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1 N Décembre /an Edito du lundi La RATP monte avec Publicis Conseil et Marcel une campagne autour de la nouvelle version de son application. Intitulée «Les contes de l appli», la campagne comprend un volet affichage, des panneaux Numériflash et un volet digital et mobile. Trois illustrations inspirées de contes célèbres comme Le Petit Poucet exposent aux voyageurs les nouvelles fonctionnalités de l application (personnaliser leur appli, retrouver leur chemin avec la géolocalisation et l option «autour de moi»). Enfin, l application leur permet de gérer leurs déplacements via les horaires en temps réel. Edito du mardi KFC vante les qualités de son poulet. L enseigne et l'agence Lowe Strateus se réunissent pour la première fois autour d une campagne presse intitulée «Manifesto». Via trois visuels, KFC cherche à mettre en avant les recettes et les vrais morceaux de poulet qu elle propose avec des messages comme «Un pays dont l emblème est le coq ne peut pas se contenter de poulet reconstitué» ou encore «Chez nous, on sert de vrais morceaux de poulet entiers cuisinés sur place. Normal, c est un restaurant». Edito du mercredi Slate.fr part en campagne avec Havas 360. L'agence a mis au point trois annonces (accompagnées de la signature «Slate.fr, gagnez en curiosité») à travers des infographies décalées destinées à la presse, à l affichage et au web, avec des thèmes différents comme les conflits mondiaux, la technologie ou des sujets plus légers comme la gastronomie. Cette campagne du magazine en ligne lancé en 2009 par Jean-Marie Colombani, Eric Leser, Eric Le Boucher et Jacques Attali, intervient au même moment que le lancement de Reader.fr. Il s agit d un moteur de découverte de contenus lancé par Slate et construit à partir des réseaux sociaux (Reader.fr trie l information en analysant les sources et la plus-value journalistique des contenus retenus). Edito du jeudi La Philharmonie de Paris dévoile une campagne à l occasion de l ouverture de ses portes en janvier Ce nouveau monument du Grand Paris situé au Parc de la Villette et conçu par Jean Nouvel va accueillir, entre autre, l'orchestre de Paris. Pour en faire la promotion, Betc Paris a réalisé une campagne autour du thème de «l ouverture». Le film montre donc un rideau de cheveux qui se soulève pour faire apparaître une oreille ouverte à de nouvelles expériences musicales. L objectif de la campagne : faire tomber les cloisons qui existent entre les différents styles de musiques et les différents publics. La campagne est diffusée dans le Grand Paris et en régions. Le film est diffusé en TV (France 2, Arte, Mezzo et BFM) et au cinéma (MK2 et UGC). La campagne se compose également de visuels presse (Télérama, Le Monde, Le Figaro, Le Parisien, L Express ) et affichage. Les dossiers de la semaine Les Français fans du Web-to-Store Médiamétrie Twitter TV Ratings s intéresse à l élection Miss France La réputation, un risque primordial pour les dirigeants d entreprises Achats de Noël : les Français s engagent dans la voie du multicanal MOUVEMENT Jérôme Petit est nommé directeur de la stratégie et du développement de Lagardère Active. Il a notamment pour mission de proposer à la direction générale les options stratégiques pour la branche médias. Agé de 40 ans, Jérôme Petit débute sa carrière dans le conseil en stratégie, d'abord en 2000 chez OC&C Strategy Consultants à Paris, avant de rejoindre l'équipe fondatrice de Diligence Partners en 2007, puis Roland Berger Strategy Consultants en Il était depuis 2013 directeur de la stratégie du groupe Canal+. Aurélien Coste prend la direction du bureau altima de New York. Aurélien Coste, 33 ans, a passé plusieurs années au sein de différentes agences web : Fullsix à Paris, altima à Roubaix, où il gère le développement digital de marques comme SFR, L Oréal, France Télécom, Jules ou La Redoute. Arrivé à New York en 2007, il fonde l agence Outside

