Crowdfunding et bande dessinée Le financement participatif de la BD

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1 Crowdfunding et bande dessinée Le financement participatif de la BD Sandawe.com, Contacts : Patrick Pinchart Philippe Bienfait

2 1. Introduction La présente enquête a été réalisée sur un échantillon de 1153 réponses. Les participants ont été recrutés via deux sites : le site de financement participatif de bande dessinée Sandawe.com, via mail direct aux membres, bannering et newsletter; le site d'informations actuabd.com, considéré comme "l'a.f.p. de la bande dessinée", via bannering et newletter. Le but était de mieux connaître le public participant au phénomène du crowdfunding en bande dessinée, et de tenter de cerner ses motivations. Etant donné le mode de recrutement et les spécificités de ces deux sites totalement dédiés à la bande dessinée, nous ne prétendons pas à une représentativité par rapport à l'ensemble du paysage du crowdfunding. Parmi les répondants, 67% avaient déjà soutenu un projet de bande dessinée par crowdfunding. Nous utiliserons pour faire référence à ceux-ci la dénomination "édinautes" 1. Pour les 33% d'autres répondants, l'appellation "non-édinautes" sera logiquement utilisée ci-dessous. 2 85% étaient des lecteurs, 7% des auteurs, 4% des professionnels autres que des auteurs (libraires, bibliothécaires, éditeurs, journalistes, etc.) et 4% des personnes sans rapport avec les catégories ci-dessus. 2. Résumé de l'enquête et de ses résultats 2.1 Portrait-robot Une partie du questionnaire tentait de cerner le portrait-robot des participants aux sites de crowdfunding de bande dessinée Sans surprise, il se rapproche du portrait-robot de l'amateur de bande dessinée moyen tel qu'on peut intuitivement se le représenter. Majoritairement de sexe masculin, il est dans la vie active (avec une majorité dans la tranche ans) et il possède donc un pouvoir d'achat plus important que les plus jeunes et les retraités, ce qui lui permet de consacrer une partie de ses ressources à ce type de loisir. Les Français et les Belges francophones y sont majoritaires, avec une sur-représentation des participants belges, explicable par l'importance de la bande dessinée dans la culture de ce pays. Ce sont principalement des lecteurs de bande dessinée dite "franco-belge", amateurs de classiques, mais éclectiques : ils sont également ouverts aux comics et aux mangas dans 1/3 des cas. 1 Néologisme créé en janvier 2010 au moment du lancement du site Sandawe.com pour nommer les personnes participant à un projet de crowdfunding. 2 Notons une sur-représentation des édinautes par rapport aux proportions du site Sandawe.com, où 30% des membres ont déjà financé un projet. Ce qui dénote une bien plus importante motivation de leur part à répondre à l'enquête.

