Eurochef Digital 2014

Transcription

1 Eurochef Digital 2014 Audiences/tendances pour la période du 1er Janvier au 30 novembre 2014 Ces 4 tableaux présentent respectivement : 1 Eurochef.fr : le site Avec plus de sessions et visiteurs, le site augmente de plus de 20% son audience par rapport à la même période l'an dernier (c'est la signification du petit chiffre vert à droite de chaque résultat). 2 Facebook Le Reach : c'est notre cible potentielle, à savoir le nombre de personnes qui ont potentiellement vu «Eurochef» défiler sous leurs yeux en 2014 sur Facebook. Il est aujourd'hui de personnes. Weeeb : 8 Route de Cherveux - CS Niort Cedex /5

2 Deux exemples concrets sur Facebook Ci-dessus, c'est le nombre de personnes atteintes qui retient notre attention => presque Là, c'est le nombre de clics => 372. Weeeb : 8 Route de Cherveux - CS Niort Cedex /5

3 4 Le site Twinstar.fr Il a été conçu pour nous faire monter dans Google. Si vous tapez «Twinstar» dans Google, normalement, ce site arrive en tête. 3 Google Adwords Eurochef a investi 310,99 dans l'année sur Google Adwords. Cet investissement a été décomposé comme ceci Quelques définitions pratiques pour Google Adwords Impressions Il s'agit de la fréquence de diffusion de votre annonce. Une impression est comptabilisée chaque fois que votre annonce est diffusée sur une page de résultats de recherche ou sur un autre site du Réseau Google. Chaque fois que votre annonce s'affiche sur Google ou le Réseau Google, une impression est enregistrée. Dans certains cas, une seule partie de votre annonce est diffusée. Par exemple, dans Google Maps, il se peut que Google ne diffuse que le nom de votre entreprise et son adresse, ou la première ligne du texte de votre annonce. Les résultats restent affichés pendant au moins trois secondes une fois que l'internaute a terminé de saisir sa requête. Weeeb : 8 Route de Cherveux - CS Niort Cedex /5

4 CTR : Taux de clics (Clickthrough Rate) Valeur indiquant la proportion d'internautes qui voient votre annonce et cliquent dessus. Le CTR permet d'estimer les performances de vos mots clés et de vos annonces. Le CTR correspond au nombre de clics sur votre annonce divisé par le nombre d'affichages de celle-ci exprimé en pourcentage (clics impressions = CTR). Par exemple, si vous enregistrez cinq clics et impressions, votre CTR est de 0,5 %. Voici comment il est calculé : Chaque annonce et mot clé possède son propre CTR affiché dans votre compte. Un CTR élevé constitue une bonne indication de l'utilité et de la pertinence de vos annonces pour les internautes. Le CTR contribue également au CTR attendu de vos mots clés (un des éléments pris en compte dans le niveau de qualité), qui a lui-même une incidence sur la position de vos annonces et sur vos coûts. Notez qu'un bon CTR est fonction du produit ou du service dont vous faites la publicité et des réseaux que vous utilisez. Vous pouvez utiliser le CTR pour identifier les annonces et mots clés efficaces, et ceux ayant besoin d'être améliorés. Plus vos mots clés et vos annonces sont liés les uns aux autres et à votre activité, plus un internaute sera susceptible de cliquer sur votre annonce après avoir effectué une recherche sur l'expression concernée. CPC : Coût par Clic => le CPC moyen correspond au coût total de tous les clics, divisé par le nombre de clics reçus. Attention : Le CPC moyen et le CPC maximal sont deux choses différentes. Le CPC maximal est le montant maximal que vous êtes prêt à dépenser pour un clic sur votre annonce. Le montant qui vous est facturé pour un clic ne peut pas dépasser votre CPC maximal (pour Eurochef, nous avons fixé l'enchère à 0,60 ç / ). Exemple : Si votre annonce enregistre deux clics, l'un facturé 0,20 et l'autre 0,40, votre CPC moyen pour ces deux clics s'élève à 0,30. Weeeb : 8 Route de Cherveux - CS Niort Cedex /5

5 Position Moy. => Position moyenne La position de l'annonce correspond à l'ordre d'affichage de l'annonce sur une page. Par exemple, la position "1" signifie que votre annonce apparaît en premier sur la page. Les annonces peuvent s'afficher en haut, sur le côté ou au bas de la page de résultats de recherche. Détermination de la position de l'annonce La position de l'annonce dépend du classement de votre annonce dans le système de mise en concurrence des annonces. Ce classement correspond à un score basé sur votre enchère, sur les composants de votre niveau de qualité (taux de clics attendu, pertinence des annonces et convivialité de votre page de destination), et sur l'impact estimé de vos extensions et de vos autres formats d'annonces. Veille Depuis Juin 2014, nous avons un dispositif de veille sur le terme Eurochef. A chaque fois que celuici est posté sur un blog, un forum, un twit, etc... l'info remonte sur notre dispositif. Pour toute question, précision, etc : Laura Motheau / Jean-Christophe Gilbert Weeeb : 8 Route de Cherveux - CS Niort Cedex /5