Enquête d audience sur le réseau VINCI Synthèse des principaux résultats. Septembre 2015

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1 Enquête d audience sur le réseau VINCI Synthèse des principaux résultats Septembre 2015

2 L audience des usagers du réseau VINCI Autoroutes Les objectifs Mesurer l audience de la radio et des stations en tenant compte des spécificités des axes d autoroutes. Déterminer le profil des auditeurs des stations de radio sur l autoroute. Les Poids Lourds n ont pas été interrogés : seuls les véhicules légers entrent donc dans le périmètre de cette étude. 2

3 Un protocole en deux phases : recrutement et recueil téléphonique Recrutements et recueil de d audience Recrutement des usagers passant sur le réseau, directement sur aire. Recueil téléphonique réalisé à J+1 des recrutement, sur le modèle de l étude Radio Recrutement Appels téléphoniques Vendredi 21/08/2015 Samedi 22/08/2015 Dimanche 23/08/2015 Lundi 24/08/2015 Dates d enquête : du 21 au 23 août 2015, donc en période de très fort trafic et de perturbations. 3

4 Recrutement Recrutement Recrutement sur les aires d Orléans (A10) et Montélimar (A7) dans les deux sens de circulation. Les audiences recueillies sont celles portant sur l ensemble des trajets sur le réseau VINCI Autoroutes (en bleu sur la carte). Redressement horaire réalisé à partir du volume des transactions enregistrées sur l ensemble du réseau VINCI au cours des trois jours d enquête 4

5 Entre les 21 au 23 août 2015, le trafic a été marqué par des perturbations exceptionnelles, et plusieurs centaines de kilomètres de bouchons. Ces événements doivent être pris en compte dans toute analyse des données de cette synthèse : temps de trajets, audiences du média, des stations et notamment de Radio VINCI Autoroutes. 5

6 Bilan de l enquête 821 Individus interrogés 2,7 Nombre moyen de personne par véhicule (Base : tous âges confondus, différent de la base d audience 13ans et plus) 4h48 Temps moyen passé sur le réseau VINCI Autoroutes 6

7 87% des usagers du réseau VINCI Autoroutes ont écouté la radio 86,5% des usagers du réseau VINCI Autoroutes ont écouté le média Radio au cours de leurs trajets sur le réseau VINCI Autoroutes, quelle que soit la durée de leur écoute 59,6% ont écouté Radio VINCI Autoroutes Base : Audience cumulée pénétration, Ensemble 13+, 05h-24h 7

8 Radio VINCI Autoroutes, la station la plus écoutée sur le réseau VINCI 59,6% des usagers du réseau VINCI Autoroutes ont écouté Radio VINCI Autoroutes au cours de leurs trajets. 59,6% La station Radio VINCI Autoroutes nettement plus écoutée que les autres stations 8,1% 8,0% 6,0% 5,9% 5,7% 5,1% 5,0% 4,5% 3,2% 3,1% 2,6% Base : Audience cumulée pénétration, Ensemble 13+, 05h-24h 8

9 Structure de l auditoire de Radio VINCI Autoroutes 47% Hommes 33% 38% 19% 10% 53% Femmes 44% de CSP ans ans ans 60 ans et + 44% des auditeurs de Radio VINCI Autoroutes sur la période de forte trafic sont des CSP+. Base : Audience cumulée en structure, auditeurs Radio VINCI Autoroutes, 05h-24h 9

10 Radio VINCI Autoroutes, la PDA la plus élevée 60% de l audience sur le réseau VINCI Autoroutes est concentrée pour Radio VINCI Autoroutes 60,3 La PDA de Radio VINCI Autoroutes est nettement plus élevée que celles des autres stations 6,4 4,2 3,4 2,7 1,8 1,7 1,7 1,7 1,3 Base : Part d audience, Ensemble 13+, 05h-24h 10

11 Radio VINCI Autoroutes davantage écoutée Temps moyen passé sur les axes A7+ A10 : 64% du temps passé sur le réseau VINCI était destiné à l écoute de Radio VINCI Autoroutes Temps moyen passé sur l'axe A7 : Temps moyen passé sur l'axe A10 : 67% 56% 3h15 du temps de trajet des recrutés sur l aire de Montélimar était destiné à l écoute de Radio VINCI Autoroutes Base : Durée d écoute par auditeur, Ensemble 13+, 05h-24h du temps de trajet des recrutés sur l aire d Orléans était destiné à l écoute de Radio VINCI Autoroutes 15/02/

