FRANCE 5 SINGULIÈRE, UTILE ET COURONNÉE DE SUCCÈS. n 14 / avril 2015

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1 n 14 / avril 2015 FRANCE 5 SINGULIÈRE, UTILE ET COURONNÉE DE SUCCÈS PROGRAMME COURT L ARTISANAT & «LA FAMILLE MILLEVOIES» ZOOM SUR LES CHAÎNES THÉMATIQUES N. Guyon / FTV

2 EDITO de Daniel Saada Directeur Général de France Télévisions Publicité C. Russeil / FTP LE PRINTEMPS DE FRANCE TÉLÉVISIONS PUBLICITÉ Emblématique des ambitions le mythique tournoi de Roland-Garros, et des réussites du groupe constitue un véritable vivier d efficacité et France Télévisions, France 5 d opportunités. Le parrainage permet notamment conjugue ouverture sur le monde et ancrage de tisser des liens entre marques programmes dans le quotidien. Ses marques programmes et annonceurs. En jouant de leur proximité, premium incarnent ses missions citoyennes et en exploitant les affinités et en cultivant les s illustrent autant par leur diversité que par leur complémentarités, il les inscrit dans un territoire pérennité. Des «Maternelles» à «C à vous» de valeurs communes et ceci, sur tous les en passant par «Le magazine de la santé», écrans. Grâce à France Télévisions Publicité, elles séduisent bien sûr les CSP+ mais aussi les marques annonceurs étoffent ainsi leur l ensemble de la famille. statut auprès de leurs cibles tout en exploitant Pour nos clients, cette richesse éditoriale dans pleinement le nouvel écosystème numérique les univers généraliste, thématique et des pour coller aux parcours téléspectateurs, grands événements, comme à chaque printemps renforcer l impact et booster l envie d acheter. SOMMAIRE CUBE MAG N 14 AVRIL 2015 P. 3 FRANCE 5 : SINGULIÈRE, UTILE ET COURONNÉE DE SUCCÈS avec Pierre Block de Friberg de France 5 P. 6 BÉBÉ CONFORT MISE SUR «LES MATERNELLES» avec Karima Nana de Dorel France et Valérie Debord de Havas Media P. 8 CHOISIR L ARTISANAT AVEC «LA FAMILLE MILLEVOIES» avec Antoine Monnin du Fonds National de Promotion et de Communication de l Artisanat et Patrick Gouyou Beauchamps d Écrans & Media P. 10 THÉMATIQUES : DES MARQUES MÉDIA ALLIANT DIVERSITÉ ET PREMIUM avec Wissam Sahraoui de France Télévisions Publicité ZOOM SUR LES CHAÎNES avec Leonor Grandsire de Universal Networks International, Florent Millecam de Fox International Channels, Yves Bigot de TV5MONDE et Antoine Michel de Trace P. 15 MY FRANCE TÉLÉVISIONS avec Fabrice Giacoletti de Ford Motor Company Retrouvez Cube mag et l actualité de France Télévisions Publicité sur francetvpub.fr Cube mag est édité par France Télévisions Publicité avenue Jean-Baptiste Clément Boulogne-Billancourt Tél. : Fax : Directeur de la publication : Daniel Saada

3 D. Ghosarossian / FTV / SIPA FRANCE 5 Caroline Roux et Yves Calvi - «C dans l air» SINGULIÈRE, UTILE ET COURONNÉE DE SUCCÈS EN RÉSUMÉ Malgré une concurrence renforcée et des habitudes de consommation des médias qui évoluent, l attrait de France 5 auprès du public continue de croître. Pierre Block de Friberg, Directeur de l antenne et des programmes, donne les clés pour expliquer son succès et présente ses temps forts. UNE SINGULARITÉ PLÉBISCITÉE Pierre Block de Friberg : «France 5 est une chaîne singulière dans le paysage audiovisuel. Au-delà de sa stricte mission de chaîne de la connaissance et de la découverte, elle est ouverte sur le monde, utile et dans l air du temps. Elle accueille le téléspectateur à tout instant, l enrichit et lui distille le goût des autres. Cette singularité est la clé de notre succès. Après une rentrée spectaculaire qui célébrait les 20 ans de France 5, nos audiences restent au beau fixe, à l image des progressions de La Quotidienne ou des très belles saisons de C à vous et de C dans l air.» PROXIMITÉ ET RESPECT P. B. de F. : «France 5 est différente, surprenante, mais toujours très accessible. Nous veillons à conserver une vraie proximité avec nos téléspectateurs, pour lesquels nous avons un grand respect. Nous parions sur leur curiosité et leur intelligence : nous ne les assommons pas avec du savoir, nous le partageons. France 5 est ainsi dotée d une image hors-norme. Elle est plébiscitée par les téléspectateurs. Ils saluent Pierre Block de Friberg Au-delà de sa stricte mission de chaîne de la connaissance et de la découverte, France 5 est ouverte sur le monde, utile et dans l air du temps AVRIL 2015 CUBE MAG N 14 3