3 Ils sont grands collectionneurs, avec des bibliothèques qui dépassent souvent les 1000 titres En ce qui concerne les différences entre les édinautes et les non-édinautes, elles sont peu fréquentes. Visiblement, il s'agit d'une même population d'amateurs avertis, les non-édinautes étant probablement des "édinautes en devenir" sinon, comment expliquer leur présence sur des sites de crowdfunding? Ce sont donc, déjà, des "investisseurs en bande dessinée" avant même de l'être dans le crowdfunding. Près de deux tiers des personnes qui n'ont pas encore investi dans un projet ont d'ailleurs l'intention de le faire prochainement. 2.2 Le processus du crowdfunding La plupart des édinautes ont financé des projets sur la plate-forme Sandawe le contraire eût été étonnant puisque l'enquête s'est déroulée partiellement dans sa communauté mais aussi sur Ulule, relativement dynamique dans ce domaine. Plus rares sont ceux qui l'ont fait sur MyMajorCompany, ou sur KissKissBankBank, lanterne rouge du classement derrière l'américain Kickstarter. S'ils sont venus au crowdfunding, c'est d'abord par curiosité, suite à un article dans les médias ou un résultat de moteur de recherche. Peu sont arrivés suite aux conseils d'un initiateur de projet ou un autre édinaute. Et c'est, pour eux, un phénomène récent car ils ne s'y intéressent que depuis un ou deux ans. Pourquoi ont-ils mis le doigt dans l'engrenage du crowdfunding? Pour récidiver "l'effet Grégoire" qui déclencha la vogue pour le crowdfunding en musique grâce à un immense succès commercial? Non : avant tout pour soutenir des projets qui, sans eux, ne verraient pas le jour. Et, pour des amateurs de BD comme eux, le fait de pouvoir suivre en direct les coulisses de la création et de recevoir des éditions exclusives, est un vrai moteur. Plus que le retour sur investissement, que l'on sait aléatoire dans les domaines culturels. Ils assument leur statut d'amateurs avertis et ne se laisseraient pas dicter leurs choix. S'ils ont franchi le pas du premier investissement, ce n'est pas parce que l'éditeur a expliqué ses arguments ou que les autres édinautes les ont conseillés, mais parce qu'ils se sont fiés à leur vision personnelle de la qualité du projet, sur base des visuels et informations présentés sur le site. Ils ont été mis en confiance, également, par le contact direct avec l'initiateur du projet et son implication sur le site ainsi que dans le dialogue avec les édinautes facteur indispensable, mais nonsuffisant, du succès du financement. Ils fonctionnent donc au coup de cœur, sans se fixer de budget mensuel ou annuel, lorsque ces différents facteurs les ont convaincus. Et, s'ils participent ensuite à la promotion des projets qu'ils ont financés, c'est principalement dans leur environnement proche, par le bouche-à-oreille et, dans une moindre mesure, les réseaux sociaux, qu'ils privilégient par rapport aux aides marketing (flyers, affiches, bandeaux publicitaires...) mis à leur disposition par l'éditeur et les initiateurs de projets. 2.3 Les motivations des édinautes

4 C'est d'abord pour faire émerger un projet et, dans une moindre mesure, soutenir un auteur, que les édinautes investissent. Les contreparties et le retour sur investissement viennent plus loin dans leurs motivations. Ce sont des amateurs de BD, pas des financiers. Parmi ces contreparties, c'est tout ce qui touche à l'album et à ses dérivés (édition "collector", ex-libris signé et numéroté), ainsi que l'impression de leur nom dans la liste des remerciements de l'auteur, qui leur plaît le plus. Ils marquent un profond désintérêt pour la version numérique, certes difficile à caser dans une bibliothèque de bédéphile, mais ils ne rechignent pas, en complément à ces contreparties "physiques", sur la possibilité d'un retour sur investissement 3. S'ils sont des amateurs de BD largement avertis, ils se considèrent avant tout sur les sites de crowdfunding comme de simples lecteurs, voire des mécènes dont le soutien permet à un initiateur de faire aboutir son projet. Ils laissent à l'auteur et à l'éditeur leurs boulots respectifs, sans ressentir le besoin d'intervenir dans ceux-ci. Deux tiers d'entre eux soutiennent plusieurs projets. Si la majorité ont déjà investi à ce jour entre 100 et 500, près d'un cinquième a largement dépassé ces sommes, allant jusqu'à plusieurs millieurs d'euros. Sur Sandawe, le panier moyen est de 350. Ils se mettent cependant une limite par projet. Un tiers ne dépassera pas 50 (somme souvent nécessaire pour acquérir une version hors-commerce), mais à l'opposé 17% n'hésiteront pas à amener plus de 250! 2.4 L'avenir du crowdfunding en bande dessinée Si un peu moins d'un tiers des répondants n'accepteraient de soutenir que des albums et rien d'autre, les autres sont ouverts à d'autres produits, principalement dérivés de l'œuvre initiale, comme des figurines, des sérigraphies, des "Art Books". Des choix qui correspondent probablement à leurs profils de collectionneurs.ils seraient même d'accord d'apporter leur obole à la réalisation de festivals et salons, et de soutenir les médias consacrés à la bande dessinée, ou encore des essais et des livres d'exégèse. Les participants sont également ouverts à ce que des éditeurs de bande dessinée extérieurs complètent, grâce à eux, le budget de financement d'albums en préparation 4. Pour eux, le crowdfunding doit aussi permettre à des auteurs de publier leurs albums sans passer par un éditeur, substituant l'édition "à compte d'éditeur" par celle "à compte d'édinaute". Pour un quart d'entre eux, par contre, le fait de ne pas avoir de retour sur investissement et de ne recevoir que des contreparties physiques serait un frein à l'investissement. Enfin, ils sont convaincus à 60% que le crowdfunding pallie à des lacunes de l'édition traditionnelle, dont il est le complémentaire. En ce sens, les participants au crowdfunding sont les acteurs d'une modification dans les rapports lecteur-auteuréditeur, et le moteur d'une utopie en train de se réaliser. 3 Une spécificité de Sandawe et MyMajorCompany. 4 Comme le fit le groupe Média-Participations sur MyMajorCompanyBD en 2011