2 The Pixel qu il développe jusqu à sa fusion avec altima en Julie Dubois devient consultante digital et social chez Thomas Marko & Associés. Sa mission : accompagner les comptes de l agence dans leurs stratégies d influence online et d e-reputation à travers la gestion des réseaux sociaux, la création et le suivi de communautés d influenceurs. Julie Dubois était auparavant consultante pour l agence online Heaven (groupe Public Système-Hopscotch), où elle a travaillé pour Disney, Pampers, Lancôme, Narcisso Rodriguez ou encore Petit Bateau. Aurore Queriaud rejoint l'agence de communication Douze Avril en tant que directrice associée aux côtés d'aurélia Jourdain. Aurore Queriaud a fait ses armes dans les relations presse de groupes tels que Public System ou encore la Macif. Douze Avril développe des actions de relations presse pour La Croix Rouge française - délégation départementale de Paris, la société Écobulles, la société d'objets connectés Flashmatic, Cloudlivia, la bière trappiste Chimay, Paris 2018, Mobile en Ville et le Lions Club. Emmanuel Seugé devient directeur de la communication et de la publicité monde de Coca-Cola Company. Il occupera ce poste à partir du 1er janvier Il est actuellement vice-president global alliances & ventures de Coca-Cola Company et sera nommé senior vice-president content, un poste nouvellement créé. Emmanuel Seugé a intégré Coca-Cola France en Il a rejoint le siège de la firme à Atlanta en 2006 où il s occupait des partenariats mondiaux dans les loisirs et le sport, en particulier autour de la Coupe du monde de football et des Jeux olympiques. Bastien Leal devient à 39 ans le nouveau directeur marketing et communication d Hammerson France. Il animera l équipe en charge du marketing opérationnel des centres commerciaux Hammerson, du specialty leasing et de la communication. Il est rattaché à Jean-Philippe Mouton, président d Hammerson France et responsable du marketing du groupe. Bastien Leal a rejoint Hammerson France en 2012 en tant que directeur du centre commercial O Parinor. Il a débuté sa carrière en 1999 comme auditeur conseil chez PwC. Marie-Laure de Sousa est nommée directrice du département Agence France de JLL (conseil immobilier). Elle est chargée de poursuivre le développement du département sur les marchés de bureaux, commerces, locaux d activité et plateformes logistiques. Elle a débuté sa carrière chez JLL en Elle a pris la responsabilité de l équipe Agence de Paris Rive Gauche en 2005, étendue au Sud de l Ile-de-France en Elle était également en charge depuis 2010 du développement des activités sur Internet. Damien Frossard arrive chez Isobar. Après la nomination de Laure Noguès comme directrice générale déléguée aux opérations, Isobar (groupe Dentsu Aegis Network) étoffe son comité de direction en nommant Damien Frossard directeur général délégué en charge des stratégies et de la création. Après avoir été directeur de création chez McCANN Momentum, il était DGA de Rapp en charge de la création depuis neuf ans où il a notamment conseillé des marques telles que Nivea, Sony, Canal+, Air France/KLM, Bouygues Télécom Olivier Davezac devient directeur commercial et marketing du pôle Software de l'éditeur de logiciels Visiativ. Il commence sa carrière en 1997 au sein d'oracle, au poste d'ingénieur commercial. En 1999, Olivier Davezac rejoint SAP, aux postes successifs d'ingénieur d'affaires, de directeur des ventes sédentaires pour la France, les pays nordiques et la Belgique, de directeur des ventes SAP Business by Design et enfin de directeur de projet global marketing et télévente. Il devient ensuite directeur marketing d'adp. Xavier Sarron est nommé directeur adjoint multiscreen au sein d Amplifi, l entité Trading de Dentsu Aegis Network. Il aura pour mission de conseiller sur les orientations stratégiques, la compréhension des évolutions du marché, le choix des acteurs régies et solutions technologiques à disposition sur le marché français et international. Il débute sa carrière chez Carat France avant de rejoindre ZenithOptimedia où il restera 11 années et où il occupait dernièrement la fonction de directeur de pôle TV. Hamza Moulim rejoint FullSIX Data en qualité de manager. À ce titre, il est chargé de développer l offre performance digitale et analytics. Il a auparavant passé cinq ans chez Equancy à accompagner des grands comptes (Cartier, Nissan Europe, VSC, Disney, Michelin, Lafarge, Kia, Paypal ) à mesurer et améliorer leur performance digitale. Sophie Ziessel et Sophie Kimmel sont promues chef de projet senior à l agence Sixième Son. Elles développeront leurs missions de pilotage de projets, fertilisation et représentation de l agence. Sophie Ziessel a rejoint Sixième Son en août Elle est responsable notamment des clients grands comptes SNCF, AXA, Castorama et FDJ. Sophie Kimmel a quant à elle rejoint Sixième Son en 2012 où elle s occupe notamment de la RATP, ING Direct, Roland Garros et Cartier. Nicolas Watrin rejoint Flammarion. Le groupe d'édition Flammarion recrute Nicolas Watrin au poste de directeur marketing littérature, poches et sciences humaines. Nicolas Watrin, 42 ans, dépend de Valérie Genest, directrice déléguée du groupe Flammarion. Sa mission est à la fois stratégique (études de marchés...) et opérationnelle