4 3,5% C est la part d audience de France 5 à la rentrée La chaîne est l une des rares à poursuivre sa montée en puissance : en un an, elle a progressé de +0.3 point. son offre de programme, notamment les documentaires qui représentent 50% de sa grille. Le public a remarqué notre démarche éditoriale en lui attribuant la meilleure note pour la qualité de ses programmes dans le Quali TV 2014.» N. Guyon / FTV «Le magazine de la santé» 8,1/10 C est la note attribuée à la qualité du prime time de France 5. C est ainsi la chaîne préférée des téléspectateurs qui la placent en tête du Quali TV RICHESSE DE L OFFRE P. B. de F. : «Notre proposition éditoriale est extrêmement riche. Nous couvrons un très large prisme de thématiques : de la découverte à la société française et internationale en passant par l art, la culture, les sciences, l histoire, la nature et l envi- Après une rentrée spectaculaire qui célébrait les 20 ans de France 5, nos audiences restent au beau fixe, à l image des progressions de La Quotidienne ou des très belles saisons de C à vous et de C dans l air W. Kubeck / Bo Travail! 1,1 million «Echappées belles» C est le nombre de visiteurs uniques sur france5.fr chaque mois. Le site totalise en moyenne 5.5 millions de visites mensuelles. Sources : Médiamétrie Médiamat / Médiamétrie Netratings Novembre 2014 / AT Internet Décembre 2014 ronnement Notre architecture de grille est claire avec des rendez-vous horizontaux qui fidélisent le téléspectateur pendant la journée, et des soirées très bien identifiées. En particulier, le week-end est devenu une référence. Échappées belles le samedi et la grande enquête du dimanche sont systématiquement leaders des TNT.» ÉCHANGE ET LÉGITIMITÉ P. B. de F. : «En écho à une offre documentaire exceptionnelle, qui représente la moitié du temps d antenne, les magazines contextualisent la journée. La plupart sont en direct afin de favoriser au maximum l interactivité et l échange avec notre public. Ce sont des magazines de service et de décryptage, utiles et ancrés dans le réel. Ils sont incarnés par des visages reconnus et légitimes. Cette légitimité est essentielle dans le rapport de confiance que nous tissons avec le téléspectateur, avec, entre autres, Michel Cymes et Marina Carrère d Encausse qui 4 CUBE MAG N 14 AVRIL 2015

5 sont médecins, Yves Calvi et Caroline Roux, journalistes hors pair ou Hélène Gateau, notre nouvelle venue qui est vétérinaire. Curieux et empathiques, nos présentateurs sont dans le partage avec le téléspectateur et s adressent à lui droit dans les yeux, à hauteur d homme.» 17% C est la part d audience des «Maternelles» sur les Femmes ans en mars Le matin, le magazine quotidien consacré à la parentalité est leader de la télévision sur les cibles jeunes et féminines. PÉRENNITÉ ET RENOUVEAU P. B. de F. : «Nos marques démontrent une très belle pérennité, à l instar de C dans l air, Les Maternelles ou Le magazine de la santé. Ces formats continuent à évoluer sans relâche grâce au travail des équipes de la production et de la chaîne. Anne-Sophie Lapix a repris avec brio les rênes de C à vous, en y apportant sa touche de journaliste, son humour et sa bonne humeur. Nous proposons aussi de nouveaux rendez-vous. A midi, face à une proposition historique de jeux et d info sur les autres chaînes, La Quotidienne, a réussi à s installer en portant un nouveau regard, plus collaboratif, sur la consommation. De plus, chaque jour, avec la rubrique Soyons solidaires, nous contribuons à l entraide citoyenne et à créer du lien social.» DES CSP+ À LA FAMILLE P. B. de F. : «Si notre offre est plutôt CSP+, nous essayons d être au rendezvous de l emploi du temps et de la vie des téléspectateurs. Le matin, l émission Les Maternelles est essentielle pour les jeunes parents. Magazine de réflexion sur les sujets liés à la petite enfance, il voit son public se renouveler d année en année! Le vendredi soir, le magazine d expérimentation scientifique On n est pas que des cobayes, est un rendez-vous familial, avec une forte écoute conjointe parents-enfants. C est le prime time le plus jeune de France Télévisions! Il est aussi essentiel de donner la possibilité de revoir nos programmes au moment le plus opportun, de manière délinéarisée. Quasiment l intégralité de notre offre est désormais disponible en rattrapage sur pluzz.» 8% C est la part d audience sur les Individus CSP+ de «C dans l air» sur la saison en cours. x3 C est la progression de «La Quotidienne» depuis son lancement. Le magazine de consommation quotidien réunit 4.2% de part d audience sur les Individus CSP+ en mars ,2 millions C est le nombre de vidéos vues de «Peppa Pig» sur les supports numériques. Sur France 5 et en digital, «Les Zouzous» accompagne les tout petits et les fait grandir C est le nombre de repas servis au cours de «C à vous» depuis son lancement! Anne-Sophie Lapix et sa bande séduisent un nombre croissant de téléspectateurs chaque soir. Le talk-show atteint un niveau record en mars 2015, à 5.6% de part d audience sur les Individus CSP+. D. Ghosarossian / FTV / SIPA Astley Baker Davies N. Guyon / / FTV C. Russeil / FTV J.-P. Baltel / FTV / SIPA AVRIL 2015 CUBE MAG N 14 5