5 3. Portait-robot des répondants 3.1 Majoritairement masculins 84% des répondants étaient des hommes, 16% des femmes. Ce qui correspond bien à la typologie bien connue des lecteurs de bande dessinée, majoritairement masculins. Il est à noter que, chez les non-édinautes, 24% des répondants sont des femmes. Elles sont donc une proportion plus importante à participer à des sites de crowdfunding sans paticiper à un projet. 3.2 Actifs Avec 47,4%, la tranche ans est nettement majoritaire, suivie par les ans (25,6%) et les ans (20,6%). Les autres tranches d'âge sont peu représentées. Les moins de 25 ans ne sont que 3,7%, et les plus de 65 ans, 2,6%. Il y a peu de différences entre les édinautes et les non-édinautes. Ce sont donc les personnes actives qui sont intéressées par le crowdfunding. On peut supposer que le pouvoir d'achat des plus jeunes ou des retraités limite les possibilités de participation. Mais il est également envisageable que, le public de la bande dessinée évoluant, les plus jeunes soient intéressés par d'autres types de projets, en musique, cinéma, jeux, etc.

6 3.3 Principalement Français et Belges Comme il fallait s'y attendre, les participants sont majoritairement originaires de France (69,4%) et de Belgique (34,6%). Les Suisses ne représentent que 2,5% et les Québecois 1,1%. 2,3% des répondants proviennent de pays très diversifiés, sur tous les continents. Notons que, proportionnellement à la population belge francophone par rapport à la France, il y a une sur-représentation des participants du pays d'hergé et de Franquin chose qui n'est pas étonnante puisque la bande dessinée peut être considérée comme inscrite dans les gènes de nombreux Belges. 3.4 Des lecteurs éclectiques Les répondants, qui pouvaient ici donner plusieurs réponses, sont majoritairement lecteurs de bande dessinée traditionnelle. La majorité lisent des classiques francobelges (82,8%), des BD "ados-adultes" (73,4%) et des ND "tout public" (70,2%). Mais 32,8% lisent également des comics, et 28,9% des mangas, ce qui montre un éclectisme certain.

7 3.5 De grands amateurs de bande dessinée Près d'un tiers des répondants (29%) possèdent plus de 1000 albums de bande dessinée, 18% entre 500 et 1000, 30% entre 100 et 500. Seuls 19% en possèdent moins de 100 et 4% moins de 10. Indubitablement, le crowdfunding a attiré un public de collectionneurs et de grands amateurs, qui voient là un moyen pour accroître leur collection. On note cependant une nette différence entre les édinautes et les non-édinautes. 52,1% des édinautes possèdent plus de 500 albums de bande dessinée, contre "seulement" 37,7% pour les non-édinautes. Et, à l'inverse, 17,7% des édinautes possèdent moins de 100 albums, contre 33% chez les non-édinautes. En ce qui concerne la consommation annuelle d'albums de bande dessinée, elle est également importante. Seuls 2% n'en achètent pas. 32,4% en achètent moins de 10, 39,2% entre 11 et 50 et 25,9% plus de 50!

