plusieurs opérations. L agence a été retenue par EDF pour rejoindre son pool d'agences événementielles. Mondelez International a confié à l'agence l'organisation de sa convention annuelle pour la 2è année consécutive. Citroën lui renouvelle également sa confiance, avec l'organisation de deux roadshows présentant sa gamme de véhicules et un événement interne réunissant les forces commerciales internationales. Enfin, le GIE Cartes Bancaires a choisi Extrême Event pour l'accompagner sur ses prochains événements institutionnels. Contact : Draftfcb Devient FCB. Six mois après sa nomination en tant que CEO Global de Draftfcb, Carter Murray change donc le nom de l agence pour FCB (Foote, Cone & Belding). Ce nouveau nom s accompagne d un nouveau logo, plus design et plus coloré. Il est sensé incarner la vision d un réseau qui valorise les spécificités locales. C est pour cette raison qu on y retrouve toutes les couleurs des drapeaux du monde (voir visuel ci-contre). A noter que FCB s étend sur 150 bureaux dans 90 pays. Contact : Douze Avril Est une nouvelle agence spécialisée dans les relations presse et le community management. Dirigée par Aline Brengarth et Aurélia Jourdain, l agence s occupe des relations presse du Salon du Mariage Love&Tendances 2014, la société d objets connectés Flashmatic ou encore l école de musique La Piana. Douze Avril travaille en collaboration avec l agence d évènementiel Un Jour Parfait. Par ailleurs, Douze Avril lance le «Communiqué de presse solidaire» qui permet à ses clients de parrainer l association de leur choix en lui offrant une action de relations presse. Contact : Curius Lance inouï. L agence de design corporate crée cette agence positionnée sur le consumer design afin d établir Infos... Top/Com Expression- 6 - n /03/2014

7 des passerelles entre l univers consumer et le corporate. L agence inouï est pilotée par Severine Viguier (ex Alain Carré, Lonsdale, Ccapital), directrice de la création, et Laurent Siméoni (ex Lonsdale, Team créatif, Ccapital), directeur de la stratégie. A la suite d une compétition, inouï vient de remporter un premier budget, celui d un projet événementiel pour la marque M&M s. Contact : CAMPAGNE Seat Seat Démarre sa campagne de communication avec Lowe Stratéus pour le lancement de son site «seatsecompare.com». Cette plateforme digitale a pour vocation première d offrir la possibilité aux consommateurs de comparer les modèles Seat aux véhicules de la même catégorie. Pour lancer ce site Internet, l agence a réalisé un spot TV qui sera accompagné d une campagne presse (annonce simple page «Metro» et «20minutes»), affichage (digital, 4x3, abribus), digitale (bannières web, ing, habillage événementiel) et radio. La campagne TV sera diffusée du 13 mars au 20 avril prochain. Contact : Mytravelchic.com Lance sa première campagne télévisée. Depuis le 6 mars, le site de voyages haut de gamme communique sur son concept et ses offres luxe via un spot publicitaire diffusé sur TF1. Pour cette première vague de spots, Mytravelchic.com, en partenariat avec l'office de tourisme d'abu Dhabi, dévoilera des packs sur un grand nombre d'hôtels du pays. Contact : Les fromageries Bel Se lancent dans une nouvelle campagne de communication avec l agence Par Ailleurs afin de valoriser la fabrication française de leurs fromages pour enfants (La vache qui rit, Kiri et Mini Babybel). L agence a réalisé une annonce pour la presse magazine qui donne la parole aux enfants en mettant en avant une carte de France dessinée et un texte rédigé par eux pour mieux toucher les mamans, davantage sensibles à la provenance des aliments consommés par leurs enfants. Le plan de communication comprend des actions auprès du grand public mais aussi des dispositifs spécifiques à destination des professionnels de santé et des leaders d opinion. Contact : Le CCFD-Terre Solidaire A confié à l agence Mediaprism (Mediapost Communication/groupe La Poste) la réalisation de sa campagne de communication et de collecte. Dans ce film, le Comité Catholique contre la Faim et pour le Développement-Terre Solidaire met en évidence que plus le don est conséquent, plus les actions menées sur le terrain seront importantes pour lutter contre la faim. La campagne est diffusée en TV (France 2, France 3, France 5, BFM TV, TMC) jusqu au 6 avril prochain. Elle est déclinée sur le web, en affichage, presse (La Croix, Pèlerin, La Vie, Témoignage chrétien) et en radio (France Inter, RTL, Radio Classique). Contact : Lacoste Lance sa nouvelle campagne. Via la signature, «Life is a beautiful sport», cette campagne est sensée remettre au cœur du discours de la marque ses valeurs fondatrices comme celle que «la vie est avant tout un combat