6 BÉBÉ CONFORT MISE SUR «LES MATERNELLES» EN RÉSUMÉ D. Ghosarossian / FTV / SIPA PARRAINAGE «Les Maternelles», chaque matin sur France 5, est le rendez-vous référent et incontournable des futurs et jeunes parents. Karima Nana, Responsable marketing opérationnel et category management chez Dorel France et Valérie Debord, Directrice d Havas Media Nantes, dressent le bilan de l opération de parrainage qu a mené Bébé Confort en RECRÉER DE LA CONSIDÉRATION ET MODERNISER LA MARQUE Karima Nana : «La marque Bébé Confort bénéficie d une excellente notoriété, mais elle a bientôt 80 ans et souffre d une image vieillissante et d une considération en recul. Tout l enjeu de notre campagne de communication 2014 résidait dans notre capacité à asseoir le statut d expert de la marque et à développer sa préférence, en modernisant son image et en délivrant un message plus émotionnel que fonctionnel. Sur les recommandations d Havas Media Nantes, nous avons ainsi mis en place un dispositif de parrainage, à la fois TV et digital, avec Les Maternelles et Allô Rufo, au printemps et à la rentrée 2014.» PUISSANCE ET AFFINITÉ K. N. : «Ce partenariat avec Les Maternelles, émission référente des futures et des jeunes mamans, nous a permis de prendre la parole auprès de la bonne cible et dans le bon contexte et ainsi de combiner puissance et affinité auprès de notre cible.» UN VOLET DIGITAL COMPLÉMENTAIRE K. N. : «Avec le volet digital en complément du parrainage TV, nous avons renforcé la visibilité de la marque auprès de notre cible, fortement digitalisée. Au-delà d une présence sur le site des Maternelles, nous étions en rotation générale sur france2.fr, france5.fr et sur l univers de programmes comme Télématin, Plus belle la vie ou C à vous. Le dispositif de jeu, qui offrait la possibilité de gagner des Modulo Trio, nous Karima Nana 6 CUBE MAG N 14 AVRIL 2015

7 «Cette association véhicule des valeurs positives, modernes, et crée une immersion complète de la marque dans la vie de la future maman» a également permis de travailler l engagement et la persuasion de marque.» VALIDATION DU DISPOSITIF PAR LE POST-TEST K. N. : «Les résultats du post-test sont très positifs. Le dispositif a renforcé les notoriétés top-of-mind et spontanée de Bébé Confort. S y ajoute une excellente mémorisation du partenariat au global, avec un fort impact du volet digital sur la persuasion et sur l image de la marque, notamment sur la dimension de modernité. Par ailleurs, le niveau de couverture sur cible, 75%, d après par le post-test, a également confirmé la pertinence du mediaplanning et du choix de supports recommandés par Havas Media.» Ce partenariat avec Les Maternelles, émission référente des futures et des jeunes mamans, nous a permis de prendre la parole auprès de la bonne cible et dans le bon contexte CAMPAGNE DE MARQUE EN 2015 K. N. : «Forts du succès de ce partenariat, nous poursuivons en 2015 notre association avec France Télévisions. Cette fois, nous avons opté pour une campagne publicitaire classique, programmée quotidiennement et à l année en amont et en aval des Maternelles. Ce spot, diffusé également sur internet, doit poursuivre le travail entamé en 2014 avec Havas Media.» +5 LE CHIFFRE Avec un gain de 5 points de notoriété top-of-mind, l association avec «Les Maternelles» a permis à Bébé Confort de conforter sa place en tête des marques de matériel de puériculture. Source : Post-test 2014 VALÉRIE DEBORD Directrice Agence Havas Media Nantes LA JUSTE CIBLE, AU JUSTE MOMENT «Nous avons préconisé ce parrainage pour plusieurs raisons. Avec Les Maternelles, Bébé Confort s adresse à la juste cible, au juste moment. Le contexte de diffusion est extrêmement captif sur notre cible de femmes enceintes, qui regardent particulièrement le programme pendant leur congé maternité. Elles sont alors en phase d équipement et donc totalement concernées par ces produits. Cette association entre les deux marques véhicule des valeurs positives, modernes, et crée une immersion complète de la marque dans la vie de la future maman. Avec deux périodes en 2014, nous avons touché, à moindre coût, plusieurs générations de femmes enceintes.» TOUCHER LES «DIGITAL MUMS» «En y associant un module jeu, qui autorise une démonstration produit, nous allions au-delà d une pure approche de branding. C est essentiel car la communication gagne en efficacité et en envie d acheter lorsque l on montre le produit. Le module jeu impliquait également un volet numérique, impératif quand il s agit de toucher ces Digital Mums. Cette génération de jeunes mères, actives, est pleinement multi-device. Notre stratégie média se doit de l être également pour les toucher à tout moment, optimiser la couverture mais aussi moderniser l image de Bébé Confort.» S AFFIRMER FACE À LA CONCURRENCE «Bébé Confort a été très satisfait de ce dispositif et a compris l utilité d une communication en télévision, qui se poursuit en 2015, en classique. Le post-test a démontré une progression de la notoriété top-of-mind et d items tels que la qualité des produits et l expertise de la marque. Point crucial, Bébé Confort s est affirmé face à ses concurrents en termes d image et d intention d achats.» AVRIL 2015 CUBE MAG N 14 7