8 Ici, aussi, il y a une importante différence entre les édinautes et les non-édinautes 70,8% des édinautes achètent plus de 10 albums par an, contre 53,7% chez les non-édinautes (ce qui est totalement en phase avec les résultats montrant qu'ils ont également une bibliothèque plus fournie). Et, a contrario, 27,3% des édinautes se contentent de moins de 10 albums, contre 42,6% des non-édinautes. 3.6 Conclusion Les personnes intéressées par le crowdfunding de bande dessinée sont, en toute logique, de vrais amateurs, disposant d'un pouvoir d'achat leur permettant de satisfaire leur passion. Et les édinautes, qui investissent dans des projets, sont plus passionnés que les autres. Des résultats rassurants quant à la validité des résultats qui vont suivre. 4. Le processus du crowdfunding Nous nous intéresserons ici aux réponses des édinautes stricto sensu, soit des personnes ayant au moins participé au financement d'un projet, quelle que soit la plate-forme. 4.1 Les plates-formes Seules quelques plates-formes permettent le financement de projets de bande dessinée. Toutes, à l'exception de Sandawe, sont des plates-formes généralistes, mêlant tous les types de projets à financer: musique, vidéo, jeux vidéo et même patrimoine architectural. Sandawe, contrairement aux autres, n'accepte que des projets entièrement liés à la bande dessinée. L'enquête ayant été initiée par Sandawe, il est logique que les personnes ayant financé un projet l'aient fait sur cette plate-forme à 94,5%.

9 Les édinautes ont, cependant, également soutenu des projets sur des plates-formes généralistes : Ulule (11,9 %) principalement, mais aussi MyMajorCompany (5,4 %), puis l'américain leader mondial, mais exclusivement limité aux initiateurs de projets américains Kickstarter (3,4%) et, enfin, KissKissBankBank (2,6%). 80,3% l'ont fait exclusivement sur Sandawe, 14,2% sur Sandawe plus une autre plate-forme, 5,5% sur une ou plusieurs plates-formes autres que Sandawe. 87,3% se sont limités à investir sur une plate-forme unique, 11,5% sur deux platesformes, 3,3% sur trois plates-formes ou plus. La présence plus marquée d'ulule par rapport aux autres plates-formes généralistes est peut être explicable par le fait qu'on y trouve une catégorie à part entière consacrée à la bande dessinée. A contrario, sur KissKissBankBank, la bande dessinée est une sous-catégorie de la sous-catégorie "Livre et édition", elle-même sous-catégorie de la catégorie "Art". Quant à MyMajorCompanyBD, après un lancement important en 2011 grâce à son partenariat avec le groupe Média-Participations, il est désormais un sous-domaine du site Dargaud 5 et la bande dessinée y bénéficie d'une beaucoup plus faible visibilité. 4.2 Le premier contact Comment les édinautes ont-ils été, pour la première fois, en contact avec le phénomène du crowdfunding en bande dessinée? Contrairement à ce qu'on pourrait intuitivement penser, ce n'est pas par pression d'un initiateur de projet en quête de financement. Cela n'a été le déclencheur que dans 15,2% des cas. Ce n'est pas non plus suite aux conseils de quelqu'un qui finançait un projet, car cela n'est le cas que pour 9% des répondants. Dans plus de la moitié des cas, c'est de manière fortuite, grâce à un média qui parlait, soit d'un projet de crowdfunding (24%), soit du crowdfunding en général 5 Le nom de domaine mymajorcompanybd.com n'existe plus et une recherche sur la marque mène vers le site Dargaud:

10 (13%), ou encore par un lien affiché dans un moteur de recherche (16%). 5% des répondants ont été amenés par une publicité, et 17% par d'autres biais... dont l'achat d'albums de BD financés par le crowdfunding. 4.3 L'ancienneté Pour beaucoup d'édinautes, le crowdfunding est un phénomène récent. 40,4% y participent depuis 2013 et 26,3% depuis 2012, soit moins de deux ans pour les deux tiers des répondants. 19,3% s'y sont intéressés dès 2011, et les vétérans sont plus rares 12,4% le faisaient déjà en 2010, année de création de Sandawe. 2,7% affirment l'avoir fait avant A cette époque, à notre connaissance, seul le site américain Kickstarter permettait le financement de bandes dessinées. Dans tous les cas, cela dénote une croissance importante depuis deux ans. Par contre, en 2009, le crowdfunding était très médiatisé grâce au succès de Grégoire sur MyMajorCompany et les dividendes importants qui avaient été versés aux investisseurs, que l'on peut considérer comme le déclencheur du phénomène en francophonie. Une inévitable période de latence et d'apprentissage a sans doute été nécessaire après cela pour qu'un public plus large s'y intéresse et ose franchir le cap.

11 Si l'on croise l'ancienneté et le nombre de projets financés, on constate que, logiquement, les plus anciens sont aussi ceux qui ont investi dans le plus grand nombre de projets. Mais, parmi les personnes venues au crowdfunding en 2013, on constate que 43% ont déjà participé au financement de 2 à 5 projets. La machine est lancée La motivation globale Pourquoi décide-t-on de s'intéresser au crowdfunding? Les édinautes avaient la possibilité de donner plusieurs réponses à cette question. Majoritairement (93,4%), ils le font pour permettre à des projets qui, sans cette formule n'auraient pu voir le jour, d'aboutir. Les amateurs de bande dessinée que sont les édinautes apprécient également la possibilité de suivre les coulisses de la création (49,5%) et de recevoir des albums et des collectors introuvables dans le commerce (48,4%). Ensuite, viennent l'espoir d'un retour sur investissement (39,7%) et le dialogue avec les auteurs (35,8%). Le dialogue avec d'autres amateurs de bande dessinée est plus anecdotique (8,2%).

12 4.5 Le premier pas Quel est le déclic qui fait que l'on décide de franchir le cap et de soutenir financièrement un projet? Plusieurs motivations étaient possibles. En amateurs avertis, les édinautes se fient à leur perception personnelle de la qualité globale du projet (78%) et, ce qui est logique pour un art graphique, aux éléments visuels présentés sur le site (72,1%). Ils s'intéressent ensuite aux informations de présentation du projet, comme le résumé et les compléments d'informations textuels (44,8%). Vient ensuite, mais ce n'est pas la première motivation, cette spécificité du crowdfunding que sont les contreparties en fonction de la hauteur de l'investissement (38,2%). Très loin derrière viennent l'originalité de l'animation du projet par l'auteur durant la période de financement (17,8%). D'autres facteur interviennent encore tels que les concours ou actions spéciales avec bonus additionnel qui relancent ponctuellement les financements (13,5%), les liens personnels avec l'initiateur du projet amis, connaissance, etc. (13%) et l'explication détaillée du budget (12,2%). Sont peu pris en compte le fait que le projet approche des 100% de son financement (un "effet lemmings" qui n'intervient que pour 9,1% des édinautes), l'avis des autres édinautes (8,1%) ou... l'avis de l'éditeur (6,4%) 6! 6 Mais, sur Sandawe, celui-ci a été pris en compte en amont puisque, comme dans une maison d'édition traditionnelle, c'est l'éditeur qui choisit les projets qui seront mis en ligne afin d'éspérer être financés.