magnifique». Une vision optimiste mise en image via un film publicitaire pour la télévision et le cinéma intitulé «Le Grand Saut». Les visuels de cette campagne doivent présenter «l esprit Lacoste», qui reste sport et décontracté face aux défis de la vie. Confiée à BETC, la campagne, déjà diffusée en France, est déployée mondialement ce mois de mars Contact : La Halle Lance une nouvelle campagne afin de mettre en avant toutes les marques du groupe Vivarte qui se retrouveront à la Halle : N by Naf Naf, K by Kookaï, M by Mosquitos L agence Hemisphere Droit en charge de cette communication a choisi la chanteuse Jenifer pour être l'égérie de l enseigne. Un spot TV sera diffusé le samedi 15 mars avant l'émission The Voice sur TF1. Le pitch : Jenifer déambule dans les rues sur l'air de «Comme Marianne était jolie» de Michel Delpech. Une idée sensée donner de la résonnance au concept de la Halle : «Comme les Françaises sont jolies». Quatre spots seront diffusés du 15 mars au 25 mai sur TF1, M6 et les plus grandes chaînes de la TNT. La campagne est aussi relayée en radio et affichage ( faces à partir du 18 mars). Contact : J ai Lu Souhaite faire évoluer son positionnement en le rendant plus premium et également dynamiser le lancement de ses nouveaux titres phares Puck a créé pour cela une campagne d affichage via un concept de communication qui affirme une image de marque premium tout en capitalisant sur l'intérêt de lecture de chaque titre. Un code graphique se décline pour chaque lancement dans le but de susciter l'envie au lecteur d'en découvrir plus. Les campagnes s'affichent sur le réseau JCDecaux, en presse féminine et quotidienne gratuite. Contact : MEDIA TV5 Monde Infos... Top/Com Expression- 7 - n /03/2014

8 TV5 Monde S est associée au Musée des Lettres et Manuscrits et à Web TV Culture afin de diffuser entre le 15 et 23 mars 2014 la nouvelle série «Post Scriptum». Les neuf épisodes seront visibles à l occasion de la Semaine de la langue française et de la Francophonie organisée cette année autour du thème «Dis-moi des mots à la folie» par le ministère de la Culture et de la Communication. La série de courts métrages «Post Scriptum», qui se compose aujourd hui de 22 épisodes de 3 à 4 minutes, est une plongée dans les secrets de grands manuscrits, exposés de façon permanente au Musée des Lettres et Manuscrits à Paris. Contact : L Association des Chaînes Indépendantes Voit le jour. L'ACI, créée par les groupes L'Équipe (L'Équipe 21), Diversité TV France (Numéro 23), Lagardère Active (Gulli), NextRadioTV (BFM TV, RMC Découverte) et NRJ (NRJ 12, Chérie 25) a pour but de défendre l'avenir des chaînes de télévision appartenant à des groupes de médias indépendants. La première mission de l'aci sera de garantir la pérennité des chaînes indépendantes à l'heure où les trois groupes dominants de la télévision française, TF1, M6 et Canal+, risquent de marginaliser les groupes de télévision indépendants en réclamant chacun au CSA une nouvelle fréquence gratuite. Contact : RP Zmirov Communication Zmirov Communication Accompagne Nature Innovation à travers sa marque N.A! Nature Addicts, spécialisée dans le snacking «100% issu des fruits». L agence, qui gère la stratégie de relations presse off et on-line de la marque alsacienne, a pour mission de lancer les innovations N.A.! : le Fruit Stick Pomme et la gamme de fruit sticks, la gamme Fruit & Chocolat, les barres de céréales Nature Goodness et les gourdes de fruits frais Mon Fruit. Contact : Vianova Etoffe son portefeuille de clients beauté/santé en remportant les relations presse de la marque Signal, dont l année est marquée par la sortie du premier dentifrice pour hommes. L agence assurera également le repositionnement en presse de la marque de pharmacie Vegebom (groupe Tridem Pharma). Enfin, Vianova renforce sa collaboration avec le groupe Noreva Led en prenant en charge le relancement de la marque Onagrine. Contact : Soundbite Se voit confier les relations presse d Outbrain. Fondée en 2006, Outbrain recommande du contenu éditorial personnalisé sur des sites d éditeurs tels que TF1, Le Nouvel Observateur, CNN, Fox News, The Telegraph, NBC News ou encore The Guardian. La plateforme délivre plus de 150 milliards de recommandations mensuelles. Contact : Profile PR Via son pôle vin-gastronomie dirigé par Jean-Philippe Lecocq, se voit confier la gestion des RP de la seconde édition du salon professionnel «Un Jour en Provence» (17 mars 2014), du lancement de la nouvelle plate-forme culinaire de Cœur de Lion (Compagnie des Fromages & RichesMonts) ainsi que celles de deux nouveaux fromages : Le Crémeux Normand de Coeur de Lion et La Tomme Fruitée de la marque Le Rustique. Contact : DIGITAL