3 (coordination entre les différents acteurs du secteur). Nicolas Watrin rejoint Univers Poche, en tant que directeur de la communication, jusqu'en 2011, avant d'intégrer Le Cherche Midi, au poste de directeur marketing. Thierry Jankowski a été nommé responsable de la mission de communication Atlantique 2017 à Réseau Ferré de France (SNCF Réseau à partir du 1er janvier 2015), pour la valorisation du projet de nouvelle desserte à grande vitesse de l'ouest et du sud-ouest de la France (lignes à grande vitesse Tours-Bordeaux et Le Mans-Rennes). Auparavant, il dirigeait la communication événementielle et partenariale à RFF, après avoir été responsable de la communication du chantier du TGV Est. Benoît Pellevoizin devient senior digital strategic planner au sein du département «Strategy & Branding» de l'agence Fred & Farid Paris. Il rejoint Digitas Paris en 2008 en tant que planneur stratégique. En 2010, il intègre M&C Saatchi où il travaille sur les stratégies de communication des clients tels que Havana Club International, Nespresso, Yves Rocher ou encore La Banque Postale et Michelin. Sandra Fernandes est nommée global director of corporate communications de l éditeur de solution logicielle e-commerce open source Prestashop. Elle prend en main la communication externe et interne de l entreprise ainsi que les campagnes de relations presse et événementielles au niveau mondial. Avant d intégrer PrestaShop, elle était vice-présidente associée de l agence de communication internationale Open2Europe. Pendant plus de neuf ans, elle a conseillé et géré des clients tels que l Unicef, Qatar Airways, Vente-Privée.com, Neolane, Epson et Casio. Valérie Foulon rejoint l agence Elan en tant que directrice associée spécialiste en communication corporate, accompagnement du changement et management de crises. A ce titre, elle intervient sur l analyse des logiques d opinion, la détermination de stratégies d influence, à la gestion de situations sensibles ainsi que pour le coaching des dirigeants lors de crises ouvertes. Auparavant, Valérie Foulon a dirigé le département «Communication sensible» au sein de l agence Burson-Marsteller.

4 Dossiers Les Français fans du Web-to-Store 9 Français sur 10 pratiquent le Web-to-Store, selon le baromètre Mappy/BVA. Reste que les commerçants ne saisissent pas encore les opportunités du web. Les comportements Web-to-Store des consommateurs français se sont généralisés, selon le baromètre Mappy/BVA. La part des sondés ayant effectué une recherche sur Internet avant d'acheter un produit en commerce de proximité a bondi, pour atteindre 91% cette année, contre 78% en Le e-commerce s est lui entièrement démocratisé, puisqu'ils sont aujourd'hui 97% à avoir réalisé un achat full digital (recherche + achat en ligne), contre 88% l'an passé. Les moteurs de recherche (75%) apparaissent comme les principales sources d'information avant achat, devant les pure-players du e-commerce (Amazon, Cdiscount...) à 54% ou encore les sites de marques et d'enseignes (Fnac, Apple, Zara...) à 44%. Parmi les services disponibles sur Internet, le baromètre identifie les plus utilisés : la vérification du prix et de la disponibilité du produit avant de se rendre en magasin, ainsi que l'obtention des informations pratiques du point de vente (55% pour les deux). A noter que l'on constate un potentiel encore sous-exploité en matière de click & collect (commande sur Internet avant le retrait en magasin), puisque cet usage n'arrive qu'en 9ème position des usages actuels (40%), mais en 3ème position des services qui intéresseraient le plus les acheteurs (90%). Par ailleurs, on constate une disparité de l appétence au Web-to-Store selon les produits recherchés. Ainsi, pour l'électronique, 