8 PROGRAMME COURT CHOISIR L ARTISANAT AVEC «LA FAMILLE MILLEVOIES» EN RÉSUMÉ Présent en fil rouge sur les chaînes de France Télévisions en 2015, «La Famille Millevoies» vise à combattre les préjugés liés aux métiers de l Artisanat. Antoine Monnin, Directeur du Fonds National de Promotion et de Communication de l Artisanat et Patrick Gouyou Beauchamps, Président d Écrans & Media donnent leur éclairage sur le projet. PROMOUVOIR L ARTISANAT Antoine Monnin : «Notre mission est de promouvoir l Artisanat, avec une double démarche. La première, d ordre économique, est de conforter l activité des entreprises, en nous adressant aux consommateurs afin qu ils choisissent la qualité et les services d un artisan. La seconde, à destination des jeunes, est de renforcer l attractivité du secteur. Elle vise à faire mieux connaître les formations et les opportunités d emploi et de carrière. Notre signature, Nous avons tous une bonne raison de choisir l Artisanat, résume ces deux orientations.» VAINCRE LES IDÉES REÇUES A. M. : «Sur ce second domaine d intervention, nous avons réalisé qu il y a beaucoup d idées reçues sur ces métiers, de la part des prescripteurs, que ce soient les parents, les enseignants, les conseillers d orientation ou les relais d opinion. Les jeunes ont aussi tendance à les juger vieillots, obsolètes, socialement peu valorisants et peu rémunérateurs. Nous devons communiquer une idée plus juste de l Artisanat et démontrer que c est l occasion pour chacun de vivre avec un métier qu il aime, et de s épanouir autant sur le plan professionnel que sur le plan personnel. L histoire de La famille Millevoies est parfaitement adaptée à ce besoin. C est une famille exemplaire, un peu loufoque, qui a une cinquantaine d en- Antoine Monnin 8 CUBE MAG N 14 AVRIL 2015

9 fants, et se voit confrontée avec chacun d entre eux à des choix professionnels qui les surprennent.» ORIGINALITÉ ET COMÉDIE A. M. : «Avec les agences Anatome et Écrans & Media, nous avons opté pour un programme court car nous voulions donner un caractère original à cette prise de parole. Nous interpellons notre cible, les jeunes et leurs familles, de façon plus directe qu avec une campagne plus institutionnelle. Le traitement choisi, la comédie, leur permet de parole de se projeter davantage, et de s identifier à ces situations. Chaque épisode met en scène un enfant qui fait part de ses envies à propos d un métier de l Artisanat. Les parents Millevoies représentent Nous avons opté pour un programme court car nous voulions donner un caractère original à cette prise les caricatures des a priori que ces professions et leur apprentissage peuvent nourrir. Ils sont à chaque fois étonnés et se laissent ensuite convaincre par l enthousiasme de leurs enfants.» DIFFUSION MULTI-CHAÎNES A. M. : «La prise de parole est très large. Lancée en mars lors de la semaine de l Artisanat, La famille Millevoies sera présente sur l ensemble des chaînes de France Télévisions tout au long de l année 2015, hormis une interruption estivale. Il est encore un peu tôt pour en mesurer les retombées mais nous sommes très satisfaits de cette opération. D ores et déjà, l accueil reçu est très bon, en termes de retours spontanés.» «En dehors de tout contexte publicitaire, un programme court permet à une marque d illustrer ses valeurs et de faire découvrir son univers» PATRICK GOUYOU BEAUCHAMPS Président d Écrans & Media ILLUSTRER LES VALEURS DE L ANNONCEUR «Les programmes courts sont intéressants pour aborder différemment l univers et les problématiques d un annonceur. En dehors de tout contexte publicitaire, le format permet à une marque d illustrer ses valeurs et de communiquer sur son univers de manière plus approfondie. Le principe fondateur de La famille Millevoies est de faire découvrir la diversité des métiers de l Artisanat et le potentiel de la filière en matière d emploi mais aussi son intérêt et sa pertinence pour les jeunes, avec pour objectif de convaincre les parents. Nous avons choisi la comédie pour exprimer la modernité et les valeurs positives qui fondent ce secteur d activité.» ÊTRE EN COHÉRENCE AVEC LES ANTENNES «Il est impératif que le programme court soit en cohérence avec la ligne éditoriale de la chaîne. L Artisanat, aussi bien en termes de recrutement que de prestation, s adresse à tout le monde. Nous avons souhaité travailler avec France Télévisions pour la diversité de ses chaînes et des publics touchés, mais aussi parce que le soutien de la filière peut s apparenter à une mission de service public. France Télévisions offre également un contexte éditorial premium, à même de valoriser le programme court.» CRÉER UN VÉRITABLE RENDEZ-VOUS «Un programme court est une émission à part entière, annoncée dans la grille des programmes. Il est efficace s il s inscrit dans la durée. Il faut ainsi préempter une case de manière à créer un véritable rendez-vous avec le téléspectateur. Après un lancement mi-mars pendant la semaine de l Artisanat, on retrouve ainsi La famille Millevoies en 2015 sur France 2 autour des cases sport du week-end, sur France 3 avant le 19/20 du week-end, sur France 5 et France 4 du vendredi au dimanche à 20h35 et 20h45 et sur France Ô le dimanche à 11h45.» AVRIL 2015 CUBE MAG N 14 9

