Vers une reprise de l activité touristique en Tunisie

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1 Vers une reprise de l activité touristique en Tunisie Avec une reprise économique mondiale qui se fait attendre, le marché du tourisme est devenu plus incertain. Néanmoins, les tendances rassurantes des derniers mois permettent de penser que le tourisme international continuera de croître en 2012 et consolidera sa reprise entamée en 2010 et Par ailleurs, très fragilisé des suites des événements du 14 janvier, le tourisme tunisien tente reprendre pour l année en cours. Selon les autorités de tutelle, le taux de réservations enregistrées jusqu'ici est très encourageant. Ils estiment que le secteur a retrouvé presque 80% de son activité, durant les 4 premiers mois de l'année alors que le chiffre d'affaires est presque équivalent à celui de la même période de l'année L enjeu est, en effet, grand quand on sait que le tourisme représente 6% du PIB et emploie près de personnes. UNE EXPANSION DU TOURISME MONDIAL Le tourisme est devenu le secteur d activité le plus dynamique au monde en termes de croissance. Les flux de voyageurs sont en constante augmentation mais inégalement répartis. D origines européenne, nord américaine et dans une moindre mesure asiatique ces régions concentrent aussi l essentiel des arrivées et des recettes. Après une année 2009 difficile, le tourisme mondial s est imposé comme l'un des secteurs qui se sont extraits le plus vite de la crise. L année 2010 a connu une progression de (+7%) avec 940 millions de voyageurs. Cette reprise s est confirmée en 2011 avec une progression de (+4%) et une perspective d'atteindre un milliard de voyageurs durant l'année 2012 et ce, en dépit des événements survenus au Moyen Orient et en Afrique du Nord. 1

2 Selon les données du Baromètre de l Organisation Mondiale du Tourisme (OMT), le nombre d'arrivées de touristes internationaux est passé de 940 millions en 2010 à 980 millions en 2011 et devraient, probablement, atteindre le milliard de touristes en En 2011, la France conserve sa place de première destination au monde avec 76,8 millions de touristes étrangers en LES TOURISTES INTERNATIONAUX POURRAIENT ATTEINDRE LE MILLIARD EN 2012 D'après les prévisions de l'omt, le tourisme international poursuivra son expansion en 2012 même si elle serait plus modérée. Les arrivées devraient augmenter de 3-4%, pour franchir le chiffre du milliard vers la fin de l'année. Les plus forts taux de croissance sont attendus en Asie-Pacifique et en Afrique (de 4 à 6%), suivies par les Amériques (de 2 à 4%). Le Moyen-Orient (de 0 à 0,5%) devrait commencer à regagner une partie du terrain perdu en L'EUROPE FRANCHIT LE CAP DU DEMI-MILLIARD EN 2011 En dépit des menaces récessives et les incertitudes économiques qui leurs sont liées, les arrivées de touristes en Europe ont atteint 503 millions en 2011, captant 28 des 41 millions d'arrivées internationales supplémentaires enregistrées dans le monde. Ce sont les destinations de l'europe centrale et orientale et celles de l'europe méridionale du pourtour méditerranéen qui ont connu les meilleurs résultats (+8% chacune). La région Asie-Pacifique (+6%) a reçu 11 millions d'arrivées supplémentaires en 2011, atteignant un total de 216 millions de touristes internationaux. L'Asie du Sud et l'asie du Sud-Est (+9% chacune) ont profité du niveau élevé de la demande intra-régionale Les Amériques (+4%) ont eu 6 millions d'arrivées supplémentaires, portant le total à 156 millions. L'Amérique du Sud, en progression de 10% pour la deuxième année consécutive, a continué d'être le principal foyer de croissance. L'Amérique centrale et les Caraïbes (+4% dans les deux cas) ont maintenu leurs taux de croissance de Quant à l'amérique du Nord, en hausse de 3%, elle a passé le cap des 100 millions de touristes en