82% des consommateurs se renseignent en ligne avant d'acheter un produit en magasin, 77% pour l'électroménager, 74% pour le tourisme et 68% pour les produits culturels et jeux. Autre constat de l étude : le fossé grandit entre les usages et les attentes des consommateurs. Si le Web-to-Store continue de se développer, les commerçants sont de plus en plus convaincus que les consommateurs ne font pas de recherche avant de se déplacer dans leur commerce (51% contre 34% l an dernier). Ils continuent également à penser que le relationnel et la dimension de conseil sont les deux principales raisons qui motivent l achat en magasin (respectivement 40%, en baisse de sept points cependant, et 28%), devant l intérêt de voir le produit. Or, selon l étude, dans les prochaines années, 55% des consommateurs se disent prêts à se passer des conseils apportés par les vendeurs spécialisés des commerces de proximité, contre 29% des commerçants. Médiamétrie Twitter TV Ratings s intéresse à l élection Miss France A l occasion de l élection de Miss France diffusée sur TF1 et habituellement très suivie sur Twitter, Médiamétrie publie les tous premiers résultats issus de son nouvel outil de mesure d audience des tweets.médiamétrie Twitter TV Ratings. Cette année encore, l élection de Miss France a fait du bruit sur Twitter personnes ont vu au moins un tweet lié au programme entre 20h25 soit une demi-heure avant le début de l émission et 01h15 soit une heure après la fin de l émission. Au total, selon le premier rapport #MTTR fruit du partenariat entre Médiamétrie et Twitter noué le 22 avril ,2 millions de tweets - ou impressions - ont été affichés ou chargés sur un écran d ordinateur, téléphone mobile ou tablette. Quant à l engagement des téléspectateurs internautes, ils sont à avoir émis au moins un tweet relatif à l émission. Au total, ils ont écrit 1,28 million de tweets soit près de six tweets chacun. Le rapport enregistre un pic de tweets à 00h15, lorsque Miss Nord Pas-de-Calais a été élue Miss France 2015, avec près de tweets (21 543) publiés à cette heure là. Pour rappel, Médiamétrie Twitter TV Ratings est le premier outil de mesure d audience des tweets émis en lien avec un programme de télévision. Développé avec Twitter, il sera officiellement lancé fin janvier La réputation, un risque primordial pour les dirigeants d entreprises L étude Deloitte Reputation at Risk confirme l importance de la réputation et son impact sur la confiance des clients, la valeur de la marque et les résultats de l entreprise. Dans un monde ultra connecté où les consommateurs, les sites de production, les salariés et autres parties prenantes de l entreprise sont disséminés aux quatre coins du globe, le risque de réputation est considéré comme primordial pour Infos... Top/Com Expression- 4 - n /12/2014

5 87% des dirigeants, selon l étude Reputation at Risk du cabinet Deloitte. 57% des chefs d entreprises sondés souhaitent mettre en place des cellules de crises disposant d outils d analyse et de suivi de la marque pour anticiper et gérer les crises de réputation. Selon Deloitte, la plupart des entreprises mondiales (76 %) ne doutent pas de la force de leur réputation. Toutefois, cette confiance s effrite lorsqu il est question des dispositifs mis en place pour se protéger des risques de réputation et y faire face le cas échéant. Seules 19 % des entreprises sont pleinement confiantes dans leurs dispositifs en matière de gestion de ces risques. Les entreprises ayant connu par le passé un événement nuisible à la réputation estiment que les atteintes les plus importantes concernaient le chiffre d affaires (41 %) et la valeur de la marque (41 %). «On a assisté peu à peu à une prise de conscience de l impact du risque de réputation sur la capitalisation et la valeur même de l entreprise, explique Marc Duvechet, associé responsable Risk Advisory chez Deloitte. Le risque de réputation devient ainsi une préoccupation grandissante du top management alors même qu une minorité des sondés (19%) s estime totalement armée en matière de gestion des risques.» Achats de Noël : les Français s engagent dans la voie du multicanal Selon une enquête menée par Opinea pour Dynatrace, les Français combinent de plus en plus boutiques physiques et digitales pour leurs achats de Noël. Mais ils peuvent aussi se montrer