10 THÉMATIQUES DES MARQUES MÉDIA ALLIANT DIVERSITÉ & PREMIUM EN RÉSUMÉ Information, fiction, musique, sport... les chaînes thématiques conservent un attrait indéniable auprès du public. Le point sur les atouts de l offre de France Télévisions Publicité en la matière, notamment n 1 sur la découverte, avec Wissam Sahraoui, Responsable marketing plurimedia, et un focus sur les chaînes Universal, Fox, TV5MONDE et Trace. UN RÔLE TOUJOURS DÉTERMINANT Wissam Sahraoui : «En 2015, 75% des équipés TV reçoivent une offre de chaînes payantes via le câble, le satellite ou l ADSL. Avec plus de 10% de l audience de la télévision sur les 4 ans et plus et jusqu à 13% sur les ans, ces chaînes jouent toujours un rôle déterminant dans la consommation média du public.» LA DIVERSITÉ ET LE PREMIUM AVEC FRANCE TÉLÉVISIONS PUBLICITÉ W. S. : «Réunissant 19 chaînes, sur des territoires diversifiés et avec des contenus premium, l offre thématique de France Télévisions Publicité rassemble 18,7 millions de téléspectateurs par mois. Elle s impose aussi comme la 1 ère offre sur la découverte avec 43% de part d audience sur les ans. Les derniers résultats du Médiamat Thématik révèlent un dynamisme renouvelé avec LES 19 CHAÎNES DE L OFFRE THÉMATIQUE Wissam Sahraoui Avec plus de 10% de l audience de la TV, ces chaînes jouent toujours un rôle déterminant 10 CUBE MAG N 14 AVRIL 2015

11 «Nos 4 piliers sont une ligne éditoriale claire, des séries américaines premium et exclusives, une expérience enrichie et des communications impactantes» LÉONOR GRANDSIRE Directrice Générale Europe du Sud de Universal Networks International NBC Universal. All rights reserved «Grimm» «Defiance» TROIS CHAÎNES, QUATRE PILIERS «Nos trois chaînes,13 ème RUE, Syfy et E! s articulent autour de 4 piliers principaux. Le premier, c est une ligne éditoriale claire pour chacune, respectivement le thriller, le fantastique et la culture pop. Ensuite, toutes proposent des séries américaines premium et exclusives, avec notamment Bates motel pour 13 ème RUE, Grimm ou Defiance pour Syfy et L incroyable famille Kardashian pour E!. Le troisième pilier est d offrir à nos abonnés une expérience complète et enrichie au travers de la HD, de la version multilingue de tous nos programmes et d un service de catch-up pour toutes nos chaînes. Enfin, nous assurons des campagnes de communication régulières et impactantes avec un fort soutien de nos opérateurs.» AU-DELÀ DE L IMAGINATION N 1 SUR LES ANS «Syfy est la chaîne du fantastique. Parmi ses points forts, son image très attractive, comme le soulignent toutes nos études, et la diffusion de nombreuses séries en express from the US, c est-à-dire très proche de la diffusion américaine. Syfy est ainsi la 1 ère chaîne thématique sur les ans. La soirée Super Tuesday avec des séries exclusives inédites telles que Defiance ou 12 monkeys est un rendez-vous emblématique. Nous étayons aussi sa programmation de collaborations telles celles de Mathieu Madénian, Thomas VDB, Elie Semoun ou Bruno Salomone, qui sera au casting de Sharknado 3. Reçue, comme 13 ème RUE, par 12 millions d abonnés, elle en réunit 4.6 millions par mois.» 2014 Open 4 Business Productions LLC. All Rights Reserved 2013 NBC Universal. All rights reserved LES PROFESSIONNELS DU CRIME N 2 SUR LES 15 ANS ET PLUS «13 ème RUE est la chaîne des grandes séries policières et du thriller. Lancée en 1997, elle bénéficie d une très forte notoriété et d un positionnement établi. C est la 2 ème chaîne thématique sur les 15 ans et plus. Parmi ses grands rendezvous, les trois soirées séries réunissent une offre exclusive comme The fall ou The divide les mercredis et des franchises comme New-York Unité spéciale ou Esprits criminels les lundis et vendredis. La chaîne s illustre aussi par une forte incarnation : Thierry Marx pour la série documentaire Un chef en prison, Benjamin «Bates Motel» Castaldi et Carole Rousseau pour les magazines Immersion immédiate, Philippe Bas pour la série documentaire Criminels 2.0. Si elle touche un public large, 13 ème RUE cible notamment les Ménagères ans. Reçue par 12 millions d abonnés avec une co-exclusivité Numericable et CanalSat, elle en rassemble 4,7 millions par mois.» 3,5 MILLIONS DE TÉLÉSPECTATEURS PAR MOIS POUR LA POP OF CULTURE «E! fonde son succès sur une image moderne et jeune, un positionnement unique de chaîne de la culture Pop et une audience très jeune et féminine. Son grand rendez-vous est la soirée du vendredi avec L incroyable famille Kardashian, actuellement dans sa «L incroyable famille Kardashian» 10 ème saison. Occasionnellement, des célébrités incarnent nos programmes comme Lorie pour le talent show, Opening act, Laury Thilleman sur un format sur les fêtes de l été ou Camille Lacourt pour une série sur un nageur américain célèbre. E! s adresse aux Femmes ans. Elle est distribuée par tous les opérateurs pour 13 millions d abonnés et 3.5 millions de téléspectateurs par mois.» NBC Universal. All rights reserved AVRIL 2015 CUBE MAG N 14 11