13 Le fait que l'initiateur du projet soit bien présent sur le site et dialogue avec les personnes qui visitent ses pages est un facteur important dans la décision de le soutenir pour 68% des répondants ("certainement oui" pour 38%, "probablement oui" pour 30%). Un taux qui monte à 84% si l'on ajoute les indécis (16% de "peutêtre"). Seuls 12% n'en tiennent pas compte ("certainement non" pour 9%, "probablement non" pour 3%). Le crowdfunding est donc, pour les initiateurs de projets, une activité qui est loin d'être de tout repos. 4.6 Le budget

14 Les édinautes se fixent-ils un budget dans le processus de financement? Majoritairement, non : soit ils fonctionnent au coup de cœur (70,3%), soit ils ne se posent carrément pas la question (16,8%). Seuls 4,4% s'imposent un budget mensuel, et 6,1% un budget annuel. 4.7 Et après? Le processus de crowdfunding, outre le financement des projets, a une autre facette: l'aide à la promotion de ceux-ci. 66% des édinautes affirment le faire. Mais comment? 64,6% font jouer le bouche-à-oreille et en parlent autour d'eux. 29,2% le font via les réseaux sociaux 7. 22,7% distribuent les flyers mis à leur disposition par l'initiateur du projet ou le site (une spécificité de Sandawe), devenant ainsi des ambassadeurs actifs. 18,8% font l'acte essentiel d'en parler à des libraires. 7 Une valeur basse probablement due aux tranches d'âge majoritaires de la population : les plus jeunes, grands utilisateurs des réseaux sociaux, y sont peu représentés et, dans les édinautes plus âgés, on constate une méfiance importante par rapport à Facebook.

15 5. Les motivations du crowdfunding 5.1 La motivation de base Dans l'absolu, qu'est-ce qu'on cherche avant tout quand on participe à du crowdfunding de bande dessinée? Les répondants pouvaient donner plusieurs réponses à cette question. Massivement, à 95,7%, c'est pour aider un projet à voir le jour. Le soutien à un auteur vient ensuite, pour 49,5% des édinautes. 24,6% le font également pour recevoir des contreparties exclusives, et 21,2% pour pré-acheter l'album ou l'objet, soit comme dans le bon vieux mécanisme de la souscription. "Gagner de l'argent" n'est une motivation de base que pour 12,5% des édinautes.

16 5.2 Les contreparties Le système du crowdfunding fonctionne sur le système du "donnant-donnant". En échange de leur soutien financier, les édinautes reçoivent des contreparties ou bonus. Quelles sont celles qui motivent le plus des édinautes passionnés de BD? Plusieurs réponses étaient possibles. En toute logique, c'est avant tout l'album (91%) et sa version collector, horscommerce, réservée aux édinautes (57,2%) et l'ex-libris signé et numéroté qui l'accompagne (56%). Viennent ensuite, pour moins de la moitié des édinautes, la publication de leur nom dans les remerciements de l'album (49,1%), ainsi qu'un retour sur investissement (42,4%). Des objets plus à même de toucher la fibre des collectionneurs sont encore cités, comme un ART BOOK exclusif (36,1%), un cachet "premier jour d'édition dans l'album" (35,2%) ou encore un tirage sur toile (21,5%). Les autres sont très anecdotiques, la version numérique n'intéressant que... 6,5% des édinautes. La BD numérique n'est pas encore près de percer dans ce public d'amateurs : l'objet livre reste le principal moteur chez les amoureux de la bande dessinée.

17 5.3 Le retour sur investissement Si l'on interroge les édinautes, spécifiquement, sur le retour sur investissement 8, celui-ci est pris en compte pour deux tiers d'entre eux, même si, dans la réponse précédente, il n'était pas un facteur primaire (26,6% le considèrent comme très important, 38,7% comme moyennement important). C'est donc un facteur dont il doit être tenu compte dans l'offre qui leur est faite. 8 Une spécificité de Sandawe et de MyMajorCompany.