intransigeants si le marchand en ligne n est pas assez convaincant. Les achats sur les canaux web et mobiles ne sont plus secondaires. C est ce que révèle une étude dirigée par Opinea pour le spécialiste de la gestion de la performance applicative Dynatrace. En effet, plus d'un tiers (35%) des consommateurs français déclarent qu'ils feront leurs achats de Noël majoritairement en ligne, tandis que 28% combineront Internet, mobile et boutiques physiques. Comparativement, aux Etats-Unis, 52% des ans envisagent de privilégier leurs achats à partir de leurs devices. Les données indiquent ainsi que le mobile a représenté cette année 52% du trafic en ligne au moment de Thanksgiving et du Black Friday. Reste que les consommateurs français sont de plus en plus impatients lorsqu il s agit de faire les courses de Noël : 46% d'entre eux sont susceptibles de quitter une application mobile - et de consulter celle d'un concurrent - dès lors que son temps de chargement dépasse trois secondes (un chiffre supérieur à la moyenne européenne qui est de 35%). Pire encore, 61% des Français déçus par une application web ou mobile sont prêts à laisser un commentaire négatif sur les app stores et les réseaux sociaux. Un chiffre qui, là encore, fait figure d'exception, comparé au Royaume-Uni (37%), à l'allemagne (33%) et même aux Etats-Unis (44%). Autre enseignement de l étude : en matière d'habitudes d'achat, les consommateurs adoptent une approche de plus en plus multicanale, et ce dans tout le processus d'achat. 28% d'entre eux combinent web, mobile et magasins physiques pour leurs achats. Les deux tiers des Français déclarent utiliser leur smartphone ou leur tablette en magasin pour comparer les prix, télécharger des bons de réduction ou lire des avis de clients. Ce comportement concerne un peu plus de la moitié des consommateurs britanniques et allemands. Enfin, les magasins physiques tendent à devenir de simples vitrines : 59% des participants déclarent repérer des articles en magasin qu'ils achèteront ensuite en ligne, sur leur mobile ou leur tablette. Infos... Top/Com Expression- 5 - n /12/2014

6 AGENCE Vizeum Vizeum Se voit confier le budget média France de Meetic à partir de janvier 2015, et ce à l issue d une compétition dans laquelle étaient réunies KR Média (son agence sortante), Starcom et OMD. L objectif du site de rencontre créé en 2001 : consolider sa prise de parole auprès de son cœur de cible, les ans, dans un paysage média en pleine mutation. Shiva Communication Acquiert Spray Prod, une agence de production de contenus vidéos à destination des marques. Cette opération s inscrit dans la stratégie de développement du pôle Brand Content de l agence digitale. Shiva dote son pôle Brand Content d une structure de production plurimédia. Le but : renforcer l expertise et élargir le savoir-faire de l agence sur les problématiques vidéos de ses clients. Tiphaine Serret, fondatrice et dirigeante de Spray Prod, prend la direction du développement et du nouveau business de Shiva. Leo Burnett Se voit confier la communication du CNIPT pour les deux prochaines années. La nouvelle campagne du Comité national interprofessionnel de la pomme de terre fraiche de France sera visible à partir de février 2015, elle se déclinera en TV et en print. L agence a également en charge la refonte du site Internet et le développement d activations digitales et social media en lien avec la campagne. L agence était opposée à Saatchi&Saatchi, Dufresnes &Corrigan, Publicis Activ et Buzzman. Havas Paris Conseille la Fondation Nicolas Hulot pour la Nature et l Homme, à l occasion de la Conférence Paris Climat (COP21) qui se tient jusqu au 11 décembre. La Fondation Nicolas Hulot pour la Nature et l Homme cherche à mobiliser l opinion publique sur les enjeux climatiques et la transition énergétique et écologique. Une campagne de mobilisation citoyenne (film TV, campagne presse, dispositif digital, événements, partenariats exclusifs...) signée Havas Paris sera déployée à compter du printemps 2015 et déclinée tout au long de l année. Extreme Lance son agence intégrée 360 dédiée aux marques de luxe, Extreme Muse. Directement rattachée à Jean Valentin, CEO d'extreme, l'équipe Extreme Muse est pilotée par le duo Cécile Brun, directrice de l'agence, et Romain Roger, directeur de la création, anciennement