12 NGC «Fox International Channels propose l offre la plus complète sur la thématique de la découverte avec un succès croissant pour nos trois chaînes» FLORENT MILLECAM Media sales and partnership manager de Fox International Channels LE LABEL DE QUALITÉ EN MATIÈRE DE DÉCOUVERTE «Avec une mission de diffusion du savoir incarnée dans des marques fortes, Fox International Channels propose l offre la plus complète sur la thématique de la découverte. National Geographic Channel traite davantage de la science, de l histoire et de l investigation. Nat Geo Wild est la référence du documentaire animalier de qualité. Voyage offre une aventure humaine de tous les instants. La programmation des trois chaînes se retrouve parfois autour d un thème commun comme le climat à l occasion de la Conférence Paris Elles sont reçues par 10 millions de foyers abonnés et leur succès va croissant avec 5.1 millions de téléspectateurs pour National Geographic Channel, 4.4 millions pour Nat Geo Wild, et 3.7 millions pour Voyage soit +62%, +73% et +39% en un an.» «Destination Wild» LA CHAÎNE DU MONDE SAUVAGE ET DE LA NATURE «Née du plébiscite pour les documentaires animaliers, Nat Geo Wild est dédiée au monde sauvage et à la nature et s appuie sur les meilleures productions du genre. La collection Destination Wild est ainsi la plus belle illustration de la chaîne : du wild life à l état pur, images époustouflantes et frissons garantis! Nous avons également lancé la case matinale Wild Kids pour les plus petits. La série Cesar Millan, l homme qui parlait aux chiens ou la Big Cat week, notre événement antenne qui sensibilise sur la disparition des grands félins, se sont imposés comme autant de rendez-vous phares. Si les productions du groupe constituent le cœur de son offre, la chaîne propose aussi des productions nationales telles que la série Into the french wild. Très performante sur les ans CSP+, la chaîne bénéficie aussi d une forte écoute conjointe avec les moins de 14 ans.» R. Foreman Jr. / Fox Broadcasting company LA RÉFÉRENCE MONDIALE DU DOCUMENTAIRE «Portant l héritage de plus de 125 ans d exploration de l organisation National Geographic Society à travers le monde, National Geographic Channel est aujourd hui la championne toutes catégories du docu-tainment avec un vrai label de qualité. Parmi ses grands rendez-vous, citons la saison 3 de Car SOS d avril à «Cosmos» juin, la série Autopsie d un dinosaure dans le cadre d une vaste programmation spéciale dinosaure en juin, l incontournable Brain Games et l énorme succès de Cosmos : une odyssée à travers l univers porté par Neil degrasse Tyson. Ajoutons la nouvelle saison de Ultimate Airport Dubaï en octobre et côté experts, Yukon gold : l or à tout prix. Recentrée sur un cœur de cible d Hommes ans CSP+, plutôt urbains et férus de technologie, National Geographic Channel est la première chaîne payante de l univers découverte en couverture.» L ÉVASION SOUS L ANGLE DE L EXPÉRIENCE «Chaîne de l évasion et de la découverte du monde, Voyage met en avant les rencontres et les aventures humaines avec des animateurs généreux et fédérateurs tels qu Antoine de Maximy ou Jamie Oliver. Sa programmation s organise autour des voyages en immersion, risqués, on the road et gastronomiques. En fer de lance, J irai dormir chez vous reste ancrée dans l ADN de la chaîne. Quatre bébés par seconde, tournée dans plusieurs maternités du monde, est également une série magnifique, incarnée par Marie Gillain. Ajoutons Le monde d Yvan qui suit Yvan Bourgnon sur son catamaran, la case Transports avec un mois de novembre dédié aux transports en commun en Angleterre ou, à venir, Chasseur de volcans. Avec un profil rajeuni, la chaîne séduit un public mixte de ans.» Fremantle Media CUBE MAG N 14 AVRIL 2015 «Combats de chefs de Jamie Oliver»