18 5.4 La place de l'édinaute dans le processus de création/d'édition En soutenant un projet de bande dessinée, les édinautes ont-ils envie d'intervenir dans le processus de création ou d'édition, ou préfèrent-ils ne pas intervenir? La réponse est clairement non. La moitié des répondants (49,7%) se placent dans le rôle d'un simple lecteur qui apprécie d'assister à la création et à l'édition et 38,8% dans celui d'un mécène qui est là pour aider une œuvre à voir le jour en laissant libres l'auteur et l'éditeur. En minorité sont ceux qui voudraient être considérés comme un co-éditeur qui a un droit de regard sur l'édition de l'album (8,6%) ou sur les aspects créatifs (2%). 5.5 Et les non-édinautes? Pourquoi n'ont-ils pas encore financé de projet? Majoritairement (41%) par manque d'argent. Mais c'est bien dans leurs intentions de le faire prochainement dans 59,7% (19,7% "certainement oui", 40% "probablement oui"). Seuls 16,9% ne le feront probablement pas (12,5%) ou certainement pas (4,4%).

19 6. Quelques chiffres 6.1 Nombre de projets soutenus Un peu moins d'un tiers des édinautes se concentrent sur un seul projet (29,7 %). Un phénomène qui peut s'expliquer par l'importante proportion d'édinautes récents (40,4% se sont intéressés au crowdfunding à partir de 2013). Parmi les deux tiers restants, une nette majorité (49,2%) soutiennent de 2 à 5 projets. 14,6%, 6 à 10 projets. Et 6,5% en soutiennent plus de 10.

20 6.2 Montant de l'investissement à ce jour 10,3% des répondants ont investi plus de 1000 dans des projets de bande dessinée. 7,8% entre 510 et Ces "gros" édinautes tirent la moyenne des investissements vers le haut puisqu'ils représentent près du cinquième de l'échantillon. Le total investi, pour 12,5% d'entre eux, se situe entre 260 et ,3% entre 110 et ,6% entre 60 et 100. Soit 55,4% des répondants pour ces investissements "moyens". 15,9% ont investi entre 30 et 50, 8,9% se sont limités à 20 et 1,7% à 10 sans doute une somme symbolique pour soutenir une connaissance. Soit 26,4%, ce qui est cohérent avec la proportion de 29,7% d'édinautes qui affirment n'avoir soutenu qu'un projet. Il est à noter que, parmi les édinautes de Sandawe, le panier moyen réel est de Limite d'investissement par projet

21 Les édinautes se fixent quand même une limite maximum d'investissement par projet. A la question "Quel est le montant maximum que vous seriez prêt à donner pour permettre à un projet que vous aimez d'aboutir?", 30,8% ne dépasseraient pas les 50 (dont 28,6% entre 30 et 50, et 2,6% 20 ou moins). 31,2% iraient jusqu'à 100 et 20,9% jusqu'à 250, sommes déjà importantes pour un ménage moyen. Et 17,1% seraient prêts à investir de plus grosses sommes (dont 8,5% jusqu'à 500, 4,7% jusque 1000 et 3,8% plus de 1000!). 7. Les développements du crowdfunding en bande dessinée Vers quoi doit s'orienter le crowdfunding en bande dessinée? Les édinautes (ou édinautes potentiels, car les questions suivants s'adressaient à l'ensemble des participants) souhaitent-ils soutenir d'autres projets que les albums ou doit-on se cantoner à ceux-ci? 7.1 Produits dérivés et autres 29,1% des répondants sont assez radicaux : ils ne soutiendraient que des albums de bande dessinée. Le reste ne les intéresse pas. Parmi les autres, cela dépend des intérêts personnels dans ce milieu d'amateurs où l'on ne peut TOUT collectionner et où l'on doit se fixer des spécialités. 34,9% souhaiteraient des sérigraphies ou autres impressions d'art à partir de la BD, 30,8% des figurines ou autres objets d'arts inspirés de la BD ou encore des "Art Books" et autres recueils d'illustration. 23,3% seraient prêts à soutenir des salons et festivals BD, 18,4% des expositions sur la bande dessinée, 12,4% des fresques murales aux couleurs d'univers de BD.