12 Radio VINCI Autoroutes davantage écoutée 05h00-24h00 59,6 86,5 06h00-09h00 9,2 14,4 09h00-12h00 29,4 41,0 12h00-14h00 29,2 42,3 14h00-18h00 35,5 52,4 18h00-20h00 18,6 28,5 20h00-24h00 12,1 19,6, Total Radio Base : Audience cumulée pénétration par tranche horaire, Ensemble 13+, 05h-24h 12

13 1/3 des auditeurs à l écoute de Radio VINCI Autoroutes à chaque trajet 33% des auditeurs de Radio VINCI Autoroutes sont à l écoute de la station à chaque trajet (23% en 2013) Forte évolution des habitudes d écoutes, liées soit à une plus grande consommation de la station, soit au fait que les usagers du réseau en 2015 viennent plus exceptionnellement sur les autoroutes. 33% 20% A chaque trajet 14% 13% Presque à chaque trajet 9% 10% Lors d'un trajet sur deux Lors d'un trajet sur trois ou quatre Moins souvent Jamais Base : Résultats Adhoc Pondérés - Axes A7 /A10 13

14 La moitié des auditeurs branche Radio VINCI Autoroutes en entrant sur l axe 4,7 2,2 2,1 5,6 1/2 Un auditeur sur deux allume Radio VINCI Autoroutes en entrant sur l autoroute. 14,7 50,1 (idem 2013 : 49,5%) 20,4 En entrant sur l'autoroute En rencontrant un trafic charge, un accident, un bouchon, une perturbation sur votre trajet Avant d'entrer sur l'autoroute En voyant un panneau lumineux (à message variable) sur l'autoroute A une autre occasion En voyant un panneau (fixe) sur l'autoroute En zappant Base : Résultats Adhoc Pondérés - Axes A7 /A10 Usagers ayant écouté Radio VINCI Autoroutes pendant le trajet 14

15 57% ont Radio VINCI Autoroutes de pré-programmé 57% 57% des usagers ont Radio VINCI Autoroutes de préprogrammé sur leur autoradio Parmi les 50-59ans interrogés, 77% ont Radio VINCI Autoroutes de préprogrammé sur leur autoradio Non-préprogrammée Base : Résultats Adhoc Pondérés - Axes A7 /A10 Usagers ayant l habitude d écouter Radio VINCI Autoroutes (hors «jamais») 15

16 Les flashs d info trafic sont les programmes les plus écoutés i 97% 82% 80% 68% 50% Les flashs d info trafic Les flashs d informations générales La musique La météo en temps réel Les chroniques/ les reportages 2013 : 97% 2013 : 77% 2013 : 70% 2013 : 64% 2013 : 50% Base : Résultats Adhoc Pondérés - Axes A7 /A10 Usagers ayant l habitude d écouter Radio VINCI Autoroutes (hors «jamais») 16

17 Très bonne satisfaction à l égard des programmes de Radio VINCI Autoroutes Chaque programme de Radio VINCI Autoroutes recueille plus de 94% de satisfaction i 40% 30% 39% 23% 67% 58% 64% 59% 75% 33% 1% 6% 1% Les flashs d info trafic Les flashs d informations générales La musique La météo en temps réel Les chroniques/ les reportages Base : Résultats Adhoc Pondérés - Axes A7 /A10 Usagers ayant écouté le programmes 17

18 Opinion des auditeurs très favorable à l égard de Radio VINCI Autoroutes «Radio VINCI Autoroutes est selon vous une radio essentielle sur l autoroute.» 57% Tout à fait d accord 1% 42% Plutôt d accord Plutôt pas d accord + Pas du tout d accord «A l écoute de Radio VINCI Autoroutes 107.7, je me sens plus en sécurité sur l autoroute.» 44% Tout à fait d accord 44% Plutôt d accord 12% Plutôt pas d accord + Pas du tout d accord Base : Résultats Adhoc Pondérés - Axes A7 /A10 Usagers ayant l habitude d écouter Radio VINCI Autoroutes (hors «jamais») 18

19 Les GPS et applications TOMTOM/WAZE ne gène pas l écoute de la radio GPS 3% «empêche d écouter la radio» 5% «remplacent la radio d autoroute 107.7» 6% «ne possèdent pas de GPS ni les applications TOMTOM ou WAZE» Base : Résultats Adhoc Pondérés - Axes A7 /A10 19