13 DIGITAL THÉMATIQUE : UNE OFFRE RENFORCÉE EN 2015 Nouveauté 2015 Depuis 2015, France Télévisions Publicité commercialise l espace des sites internet des chaînes Fox et Universal en plus de ceux de TV5 Monde, France 24 et Vivolta. YVES BIGOT Directeur Général de TV5MONDE «L ADN de TV5MONDE est double, à la fois francophone et culturel. Nos programmes proviennent de nos chaînes partenaires, de nos productions propres et de nos achats» des audiences à leurs records historiques pour National Geographic Channel et Nat Geo Wild et en forte croissance pour Voyage, 13 ème RUE ou France 24. A cela, on peut ajouter l attractivité sur les jeunes générations, et notamment les ans, de chaînes emblématiques comme E!, Trace Urban et Nolife.» DES MARQUES QUI SE DÉPLOIENT EN DIGITAL W. S. : «Une autre tendance forte est que ces chaînes se déploient de plus en plus en marques média au sein de notre portefeuille. Depuis le début 2015, nous commercialisons les sites digitaux des chaînes Fox et Universal, en plus de ceux de France 24, TV5MONDE et Vivolta. Pour activer l efficacité numérique, nous Ces chaînes se déploient de plus en plus en marques média au sein de notre portefeuille «200 millions de critiques» sur TV5MONDE LE CHIFFRE 18,7 millions de téléspectateurs par mois pour les 19 chaînes de l offre thématique de France Télévisions Publicité. Source Médiamétrie / Médiamat Thématik V.28 C. Guibbaud / TV5 Monde 9 CHAÎNES GÉNÉRALISTES «Diffusée dans 195 pays, TV5MONDE couvre près de 260 millions de foyers, en gratuit ou en payant. Aujourd hui, elle regroupe 9 chaînes généralistes dans différentes régions du globe et 2 thématiques dont une nouvelle chaîne HD TV5MONDE Style consacrée à ce qui fait l imaginaire de la France, l élégance, le luxe, le raffinement... et distribuée sur l Asie-Pacifique, le Maghreb et le Moyen-Orient. S y ajoutent deux web TV et des sites internet.» FRANCOPHONE ET CULTURELLE «L ADN de TV5MONDE est double, à la fois francophone et culturel. En ce sens, outre l info, nous diffusons des œuvres de fiction, TV ou cinéma, des documentaires, concerts et pièces de théâtre ainsi que des magazines, débats, divertissements Tous en français, nos programmes sont sous-titrés en 12 langues. Ils proviennent des 10 chaînes partenaires dont France Télévisions, Radio Canada, Télé-Québec, RTBF et RTS, de nos productions propres et de nos achats. La chaîne s adresse à quatre publics : les francophones, voyageurs, expatriés ou dans leur ensemble, soit 275 millions sur la planète, ainsi que nos téléspectateurs non-francophones.» SES GRANDS RENDEZ-VOUS «Je citerais trois rendez-vous. 64 minutes le monde en français, le 1 er JT francophone au monde lancé il y a 18 mois et diffusé tous les jours à 18h, heure de Paris. Sa déclinaison culturelle, 200 millions de critiques magazine hebdomadaire, présenté à l Institut du Monde Arabe par Guillaume Durand, entouré de journalistes le samedi à 12h. Enfin, le JT de 20 heures de France 2. Parallèlement, pour les non-francophones qui nous suivent à travers les langues de sous-titrage, les grands rendez-vous sont notamment le cinéma et les documentaires.» AVRIL 2015 CUBE MAG N 14 13

14 J.-M. Alexia ANTOINE MICHEL Directeur Général de Trace «Deuxième chaîne musicale, Trace Urban est la chaîne de référence sur les cultures et musiques urbaines» CIBLER LES NOUVELLES GÉNÉRATIONS «Pour s adresser aux nouvelles générations, il est essentiel d utiliser les médias qu elles consomment : le digital bien sûr mais aussi des chaînes comme celles de Trace. Deuxième chaîne musicale de France, Trace Urban est la chaîne de référence sur les cultures et musiques urbaines. Concept unique au monde, Trace Sport Stars propose une autre manière de découvrir le sport et les champions sur le mode du divertissement.» PIONNIÈRES ET COMPLÉMENTAIRES «Trace Urban et sa signature We Love Hip Hop and R n b s adresse aux ans avec un cœur de cible de ans. Elle dispose aussi d une très forte affinité sur les Ménagères ans ou avec enfants. Trace Sport Stars, We Love Champions, s adresse aux ans avec un cœur de cible ans mixte. Elle permet de toucher un public plus jeune que celui habituel du sport tout en s associant à ses valeurs positives. Présentes dans 160 pays, Trace Urban est reçue par 10 millions de foyers en France et Trace Sport Stars par bientôt 4 millions.» DES RENDEZ-VOUS INÉDITS ET EXCLUSIFS «Nos chaînes font la part belle aux inédits et à l exclusivité. Trace Urban propose documentaires et concerts autour d artistes phares comme Black M ou Booba et un événement annuel, les Trace Urban Music Awards, premier show des musiques urbaines francophones. Ajoutons le magazine Guest star, la nouvelle émission interactive Trace request et Urban hit, notre fleuron en audience. Mêlant humour et people, Trace Sport Stars s organise autour de magazines et documentaires de 13 à 26 avec une thématique mensuelle incarnée par des personnalités comme Aymeric Bonnery et Leila de Secret Story.» n 1 LE CHIFFRE L offre thématique de France Télévisions Publicité est leader auprès des ans sur l univers de la découverte avec 43% de part d audience. Source Médiamétrie / Médiamat Thématik V.28 Nat Geo Wild, Planète Thalassa et TV5 Monde sont présentes dans le pack parrainage Environnement Découverte, qui inclut les programmes de France Télévisions proposons notamment des packs cibles et contenus.» L ACHAT CLASSIQUE : LA GARANTIE DE COÛT ET L ILLIMITÉ W. S. : «Pour l achat d espace classique sur ces chaînes, nous privilégions toujours la simplification. D un côté, l achat packagé en coût GRP net sur les 4 cibles principales, ans, Ménagères ans, ans et Individus CSP+, permet d assurer un complément aux vagues avec une garantie de coût. De l autre, l achat unitaire illimité permet de préempter le territoire d une chaîne pour un ticket d entrée donné. Plus contextuel voire événementiel, c est un premier accès à la TV tout comme un premier pas vers d autres opérations davantage cross média avec la chaîne concernée.» OPTER POUR LE PARRAINAGE W. S. : «Grâce au parrainage, les annonceurs peuvent s associer à la diversité de territoires et aux contenus premium exclusifs et différenciants de notre offre. Tous nos dispositifs de parrainage intègrent ainsi au moins une chaîne thématique de l univers concerné. Par exemple, Nat Geo Wild, Planète Thalassa et TV5MONDE sont présentes dans le pack Environnement Découverte qui inclut des programmes phares de France Télévisions.» Aymeric Bonnery et Leila sur Trace Sport Stars Trace 14 CUBE MAG N 14 AVRIL 2015