22 En ce qui concerne le soutien aux médias 9, 15,5% pourraient investir dans des magazines de création BD papier, 14,7% dans des magazines papier d'information sur la bande dessinée ou encore, 10,1% des sites internet spécialisés dans l'information BD et 9 % dans des magazines de création BD numérique. Enfin, 12,1% seraient intéressés par des livres d'essais ou d'exégèse sur la bande dessinée 7.2 L'aide à l'édition Est-ce que le crowdfunding doit permettre à des éditeurs ayant déjà des albums en préparation de compléter leur financement afin de permettre à ceux-ci de voir le jour 10? Les répondants y sont favorables en grande majorité, soit 62% des répondants (27,2% "certainement oui", 34,9% "probablement oui"). Un cinquième (19,1% "peut-être") se tâte encore, et seulement 14,5% sont opposés à cette idée (dont 4,3% "certainement non"). Chez les édinautes, les proportions sont relativement comparables, mais la réponse est plus ferme : 35,3% de "certainement oui". 9 Notons à ce propos que, en 2013, une émission de télévision spécialisée dans la bande dessinée, "Kaboom!", avait été financée par les édinautes de Sandawe.com. 10 En 2011, cela avait été fait par le groupe Média-Participations sur le site MyMajorCompany. Plusieurs albums prévus chez Dupuis, Dargaud et Le Lombard avaient bénéficié d'un complément de financement, une expérience récidivée ultérieurement avec le soutien au marketing de Largo Winch.

23 7.3 L'aide à l'auto-édition Le crowdfunding en bande dessinée doit-il permettre à un auteur de s'éditer sans passer par un éditeur, et rester totalement maître de l'édition et de la commercialisation de son œuvre, remplaçant ainsi l'"édition à compte d'éditeur" ou "à compte d'auteur" par celle "à compte d'édinaute"? Les répondants y sont favorables dans 60,5% des cas (29,2% "certainement oui", 31,3% "probablement oui" et 23,5% se tâtent encore (23,5% "peut-être". 10,7% y sont opposés (dont 2,9% "certainement non"). Il n'y a pas de différence notable entre édinautes et non-édinautes.

24 Par rapport au fait que cela ne donne pas lieu à un retour sur investissement dans ce cas précis, les répondants sont mitigés. Pour un quart (14,8% "probablement oui" et 10,4% "probablement non"), cela serait un frein. Pour 37,6%, cela n'en serait pas un (21,5% "probablement non" et 16,1% "certainement non"). Les autres ne se positionnent pas (21% "peut-être" et 16,1% "je ne sais pas"). A ce propos, il est important de rappeler que seuls MyMajorCompany et Sandawe offrent un retour sur investissement aux personnes qui investissent dans un projet. Sur toutes les autres plates-formes, seules les contreparties "physiques" ou virtuelles sont proposées. Il n'y a pas de différence entre les édinautes et les non-édinautes. 7.4 Un complément à l'édition traditionnelle? Pour 59% des répondants, le crowdfunding de bande dessinée pallie à des lacunes de l'édition traditionnelle. Le corpus de réponses à la question ouverte "si oui, à quoi pallie-t-il?" nécessiterait une analyse fine. De grands thèmes s'en dégagent. - Permettre à des jeunes auteurs de faire leurs premiers pas et de se faire connaître (remplaçant ainsi les défuntes revues d'antan); - éditer des œuvres refusées par les circuits traditionnels; - pallier l'absence de prise de risque, d'audace ou à la frilosité de l'édition traditionnelle; - donner la voix au lecteur et non aux commerciaux, mieux respecter le lecteur; - ouvrir à des petits tirages de "niche", atypiques; - ouvrir aux nouvelles idées, aux projets hors-normes;

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