3 L'Afrique s'est maintenue à 50 millions d'arrivées internationales, la hausse de deux millions dans les destinations de l'afrique subsaharienne (+7%) étant neutralisée par les pertes en Afrique du Nord (-12%). Le Moyen-Orient (-8%) a subi une baisse estimée à 5 millions d'arrivées de touristes internationaux, ramenant le total à 55 millions. Cependant, des destinations telles que l'arabie saoudite, Oman et les Émirats arabes unis ont connu une croissance soutenue. UNE ACTIVITE FORTEMENT MOTRICE Activité de service par excellence, l industrie du tourisme est un secteur moteur dans le monde. Cette industrie représente près de 12% du PIB mondial avec un chiffre d affaires de 919 milliards de dollars américains. Les données disponibles relatives aux recettes et aux dépenses touristiques en 2011 confirment les évolutions positives constatées au niveau des arrivées. En effet, les recettes ont fortement augmenté aux États-Unis (+12%), en Espagne (+9%), à Hong Kong (Chine) (+25%) et au Royaume-Uni (+7%). Les plus hauts niveaux de dépenses ont été enregistrés en Chine (+38%), Russie (+21%), Brésil (+32%) et Inde (+32%). Selon les prévisions de l'omt, publiées à l'occasion du salon du tourisme de Berlin 2012, la progression prévue des dépenses de tourisme en 2012 sera de 2,5%, soit un niveau légèrement supérieur à celui prévu pour l'économie mondiale. UNE ACTIVITE EN PLEINE EXPANSION POUR LES ANNEES A VENIR D'après les projections de croissance, les arrivées dépasseront le milliard de touristes en 2012, contre 940 millions en 2010 et atteindraient 1,8 milliard en L'expansion du tourisme international va continuer durant les deux prochaines décennies quoi que à un rythme plus faible qu'au cours des trois dernières décennies, avec une croissance moyenne de 3,3% par an du nombre des arrivées de touristes internationaux dans le monde. A ce rythme, 43 millions de touristes internationaux supplémentaires intégreront le marché du tourisme chaque année. Au total, selon l OMT, le tourisme devrait rapporter plus de milliards de dollars cette année contre milliards en 2011, et pourrait employer plus de 100 millions de personnes. 3

4 LES ECONOMIES EMERGENTES CONTINUENT DE GAGNER DES PARTS DE MARCHE Au cours des prochaines années, on estime que le tourisme dans les économies émergentes devrait continuer à progresser deux fois plus vite (4,4% par an) que dans les économies avancées (2,2% par an). Les projections effectuées par l OMT montrent que les économies émergentes d'asie, d'amérique latine, d'europe centrale et orientale, des régions de l'europe orientale bordant la Méditerranée, du Moyen-Orient et d'afrique vont recevoir en moyenne chaque année 30 millions d'arrivées supplémentaires, contre 14 millions pour les destinations traditionnelles des économies avancées d'amérique du Nord, d'europe ou encore d'asie et du Pacifique. Vers 2015, les économies émergentes bénéficieront de plus d'arrivées de touristes internationaux que les économies avancées, et en 2030, elles devraient représenter 58% du marché. Part de marché des régions émettrices de voyageurs Internationaux Europe 57,9 54,7 Asie-Pacifique 16,7 20,1 Amériques 19,2 16,4 Moyen-Orient 2,1 3,4 Afrique 2,2 3 Autres 1,9 2,4 Ensemble Source : Organisation Mondiale du Tourisme Selon l Organisation Internationale du Tourisme, les dépenses touristiques à l international sont passées de 478 milliards en 2000 à 678 milliards de dollars américains en 2005, puis à près de 1000 milliards de dollars américains en 2011, ce qui représente une hausse globale de 110%. Depuis 2000, les trois premiers rangs sont occupés par l Allemagne, les États-Unis et le Royaume-Uni, talonnés de près par la France, l Italie et le Japon. La Chine, avec une croissance forte, se range parmi les premiers alors que la population commence seulement à voyager. Depuis 1999, la Chine conclut des ententes avec divers pays pour permettre les voyages d agrément. 4