15 MY FRANCE TÉLÉVISIONS FABRICE GIACOLETTI COMMUNICATION MARKETING MANAGER / FORD MOTOR COMPANY MA PLUS GRANDE ÉMOTION SUR FRANCE TÉLÉVISIONS «J ai été marqué par la série documentaire Apocalypse sur France 2, son traitement très réaliste, ses archives inédites et la qualité de sa réalisation. J ai d ailleurs trouvé important que mes enfants la regardent.» MON RENDEZ-VOUS À MOI «Récemment, je me suis laissé tenter par Les Témoins. J ai bien accroché à son intrigue de série policière. Elle est aussi forte que les productions américaines ou anglaises tant dans les images que le scénario, l atmosphère ou le jeu des acteurs. Je ne manque pas non plus Cash Investigation d Elise Lucet. C est ce que l on attend de l investigation, une émission où on ne triche pas et où les journalistes vont loin.» MA SÉQUENCE DÉCOUVERTE «Le week-end, je suis assez friand des reportages et magazines de France 5 tout comme je regarde volontiers Thalassa pour m évader, déconnecter de mon environnement et découvrir ce qui se passe ailleurs.» MON ANIMATEUR PRÉFÉRÉ «J apprécie beaucoup J irai dormir chez vous pour son concept et pour la découverte. Avec l idée de vivre l expérience du moment, elle a une authenticité rare. Surtout, je suis fan d Antoine de Maximy. En plus de son côté intrépide, j aime sa gouaille, son naturel et le fait qu il ne se prenne pas au sérieux. Ca donne envie d être son ami! L émission où il avait traversé les Etats-Unis m avait ainsi beaucoup plu.» MON JT PRÉFÉRÉ «Le week-end, j apprécie les JT de Laurent Delahousse. D abord, parce que c est plus facile pour moi de les voir. Ensuite parce qu il apporte du dynamisme, une approche décomplexée et une vraie fraîcheur.» MA SÉQUENCE CULTURE «J apprécie beaucoup Entrée Libre de Laurent Goumarre sur France 5, son ton, sa rapidité. Il aborde des sujets diversifiés avec une vision décloisonnée de la culture.» FTV / N. Guyon, B. Barbereau, C. Russeil, W. Alix SIPA - DR pour Cold Case MON HÉROÏNE DE FICTION «J aime bien Kathryn Morris qui interprète Lilly Rush dans Cold case. Le personnage n est pas un stéréotype d actrice glamour. C est plutôt une femme comme d autres dans un monde un peu hostile. La série me plait pour ses intrigues et sa thématiques mêlant passé et présent.» MON ÉVÉNEMENT SPORTIF «Je suis passionné de rugby et je regarde toujours le Tournoi des 6 Nations. Ce sport, que j ai pratiqué, a des valeurs d abnégation et de partage. Et quel spectacle! L émotion à l état pur. C est souvent quand la France est au fond du gouffre qu elle réalise ses meilleures prestations, comme récemment face à l Angleterre. Quand un pilier marque un essai après 80 mètres de course, c est quelque chose d incroyable.» AVRIL 2015 CUBE MAG N 14 15

16 Retrouvez vos clients là où ils se trouvent Les Régions de France 3 : La puissance au bon endroit et au bon moment Avec les 24 antennes régionales de France 3, vous disposez d une offre unique pour communiquer auprès de vos consommateurs actuels et futurs. Grâce à 5 écrans quotidiens en journée et après 20 heures, vous serez présents sur des carrefours d audience puissants qui vous garantiront une visibilité optimale. Démarquez-vous et renforcez vos campagnes nationales sur une ou plusieurs des régions de France 3.

Les résultats d audience

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