Réussir sa carrière grâce au Personal Branding

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1 Olivier ZARA Réussir sa carrière grâce au Personal Branding Gérer son identité et sa réputation professionnelles, 2009 ISBN :

2 Sommaire Préface Remerciements Introduction. Qu est-ce que le Personal Branding? Une méthode unique et innovante Quels sont les enjeux du Personal Branding? Pour qui? Le choc des cultures : de l utilitarisme à l humanisme 10 La démarche Partie 1. Mieux vous connaître Connaissance de soi Chapitre 1. Définir votre mission Votre mission? Votre objectif et votre plan d action Validation de votre mission et objectif Chapitre 2. Définir vos valeurs et vos passions Comprendre votre culture pour mieux comprendre celle des autres! Quelles sont vos valeurs? Des valeurs aux passions! V

3 Réussir sa carrière grâce au Personal Branding Chapitre 3. Définir votre identité professionnelle Comment définir votre identité professionnelle? Interview de Jean-Pierre Bonnaud, Personal Branding strategist et coach Développer ses forces ou réduire ses faiblesses? Chapitre 4. Quel est mon public? Qui sont mes concurrents? Votre public Vos concurrents L indispensable veille concurrentielle Quel est votre facteur différenciateur? Chapitre 5. Votre marque personnelle en une phrase Conclusion Partie 2. Mieux vous faire connaître Être visible Chapitre 6. Personal marketing first! Quels sont les supports de votre marque? Quelle est votre ligne éditoriale? Les apparences comptent! Comment se présenter en marquant les esprits? Votre biographie professionnelle : un résumé de votre CV! Chapitre 7. Jamais sans mon réseau professionnel! Pourquoi construire votre réseau? Tous les membres de votre réseau sont-ils égaux? Comment construire votre réseau? Que faire si on donne plus que l on ne reçoit? Mettre en relation les membres de votre réseau Créer un effet de levier Je n ai pas le temps! VI

4 Sommaire Chapitre 8. L impact de notre vie numérique sur notre identité et notre réputation Qu est-ce qu une vie numérique? Vie numérique versus identité numérique versus réputation numérique Qu est-ce que l identité numérique? Qu est que la réputation numérique? Quels sont les enjeux? Chapitre 9. Sur Internet, êtes-vous présent ou visible? Quelle est votre visibilité numérique? Comment créer un profil en ligne? Comment créer un CV en ligne? un CV vidéo? ou un CV PowerPoint? Chapitre 10. Comment optimiser votre visibilité sur Internet? Référencer votre profil à travers les liens commerciaux 95 L efficacité des liens commerciaux Optimiser le référencement de votre profil à travers l achat d un nom de domaine? Chapitre 11. Bloguer ou ne pas bloguer, telle est la question! Quels sont les bénéfices d un blog? Êtes-vous prêt à créer votre blog? Comment créer et gérer votre blog? En route pour le micro-blogging! Quantité et qualité sont dans un bateau, qui tombera à l eau le premier? L alternative au blog : le journalisme citoyen Les sites d information participatifs : à la frontière du journalisme citoyen Transformer votre blog en livre VII

5 Réussir sa carrière grâce au Personal Branding Chapitre 12. Identité personnelle versus identité professionnelle Pourquoi faut-il protéger votre identité personnelle? 123 L indispensable promotion de votre identité professionnelle Êtes-vous une personne à risque en termes de vol d identité? Partie 3. Mieux vous faire reconnaître Gérer votre réputation professionnelle Qu est-ce que la réputation? Chapitre 13. Comment construire votre réputation professionnelle? Qui sont vos références? Comment travaillent les recruteurs? Comment vous préparer? Savoir gérer ses références Chapitre 14. Comment construire votre réseau de références? Qu est-ce qu un réseau de références? Comment retrouver vos références? Savoir définir un contexte de confiance Chapitre 15. Gérer votre réseau de références Les réseaux sociaux professionnels en tant qu outil de gestion de vos références Les services de gestion des références professionnelles et sociales Choisir le service le plus adapté à vos besoins? Pourquoi faut-il créer un «profil de références professionnelles»? Chapitre 16. Comment rédiger une recommandation? Quels sont les différents types de recommandations? 175 Quels sont les différents formats de rédaction? VIII

6 Sommaire Vos recommandations : de l or ou du plomb? À qui demander des recommandations? Peut-on se fier à des recommandations rédigées sur un profil en ligne? Chapitre 17. Comment surveiller votre réputation sur Internet? L anonymat est devenu un mythe Comment surveiller votre réputation? Les services d alertes gratuits Surveillez la blogosphère! Les services d alertes payants Que choisir? Chapitre 18. Défendre sa réputation numérique Mythes et réalités Le droit à l oubli est devenu un mythe Êtes-vous une personne à risque? Quand faut-il se défendre? sur quoi? Comment défendre sa réputation? Les techniques de nettoyage L arme absolue : changer d identité! Comment réagir quand vos «amis» portent atteinte à votre réputation? En conclusion Partie 4. Pour aller plus loin! Chapitre 19. Réussir votre démarche de Personal Branding Comment trouver du temps? Demander l aide de votre entourage pour créer une émulation collective Coaching et formations au Personal Branding IX

7 Réussir sa carrière grâce au Personal Branding Chapitre 20. Savoir faire la différence entre réputation sociale, commerciale et professionnelle L impact du niveau de connaissance mutuelle sur l évaluation de la réputation Les principes de fonctionnement des concurrents d ebay Les conditions du succès d une approche par la notation Conclusion Le Personal Branding, une innovation? Des effets pervers? Faire face aux défis des organisations du futur Les huit lois du Personal Branding La loi de l évolution et de l évaluation Résistez aux préjugés surtout si ce sont les vôtres! 242 Le Personal Branding : un choix ou une obligation?. 244 Témoignages Bibliographie X

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