5 Selon les études prospectives, une partie importante des arrivées de touristes au cours des deux prochaines décennies proviendra des pays d'asie et du Pacifique, avec une croissance annuelle de 5% et 17 millions d'arrivées internationales supplémentaires en moyenne chaque année. L'Europe sera en deuxième position avec environ 16 millions de nouvelles arrivées par an. Le reste des 10 millions d'arrivées supplémentaires chaque année sera en provenance des Amériques (5 millions), d'afrique (3 millions) et du Moyen-Orient (2 millions). Rang des pays émetteurs en termes des dépenses Touristique à l'international Pays Allemagne Etats-Unis Royaume-Uni Chine France Italie Japon Canada Russie Pays-Bas Arabie Saoudite nd Belgique Australie Espagne Hong-Kong Singapour Corée Norvège Suède Brésil Conseil mondial du voyage et du tourisme (Wttc) Les graphiques 1 et 2 présentent respectivement le nombre d arrivées internationales ainsi que les recettes touristiques. Chacun dévoile un classement légèrement différent. En matière de recettes touristiques, ce sont les États-Unis qui occupent la première position. Par ailleurs, l Espagne devance la France. Si certains pays occupent un rang similaire, d autres sont carrément absents d un classement ou d un autre. Les pays figurant dans le classement des arrivées mais non dans celui des recettes sont la Russie (27e), la Pologne (30e), l Ukraine (50e), la Grèce (21e) et l Égypte (22e). À l inverse, 5

6 certains pays ont des recettes touristiques élevées par rapport au nombre de visiteurs tels que les Pays-Bas (21e), la Suisse (28e), le Japon (29e), l Australie (41e) et l Inde (42e). 6

7 UNE AMELIORATION DE LA CONJONCTURE TUNISIENNE ET DES ESPOIRS POUR LA PROCHAINE SAISON Le secteur tunisien du tourisme, très affecté en 2011, montre des signes positifs de reprise. En effet, plus de touristes sont entrés en Tunisie au cours des trois premiers mois de l'année, ce qui représente une hausse de 53% par rapport au premier trimestre de 2011 générant une hausse de 37%des recettes touristiques. Selon les chiffres du ministère du tourisme, au premier trimestre de 2010, un peu plus d'un million de touristes étaient entrés dans le pays. Toujours selon le Ministère touristes français, allemands et britanniques et italiens ont visité la Tunisie durant le premier trimestre Au cours de ce trimestre, les touristes maghrébins, notamment algériens et libyens ont été les plus nombreux avec touristes. Les professionnels du secteur estiment que la Tunisie a réussi à récupérer pas moins de touristes perdus à la suite des événements du 14 janvier. 7

8 Les pouvoirs publics tablent cette année sur le chiffre de 6 millions de visiteurs contre 7 millions habituellement, et estiment que cet objectif est réaliste compte tenu des données disponibles sur les réservations en cours. Habituellement, le pays attire en moyenne 2 millions de Libyens, 1,5 millions de Français, un million d'algériens et près de 500 mille d'allemands. Ces effectifs contribuent à hauteur de 6% au PIB et assurent près de 400 mille emplois directs. En 2010 le secteur a réussi à générer 3.5 milliards de dinars. Ce montant a baissé jusqu à 2.4milliards de dinars en LA TUNISIE VISE DE NOUVEAU, UN MILLION DE TOURISTES ALLEMANDS La reprise du secteur vise la récupération des clients perdus et particulièrement les touristes européens qui ont été les premiers à fuir la destination Tunisie en Les Français, qui représentaient plus d un touriste sur cinq en 2010, ont fait défaut à 42% l année dernière. L'an dernier, la Tunisie a perdu clients français par rapport à 2010 ce qui est un record jamais connu. La relance du tourisme tunisien sur le marché allemand est devenue une urgence et une nécessité. En effet, le marché allemand a enregistré, en 2011, une baisse de 41% des flux touristiques en direction de la Tunisie avec touristes contre en Cependant, au-delà des facteurs conjoncturels, les baisses des flux allemands enregistrées au cours des dernières années suite aux attaques de Ghriba ont trait à des raisons profondes liées surtout à la qualité des prestations, à l'environnement et au produit lui-même déconnecté par rapport aux attentes du touriste allemand. 8