DA chez Publicis Consultants. À l'occasion de son lancement, l'agence propose de découvrir ses sources d'inspiration sur le site dédié Inspirationisinfinite.com. ESV Digital Remporte quatre nouveaux budgets. Alpes Ski Résa, le site tour opérateur de La Compagnie des Alpes, mandate ESV Digital pour gérer tous les leviers d acquisition comme le SEM et les campagnes display à la performance, mais également toute la stratégie social media. De son côté, le bijoutier Histoire d Or confie à ESV Digital la gestion de ses campagnes Facebook et display. Avec son arrivée sur le marché de la vente en ligne, le réseau d opticiens Alain Afflelou confie à ESV Digital l ensemble de son budget SEM. Enfin, Trigano Store, vendeur de mobilier de jardin, lui confie la gestion de l ensemble de ses campagnes SEM. Barth & Peers Vient de voir le jour. La toute nouvelle agence de relations publics a pour ambition d impulser les Creative PR en France. «J ai rapidement été convaincue qu il subsistait en France un réel besoin de créativité globale dans les relations avec les publics», explique Jen Barth, fondatrice de l agence Barth & Peers, anciennement directrice de clientèle et directrice du pôle Marcoms au sein de l agence Hill + Knowlton Strategies Paris. Il est donc ici question de créativité globale : une approche qui, selon l agence, devient essentielle dans les stratégies de communication et qui devrait désormais jalonner chaque étape d une campagne : de sa conception à son exécution, voire même jusqu au point final des outils de rapport d activité. Altmann+Pacreau Se voit confier par le news magazine L Express la conception d une nouvelle campagne multimédia auprès des leaders d opinion, des agences média mais également du grand public. La campagne de l hebdomadaire sortira début Altmann+Pacreau est une agence créée en mai dernier par Olivier Altmann (ex-co-président de Publicis Conseil en charge de la création) et Edouard Pacreau (ex-directeur général de McCann). Publicis détient participation minoritaire dans Altmann+Pacreau. CAMPAGNE Rowenta Rowenta Est sur les écrans de télé jusqu au 20 décembre pour présenter son nouvel aspirateur Silence Force Multi-Cyclonic. Le film, intitulé «Les plumes», met en scène une bataille d oreillers entre quatre enfants. Des plumes ont alors envahi toute leur chambre. Pour éviter de se faire prendre par leurs parents qui rentrent de soirée, l aîné enlève les plumes des oreillers avec l aspirateur de la marque. Signée Publicis Conseil, la campagne est accompagnée d une nouvelle signature, «Enjoy Technology» (l ancienne signature était «Intelligent Beauty»). Infos... Top/Com Expression- 6 - n /12/2014

7 Planet Sushi Lance avec le soutien de l agence LSFinteractive une campagne pour Noël. Des Pères Noël roses (c est la couleur de l enseigne) sont désormais chargés d apporter les livraisons. L idée : inciter les personnes livrées à prendre en photo le livreur déguisé en Père Noël rose et partager sa photo sur Twitter ou Instagram avec le hashtag #planetsushi. Les dix meilleurs clichés remporteront un coffret de cinquante pièces de sushi pour le réveillon du jour de l An. Orange Fait la pub de l iphone 6. Orange a lancé le 4 décembre dernier la première campagne d un opérateur français pour iphone 6. A partir d un petit garçon qui perd son ballon, le spot montre la mobilisation des gens via les réseaux sociaux qui aident son père à suivre le périple du ballon avant d être retrouvé dans la montagne. Publicis Conseil a conçu cette campagne avec comme mission de mettre en avant l idée que tout devient possible avec le réseau 4G Orange et iphone 6. La campagne est diffusée en télévision jusqu au 17 décembre ainsi qu en pré-roll. Dakotabox Lance une campagne de publicité TV réalisée par l'agence Business (et orchestrée par l'agence Repeat pour l'achat d'espace). Accompagné de la signature «Le bon choix, c'est Dakota...box!», le spot de 15 secondes de la marque de coffrets cadeaux est diffusé jusqu au 24 décembre sur TF1, France 2 et les chaînes de la TNT (BFM TV, D8, W9, 6ter, RMC Découverte). A noter qu il s agit là de la première campagne dans le secteur des coffrets cadeaux à apparaître en TV. Colliers International France Part en campagne avec l agence Meanings, à l occasion de l ouverture du Salon de l immobilier d entreprise (Simi). Quatre spots de 20 secondes diffusés sur les chaînes d infos (LCI, BFM, itélé) illustrent ici les difficultés auxquelles sont confrontées les entreprises dans un projet immobilier. En réponse, un film corporate d 1 minute 30 révèle les métiers de Colliers sur le site de la marque. La campagne est diffusée depuis le 3 décembre et jusqu au 23 décembre, en presse au démarrage de la campagne (Décideurs et Les Echos spécial Simi) et sur le web. MEDIA Carrefour Carrefour Sort le 100è numéro de l hebdomadaire gratuit distribué dans ses magasins de proximité. Conçu et réalisé par Textuel La Mine, ce magazine, connu sous les noms de «Contact hebdo» et «City Hebdo» selon les enseignes, est tiré à près de exemplaires chaque semaine et offert aux clients de Carrefour Contact et Carrefour City. Cette édition spéciale est placée sous le signe de la célébration avec une couverture et des thématiques festives (voir visuel de la couverture ci-contre). RP L AgenceRP L AgenceRP Gère deux nouveaux budgets. L agence a pour mission de diriger l ensemble de la communication RP (aussi bien grand public que corporate) sur le territoire français de Tableau Software, solution de business intelligence permettant d'analyser et de partager des informations. L agence s occupe également de la stratégie de relations médias de Ouatch TV, chaîne de télévision dédiée à l'actualité high-tech et aux loisirs. Lucette Vient de se voir confier les relations presse de la boutique de la Comédie-Française pour développer sa visibilité dans les médias sur Par ailleurs, le Festival International de la Photographie Culinaire poursuit sa collaboration avec l agence pour sa 6ème édition, qui se tiendra du 1er mai au 31 octobre 2015 entre Paris et Milan, à l occasion de l Exposition Universelle de Milan. Kingcom A été retenue par Sushi Daily pour le conseil en relations médias et digital. Fondé en 2010, Sushi Daily compte plus de 180 kiosques implantés dans les enseignes Carrefour, Casino, Système U et Monoprix. Cap & Cime PR Change de promesse. L agence RP dévoile son nouveau logo et une nouvelle signature : «be credible be preferred». Cette nouvelle identité résume en deux points la conception du métier comme cherche à le pratiquer l agence : construire la réputation des marques, favoriser leur émergence et leur respectabilité («be credible») et développer leur influence, favoriser leur audience positive et leur capacité à se faire aimer («be preferred»). DIGITAL Wunderman Wunderman Rhabille le site e-commerce de Kaporal. L'agence a réalisé une nouvelle plate-forme e-commerce, Kaporal.com, pour traduire le nouveau positionnement de la marque de mode marseillaise. Ce site met notamment en Infos... Top/Com Expression- 7 - n /12/2014

8 scène ses nouveaux ambassadeurs, les Kaporals Mayors. Tatoueurs, stylistes, globe riders, free style footballeurs... Les Kaporal Mayors ont tous un style différent. Un moyen pour la marque de varier les looks et, bien sûr, de fédérer des communautés différentes autour de plusieurs univers. Mumm Communique autour de son partenariat avec le monde de la Formule 1. L agence My Love Affair a alors orchestré un rapprochement entre le DJ français David Guetta et la marque de champagne et a imaginé le scénario de son nouveau clip «Dangerous» autour de la F1. D une durée de plus de sept minutes, le clip, visible sur le web, intègre en guest star le pilote de Formule 1 Romain Grosjean. Le film propose également une nouvelle expérience digitale : la «Double Screen Experience». En connectant son mobile au site, l'internaute va pouvoir interagir avec le clip via son téléphone et avoir accès à des scènes additionnelles interactives, en positionnant le téléphone autour de la vidéo, sur son écran d'ordinateur. Infoconcert.com Fait peau neuve. Le site d'informations dédié aux concerts et aux festivals table sur une plus importante offre éditoriale en s appuyant notamment sur une offre vidéo et sur un service d alertes pour les concerts. Dans le détail, le site a mis en exergue la rubrique «News» et a créé des classements comme le «Live 15 artistes» et le «Live 15 festival». Le site favorise également le partage des informations entre internautes via les réseaux sociaux ainsi que sur sa page d'accueil avec sa rubrique «Live report» pour déposer des avis. Autre nouveauté : le site propose désormais Infoconcert TV, une rubrique dédiée aux vidéos d artistes ÉVÉNEMENTIEL 20th Century Fox et ubi bene 20th Century Fox et ubi bene Proposent ce lundi 8 décembre une expérience immersive à l occasion de la sortie du film Exodus : Gods and Kings. L idée : proposer aux parisiens une traversée des eaux inspirée de l ouverture de la mer Rouge par Moïse, personnage principal du film. Deux murs d eau d environ 20 mètres de hauteur ouvrent le canal de la Villette (devant le cinéma MK2 Quai de Loire), permettant ainsi une traversée du public entre les deux rives. Le film sortira dans les salles le 24 décembre prochain. DESIGN Dragon Rouge Dragon Rouge Vient de signer une nouvelle génération de PMU City, espaces dédiés aux turfistes en centre-ville. Ces nouveaux PMU City se composent en deux zones : une zone de transaction sur bornes où ils parient et une zone spectacle avec des bancs-gradins où ils peuvent suivre les courses sur grand écran. Une famille de petits «meubles de métier» de turfiste a été créée par l\\'agence après avoir regardé en détail le comportement des joueurs qui fonctionnent avec les informations de la presse et ont besoin de supports pour lire, regarder, écrire et jouer. Deux PMU City, l un à Bordeaux et l autre à Paris dans le quartier Opéra, viennent d\\'ouvrir. SPONSORING Subaru Subaru Devient l un des partenaires officiels de la Fédération Française de Hockey sur Glace (FFHG) pour la saison Ce partenariat débutera à l'occasion de la double confrontation entre l'équipe de France et la Slovénie (19 décembre à Bordeaux / 20 décembre à Anglet) où les couleurs du constructeur automobile seront présentes sur les maillots et les casques des joueurs. La marque sera également partenaire de la finale de la Coupe de la Ligue (à Méribel le 30 décembre 2014) et de la finale de la Coupe de France (à Marseille le 25 Janvier 2015). INTERVIEWS Les articles publiés dans TOP/COM EXPRESSION sont issus d'interviews hebdomadaires réalisées par nos journalistes sur le plateau de topcom.fr Renseignements au: CNED: Capitaliser sur la formation à distance : le CNED lance deux nouvelles campagnes de communication signées CoSpirit MediaTrack. CHEVIGNON: Pschhh, l agence conseil en communication et marketing qui «décapsule les marques», a frappé une nouvelle fois. Elle signe une campagne disruptive pour Chevignon en invitant la marque à se décentrer d elle-même et à se lancer à la chasse des meilleurs talents créatifs du monde. #UrbanHunt, tel est le mot d ordre de cette battue artistique 2.0! Infos... Top/Com Expression- 8 - n /12/2014

9 VIDEOSTEP: VideoStep joue la carte du native advertising et permet à ses clients de diffuser des vidéos au coeur des contenus de sites à forte audience. BPI FRANCE: Bpifrance reprend la parole avec l'agence Havas Paris. Avec cette dernière campagne, Bpifrance interpelle les entrepreneurs avec un double objectif : créer le désir d entreprendre et inciter à agir. Infos... Top/Com Expression- 9 - n /12/2014

10 Powered by TCPDF (www.tcpdf.org) ANNONCES GIBORY Les missions en cours de Gibory Missions en cours Top/Com/Gibory/Search» Responsable Affaires Publiques. (H/F) - Analyse et synthèse- Intelligence relationnelle- Charisme- Capacité rédactionnelle (y compris documents législatifs)- Autonomie- Forte disponibilité- Rigueur, éthique et transparence Missions en cours Conseil en choix d'agences et en solutions Web Pour plus d'informations consultez le site Vous êtes responsable de communication dans une entreprise et désirez faire connaître vos opérations de communication? Vous êtes un professionnel de la communication d'entreprise et souhaitez faire partager votre expérience au lecteurs de TOP/COM EXPRESSION Contactez Margot Pruvot au: TOP/COM EXPRESSION et TOP/COM NEWS sont des publications des éditions de l'expression. 22, rue Plumet Paris. Tél: ; Fax: N de commission paritaire: ISSN: Directeur de la publication et de la rédaction: Patrice Legendre JournalisteDamien Grosset (36 32) Révision: Carol Duheyon Publicité : Carole Fouquet (32 37) Administration: Laurent Felbacq (34 33) Responsable abonnements: Dominique Middernacht (34 32) Secrétariat:Alison Chauveau (34 31) Chargée de communication:sarah Khau Infos... Top/Com Expression n /12/2014

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