Renault Renault Valorise ses véhicules sur Internet. Le dispositif digital mis en place a pour ambition de créer une expérience immersive, quel que soit le terminal utilisé, en mettant sur une même page une vue synthétique de l ensemble des informations liées à un modèle du constructeur. L objectif : faciliter l expérience client via une navigation plus simple. Le pilote a été déployé sur le modèle Captur au Maroc avant d'être généralisé à tous les modèles et tous les pays de la plateforme digitale Renault. Il vient d être déployé en France à l occasion du salon de Genève. Ce dispositif en responsive design a été réalisé par Ekino (groupe FullSIX). Contact : Mikado Inaugure le format Mobile Flip pour faire découvrir son nouveau produit, le Mikado King Choco. Conçu spécifiquement pour les smartphones et les tablettes par la régie publicitaire YuMe, ce format propose aux utilisateurs une expérience plus immersive de la publicité vidéo. A cette occasion, l agence Carat utilise ce format pour la marque du groupe Mondelez afin de développer une campagne mobile qui permet au mobinaute de «retourner» la vidéo pour afficher un second écran et interagir davantage avec la marque sur les médias sociaux. Contact : ÉVÉNEMENTIEL Infos... Top/Com Expression- 8 - n /03/2014

9 Mercedes-Benz Mercedes-Benz Ouvre son pop-up store. Pour célébrer le lancement de sa nouvelle berline Classe C et son SUV compact, le GLA, la marque automobile investit un lieu éphémère en plein cœur de Paris. Du 12 mars au 5 avril 2014, le pop-up store, situé avenue Georges V à Paris, dévoile en avant-première les nouveaux véhicules de Mercedes-Benz. Dès le 24 mars, tous les visiteurs pourront déguster des créations imaginées spécialement pour l occasion par le Chef étoilé, Jean-François Piège. Contact : Mazda Etait la semaine dernière le partenaire officiel du Festival du Film Asiatique de Deauville qui célébrait sa 16ème édition. A travers ce partenariat, Mazda souhaitait promouvoir la culture asiatique auprès du public français et vanter des valeurs comme le soin du détail et l importance accordée à l approche esthétique. 12 véhicules ont été utilisés pour les déplacements des différentes personnalités et exposés au sein du Festival de Deauville : des Mazda3, Mazda6 et Mazda CX-5. Contact : DESIGN Herta Herta Lancera en avril 2014 deux croque-monsieur aux recettes imaginées par le Chef étoilé Serge Vieira. C est l agence Logic Design qui s est vu confier la création de cette offre de la marque «Tendre Croque Chef». Le design graphique fait appel à des éléments qui illustrent cet univers : la typographie, le bandeau blanc détaillant la recette et figurant un menu et un key visual qui reprend certains codes de l art de la table en cuisine tendance (ardoise). Contact : Dumas A fait appel à Dragon Rouge pour renforcer son positionnement dans le domaine du haut de gamme (hôtellerie, luxe, enseignes de décoration) et en GMS. Au final, l agence a imaginé deux marques commerciales distinctes qui composent dorénavant la Compagnie Dumas, nouveau nom de ce groupe spécialisé dans la confection d oreillers : Dumas Paris, qui devient la marque destinée au marché haut de gamme, et une nouvelle marque spécifique GMS dont le nom et l identité visuelle seront révélés courant La nouvelle identité de Dumas Paris est incarnée dans un symbole de marque, le poinçon, qui représente un oreiller stylisé. Contact : SPONSORING Puma Puma Vient de contracter un partenariat avec le DJ Axwell, qui devient donc ambassadeur lifestyle de la marque en Europe. Axwell apparaîtra dans la campagne publicitaire printemps-été 2014 retail lifestyle de Puma. En tant qu ambassadeur lifestyle de la marque, le DJ spécialisé dans la dance music sera présent dans les évènements de la marque et dans les campagnes de médias sociaux tout au long de cette année en Europe. Contact : PARTENARIAT Philips et Les inrockuptibles Philips et Les inrockuptibles S associent autour de la musique. Ciblant un public jeune, le partenariat «You Need To Hear This» sera lancé mi-avril. Ce projet permettra au public de découvrir les meilleurs titres musicaux sélectionnés par le magazine culturel avec les dernières innovations audio Philips sur une plateforme dédié du site lesinrocks.com. Le partenariat se poursuivra à travers une série de concerts parisiens «You Need To Hear This Live» et se prolongera avec le Festival Les Inrocks, dont Philips sera le partenaire. Contact : Carrefour Est partenaire pour la 13è année consécutive de la campagne nationale du Neurodon. Organisée par la Fédération pour la Recherche sur le Cerveau (FRC), la campagne nationale du Neurodon se déroule toute la semaine du 10 au 16 mars 2014 et une collecte est organisée dans les magasins Carrefour et Carrefour Market en France. Cette opération permet aux clients qui le souhaitent de faire un don grâce à un coupon-don d une valeur de deux euros. En 2013, lors de la campagne nationale du Neurodon, euros avaient été collectés auprès des clients des magasins Carrefour et Carrefour Market. Contact : INTERVIEWS Les articles publiés dans TOP/COM EXPRESSION sont issus d'interviews hebdomadaires réalisées par nos journalistes sur le plateau de topcom.fr Infos... Top/Com Expression- 9 - n /03/2014

10 Renseignements au: SONIC BLUE: Afin d'aider les salariés d'assystem à bien utiliser les réseaux sociaux, Sonic Blue a réalisé un film. A la fois didactique et plein d'humour, il illustre les bonnes pratiques. ESPOIRS DU MANAGEMENT: Evènement annuel distinguant des entreprises ayant mis en place une initiative managériale créatrice de valeur pour l entreprise, les espoirs du management se veulent avant tout une source d inspiration pour d autres entreprises. Ou comment le management permet de donner du sens. YUME: Afin de faire découvrir aux mobinautes King Choco, sa dernière innovation, Mikado (groupe Mondelez) et Carat ont choisi de tester le nouveau format de la régie YuMe, Mobile Flip. Le consommateur s'immerge totalement dans la publicité. CELLIER AUX MOINES: L'un des plus anciens domaines viticoles français, Le Cellier aux Moines, se lance sur Internet. Résolument contemporain, le site internet permet une visite virtuelle du Domaine. KINDY: Avec sa nouvelle campagne, Kindy se lance dans la politique : les visuels disent en substance que les impôts peuvent tout prendre... tout sauf les chaussettes Kindy! IBIS: Lancé il y a deux ans, le "Sweet Bed by ibis" équipe la quasi-totalité des chambres des hôtels Ibis. Cette promesse de «sommeil parfait partout» établie, l'agence BETC a proposé à Ibis de s'aventurer bien plus loin que ses chambres d'hôtels dans une campagne de communication. TRANSAVIA: La compagnie low cost, filiale d'air France-KLM, s'est associée au site de vente entre particuliers ebay pour une campagne de communication inédite imaginée par l'agence Les Gaulois. ALTRAN: Altran partage les 5 règles de bon usage des réseaux sociaux à travers une campagne mondiale de communication décalée imaginée par Content Design Lab. Infos... Top/Com Expression n /03/2014

11 Powered by TCPDF (www.tcpdf.org) ANNONCES GIBORY Les missions en cours de Gibory Missions en cours Top/Com/Gibory/Search» Directeur Digital Marketing et Communication Très bon leadership, sens de la diplomatie.grand sens de la responsabilité.passionné, aimant s'investir à fond dans un projet.aimant faire évoluer les sujets confiés.» Responsable Marketing Opérationnel Amateur de bases de données et de marketingsouple et autonomeaisance à l'oral et à l'écritenthousiaste, aimant travailler en équipe» Directeur de Création H/F Print et Digital Des capacités à animer une équipe et à l accompagner pour optimiser les savoir-faire de chacun dans un climat de confiance. Un tempérament moteur et fédérateur pour séduire aussi bien l interne que les clients.» Directeur Général Associé - Atelier de création spécialisé en Luxe et Beauté Vous avez une âme d'entrepreneur et vous êtes apprécié(e) par de belles marques de l'univers Luxe et Beauté depuis de nombreuses. Acteur reconnu sur le secteur, vous entretenez un très bon réseau dans ce segment.votre inspiration, votre capacité à transformer le Luxe en une communication belle et efficace est alliée à un sens du business avéré. Vous maîtrisez les savoir-faire en identité-design, print-digital et publicité-audiovisuel-motion.charismatique, vous dirigez vos équipes avec exigence et altruisme. La simplicité et l'authenticité sont des valeurs fortes pour vous. Missions en cours Conseil en choix d'agences et en solutions Web Pour plus d'informations consultez le site Vous êtes responsable de communication dans une entreprise et désirez faire connaître vos opérations de communication? Vous êtes un professionnel de la communication d'entreprise et souhaitez faire partager votre expérience au lecteurs de TOP/COM EXPRESSION Contactez Margot Pruvot au: TOP/COM EXPRESSION et TOP/COM NEWS sont des publications des éditions de l'expression. 22, rue Plumet Paris. Tél: ;Fax: N de commission paritaire: ISSN: Directeur de la publication et de la rédaction: Patrice Legendre Journaliste:Damien Grosset (36 32) Révision: Carol Duheyon Publicité : Carole Fouquet (32 37) Administration: Laurent Felbacq (34 33) Responsable abonnements: Dominique Middernacht(34 32) Secrétariat: Caroline Roy (34 31) Infos... Top/Com Expression n /03/2014

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